齊文化博物院的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

馮巍

世界上多個(gè)國(guó)家以及地區(qū)在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的過程中，都高度重視文博產(chǎn)業(yè)的崛起。區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)，文博產(chǎn)業(yè)在表達(dá)與傳承區(qū)域文化方面更加直接。

博物館作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要職能單位，其基本職能是收藏并保護(hù)相關(guān)文物，確保這些文物能夠一代一代保存下去。除此之外，博物館還要承擔(dān)起一定的公共服務(wù)職能。具體說來，包括對(duì)特定區(qū)域的歷史文化宣揚(yáng)、引導(dǎo)人們形成科學(xué)的審美情趣、保護(hù)并傳承獨(dú)具特色的民俗禮儀等。當(dāng)前，國(guó)家以及地方政府高度重視博物館文化產(chǎn)業(yè)的崛起與提升，不斷積聚各方面的資源，提高其在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的發(fā)展地位，推動(dòng)其發(fā)揮出更加明顯的綜合價(jià)值。

齊文化博物院簡(jiǎn)介

齊文化博物院，通過這個(gè)名稱我們就可以知道其所要傳承的文化特征。該博物院屬于淄博市文化事業(yè)發(fā)展的重要載體之一，院內(nèi)收藏了多個(gè)時(shí)期種類豐富、價(jià)值巨大的文物。

博物院同時(shí)承擔(dān)著一定的文化研究職能，一方面為人們提供了一個(gè)精神消費(fèi)的場(chǎng)所;另一方面也為人們提供了一個(gè)接受古文化教育的基地。基本陳列為“泱泱齊風(fēng)——齊文化歷史陳列”，在該院的陳列展廳，通過系列文物，我們能夠感受到近千年的齊國(guó)故都發(fā)展歷程。各種主題的文物陳列向人們傳遞了那個(gè)時(shí)期獨(dú)具歷史文化特征的社會(huì)發(fā)展形態(tài)。基本陳列分為先齊文化、西周之齊、春秋霸業(yè)、戰(zhàn)國(guó)之齊、秦漢齊風(fēng)、煌煌齊都、稷下學(xué)宮等模塊。展廳充分運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的多媒體技術(shù)，將臨淄城的歷史發(fā)展過程、各個(gè)階段所取得的成就向人們清晰地展示出來。

通過參觀系列展示，人們可以全面掌握齊文化在各個(gè)時(shí)期的發(fā)展情況，對(duì) “開放包容、創(chuàng)新務(wù)實(shí)、尊賢尚功、重工崇商、禮法并重”的思想內(nèi)涵也會(huì)形成一個(gè)準(zhǔn)確認(rèn)知。

齊文化博物院作為淄博地區(qū)文化發(fā)展傳播的重要機(jī)構(gòu)，于2016年開始正式運(yùn)行。最初在費(fèi)用收取方面實(shí)施差異化機(jī)制，即非淄博本地民眾需要繳納三十元的費(fèi)用，而淄博本地居民則可以免費(fèi)參觀。自2018年十一假期開始下調(diào)收費(fèi)，非淄博本地居民可以花費(fèi)二十元進(jìn)行參觀;2019年五月份開始則對(duì)所有民眾都免收門票費(fèi)用。

齊文化博物院現(xiàn)存問題

在單位屬性方面，該院屬于淄博市政府管理的事業(yè)單位。該種體制存在的弊端是，缺乏一個(gè)專業(yè)的、能夠進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的工作團(tuán)隊(duì)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相關(guān)人員具備先進(jìn)的理念、所在單位擁有一套完善的發(fā)展機(jī)制，按照企業(yè)化模式進(jìn)行發(fā)展，當(dāng)前的齊文化博物院并沒有投入資源成立一個(gè)職能部門，由此導(dǎo)致其推出的文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意。

只有擁有一支高質(zhì)量的人才隊(duì)伍，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能不斷取得突出成就。該院目前存在的一個(gè)顯著問題是沒有打造一個(gè)專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)。其當(dāng)前擁有的工作人員在市場(chǎng)運(yùn)作、推廣營(yíng)銷等方面都表現(xiàn)出非常明顯的不專業(yè)性。大部分人員都在從事一些行政、財(cái)務(wù)、后勤保障等方面的工作。因?yàn)槭苤朴诙喾矫嬉蛩兀撛簾o法引入綜合型人才。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多地區(qū)都已經(jīng)意識(shí)到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與傳播區(qū)域文化的重要作用。各個(gè)博物院也不斷在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與培育，但整體上來看，大部分產(chǎn)品都沒有新意，多是一些簡(jiǎn)單的、具有很大同質(zhì)性的紀(jì)念品，沒有形成一個(gè)能夠高度體現(xiàn)市場(chǎng)需求的多元化產(chǎn)品體系。齊文化博物院也是如此。首先，各種產(chǎn)品不具備創(chuàng)意屬性。基本都是簡(jiǎn)單地將一些文化作品印制在生活物件上，給人的感覺就是帶有標(biāo)志的紀(jì)念品。其次，各種產(chǎn)品重復(fù)推出，到處可見大同小異的茶杯、鋼筆、折扇等。這些外形沒有本質(zhì)區(qū)別的產(chǎn)品與齊文化無必然關(guān)系。文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮出核心價(jià)值的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，這恰恰是齊文化博物院所缺乏的。

