分析數字媒體對文化產業發展的推動作用

吳茜

中國人民大學

自從改革開放以來，距今已經有四十余年的時間，國家發生了翻天覆地的改變，尤其是伴隨著知識經濟時代的來臨，文化產業慢慢的變成了現代經濟時代當中最重要、也是最關鍵的產業之一，在提高我國經濟方面扮演著重要的角色和占據關鍵的位置。而文化產業在數字媒體的影響之下，加快了自身發展的速度，不單單創造出了巨大的經濟效益，同時在推動我國經濟增長方面也起到了至關重要的作用。故而文化產業現階段被大眾譽為最有前瞻性和潛力的產業之一。因此，數字媒體對于文化產業發展起到了關鍵性的作用與力量?；诖?，本文下面將對數字媒體對文化產業發展的推動作用進行細致的分析與研究。

一、數字媒體與文化產業的含義分析

（一）數字媒體的含義

我們國家的數字媒體與其他一些發達國家相比較，起步十分的晚，無論是在創意、技術還是人才等等幾方面都存在著一定的距離，但是我們國家地大物博，文化源遠流長，經過千年積累下來的文化藝術元素，再加上政府的大力支持與幫助，都為數字媒體技術高速的發展奠定了堅實的基礎，同時也加快了其發展的腳步。

數字媒體將科學技術作為了依據，把媒體藝術作為了輔助，可以說是科技與媒體之間相結合而衍生出來的產物，具有前瞻性的特點。其中所包含的內容具有多樣性、媒體集成性、可編輯性、交互性與差異性等等。其中的媒體集成性主要是包括數字媒體作品當中將計算機技術與數字技術融合在了一起，為大眾的生產生活帶來了極大的便捷，最有代表性的作品當屬電子地圖?？删庉嬓灾饕侵笖底置襟w作品從本質上來說是屬于數據信息，通過編輯可以將真實的藝術與虛擬藝術完美的結合在一起，推進了數字媒體作品傳播的速度。交互性與差異性主要是指大眾通過互聯網技術，可以對數字媒體所呈現出來的作品進行觀看，同時還可以將自己對作品的理解和一些建議表達出來，例如:4D影院、模擬游戲等等，作品的觀賞形勢向著多樣化的方向所發展，同時大眾的視覺、聽覺等等方面都受到了不同程度的感官刺激。

（二）文化產業的含義

伴隨著數字媒體技術高度的發展，文化產業也隨之發展了起來，我國一些較大的城市都紛紛的建立了文化產業基地，推進了文化產業結構不斷的轉型與升級，同時也提升了我國的經濟。

二、數字媒體在文化產業發展過程當中的位置分析

（一）數字媒體是文化產業的載體和基礎

21世紀的來臨，帶動著現代化傳播媒介向著多元化的方向所發展和轉變，互聯網與多媒體技術更是呈現出了“爆炸式”的發展速度，對文化產業傳統傳播方式帶來了巨大的挑戰。但是在數字媒體的幫助與支持之下，能夠進行更好的傳播。同時，互聯網與多媒體技術能夠真正的將語音、文字、頭像等等文化信息有機地融合在一起，為大眾能夠在第一時間了解文化等各種信息提供了最重要和最關鍵的傳播途徑。

（二）數字媒體是文化產業的技術方法與手段

數字媒體技術不斷的革新與發展，為文化產業的發展帶來了更多的動力，在數字媒體技術的幫助與支持之下，不僅僅能夠將圖片、文字、聲音等等各個方面有機的結合在一起，同時還能拉近不同形式傳播媒介之間的距離。數字媒體技術為文化產業的發展提供了大量的知識和強有力的幫助，尤其是在游戲、動漫產業等等方面，體現的淋漓盡致。在文化產業實際發展的過程當中，各個行業對于數字媒體技術都提出了更高的要求與希望，因此，媒體技術就要不斷的進行優化與革新，同時也為文化產業提供了最重要、最關鍵的技術力量支持。

（三）數字媒體大幅度的提升了文化產業競爭的能力

提升競爭力主要通過了兩個有效的方法，即降低成本和富有個性。對于文化產業來說，富有個性是一個非常關鍵和重要的特點與優勢，而數字媒體技術不斷的革新與優化更是為產品的個性提供了發展平臺，特別是與影像等多媒體文件有關的文化產業，幾乎都會需要數字媒體技術給予支持，才能完成富有個性的創作與傳播。而在成本方面，數字媒體的特征及雙向傳播與數字化為文化創意產業帶來了別具一格的傳播方式，對于降低成本有著很大的幫助作用，在此基礎之上，數字媒體技術為降低文化產業成本提供了強有力的支持。

三、數字媒體在文化產業發展中的作用

（一）數字媒體為文化產業的發展提供了源源不斷的新動力

之所以會說數字媒體為文化產業的發展提供了源源不斷的新動力，主要是因為在影視制作產業方面，數字媒體技術不單單讓電視的畫面質量變得更加清晰與飽滿，同時還讓影視制作的方式方法進行了改變，促進了影視制作產業不斷的改革與創新。數字媒體技術將影視、圖像、音頻的制作方法進行了更新，影視產業慢慢的將自己關注的重點放在了后期制作上面，大量商業性質的電影完全依靠特效來吸引大眾的關注力，提高自己的票房，受到大眾的廣泛關注與熱烈的歡迎。數字媒體技術的出現，讓影視作品慢慢的向著數字化的方向所發展和轉變，相關制作人員也通過了數字媒體技術，可以按照自己的想法進行了處理，大幅度的提升了影視制作的效率與質量，同時也推進了影視產業長期、穩定、健康的發展與運行，為其奠定了堅實的技術力量。數字電視機現階段都已經在我國完成了普及，從最初的原始信號到最后的終端接收，全程都運用數字技術，這樣的結果不單單代表著我國影視制作呈現出了質的飛躍，同時還促進了影視產業不斷的進行革新與優化，將文化產業再次提高到一個新的層次。

