基于地域文化元素的城市視覺形象提升策略研究*
——以廣西柳州市為例

（廣西科技大學 藝術與文化傳播學院,廣西柳州 545006）

一、城市視覺形象現狀

城市視覺形象是一個城市區別于其他城市的標志，每座城市的視覺形象都應該具備自己城市的特色，將其特色文化理念傳達給大眾。但是大部分城市在構建過程中出現了一些問題，文章將從以下幾個方面來分析當前城市視覺形象建設現狀。

（一）城市視覺形象內容同質化

城市的發展是日新月異的，城市周邊的環境也在不斷變化中，隨著全球經濟一體化，世界各國之間的文化差異變得越來越小，目前我國多數城市的整體形象設計仍然較落后，形式相對簡單,每座城市的建設風格趨向同質化，缺乏個性化，如山水元素，在很多個城市都能夠見到，柳州這座城市也不例外，較少的體現了城市本身應有的特色，從而導致了城市視覺文化內涵缺乏，實則空洞。正是由于城市之間的視覺文化內容趨向同質化，導致每座城市之間的城市視覺形象在游客腦海之中所形成的印象是相似的，難以讓游客深刻的記住這個城市獨有的特色。

（二）文化傳播渠道相對狹窄

城市視覺形象的塑造是需要通過多種渠道來實現的，當今還是有挺多的地方仍然采用傳統方式來進行傳播，減小了傳播力度。顯而易見，傳統的方式無法滿足當前的信息化時代，即使目前有些地方已經采用了新媒體傳播、人工智能等方式來傳播，但是實行的范圍相對還比較小，文化傳播渠道還相對狹窄，對于城市視覺形象提升有一定的阻力。

二、城市視覺形象的優勢

近年來，全國很多城市都在進行大規模的城市視覺形象建設，一座城市想要創造視覺形象是需要多方面的外在力量支持，如地域文化、經濟實力、政府支持等方面的優勢，試圖將經濟實力、政府大力支持、深厚的歷史文化底蘊這些外在力量化為城市視覺形象構建的強有力支撐，從而推動一座城市的視覺形象建設。

（一）地區經濟實力

城市視覺形象的構建不是一步到位的，其中經濟實力是推動城市視覺形象的主要要素之一，有了經濟的推動，就能夠減少一座城市的視覺系統的實施難度。柳州作為廣西壯族自治區地級市，位于華南地區，屬于全自治區中部重要中心城市，同時柳州又是一座工業城市，在經濟產業方面主要以工業、制造業等作為該城市的主要經濟支柱，在2019年，柳州市的GDP總值達到了3128.25億元，居整個廣西壯族自治區第二名。

（二）政府大力支持

為進一步亮化城市視覺形象，展現城市內涵，提高城市的影響力，2020年11月廣西壯族自治區人民政府辦公廳發布了關于推動柳州旅游文化產業發展的文件，主要是建立桂柳山水風情黃金旅游圈、把柳州打造成西南地區少數民族文化旅游核心目的地，推動桂中、桂北兩地區之間的旅游產業發展，促進經濟發展。

（三）深厚的歷史文化底蘊

柳州是國家歷史文化名城，文化資源非常豐富，如柳江人、白蓮洞人、賞石文化等。據記載，南方古人類發源地在柳州，柳州的史前文化是研究華南地區史前文化依據。另外還有歷史人物作為文化支撐，例如歷史名人柳宗元，柳州是柳宗元文學創作的源泉地，在柳州四年，寫了百余篇詩文，在藝術品位上取得了顯著的成就，深受柳州人愛戴，柳州人修建柳侯公園、柳侯祠來紀念柳宗元。因此，柳州豐富的文化資源對于提升城市視覺形象有一定的文化支撐。

三、城市視覺形象提升策略

當游客來到陌生城市，首先是通過公共交通場所、餐飲場所以及旅游觀光點等幾個重要節點來認識和體驗這座城市的文化，而視覺系統起著一個集導向性和說明性為一體，能夠體現一座城市文化內涵并決定城市文化特色和城市魅力的作用。因此城市視覺形象提升策略主要從四個方面來展開，使游客在新的環境形成輕松愉悅而安全的心理感受。

（一）與公共交通工具視覺系統相結合

人們往往通過對一座城市所獲得的愉悅感知來決定這座城市是否宜居行，這種愉悅感知來自很多種，其中一個就是一座城市特有的視覺系統，它可以是存在于城市中一條充滿活力的商業街，或者是讓人感到宜人舒適的街道，交通方面處理的井然有序等多種多樣的活動空間中，公共交通工具是人們日常出行的必要方式，與都市人們的幸福指數有關，是提升城市視覺形象的重要渠道。與公共交通工具相結合來提升城市視覺形象，是設計中最注重人心理建設的一部分。以公交車為例，公交車是基礎的交通工具之一，而公交視覺系統具有指示、引導功能，是受眾人關注的點，據觀察每座城市的公交視覺系統設計基本上大同小異，大部分的設計都沒有運用自己城市的特色，地域文化元素作為城市視覺文化形象，與公共交通工具視覺系統相結合，這樣城市視覺形象能夠得到廣泛的傳播，提升了城市的整體形象，還能夠增強城市視覺辨識度。

