分析圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略

童雯倩

摘要：圖形創意，是提升視覺傳達設計成效的重要內容和形式。文章通過對圖形創意特點的研究，提升視覺傳達設計成效。文章利用標志設計、包裝設計、廣告設計以及動態視頻設計等多種設計形式。文章通過在多個領域進行圖形設計，以圖形的設計特點作為視覺傳達設計的主要亮點，既能夠提升設計產品的核心價值，還能夠達到耳目一新的設計成效。通過對圖形創意的研究和分析，能夠探索出更多的設計理念和設計思維，助力視覺創達設計工作的改善和強化。

關鍵詞：圖形創意視覺傳達設計創新理念包裝設計產品構架

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（ 2021） 07-0139-03

Abstract： Graphic creativity is an important content and form to improve theeffectiveness of visual innovatiion design. Through the study of the creativecharacteristics of graphics， the paper improves the design effect of vlsuacommunication The logo design， packaging design， advertising design anddynamic video design are discussed in this paperThrough graphic design in manyfields and taking the design characteristics Of graphics as the main bright spot ofvisual communication design， which can not only enhance the core value of designproducts， but also achieve refreshing design resultsThrough the research andanalysis of graphic creativity， we can explore more design ideas and thinking toimprove and strengthen the design work of vsual innovation

Keywords： Graphic creativity Visual communication design Innovative ideasPackaging design Product framework

引言

企業要想在激烈的市場競爭中求生存、謀發展，就要注重提升自身產品的核心競爭力，從而在巨大的競爭壓力中拓展發展空間，獲得認可和效益。而要實現上述目標，做好產品的包裝設計尤為關鍵?，F代社會從信息爆炸的時代，轉變為信息精選時代，如何在有限的圖像內容中提升視覺傳達效果，并不斷對圖形內容進行創新和改進，從而成功抓住受眾的好奇心及注意力，成為現代設計領域的重要研究議題。因此，設計人員在視覺傳達設計時，要充分考慮受眾的心理需求，利用圖形的設計特點，合理采用圖形符號，進行創意設計及包裝，從而更好地展現產品的特征、功能及價值，進而凸顯設計工作的重要性，幫助企業贏得受眾認可的同時，促進企業的可持續性發展。

一、圖形創意理論概述

圖形創意，是現代視覺傳達領域的重要內容。一方面，圖形創意理論，基于傳統圖像形態、特性、組合等一系列因素進行融合和創新，能夠將單一化的圖形內容進行藝術設計和視覺加工，從而實現多種的藝術表達。另一方面，圖形創意的核心，是借助圖形內容實現設計語言的傳達，能夠借助圖形的內核信息，向受眾群體表達對應的思想。并且圖形創意不限于標志、圖案，更多是融合了新的思想和情感，通過圖形創意能增強文化共鳴的傳遞，從而讓受眾能夠從少量的圖像內容中，感受對圖形創意的訴求和信息。隨著時代的發展，圖形創意的內容也會出現不同程度的變化。因此，對于圖形創意的評斷，沒有固定的標準。但是無論是任何一種圖形創意，一定具備獨立的創新思維以及創新理念，能夠借助內容的發散性思考，提升對設計形態的深度理解，并且能夠通過圖形現象，進一步表達事物的本質面貌，具有深遠的意義和價值。圖形創意，是促進圖形設計工作持續化、創新化、精準化發展的重要標志，特別是在信息數據爆發增長的時代，具備圖形創意理念的設計內容，才能夠從海量設計中脫穎而出。

圖形創意理論的應用，不僅能夠將單一化的設計內容進行升級和改變，同時賦予相關設計內容更多設計思想的表達，尤其是賦予其一定的社會意義或者現實價值，使其能夠從單一化的圖形設計中，提升新的感悟和理解。不少圖形設計，還具有一定的文化思想，能夠將圖形中某種意義進行升華，從而為設計內容賦予新的思想和理念，由此讓受眾能夠借助設計內容，增強對設計人員相關創意深層次的感悟，與設計人員的思想達成共鳴。