齊文化博物院文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

博物館當(dāng)前在國(guó)內(nèi)的定位是非營(yíng)利性單位，其主要是政府進(jìn)行文化傳播、開發(fā)文化資源的單位。所以，齊文化博物院也沒有完全按照市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制運(yùn)作。因此，對(duì)于齊文化博物院來說，需要堅(jiān)持將自身承擔(dān)服務(wù)大眾這一基本職能做好，不斷體現(xiàn)出公共文化服務(wù)這一基本價(jià)值屬性。國(guó)家文化和旅游部相關(guān)人士曾經(jīng)表示，對(duì)于那些承擔(dān)公眾文化教育的單位來說，需要免費(fèi)向公眾提供這一服務(wù);而對(duì)于那些提供娛樂產(chǎn)品或者服務(wù)的單位來說，可以收取服務(wù)對(duì)象一定的資金費(fèi)用。因此，齊文化博物院應(yīng)當(dāng)牢牢把握住自身的公共價(jià)值屬性。

齊文化博物院作為一個(gè)具有典型公共屬性的事業(yè)單位，可以積極與各個(gè)學(xué)校、組織進(jìn)行合作，形成一個(gè)愛國(guó)主義文化教育的綜合平臺(tái)。不斷發(fā)揮出自身在文化價(jià)值觀念培育與傳播方面的積極作用。除此之外，還可以進(jìn)一步拓寬發(fā)展思路，與一些民間文化組織進(jìn)行合作，舉辦各種形式的文化實(shí)踐活動(dòng)，通過這些文化實(shí)踐，引導(dǎo)民眾對(duì)區(qū)域特色文化形成一個(gè)更加客觀的認(rèn)識(shí)。對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說，需要首先厘清市場(chǎng)運(yùn)作與公益服務(wù)之間的關(guān)系，這樣才能使得其公益職能得到更大程度地實(shí)現(xiàn)。

不斷開發(fā)自身所擁有資源的價(jià)值，對(duì)于博物館來說，其在產(chǎn)品開發(fā)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楣軆?nèi)本身收藏著數(shù)量規(guī)模龐大的文物。積極挖掘這些文物產(chǎn)品的價(jià)值，通過合適的形式將其價(jià)值體現(xiàn)在相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品之上。一方面能夠使得文物所蘊(yùn)含的歷史文化資源得到進(jìn)一步開發(fā)推廣，另一方面還在一定程度上通過市場(chǎng)化運(yùn)作解決了博物館的資金不足問題。由于齊文化博物院本身存在多種限制因素，包括體制過于呆板、產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏新意等。其推出的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏吸引受眾群體的新意。所以，需要提高認(rèn)識(shí)，確定各個(gè)需要著重體現(xiàn)的文化主題，將文化主題所包含的各種文化元素有機(jī)融合在設(shè)計(jì)產(chǎn)品當(dāng)中。比如，可以借鑒臺(tái)北故宮博物院的相關(guān)做法，以館藏文物翠玉白菜作為模板，針對(duì)性設(shè)計(jì)出很多文創(chuàng)產(chǎn)品。齊文化博物院需要認(rèn)真研究自身擁有文物的特性，充分分析消費(fèi)者群體的各種偏好，針對(duì)性進(jìn)行設(shè)計(jì)，不斷推出高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品。

構(gòu)建一個(gè)科學(xué)的發(fā)展機(jī)制，將 創(chuàng)意、文化、產(chǎn)業(yè)這三大要素有機(jī)融合起來發(fā)展。具體說來，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為基本工具、以文化資源作為發(fā)展根基、以相關(guān)創(chuàng)意作為精髓，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，深入挖掘各個(gè)產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的內(nèi)在文化資源，通過具體的文化產(chǎn)品將各種新穎創(chuàng)意體現(xiàn)出來。開發(fā)設(shè)計(jì)各種產(chǎn)品的過程中，需要以文化資源開發(fā)作為根本目的，以突出體現(xiàn)創(chuàng)意作為具體手段，嚴(yán)格按照市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制進(jìn)行相關(guān)模式的運(yùn)作。盡管齊文化博物院也不斷推出各種形式的作品，但這些作品沒有將博物院所擁有的各種文化元素突出展示出來。這些作品基本上都是簡(jiǎn)單地對(duì)某些文物的復(fù)制，這種模式不但無法吸引消費(fèi)者群體，同時(shí)還使得相關(guān)資源的價(jià)值沒有得到最大程度的體現(xiàn)。因此，齊文化博物院需要充分發(fā)揮協(xié)同機(jī)制，采用融合發(fā)展模式，促進(jìn)文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的發(fā)展得到進(jìn)一步凸顯。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏富有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品，相關(guān)模式、機(jī)制還不夠完善。齊文化博物院需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，積極尋求多元化發(fā)展模式，努力解決各種體制問題、資金問題、創(chuàng)意問題，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的壯大。

作者單位：齊文化博物院