（二）與地標性建筑造型相結合

城市中的橋梁、大型建筑、雕塑等都是一個城市的地標建筑，在我國，橋梁較多城市有重慶、攀枝花、武漢、宜賓等，柳州市也是中國橋梁最多的地級城市之一，到2020年已有24座大橋，有橋梁博物館美稱。在橋梁造型設計中，有少部分采用了不同造型來設計，如廣雅大橋，造型優美，像展翅欲飛的海鷗。文匯橋，造型主要為拱形，鷓鴣江大橋主要造型采用了鷓鴣嘴的形狀作為典型特征，其中鳳凰嶺大橋將地標性侗族建筑——程陽永濟橋融入其中，主要造型采用了風雨橋，體現了這座城市的特色。但是在中國大多城市橋梁造型上的設計基本上很少是能夠體現一座城市特色的，沒有創新點。而橋是從一個地區通往另外一個地區的主要通道，它的造型往往能夠給人很直觀的感受，來給人留下深刻的心理印象。為了打造柳州極具特色的橋梁，將城市的文化特色、城市個性更加直接地表達出來，需將地域文化元素造型進行提煉加上現代設計中抽象方法再與橋梁設計相結合，從而展現這個城市的文化魅力，吸引更多國內外游客，加強宣傳力度，同時還能夠推廣地域文化元素，達到雙贏效果。

（三）與特色標識性產品相結合

柳州是我國西南地區重要的工業城市，有眾多的著名產品，如五菱、柳鋼、柳化等，其中五菱汽車，是中國汽車行業著名的品牌，而柳州又是五菱汽車最大的制造商，試圖將五菱汽車與進行概括化和藝術手法處理后的地域化文化元素的形狀相結合，用抽象、夸張、概括等設計表現手法，來設計一系列地域化元素類型的汽車，一方面打造了一個全新的形象，另一方面還加強了地域性文化元素的宣傳度，對城市視覺形象提升具有很直觀的推廣價值，形成一種可持續性的廣告傳播活動。

（四）與文創產品相結合

在柳州，以紫荊花元素、民族風情類型等文創產品居多，即便如此仍然還有一些地域性文化元素還沒有被發掘出來，如柳江人、特色民族建筑等。城市視覺形象設計離不開城市旅游文創禮品的設計，雖然二者沒有明顯直接的聯系，但是城市旅游伴手禮品在默默地宣傳著城市視覺形象。基于此可以創造一系列與地域性文化元素相關的文創產品，使地域文化元素成為可以帶走的文創產品，推廣廣西柳州市的民俗風情和廣西少數民族文化，打造具有民族特色的文化符號。

四、城市視覺形象提升策略的意義

一個城市想要提升整體形象，那么優秀的城市視覺系統占有十分重要的比例，在國內關于地域文化元素的城市視覺形象提升相關內容與文獻還不夠全面，因此以地域文化為元素來提升城市視覺形象，也是一次創新設計，還能給其他城市建設視覺形象提供一定的參考價值，以及提升這座城市的文化、旅游、經濟等競爭力，促進跨區域旅游合作，對少數民族文化大力宣傳，推動少數民族文化走向世界。

（一）促進跨區域旅游協作

通過基于地域文化元素的城市視覺形象的提升策略，可以提高柳州的知名度，帶動當地的旅游發展，提高經濟，同時還可以促進柳州市與周邊省市加強跨區域的旅游協作，從而推動少數民族文化旅游產業連線、連片融合發展，打造成西南地區少數民族文化旅游的核心目的地。

（二）感悟少數民族傳統文化，堅定文化自信

通過設計以地域化元素的城市視覺形象，能使每一位群眾都能用一種更加輕松、有趣的方式去熟悉城市的美好形象，傳遞一種積極向上的生活態度。有利于推動當地旅游發展。當旅游業上升了，也帶動了柳州當地的少數民族文化走出去，讓世人更加了解少數民族文化，推動鄉村旅游轉型升級。加強文化建設，用這座城市所具備的特殊文化內涵、文化知識、文化魅力來豐富文化旅游產業，把旅游文化轉變成人們了解少數民族文化、增強文化自信的過程，引導人們提高道德情操，樹立良好風尚增強文化自信。

（三）成為可借鑒的視覺文化形象

以地域性文化元素作為城市視覺形象，一方面可以成為能夠復制的視覺系統，這不僅提升了整體城市形象，也為提升全國整體城市視覺形象建設實力貢獻了力量，具有非常重要的現實意義。將地域文化元素用來提升城市視覺形象，充實了這座城市的文化內涵，打造具有本地特色的文化符號，成為城市對外宣傳推介的重要名片，讓世界人民更加了解這座城市。

五、結語

美國著名詩人愛默生曾說過，城市“是靠記憶而生存的”。每個城市都應該要有自己與眾不同的文化個性，這樣才能夠在我國眾多城市之中獨樹一幟，一座城市的視覺形象從根本上取決于這座城市的文化。而視覺形象作為視覺信息載體之一，在設計過程中要有一定的文化內涵。將地域文化元素與城市視覺形象相結合，不僅可以肩負著傳達信息的功能，而且還有助于創造出充滿生機、視覺美感的城市，使其每個城市都能夠展現出各自城市的獨一無二的一面。