二、圖形創意在視覺傳達設計中的主要方式

（一）圖形創意的平衡性

現代視覺傳達設計領域，圖形創意的平衡性，是首要考慮的內容和標準。首先，圖形創意的核心，是將圖形內容實現有效的平衡，使其能夠借助色彩調用、圖形構架以及內容銜接等方面，形成良好的視覺平衡感，從而讓圖形創意的內容，符合目標群體的實際需求。設計人員需要充分重視圖形創意的平衡性，尤其是圖形創意中的內容，科學解決對應的圖形內容中突兀等實際問題，以參考黃金比例的切割線為例，把控視覺傳達的基本理念和方向，減少目標群體對設計內容的不良感受和突兀情緒。一方面，圖形創新的平衡性，不是要求圖形的對稱性，而是通過圖形之間的創意銜接，能夠借助點、線、面、維度等多種內容，構建具有創意思維的視覺傳達設計，體現視覺內容的多樣性和豐富性，同時還要控制個別內容的突兀影響，防止整體設計存在一定的瑕疵和問題。平衡性的設計要求，是確保圖形內容給予目標用戶舒適體驗的基礎。在視覺傳達設計中，不少設計樣品讓用戶的直觀感受較為強烈，存在一定的侵略性，這種感受就是視覺傳達設計中的不平衡因素造成的。特別是在廣告設計等產品中，這種不平衡會增加用戶的抵觸情緒，對設計內容的宣傳和推廣都會造成無法挽回的損失。而在藝術作品設計中，能夠借助對應的侵略性，提升作品的直觀感受，從而讓作品給受眾留下深刻的印象。因此，對于平衡性的掌控，設計人員要根據目標群體的具體情況進行分析。

然而，不少視覺傳達設計內容，由于對平衡性的掌握不足，導致內容相對平庸，無法讓目標群體感受到視覺傳達設計中的思想和內容。相關設計人員，需要借助大量的作品進行學習和研究，探索對應的平衡體系，特別是多種元素的融合，能夠激發對應的活力和潛力，讓視覺傳達效果進一步提升，助力作品意識形態的有效表達。如圖l所示，廣告設計充分考慮了圖形創新的平衡性。將廣告中的水果和產品進行有效的連接，以對稱形式進行展示，突出產品內容的創新價值和功能價值，同時還能夠讓觀眾了解廣告設計的核心和理念，通過在周邊架設熱帶預期的形態和特征，能夠將水果、熱帶、生態、農業等一系列重要詞匯進行關聯，既能夠彰顯廣告內容的特殊性，同時還向觀眾傳達出重要的設計理念，以多種設計元素圍繞主題產品，烘托產品的設計價值和設計意義。不僅如此，在設計過程中，應用平衡性的設計原則，能夠讓設計作品更加具體化和規范化，能夠讓觀眾更加容易接受和喜歡，并且不會引發設計內容的突兀性，降低觀眾對設計產品的誤解和困擾。

（二）圖形創意的借鑒

圖形創意的借鑒，并不是特指對其他視覺傳達設計作品的抄襲，而是從相關作品中，探尋相應的靈感和思想。一方面，視覺傳達設計領域中，設計思維與設計理念可以進行借鑒和使用，尤其是對于一些復雜的圖形創意設計，能夠借助內容的圖形特征，提升其對應的設計價值和設計成效;另一方面，大多數視覺傳達設計，都存在一定的共通性，并且都能夠為受眾群體帶來不一樣的視覺盛宴，能夠借助作品進行豐富的表達。因此，在進行圖形創意的借鑒方面，設計人員能從借鑒作品中，探尋新的內容和文化，并能夠借助對借鑒作品的藝術性和文化性，提升原有作品的意識氛圍。不僅如此，在進行海量視覺傳達設計的借鑒過程中，設計人員還能對參照內容進行深入的學習和探索，以提升自身的設計品位和圖形利用能力，尤其是對點、線、面的掌控能力，從而能夠從圖形的邏輯思維、層次構架、文化屬性等一系列方面進行升級和創新。對于不少設計人員來說，在長時間的設計工作中導致其在圖形創意環節中，往往陷入自我重復的循環模式，不僅不能進行視覺傳達設計的創新，而且其對于圖形應用的能力也相對有限。而借鑒，正是學習的重要途徑。設計人員借助多種經典視覺傳達設計進行借鑒和學習，了解自身的差距和不足，從而為后續的設計工作，提供重要的動力和支持。