（二）數字媒體為文化產業的發展指明了新的發展方向與趨勢

數字媒體為文化產業的發展指明了新的方向，主要體現在了廣告產業等方面，傳統性質的廣告媒體主要包括報紙和電視等等，而數字媒體技術的出現，完全突破了傳統廣告模式的影響與束縛，為廣告產業更好的發展提供了更加寬闊的平臺和渠道，故而其所處的位置十分的關鍵且重要。數字媒體技術不斷的創新發展，不僅僅給廣告產業來了眾多的發展機遇，與此同時，也有些許的挑戰存在其中，在雙重作用的影響之下，廣告產業也慢慢的向著創新的方向所發展，逐漸呈現出了多元化和創新化的方式，為廣告產業良好的發展奠定了堅實的技術基礎，促進我國文化產業向著更高的層次所轉變。

（三）數字媒體技術為文化產業帶來了改變

數字媒體技術在動畫與游戲等等文化產業當中的影響不可忽視，將數字媒體科學、合理的運用到了動畫當中去，不單單讓動畫本身變得更加形象、具體，同時還讓動畫形象更加逼真，吸引觀眾的眼球，將設計工作人員的真實想法淋漓盡致的體現在了觀眾的眼前，讓觀眾獲得更好的視覺體驗，并且也在一定程度上將動畫制作的方式方法進行了革新。憑借互聯網技術強大的優勢與特點，將其應用在動畫傳播過程當中，能夠降低大量的經濟成本支出，同時還能獲得更高的收益，提高了我國動畫產業的時實力。站在游戲市場的角度來說，伴隨著互聯網技術高速的發展，網絡游戲在整體游戲市場當中絕對可以稱作為“龍頭老大”，為人們提供了更多的娛樂設施，但是也對大眾的生活也造成了一定的影響，由此可以看出，數字媒體技術的影響力絕不可忽視與輕蔑。因此，要科學、合理的運用數字媒體，對游戲進行不斷的創新與優化，健全其發展，確保我國文化產業長期、健康、有序的發展與運行。

（四）數字媒體技術為文化產業添加了更多的靈感

現階段我國許多重要會議當中都可以看到數字媒體技術的身影，例如:中國共產黨第18次人民代表大會以及2008年展開的奧運會等等，數字媒體技術都憑借著自身強大的優勢與特點，為參觀者帶來了震撼的視覺體驗。伴隨著數字媒體技術的高速發展，為傳統展示設計提供了一個更加廣闊和優質的平臺，與此同時，數字媒體技術的高速發展也帶動展示設計性向著多元化的方向所發展和轉變，特別是在設計的主要內容與風格上面，更是讓大眾看到了豐富多彩的特點，最終的效果也可以用完美來形容，不僅僅加深了觀眾的印象與理解，同時也讓觀眾體會到了良好的視覺體驗。推動了我國文化產業的不斷進步，還為文化產業帶來了巨大的經濟收益。并且數字媒體技術與文化產業有機的結合在一起，已經成為了一種全新的發展模式與方向。

（五）數字媒體為文化產業的發展奠定了良好的基礎

數字媒體做出來的最大的貢獻就是為文化產業的實踐奠定了堅實的基礎，而不是只停留在紙上談兵的階段。數字媒體技術高數的發展，促使數字出版應運而生，不僅僅給大眾帶來了更新穎的閱讀感受與體驗，同時還為讀者節約了大量的閱讀時間，確保其閱讀更加的順利與流暢，讀者可以通過最為簡單的方式來尋找到自己想要閱讀的書籍與產品，例如:用手機、電腦等等，這類電子媒介的出現受到了讀者的廣泛關注與青睞。對于傳統的出版產業來說，互聯網與數字媒體技術高速的發展，給自己帶來了極大的沖擊和影響，傳統性質的印刷時代已經無法滿足現階段高速時代發展中人們對閱讀的需求了，所以出版產業要緊緊根據時代發展的步伐，不斷的進行革新與優化，并積極、主動的接受數字媒體技術，在數字媒體的大背景之下進行創新發展，只有這樣，才能在競爭如此激烈的大潮當中脫穎而出并占據一席之地，確保自己的出版產業長期、穩定、健康的發展與運行。

文化產業是將科學技術作為了基礎，把數字媒體作為了媒介，構建出了與我們國家所提出的可持續性發展原則相符合的新型產業集群，同時也與大眾對于文化娛樂的要求相符合、相一致，具有智能型、融合性高、高知識性等等的特點與優勢。其中的高知識性與智能性主要是指文化產業具有極高的知識量，電視與電影等等產品創造出融合了供電技術、計算機模擬技術與媒體技術。

結束語：總而言之，在知識經濟時代的大背景之下，要科學、合理的運用數字媒體對文化產業發展進行推動與促進，在做好結構調整的基礎之上，來與發展的要求相符合、相一致，同時還要將數字媒體的時效性全部發揮出來，以此來提升文化產業發展的速度與質量，促進其健康、長期、有序的發展與運行。與此同時，數字媒體技術可以為文化產業未來的發展提供源源不斷的人才支持以及強有力的技術保障，將我國的文化產業再次提高到一個新的層次。因此，媒體技術與文化產業發展之間可以相互促進、相互幫助，在相輔相成當中完成共同發展與提高。