齊文化博物院的文化產業發展思路

馮巍

世界上多個國家以及地區在進行文化產業發展壯大的過程中，都高度重視文博產業的崛起。區別于傳統意義上的文化產業，文博產業在表達與傳承區域文化方面更加直接。

博物館作為文化產業發展的一個重要職能單位，其基本職能是收藏并保護相關文物，確保這些文物能夠一代一代保存下去。除此之外，博物館還要承擔起一定的公共服務職能。具體說來，包括對特定區域的歷史文化宣揚、引導人們形成科學的審美情趣、保護并傳承獨具特色的民俗禮儀等。當前，國家以及地方政府高度重視博物館文化產業的崛起與提升，不斷積聚各方面的資源，提高其在文創產業當中的發展地位，推動其發揮出更加明顯的綜合價值。

齊文化博物院簡介

齊文化博物院，通過這個名稱我們就可以知道其所要傳承的文化特征。該博物院屬于淄博市文化事業發展的重要載體之一，院內收藏了多個時期種類豐富、價值巨大的文物。

博物院同時承擔著一定的文化研究職能，一方面為人們提供了一個精神消費的場所;另一方面也為人們提供了一個接受古文化教育的基地。基本陳列為“泱泱齊風——齊文化歷史陳列”，在該院的陳列展廳，通過系列文物，我們能夠感受到近千年的齊國故都發展歷程。各種主題的文物陳列向人們傳遞了那個時期獨具歷史文化特征的社會發展形態。基本陳列分為先齊文化、西周之齊、春秋霸業、戰國之齊、秦漢齊風、煌煌齊都、稷下學宮等模塊。展廳充分運用當前先進的多媒體技術，將臨淄城的歷史發展過程、各個階段所取得的成就向人們清晰地展示出來。

通過參觀系列展示，人們可以全面掌握齊文化在各個時期的發展情況，對 “開放包容、創新務實、尊賢尚功、重工崇商、禮法并重”的思想內涵也會形成一個準確認知。

齊文化博物院作為淄博地區文化發展傳播的重要機構，于2016年開始正式運行。最初在費用收取方面實施差異化機制，即非淄博本地民眾需要繳納三十元的費用，而淄博本地居民則可以免費參觀。自2018年十一假期開始下調收費，非淄博本地居民可以花費二十元進行參觀;2019年五月份開始則對所有民眾都免收門票費用。

齊文化博物院現存問題

在單位屬性方面，該院屬于淄博市政府管理的事業單位。該種體制存在的弊端是，缺乏一個專業的、能夠進行市場化運作的工作團隊。文創產業的發展需要相關人員具備先進的理念、所在單位擁有一套完善的發展機制，按照企業化模式進行發展，當前的齊文化博物院并沒有投入資源成立一個職能部門，由此導致其推出的文化產品缺乏創意。

只有擁有一支高質量的人才隊伍，相關產業的發展才能不斷取得突出成就。該院目前存在的一個顯著問題是沒有打造一個專業的人才團隊。其當前擁有的工作人員在市場運作、推廣營銷等方面都表現出非常明顯的不專業性。大部分人員都在從事一些行政、財務、后勤保障等方面的工作。因為受制于多方面因素，該院無法引入綜合型人才。

當前國內很多地區都已經意識到發展文化產業對提升地區經濟發展水平與傳播區域文化的重要作用。各個博物院也不斷在進行文創產品的開發與培育，但整體上來看，大部分產品都沒有新意，多是一些簡單的、具有很大同質性的紀念品，沒有形成一個能夠高度體現市場需求的多元化產品體系。齊文化博物院也是如此。首先，各種產品不具備創意屬性。基本都是簡單地將一些文化作品印制在生活物件上，給人的感覺就是帶有標志的紀念品。其次，各種產品重復推出，到處可見大同小異的茶杯、鋼筆、折扇等。這些外形沒有本質區別的產品與齊文化無必然關系。文創產品發揮出核心價值的關鍵在于創新，這恰恰是齊文化博物院所缺乏的。

齊文化博物院文化產業發展思路

博物館當前在國內的定位是非營利性單位，其主要是政府進行文化傳播、開發文化資源的單位。所以，齊文化博物院也沒有完全按照市場發展機制運作。因此，對于齊文化博物院來說，需要堅持將自身承擔服務大眾這一基本職能做好，不斷體現出公共文化服務這一基本價值屬性。國家文化和旅游部相關人士曾經表示，對于那些承擔公眾文化教育的單位來說，需要免費向公眾提供這一服務;而對于那些提供娛樂產品或者服務的單位來說，可以收取服務對象一定的資金費用。因此，齊文化博物院應當牢牢把握住自身的公共價值屬性。

齊文化博物院作為一個具有典型公共屬性的事業單位，可以積極與各個學校、組織進行合作，形成一個愛國主義文化教育的綜合平臺。不斷發揮出自身在文化價值觀念培育與傳播方面的積極作用。除此之外，還可以進一步拓寬發展思路，與一些民間文化組織進行合作，舉辦各種形式的文化實踐活動，通過這些文化實踐，引導民眾對區域特色文化形成一個更加客觀的認識。對于博物館文創產業來說，需要首先厘清市場運作與公益服務之間的關系，這樣才能使得其公益職能得到更大程度地實現。

不斷開發自身所擁有資源的價值，對于博物館來說，其在產品開發方面具有得天獨厚的優勢，因為管內本身收藏著數量規模龐大的文物。積極挖掘這些文物產品的價值，通過合適的形式將其價值體現在相應的文創產品之上。一方面能夠使得文物所蘊含的歷史文化資源得到進一步開發推廣，另一方面還在一定程度上通過市場化運作解決了博物館的資金不足問題。由于齊文化博物院本身存在多種限制因素，包括體制過于呆板、產品設計缺乏新意等。其推出的文創產品缺乏吸引受眾群體的新意。所以，需要提高認識，確定各個需要著重體現的文化主題，將文化主題所包含的各種文化元素有機融合在設計產品當中。比如，可以借鑒臺北故宮博物院的相關做法，以館藏文物翠玉白菜作為模板，針對性設計出很多文創產品。齊文化博物院需要認真研究自身擁有文物的特性，充分分析消費者群體的各種偏好，針對性進行設計，不斷推出高質量的文創產品。

構建一個科學的發展機制，將 創意、文化、產業這三大要素有機融合起來發展。具體說來，以產業發展作為基本工具、以文化資源作為發展根基、以相關創意作為精髓，在進行產業發展的過程中，深入挖掘各個產業所蘊含的內在文化資源，通過具體的文化產品將各種新穎創意體現出來。開發設計各種產品的過程中，需要以文化資源開發作為根本目的，以突出體現創意作為具體手段，嚴格按照市場發展機制進行相關模式的運作。盡管齊文化博物院也不斷推出各種形式的作品，但這些作品沒有將博物院所擁有的各種文化元素突出展示出來。這些作品基本上都是簡單地對某些文物的復制，這種模式不但無法吸引消費者群體，同時還使得相關資源的價值沒有得到最大程度的體現。因此，齊文化博物院需要充分發揮協同機制，采用融合發展模式，促進文化元素在文創產業當中的發展得到進一步凸顯。

當前國內博物館文創產業發展缺乏富有新意的文創產品，相關模式、機制還不夠完善。齊文化博物院需要轉變發展思維，積極尋求多元化發展模式，努力解決各種體制問題、資金問題、創意問題，只有這樣才能實現文創產業的壯大。

作者單位：齊文化博物院