新媒體環境下網絡輿情對綜藝節目編排策略影響

（東北農業大學,黑龍江哈爾濱 150038）

相對于傳統媒體而言，新媒體便捷的信息交流方式更有利于人們對綜藝節目的走向及其價值觀進行監督。某些節目在制作過程中，制作人為博取流量不擇手段，忽視節目內涵及質量，所以綜藝節目不免存在魚龍混雜的現象。在愈來愈便捷的新媒體環境下，網絡輿情的作用越發顯得突出，網絡輿情的發展也從側面監督了綜藝節目的制作與發展。接下來本文將結合具體案例分析，就傳統媒體與新媒體之間的比較與發展以及新媒體環境下網絡輿情對綜藝節目編排策略的影響展開分析。

一、新媒體與傳統媒體的比較與發展

互聯網為新媒體的發展提供了無限的生存和發展空間，新媒體相關的信息與信息渠道也已經滲透進人們的生活，以致現代人無法脫離網絡與新媒體獲取信息。新媒體快速發展的狂潮，不可避免地對傳統媒體造成沖擊。目前，傳統紙質媒體的吸引力逐漸下降，且人們對傳統媒體的需求也在不斷降低。90、00年代的孩子從出生起便趕上了媒體時代的大變革，處于信息迅速發展的風口浪尖上，對傳統媒體更是知之甚少。隨著這一代年輕人的成長，傳統媒體的忠實用戶數量也在逐年下降。新媒體是傳統媒體不斷改革和創新的結果，相對于傳統媒體而言，新媒體有著絕對的優勢，這也對傳統媒體構成了極大的壓力。例如，新媒體對實時新聞與娛樂八卦等信息的傳播更加快速，傳播范圍更廣，而傳統媒體較慢的傳播速度，容易使話題失去新鮮度，導致新聞的價值無法更好地實現。

一種新生事物的產生必定會對傳統事物帶來或多或少的影響，對于依賴于信息的媒體產業來說更是如此。新媒體與傳統媒體的競爭是時代必然的趨勢，這種競爭使得雙方不斷反思、創新與發展，尋求更適合自身的最佳出路，迎來媒體時代的蓬勃發展。

二、網絡輿情的基本介紹

（一）網絡輿情

網絡輿情經常伴隨著社會事件而產生，網絡輿情實質上是人們對此社會事件的評論與思考，隨著互聯網對信息的傳播從而凝聚到一起，成為時代大眾對該事件主要觀點。因此，社會事件所帶來的一些能量是具有輿論導向作用的。綜藝節目在媒體或網絡平臺進行播放，也伴隨著一定的網絡輿情，這也意味著節目需帶有對社會一定的責任感，引領正確的價值取向。網絡輿情表現在一定的網絡平臺、視頻網站或手機APP上。某些情況下，部分網友的觀察角度過于片面，只看到事情的表面現象，而未了解事情的本質便妄下定論。因此，網絡輿情也極易被人當作武器來使用。例如網絡上經常出現事情的神反轉，使人們唏噓不已。所以，在網絡環境中，更需要正能量的聲音來引導輿情的走向，才會對社會產生積極的正面影響，更有利于社會的良好發展。

（二）網絡輿情的問題及總結

在傳統媒體更為盛行的時代，信息的傳播速度較慢，人們在信息的溝通上缺乏密切的聯系，所以普通民眾難以發表自己的觀點并尋找到志同道合的人。但隨著互聯網與新媒體時代的到來，人們可以隨時在網絡上獲取信息。重大事件一發生，廣大民眾便可第一時間了解其具體情況并發表自己的看法。但由于網友了解事件的詳盡程度不同，所處立場不同，其發表的意見往往存在良莠不齊的現象，并且隨著社會事件的一再反轉，眾多意見也經不起推敲，造成輿論環境不甚理想的狀態。因此，我國的網絡輿情管理工作不到位，一方面是由于相關人員的管理經驗較少，且管理的速度跟不上網絡輿情的發展速度，另一方面是由于網絡輿情的監管機制較為落后，導致管理人員對網絡輿情的發展走向沒有明確的判斷，對不利于社會發展的網絡輿情不能有效識別和制止，無法引導社會輿論。

不可否認，網絡給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，它不僅給人們提供了多種多樣的娛樂生活方式，而且搭建起了廣大網友傳達信息和展現自己的平臺。人們活躍在各大網絡平臺上，因信息交流使得他們的思想更加多元化。但網絡公開的平臺也有一些局限性，網絡輿情易引導錯誤方向，制造出更大的矛盾，也易導致事件受到不公平處理。

三、網絡輿情對綜藝節目影響的案例分析

根據2020年的數據匯總分析，從各大視頻播放平臺的會員數量上可以看出，人們對文化產品的需求正在與日增長。目前，愛奇藝擁有1.19億會員，同比增長百分之二十三；騰訊視頻擁有1.12億會員，同比增長百分之二十六；芒果TV擁有0.25億會員，同比增長百分之三十八。

（一）熱點產生新綜藝

網購時代熱度不減，抖音、快手平臺上的短視頻也逐漸俘獲人心。電商與視頻平臺也構建起了新聯系，“直播帶貨”成為時代主流。因此，各大衛視也充分揣摩觀眾心理，滿足，直擊要害，相繼制作出多檔與“直播帶貨”相關的綜藝節目。2020年下半年，“直播帶貨”綜藝來到了風口浪尖上。例如，浙江衛視的主播成長競技真人秀《直播之城》；東方衛視的明星電商經營真人秀《超紅哥哥營業中》和電商類節目《歡迎來到我的世界》；江蘇衛視的帶貨職場節目《我們簽約吧》等。應時代產生的綜藝節目層出不窮，吸引大眾的視野。

