全球車企爭相適應中國年輕人

彭博社7月12日報道，原題：中國年輕人將推動明天的電動汽車設計在世界最大汽車市場（中國），千禧一代和Z世代正扮演越來越重要的角色。數據顯示，截至去年12月，約有4000萬18歲至24歲的中國年輕人持有駕照，其中76%還沒有車。這些年輕人正成為中國乘用車市場的一支新興力量。

中國具有建立緊密家庭聯系的傳統，即使在子女們長大后依然如此。基于個人及父母的收入，這些更年輕的（未來）汽車買家通常準備用更高預算來購買更高端的汽車。這一代中國人還毫不猶豫地購買國產車——特斯拉和一些老歐洲品牌車都要當心了。由于伴隨著互聯網長大，他們還被能夠實現互聯互通以及具有智能功能的事物所吸引。

汽車制造企業紛紛開始做出響應：有的推出純電動雙門四座轎跑；有的推出緊湊型電動“跨界車”,標榜“完美融入智能現代生活”；還有的推出配備便攜式卡拉OK裝置（通過汽車電池供電）的車型……個中信息響亮而清晰。為了成功，如今眾多車企必須擁有吸引這個細分市場的車型。

這也在改變全球車企尤其是電動車企在中國做廣告的方式。無論抖音還是深受年輕女性青睞的小紅書，都被車企頻繁地用來分享產品照片和視頻，并直接與顧客互動。業內人士說，如今車企和經銷商都須“從價格戰轉向科技戰戰略，從專注主流市場轉向聚焦細分市場，從中低端產品轉向中高端產品”。

對于中國鼓勵更多人購買電動汽車的廣泛攻勢來說，這種變化也是好事。更年輕的中國消費者更注重保護環境。就像他們曾幫助老年人適應智能手機一樣，他們將說服長輩相信汽油車正成為過時產物。▲

（丁玎譯）