從經濟學角度分析非物質文化遺產的生存現狀和發展
——以蜀繡為例

麥穎迪

平安銀行股份有限公司北京分行

一、前言

非物質文化遺產是口頭藝術、傳統技藝、民間活動等非物質形式的傳統文化表現形式，包括民間文學、民間藝術、傳統戲劇、傳統技藝、原生態民歌等。非物質文化遺產作為一項重要的文化遺產，應該繼續發展。它不僅要在文化上發揮應有的作用，而且要適應時代的發展，在經濟領域產生顯著的效果。與物質文化遺產相比，非物質文化遺產最大的優勢在于它的發展。而發展它的最好辦法就是繼承它。但是，非物質文化遺產往往是通過技能來表達的，學習這種技能既費時費力，又沒有多少回報，所以很少有人愿意學習。

二、非物質文化遺產的現狀-以蜀繡為例

蜀繡作為一個正在發展中的非物質文化產業，面臨著許多問題和矛盾。分析蜀繡的現狀，可以從一個小的角度反映非物質文化遺產的發展狀況。

（一）需求與供給

需求和供給可以反映一個行業的知名度和經營狀況。通過分析目前市場上蜀繡的供需狀況，可以清楚地看到蜀繡的現狀。

1.蜀繡需求。由于缺乏創新，蜀繡不受消費者歡迎。蜀繡的低需求也是由于其價格高，產品不貼近顧客的生活。相關報告和數據顯示：“蘇繡在國內刺繡市場的消費比例超過83%，湘繡占12%。其余的消費比例由蜀繡和其他刺繡品來分配。”從這些數據可以看出，消費者對蜀繡的需求較低。2.蜀繡供應。由于蜀繡原料需要在蘇州等地采購，原料供應不能及時。由于蜀繡技藝需要長時間的學習，所以蜀繡技術人員少，產量上不去。從2017年到2020年，四川刺繡共有40個產業，整個產業鏈每年價值1500萬元。在這40個行業中，年產值低于100萬元的行業約占60%。其中只有3家每年價值300萬美元。

（二）成本

蜀繡產品的成本可分為生產成本和銷售成本兩個方面。生產成本也被稱為制造成本，包括原材料和生產者的工資。銷售成本包括店面費用、經理和銷售人員的工資等。

1.生產成本。一般來說，絲綢、軟緞等蜀繡產品的生產原料價格相對較高。同時，產地較遠，需要長途運輸。這就是蜀繡原料成本高于一般刺繡行業的原因。與普通蜀繡行業相比，蜀繡行業需要大量工人手工刺繡，因此需要支付更多的工人工資。目前，蜀繡行業需要從材料、人員等方面入手，降低成本，增加產量。2.銷售成本。蜀繡行業實體店銷售額占絕大多數，因此店租是銷售成本的重要組成部分。商店銷售意味著需要店員，因此員工工資也是銷售成本的一部分。蜀繡產品的銷售需要宣傳。

三、蜀繡的發展方向

目前蜀繡的市場地位不明確，市場發展前景模糊。目前市場上大部分蜀繡作品走的都是高雅高端路線，讓普通人看不懂。當蜀繡產業有了明確的發展目標和方向，如蜀繡產品的普及，就可以促進蜀繡產業的發展。因此，明確發展方向是當前蜀繡行業面臨的一大難題。此時，蜀繡產業的發展速度開始放緩。它處于一個兩難的境地，是保持傳統還是創新。本文用兩個例子分析了這一困境的具體情況。

（一）蜀茶包蜀繡。蜀繡與蜀茶的結合可以在一定程度上提高蜀繡的競爭力。蜀茶作為四川的特產，深受廣大茶藝愛好者的喜愛。當蜀茶把蜀繡作為其獨特的包裝時，它間接地宣傳了蜀繡，吸引了一些對傳統文化感興趣的人的注意。

蜀繡與蜀茶的結合可以給蜀繡產業帶來活力，拓寬蜀繡的發展方向，讓蜀繡產業的員工看到蜀繡產業發展的可能性。通過與蜀茶的合作，蜀繡未來將開拓產品包裝市場，形成產品包裝生產鏈。這給了蜀繡行業的員工希望，讓他們的工作更有活力。

（二）蜀劇服飾蜀繡

蜀劇作為四川的另一項非物質文化遺產，與蜀繡結合，可以帶來更大的宣傳效果。很多來四川的游客都會去看蜀劇表演，欣賞四川文化。蜀繡作為蜀劇的一種表演服裝，自然引起人們的關注。蜀繡工作者可以根據蜀劇的內容設計服裝圖案，使蜀劇的表演更加精彩動人。

四、對四川刺繡發展的幾點建議

（一）建立產品標準體系

蜀繡產品在包裝標簽、貼標、生產工藝、質量檢驗等方面沒有統一的標準要求。因此，市場上一些假冒蜀繡缺乏鑒別依據，加大了執法、打擊假冒、取證的難度。有的蜀繡企業取得了商標、著作權、地理標志等資質，但在產品、吊牌、包裝上沒有明確標示，沒有標注公司名稱、生產地址、工藝、繡女等相關信息，影響了整個行業的保護和提升。

（二）構建人才培養體系

加大對蜀繡人才教育的投入。繼續對教師、企業、社會團體開展的蜀繡培訓給予補助，加強對學生的免費培訓。設立專項項目和資金，支持創意蜀繡企業和大師，支持高職院校開設蜀繡專業，促進書畫學院工藝美術結合。

結論：蜀繡作為傳統民間藝術的瑰寶和國家珍貴的非物質文化遺產，在歷史的變遷中，已經成為傳承了幾千年的古老四川文化。蜀繡在成都乃至四川經濟中具有明顯的發展優勢，在全國刺繡業中占有重要地位。蜀繡作為傳統文化產業和藝術品，長期以來深受消費者喜愛。非物質文化遺產不僅是國家級的，而且是全球性的。非物質文化遺產產業及其從業人員肩負著傳承和發展技能的重任。只要堅持科學合理發展，非物質文化產業就能走向全國、走向世界。