當代流行的趨勢和人們的偏好也影響著綜藝節目的發展方向，為了吸引觀眾的視線，贏得收視率。同時，觀眾擁有評價節目的權利，觀眾對于節目的質量和環節設置也擁有其獨特的見解。通過視頻播放平臺的彈幕功能，觀眾們可以直接在觀看節目的過程中發表自己的看法，而這些真實想法也可作為節目組及時調整節目編排的依據。這樣有效的機制，既可以使節目做得更長久，又能夠逐步提高觀眾對節目的滿意程度。

（二）網絡輿情影響綜藝節目的編排

2020年爆紅的熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》在開播后便成功引起一波關注，主要參與報道《乘風破浪的姐姐》的媒體就有七十四家，其中央級媒體參與度為41.1%，高于75.0%的事件，高于87.0%的娛樂類事件；財經類媒體的參與度為24.0%，高于85.0%的事件，高于95.0%的娛樂類事件；科技類媒體的參與度為20.0%，高于81.0%的事件，高于90.0%的娛樂類事件。這些數據足以見得《乘風破浪的姐姐》引爆了輿論場，從《乘風破浪的姐姐》開播到七月份，《乘風破浪的姐姐》在芒果TV的播放量達到了18.2億，超話討論量達到了956.7萬，反應觀眾真實想法的微博超話閱讀量到達了253.3億。節目的主題主打“三十而驪”，這對于一些年紀在三十左右的女性來說有著一定的吸引力，網絡輿情在一大片叫好聲中，《乘風破浪的姐姐》也越發風生水起，在同期熱門綜藝中，全面領先。隨著社會的進步，女性意識被喚醒，節目中姐姐們展現出自己在這個年齡段的獨特魅力，不顧社會上諸多關于“大齡女性”的敏感話題，勇敢地挑戰自我，突破自我。這也從一定程度上緩解了部分女性觀眾在生活中面臨的壓力，給予觀眾們向上的力量。節目組針對現實女性所害怕面臨的年齡問題，請來了三十位年齡30＋的女藝人，力求組成一個獨一無二的女團。在節目中，姐姐們展示自我的個性，表達對人生的態度，刻苦訓練和呈現完美舞臺。姐姐們的每一句話，每一個動作都可作為一個話題進行延展討論，使《乘風破浪的姐姐》的熱度久居不下。節目中頻頻出現觀眾感興趣的話題，制作人也在時刻把握網絡輿情的走勢、變化、周期和特點，制定營銷策略，以確保抓到宣傳的最佳時機。

浙江衛視的表演競技類節目《演員的誕生》也掀起巨浪，在同期的熱門綜藝中排名第二，在微博上的話題量達到了36.2億。其關注度和輿論在節目的第七期播出后達到了高潮。事件的起因是袁立連發數條微博揭露節目組操作黑箱，微博中所涉及的敏感話題引發了人們的關注。據統計，袁立的微博覆蓋人次超過7300萬，支持袁立揭露浙江衛視惡劣事件的人數占比高達百分之七十七，在這樣的輿論洪流中，人民網和新華網等多家官方媒體先后站出來發表言論。此時，《演員的誕生》和浙江衛視正處在風口浪尖上，負面新聞顯著增長。在12月11日，人民日報發表了評論，希望《演員的誕生》和浙江衛視保留初心，有更多的責任意識，有一定的工匠精神。由此可見，在新媒體時代下，人們能對事件實時發表評論，在一定程度上可以發現綜藝節目存在的某些弊端，并通過一定的輿論途徑發聲，從側面來監督綜藝節目的編排過程。

網絡輿情影響綜藝節目編排策略的事件屢見不鮮，例如：2019年凌晨高以翔在錄制《追我吧》節目時過勞猝死，引起人們對《追我吧》和浙江衛視的集體討伐，致使節目至今未能上映，此后也很少看到以“極限運動”為噱頭的綜藝節目；陳凱歌導演在一檔綜藝節目中關于《寶貝》中的代孕內容陷入了負面輿情的風波。雖然網絡輿情并不是決定節目持續向好或跌入低谷的關鍵，但網絡輿情也是人們對社會事件反映的集中體現。而一檔節目能否真正獲得觀眾支持的重要因素在于其傳達的價值觀念能否得到大眾的認可。

四、新媒體環境下輿情管理工作

了解新媒體環境下網絡輿情對綜藝節目甚至對網絡環境能夠產生重大的影響之后，輿情的管理工作便顯得尤為重要。由于網絡環境十分復雜，輿情的導向也時常撲朔迷離。因此，我們在面對某一社會事件時，要用辯證思維來看待問題。以微博為例，某些機構為了引導輿論的走向，會購買大量受控制的“機器粉”，而這些機器賬號便可用于發表評論，進而會在一定程度上引導輿論的風向。

五、結語

綜上所述，在新媒體環境下，網絡輿情對綜藝節目的編排策略存在一定的影響，但在網絡環境下看清輿情也具有一定的復雜性。網絡輿情是大部分民眾觀點的凝聚，網友們一起追劇、追綜藝，一起發彈幕、發表言論，這樣的行為能夠打破陌生人之間的隔閡，拉近彼此的距離。天南地北的人們因為網絡平臺使文化在某一程度上得到整合，在這樣的模式下，為觀眾、藝人、媒體和有關部門都建立起了有效的互動平臺。這也更有利于節目組調整自身節目的結構，使節目承擔一定的社會責任并更好地傳播正能量。因新媒體環境欣欣向榮，綜藝節目等新媒體介質被賦予了更多新的使命和意義。