滑雪場外宣品牌傳播策略研究

高 嘉

北華大學外國語學院 吉林 吉林132013

一個滑雪場的外宣品牌傳播工作,決定了社會群眾對于滑雪場的認識,并且在一定程度上直接影響到滑雪場的經濟效益,因此,滑雪場應建立在創造性以及開放性的基礎上積極探索以及運用合理有效的外宣品牌傳播策略,并且還要做到針對傳播策略開展戰略性思考及其部署,以此保證外宣品牌傳播實現科學化以及程序化,使得外宣品牌傳播能夠真正被廣大社會人民群眾接受,進而保證滑雪場外宣品牌傳播真正發揮作用價值,促使滑雪場運營以及發展。

1 傳播策略的特征

其一,目的性特征。目的性也可以將其理解成為導向性,可以說目的性是開展傳播的根本,同時目的性也是傳播策略的主要特點,制定傳播計劃,展開傳播工作就是為了能夠實現相關目的,因此,傳播策略具備目的性特征。針對于傳播策略的目的性加以明確,這種情況下不僅僅有利于確定目標受眾,更有利于把握傳播方向,而如果傳播策略不具備目的性,那么則會導致傳播沒有目的、沒有規律、沒有方向,以此會導致進行無效傳播,甚至于還會為滑雪場帶來負面影響。

其二,統一性特征。傳播策略的統一性就是指應建立在一定規律以及原則的基礎上實施傳播策略。如果傳播策略缺乏統一性,那么這種情況下則會導致在傳播的過程中,傳播信息重復,傳播信息不足等等各種問題產生,以此非常容易為滑雪場品牌形象帶來負面影響。傳播策略的統一性主要體現在,傳播主體應當具備戰略性思維,能夠有效整合傳播資源,能夠保證傳播思想保持在一條途徑上,并且在此基礎上形成一條具備一定規律的傳播規律。

其三,動態性特征。在現如今時代背景下,無論是人們的生活環境,還是市場的發展環境等等,其都是瞬息萬變的,因此,傳播策略一定要保證具備動態性特征。如果傳播策略一成不變,那么在此基礎上如果發生突然情況則會導致傳播策略失去活力,但是如果傳播策略過于動態,這種情況下則容易導致傳播過程中存在散漫以及低效的現象,因為為了能夠保證傳播效果,一定要建立在動態變化的基礎上對于傳播策略及時優化。

2 傳播策略的意義

其一,能夠有效提升滑雪場品牌形象,提高滑雪場市場競爭力。通常情況下傳播策略都是由滑雪場市場營銷部門制定,并且是建立在滑雪場經濟目標的基礎上所制定。除此之外,傳播策略是滑雪場軟實力的重要組成部分,因此,傳播策略對于滑雪場市場競爭力存在一定影響。傳播策略的實施能夠將滑雪場所要傳達給社會群眾的信息傳達下去,在現如今時代市場競爭異常激烈的背景下,滑雪場實施一套科學有效的傳播策略已經成為塑造品牌形象,提升市場競爭力的重要措施。

其二,能夠將資源合理配置,實現立體化傳播。滑雪場在實施一條科學合理的傳播策略過程中,能夠做到傳播資源的整合、降低傳播成本、提高傳播質量。在資源合理配置的基礎上,滑雪場可以實現全面規劃傳播過程,進而構建全面、多元化以及立體的傳播體系,這種情況下能夠實現通過運用最低的傳播成本,最為快速的傳播速度,實現全面覆蓋傳播信息。

3 滑雪場外宣品牌傳播策略

(1)通過事件營銷展開傳播,把握社會注意力

所謂的事件營銷就是指滑雪場將具備一定價值的新聞、社會影響事件、社會影響人物等等通過組織、策劃將其利用起來,以此吸引社會群眾、媒體以及消費人員的注意,這種情況下能夠促使滑雪場的知名度、影響力等等有效提升,進而有助于滑雪場樹立良好品牌形象,以此能夠吸引到更多的消費人員。著名經濟學家陳云曾經說過:在未來的三十年當中,誰把握的注意力,那么誰就能夠掌握未來財富。

針對于滑雪場的通過事件營銷展開傳播的傳播策略而言,通常情況下存在以下三個主要形式:其一,通過社會輿論的熱點事件,將滑雪場與社會某一話題聯系在一起,并在特定的時間之間將其傳播出來。其二,主動針對于創意活動進行策劃,吸引社會人民群眾、媒體、消費人員的關注。其三,通過網絡社交平臺實現傳播。為了能夠保證滑雪場傳播頻次,在沒有社會熱點可以借助的條件之下,滑雪場可以自主通過策劃創意活動實現傳播。同時,隨著經濟全球化的到來,越來越多的外國人會選擇到我們國家旅游,宣傳時可加上相應的外語翻譯,讓外國游客更好的感受我們中國的文化。

(2)將青年群體為目標受眾,保證傳播高效性

建立在市場營銷的基礎上,所謂的目標受眾還可以將其稱之為目標顧客或者是目標消費者。在現如今時代背景下,人們對于娛樂的要求越來越多樣化、個性化、品質化以及體驗化等等,而滑雪作為一種大幅度運動項目,更加受到青年群體的喜愛,因此,滑雪場可以將青年群體作為目標受眾實施傳播,這種情況下能夠保證傳播的高效性。另外,由于目標受眾是根據年齡進行劃分,并沒有考慮到性別、婚姻、地區等等其他因素,故而目標受眾是以散點方式存在的。為什么要將青年群體作為目標受眾,其中包括以下幾個方面:其一,滑雪場通常情況下更為集中在寒冷地區,有些滑雪場處于室外,因為滑雪場的溫度很低,這種情況下也就意味著滑雪場對于消費人員的身體素質具備非常高的要求,而對于小孩、老人來說,他們并不具備非常強的耐寒能力。其二,青年群體具備非常大的工作壓力,希望能夠通過滑雪運動來放松壓力緩解壓力。其三,青年群體正處在于多種社會網當中,選擇朋友化學、情侶滑雪、同事滑雪的幾率會更大一些。因此,滑雪場在制定外宣品牌傳播策略的過程中,一定要注重將青年群體作為目標受眾,以此能夠保證傳播的高效性。

總結

總而言之,在現如今時代背景下,想要保證滑雪場獲得更好的可持續發展,取得更大的經濟效益,那么滑雪場不僅僅要給予服務質量、經營管理等方面充分重視,更要格外重視外宣品牌傳播策略。積極探索以及運用科學合理的傳播策略,強化滑雪場社會影響力,提升滑雪場市場競爭力,為滑雪場吸引更多的消費人員。