從增城農產品包裝看農產品包裝設計中的文化創意*

（廣州應用科技學院,廣東廣州 511370）

以往當提起農產品，會給人留下土里土氣的感覺，如今從農產品的種植加工，到品牌的設計推廣，文化創意都被廣泛應用在農產品上，農產品也因此變得更為時尚及有親和力。農產品的包裝設計對于產品的價值提升以及品牌形象塑造有重要的意義，所以強調產品包裝設計中的文化創意，對農產品的銷售以及產地特色也能更好地展現。增城區在農產品銷售過程中基于市場需求與消費者的體驗感考慮，對農產品包裝進行了多元化分析，并最終確定了文化創意應用于農產品包裝設計的思路。通過分析總結增城區農產品文化創意應用背景下的農產品包裝，不難發現文化創意在農產品包裝設計實踐中的價值巨大，也對現有的農產品包裝設計提供了新的思路。

一、文化創意的定義

要在農產品包裝設計實踐中強調文化創意的利用，首先需要明確什么是文化創意。從概念上分析，文化創意具體指的是以文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象。農產品本身的附加價值比較低，如果僅僅是進行農產品的銷售，農產品生產者和加工者所賺取的利潤都十分有限。將文化創意在農產品的生產包裝中加以利用，實現農產品附加價值的提升，這于農產品的市場品牌形象構建有積極的意義。

二、文化創意與農產品包裝的關系及影響

目前的農產品包裝設計過程中，文化創意的利用已經成了一種普遍現象，就具體的分析來看，文化創意和農產品包裝之間有著密切的關系，且文化創意對農產品包裝的影響顯著，以下是具體的關系和影響討論。

（一）關系分析

對文化創意和農產品包裝的具體關系做分析可知二者的關系表現如下：

1.文化創意推動了產品包裝的多元化發展。在農產品包裝設計的過程中最為忌諱的便是包裝的同質化，比如包裝材料相同、包裝設計思路或包裝設計元素等存在著相同性，這樣的情況不僅會導致產品特點無法體現，在這樣的情況下，消費者選擇產品便具有了明顯的不確定性所以包裝不夠突出的問題必須要解決。

2.文化創意為農產品包裝設計提供了新思路、新理念。目前市場上增城的大米包裝設計形式、產品規格相對比較單調，包裝中出現的人物、建筑圖形也不能很好的突出增城的地域文化特色，設計元素的代表性不強，也容易造成消費者印象不深、產品知名度局限等問題。臺灣掌聲谷粒品牌的大米包裝中，通過書法和牛皮紙等元素進行外包裝的設計，很好地傳達了品牌的原生態、質樸的設計理念，包裝形式更加精致有親和力，相較之下其產品包裝中的文化創意理念體現得更加突出。

（二）影響分析

就文化創意和農產品包裝的具體分析來看，二者不僅有密切的關系，還存在著相互的影響。1.文化創意影響農產品包裝的具體效果。就農產品的具體包裝分析來看，其會經歷包裝設計、包裝選材以及包裝加工等多個環節，如果文化創意效果不理想，農產品包裝自然會受到影響。因此，文化創意對農產品包裝效果的影響是顯著的，所以在實踐中需要就相應工作進行分析與強調。2.農產品包裝設計的相關內容會影響到文化創意的落實。舉個簡單的例子，荔枝是增城市最為有名的農產品，在鮮荔枝以及荔枝產品的包裝設計中，可以選用的包裝材料有眾多，因此在具體創意落實的時候，需要考慮成本預算，然后進行材料確定，最終才能夠基于材料針對性遴選和應用創意。創意的實施與農產品包裝的預算控制有顯著的關系，所以說農產品的包裝設計思考影響了創意的具體落實。

三、國外優秀出口農產品包裝設計案例分析

通過優秀的包裝設計能夠讓農產品的形象有大幅度的提升，這對于塑造農產品形象以及提高產品的附加值有重要的意義。在目前的農產品銷售實踐中產生了非常多的包裝設計經典案例，以下是對日本農產品包裝設計案例的分析。