（三）圖形創意的情感融合

作為視覺傳達設計人員，借助圖形創意進行意識形態的表達和說明，需要在設計作品中融合相應的情感，以圖形內容的創意銜接進行呈現。一方面，具有情感的視覺傳達設計，才能夠喚醒受眾群體的共鳴意識，在海量作品中脫穎而出，從而才能夠讓受眾群體感受到設計人員的溫度和熱度;另一方面，缺乏情感的圖形創意，僅僅只是圖形和線條的拼接，無法得到廣大受眾群體的喜愛和歡迎，同時也會進一步影響設計作品的傳播和推廣。因此，設計人員在進行作品設計時，需要將圖形內容進行創新和改良，融合自身對于產品的理解和感受，讓設計內容充滿情感，并且將平面圖形塑造成為立體化的形態，使其具備豐富的視覺感受，讓受眾群體通過設計作品感受到圖形創意的本質。情感的融合以及多種內容的表達，需要設計人員具備豐富的設計基礎，同時掌握多種情感因子，在設計過程中，借助圖形創意的張力，進行深層次的構建和闡述。借助圖像內容，實現文字的敘述，能夠將作者的多種情感進行融合和創新，實現設計作品的升級和升華。

（四）圖形創意的文化創新

圖形創意的文化創新，是現代視覺傳達設計領域的新興內容。一方面，設計人員基于對圖形創新設計內容的理解和認識，以及融合多種的設計情感，形成具有設計人員自身風格的設計作品，從而在網絡中形成一定的熱潮;另一方面，設計人員借助多種圖像內容，將傳統的圖形進行主觀性的轉化，提升圖形創意的視覺影響力，從而達到相應的目標和訴求。例如，網絡中流行的“鬼畜”模式，也是將單一化的圖形設計進行二次轉化，提升圖形的利用價值，形成新的作品形式，并給予受眾群體強大的沖擊力和影響力，從而加深受眾群體對設計內容的印象。與傳統設計形成有所不同，文化創新，是基于對圖形內容的二次創造，需要設計人員熟悉掌握相應的素材和內容，融合熱衷的網絡文化屬性，從而獲取對應的目標群體。簡單來說，圖形創意的文化創新是將圖形創意內容更加充實和具體，能夠實現簡單內容多樣化、固定內容豐富化、思維內容發散化，實現設計作品的升級和改進。不僅如此，文化創新的藝術屬性，是將傳統的藝術形式進行整合和升級，迸發新的能量和影響，是現代視覺傳達設計領域的重要代表，也是潮流文化的重要內容[1]。

三、圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略

（一）從標志中提升圖形的創新理念

在視覺傳達設計領域中，標志的設計屬性，代表設計內容的核心和價值，更是一種具有傳承性和代表性的重要內容。因此，標志中的圖形創意，既是設計人員豐富知識儲備的有效顯現，也是其對于設計目標的深刻了解，尤其是將傳統的圖形設計形態進行改進和升級，提升對于設計目標的內容屬性和文化屬性。例如，現代社會對于品牌標志的關注極為重視，品牌既是企業的商業代表，也是企業文化屬性的象征，而品牌大多是由圖形進行有序組合而形成的文化內容，需要設計人員借助對圖形的理解力、感知力以及應用能力等多個方面的理念，從而實現設計內容的有效實現。標志，既是一種符號，也是一種文化象征，更是企業在市場中的重要表現，借助標志設計，能夠彰顯出企業發展的活力以及產品代表的價值。因此，在進行標志設計時，需要充分運用圖形的創新理念，從圖形的線條構建、圖形搭建、線面位置等一系列內容進行考量和分析，需要強大的設計功底和藝術底蘊，確保圖形設計理念的有效表達。不僅如此，在進行標志設計時，還需要考慮標志的藝術性和觀賞性，特別是標志設計的藝術氛圍，能夠體現相關企業或者產品的核心價值。例如，蘋果公司的產品標志，是一個蘋果造型，并且是被咬去一口的蘋果，在圖形構建中，能夠體現出設計人員對于產品的獨特情感，以誘人的蘋果為核心，讓所有受眾群體都想要嘗試和體驗，形成一種良性氛圍，提升市場對于相關內容的需求和渴望。同時，其也借助產品標志的設計過程，體現對于科技、數學、人文等一系列因素的考量，既包含一定的設計價值，同時也具備了豐富的藝術底蘊，滿足科技產品設計的全部要素，極具創新性和藝術性[2]。