四萬十市是位于日本四國高知縣的一個小山村，這里緊挨著風景秀麗的四萬十川，河流清澈見底，被稱為“日本最后的清流”。當地的居民利用本土資源發展了不少區域特產，比如稻米、紅茶、香魚以栗子、柚子和冰激凌等。因為該地區的地理位置比較偏遠，所以土特產的銷售成了當地政府和老百姓需要盡快解決的問題。在2002年的時候高知縣的設計師梅原真先生提出了農產品包裝設計方案，即使用刊載了地方新聞的舊報紙進行購物袋制作，然后利用其進行土特產的包裝，這樣一來，當地的風土人情、地區特色等會隨著舊報紙購物袋傳播出去。就具體的設計來說一方面，該設計理念傳達了重視環境生態的思想，同時也將日本最為傳統的“折紙”和“惜物”實現了巧妙的結合，所以基于文化創意的包裝不僅帶動了偏遠山村的名聲，而且有效地增加了土特產的銷量。

四、文化創意在現代農產品包裝設計中應用的方法

基于上述分析來看，文化創意在現代農產品包裝設計中發揮重要作用，因此在我國農產品包裝設計實踐中，積極的強調文化創意的應用非常必要。以下是基于文化創意的農產品包裝具體方法探討。

（一）地域文化特色的研究與總結

我國是多民族國家，地域特色顯著，所以在地域性特色農產品的包裝設計中，強調地域文化符號的利用，這樣可以有效地規避包裝設計同質化情況。西安是我國有名的古都，漢唐文化在這片土地上的烙印非常深刻，所以在西安農產品的包裝設計實踐中可以取用漢唐文化元素。再比如良品鋪子2019年中秋禮盒系列包裝中,設計師就將敦煌壁畫中經典的九色鹿、反彈琵琶、飛天神女等圖形提煉出來并運用在包裝上，形成了獨具地域特色的設計風格。簡言之，通過對各地文化的總結與分析，了解地域特色文化，這對于包裝設計的基本方向確定有積極的意義。

（二）文化符號的提煉與設計

在地域文化總結分析的基礎上，要在農產品的包裝設計實踐中充分的展示地域文化，還需要做的一項重要工作便是進行文化符號的提煉和設計。從設計本身來講，要讓消費者對設計有直觀的理解，且對其留下深刻的印象，一方面是設計需要具備代表性，中心需要突出，另一方面是在設計的時候，元素的配合需要做調整與優化。例如在甘肅地區有名的農產品“百合”的外包裝設計中，就有許多品牌把蘭州著名的“中山橋”“黃河大水車”“莫高窟”等元素提取出來，運用在產品的外包裝盒上，使得農產品的地域特征非常明確。在另一款農產品“李廣杏肉”的包裝中許多品牌都采用了敦煌莫高窟以及九色鹿、壁畫等元素進行設計，通過線條、色彩等方式實現各個元素的布局合理，這樣整體的設計效果得到了顯著提升。總之，在文化內容明確的基礎上進行文化符號或者是元素的提煉與設計，也能很好的體現農產品的地域文化特色和獨特性。

（三）基于文化符號設計產品包裝方案

在文化符號或者是元素得到抽象和提煉之后，接下來的重要工作便是進行產品包裝方案的設計。就增城最具知名度的農產品荔枝包裝來看，現有大部分的外包裝盒在設計元素、配色及排版上都相對簡單：且大多都是通用型包裝，地域文化特征無法很好地體現出來，進而也造成了空有好的產品卻無法形成良好效應的困境。作為國家地理標志產品的增城荔枝，是嶺南荔枝產業的翹楚，所以在后續的包裝改進設計中可以將“國家地理產地標志產品”“增城白水寨瀑布”“何仙姑”“湛若水”“陳大震”“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”等有增城文化特色的元素、歷史典故、名人詩句等作為圖形提煉出來，運用在新的產品包裝設計中，豐富版面設計元素，增強文化符號基因。

（四）論證方案實施的可行性與綜合效果

就農產品包裝設計方案的可行性論證來看，第一是需要對包裝方案的成本等進行分析，確定成本是否與產品生產實踐情況相一致，如果包裝成本明顯高于預期，那說明設計方案不合理的。第二是需要對包裝效果做調查與分析，明確包裝的市場反饋，并適當作出設計調整。總的來講，對包裝方案進行綜合性論證分析，這對于包裝設計工作的具體實施有突出的現實價值。

五、結語

綜上所述，農產品的包裝是產品給消費者留下的第一印象，進行農產品品牌包裝設計時用文化創意來塑造品牌形象塑造品牌的魅力，可以讓農產品更時尚和更有親和力。基于對增城特色農產品包裝和國內農產品包裝現狀進行分析，發現融入文化創意的農產品包裝是能夠讓產品的特色得到更加顯著的發揮，從而給消費者帶來不一樣的體驗，所以在農產品創意包裝的過程中，掌握科學的創意包裝設計和運用方法有著非常突出的現實價值。