（二）從包裝中構建圖形的創新文化

包裝，是產品設計內容的重要環節。一方面，包裝中的圖案、氛圍、內容都是產品核心的重要表達，能夠助力產品設計的多樣化和豐富化，能夠提升產品的設計價值和設計品位;另一方面，借助包裝中的內容和形式，體現設計人員對于產品的理解和感受，特別是具有一定圖形創意的設計內容，能夠進一步提升的產品的設計成效，起到不可估量的影響和作用。包裝中的圖形構建，是視覺傳達設計領域極為重要的內容，也是設計人員需要強調和重視的核心。傳統意義上的包裝，大多是在形態和形式上進行創新，忽略了產品保障的第一視覺效應，即受眾群體第一眼看到包裝的直觀感受，從而進一步開展對產品的認識和了解。因此，包裝既是產品的重要的廣告內容，也是產品能夠得到市場認可的基礎和前提，開展包裝的創意設計，能夠進一步增加產品的魅力和價值，從而提升產品的藝術特性和文化特性。另外，包裝盒的內容設計，可以借助圖形創意組合，形成極為藝術氣息的視覺傳達設計，能夠讓受眾群體感受到產品設計的用心和獨特，并根據產品的圖形設計進行更深層的探索和研究[3]。

隨著我國商業市場的繁榮發展，市場對于包裝的設計要求進一步提升和增加。其中，主要的原因是包裝設計能夠吸引消費者的眼球，刺激其購買欲望，能夠給企業在市場中形成強有力的支持，同時也能夠收獲大量群眾基礎。包裝形式的新奇和獨特，能夠在受眾群體中得到極為特殊的認可和支持，從而加速產品的迭代和更新。而圖形創意的應用，不僅是對產品保障形式進行更新，同時也是深層次表達產品的內容和文化。例如，春季時節，開展產品的包裝設計，可以融合春季獨有的文化屬性，例如，櫻花、桃花等季節屬性，能夠借助對季節的限定內容，以圖形創意的形式進行表達和顯現，既能夠提升產品的季節特征，還能夠進一步將包裝設計融合新的文化、新的內容，從而實現產品內容的創新和升級[4]。

（三）從廣告設計中明確圖形的創新思維

廣告設計，是圖形創意重點應用的領域，也是視覺傳達理念的核心代表。一方面，無論采用任何一種廣告設計，都需要向目標群體傳達對應的信息和內容，而廣告設計中的圖形創意，既能夠提升產品的藝術屬性，同時也能夠為受眾群體帶來新奇的體驗和感受;另一方面，廣告設計中的圖案創意，可以圍繞產品的內容進行構建和塑造，從而突出產品的特征和價值。例如，樂事薯片廣告，在廣告中將薯片的形態和特征進行放大，既能夠凸顯薯片產品的內容屬性，同時也能夠讓觀眾進一步了解廣告內容的核心，借助對產品的強調和重視，能夠凸顯產品的設計價值，而圖形創意的應用，能夠將單一化的廣告形式進行生化?，F代社會對于廣告的理解，已經從接受形態上升為抗拒形態，大部分廣告，都具有嚴重的營銷屬性，需要相關設計人員利用圖形創意的特殊思維，構建符合受眾群體需求的廣告內容。例如，單一化宣傳效果的廣告內容，無法形成有效的推廣力和宣傳力，而借助圖形創意，以多維圖形的設計形態進行組裝、拼接，以動態的設計形式，提升產品廣告的趣味屬性，降低對受眾群體的抵觸意識，從用戶的實際情況進行著手和分析，提升廣告內容與受眾群體的親和力，以全新的創意形式，可以拉近產品與用戶的關系，從而降低二者之間的沖突和矛盾。廣告設計中，構建以圖形創意為核心的設計內容，能夠有效規避人物廣告、文字廣告等相關廣告的客觀問題，減少受眾群體與廣告內容的對應沖突，實現廣告內容的有效表達，同時還能利用圖形形態形成具有一定的滲透力和影響力的廣告產品，能夠提升受眾群體的興趣[5]。如圖2所示，在產品設計過程中，借助豐富的想象力和創造力，將設計產品進行線條化的構建和創新，突出設計內容的多種層次感和創新意識，能夠激發受眾無限的現象力和創新能力，使其能夠從產品當中感受到圖形創意的應用思維。傳統理念中，海洋是無窮無盡的范圍，而在廣告設計中將海洋進行具體化、抽象畫，以創新的設計理念，將海洋的體積進行限制，能夠凸顯設計內容的層次性和多樣性，從而讓觀眾體會到新的創新形式。

（四）從產品文化中融合圖形的創新意識

產品文化融合圖像創意，能夠將產品打造成具有一定想象力和發展潛力的創新產品。例如，基于視覺傳達設計的核心理念，在產品中融入圖形創意，能夠激發產品的設計屬性，提升產品的設計價值和設計動能。例如，以華為品牌的手機產品為例，在設計過程中，融合對于產品的考量和理念，相關文案中，大多是以45度視角進行呈現，既能夠提升產品的科技感和視覺沖擊力，還能夠借助產品未曾顯示的內容，激發受眾群體充分的聯想，提升其對于產品的期待值。一方面，產品的設計構圖和圖形創意的應用，能夠充分表達產品的設計理念，尤其是在圖形創意的應用過程中，能夠激發產品的設計屬性。華為手機的文案設計，能夠充分體現出設計人員對科技感的融合性，從單一化的產品構圖中，增加對應的想象空間，提升設計人員與受眾群體的關聯度，能夠激發產品的市場熱度，并形成良性的生態氛圍，從而在市場中形成特殊的產品文化，引發社會大眾的關注和重視[6]。如圖3所示，展現出對產品文化的創意。酒文化與工作文化的對壘，進一步凸顯工作的意義和重要性，能夠讓受眾從產品廣告中，感受到產品別具一格的創新和價值，這也是對現代廣告設計的啟發和鼓舞，借助傳統的設計內容進行創新。

結論

綜上所述，圖形創意的應用，在視覺傳達設計中，能夠展現出多重的影響力，對應的設計內容以及圖形構建，都是圖形創意的重要體現，設計人員能夠助力產品設計理念的有效表達，提升產品的藝術屬性和文化屬性，形成產品獨家的風格和形式，成為視覺設計領域的發展方向。

參考文獻

[1]邢沛瑤圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略[J].大眾文藝，2021 （03）：101-102

[2]徐凱樂圖形創意在視覺傳達設計中的運川策略分析[J].藝術大觀，2021 （02）：75-76

[3]高斐，歐陽千禧圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略[J]人眾文藝，2020 （21）：88-89

[4]術天航對實驗性為主導的英國視覺傳達設計碩士教育模式解析——以呈家藝術學院為例[J].設計。 2021. 34（05）：85-87

[5]粱冠博雙方向視覺傳達設計專業人才培養模式研究- -以浙江理工大學科技與藝術學院為例[J].設計，2020. 33 （21）：73-75

[6]靳埭強，靳埭強：視覺傳達設計要打破界限向更人維度發展[J].設計，2019，32 （12）：44-47