媒介融合與中國新聞出版業(yè)發(fā)展路徑研究

張立雯

隨著時(shí)代的發(fā)展，中國的媒體行業(yè)逐漸趨向于“媒介融合”發(fā)展，而這也是新時(shí)代中國新聞出版行業(yè)的重要發(fā)展方向。新興的出版方式不僅給傳統(tǒng)的出版造成了很大的沖擊，對中國市場的出版發(fā)展也有很大的影響，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)的出版正面臨著很大的生存危機(jī)。目前為止，傳統(tǒng)的出版規(guī)模在逐漸減小，市場份額也在逐漸縮小，長久下去，傳統(tǒng)的出版條件會(huì)越來越難。隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞出版業(yè)應(yīng)該做出相應(yīng)的改革，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，將數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)、新媒體智庫、自身核心競爭力、多元化經(jīng)營、出版方式等方面結(jié)合起來，建成符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的主流媒體。下面就將對當(dāng)下融合發(fā)展的策略進(jìn)行研究，并針對上述幾個(gè)方面的戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的分析。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)都在不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)的出版造成了很大影響。目前中國媒體的發(fā)展方面更加偏向于“媒介融合”，在這樣的背景下，我國新聞出版業(yè)發(fā)展受到了強(qiáng)有力的沖擊，甚至曾一度因跟不上當(dāng)下媒體格局而陷入困境。由此可見，新聞出版業(yè)若是想在當(dāng)下環(huán)境中長久發(fā)展就必須做出改革，相關(guān)企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對行業(yè)全新的變化，結(jié)合新媒體時(shí)代技術(shù)優(yōu)勢不斷探索新聞出版業(yè)全新的發(fā)展方向。由此可見，針對目前新聞出版業(yè)媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀，當(dāng)前新聞出版業(yè)的發(fā)展需要進(jìn)行戰(zhàn)略上的改革。

媒介融合的背景

媒介融合的推進(jìn)對我國新聞出版行業(yè)有非常重大的影響，其主要體現(xiàn)在兩方面，一方面，隨著我國科學(xué)水平的進(jìn)步，各種現(xiàn)代技術(shù)已被廣泛應(yīng)用到廣電以及通訊領(lǐng)域中，給傳統(tǒng)媒介帶來了很大的沖擊。另一方面，我國現(xiàn)在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化潮流的發(fā)展使社會(huì)階層更加碎片化，市場環(huán)境和觀眾對媒體的接受能力亦是如此，而媒介的受眾也逐漸發(fā)展為給用戶定制娛樂、咨詢服務(wù)的模式，因此新聞行業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該符合大眾的需求。

媒介融合下我國新聞出版行業(yè)現(xiàn)狀

出版形態(tài)更加全媒體化

在媒介融合的時(shí)代背景下，出版行業(yè)逐漸呈全媒體化發(fā)展。出版的物品可以用最傳統(tǒng)的紙質(zhì)，也可以用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等設(shè)備進(jìn)行同步數(shù)字的出版。全媒體化的出版是未來社會(huì)和市場發(fā)展的必然趨勢，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活的一部分，給人們的日常生活帶來了很大的改變，也給信息的發(fā)展提供了更多渠道。目前人們由于各種原因其實(shí)很少看紙質(zhì)書籍，相比之下數(shù)字出版這種便捷式的閱讀更能得到人們的喜愛，這種方式?jīng)]有時(shí)間和空間的限制，而且便于攜帶。

出版主體更加集團(tuán)化

隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加劇了各行各業(yè)之間的市場競爭，在媒介融合的發(fā)展趨勢下，出版企業(yè)也逐漸朝集團(tuán)化發(fā)展，企業(yè)之間的并購、融資和投資也更加頻繁，由此來組建一個(gè)更加強(qiáng)大的出版企業(yè)。集團(tuán)的出現(xiàn)，一來是為了符合當(dāng)下媒介融合發(fā)展的需要，二來也是當(dāng)下市場競爭的結(jié)果。自改革開放以來，我國出版行業(yè)與國外出版集團(tuán)之間的競爭壓力逐年增大，因此對于國內(nèi)的出版企業(yè)而言，集團(tuán)化的發(fā)展是非常正確的。此外，現(xiàn)在的讀者對媒體內(nèi)容和形式也有了不同的要求，所以只經(jīng)營單一業(yè)務(wù)是很難滿足發(fā)展需求的，傳統(tǒng)出版業(yè)逐漸式微。由此可見，出版企業(yè)要想長久發(fā)展下去，必須做出必要的改革，向更加多元化的集團(tuán)型企業(yè)發(fā)展。

媒介融合背景下我國出版行業(yè)存在的問題

對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊

根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)的整體收入規(guī)模在不斷增長，已經(jīng)超過了8330億元。這里面電子期刊、電子圖書、報(bào)紙等傳統(tǒng)數(shù)字出版收入占85.68億，跟上一年相比增加了3.6%，在數(shù)字出版總收入中占1.02%，且依然處于下降階段。傳統(tǒng)數(shù)字出版物的占比和增長幅度相比于移動(dòng)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育和互聯(lián)網(wǎng)廣告等新型數(shù)字出版物都較低，可見新型數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的影響是非常大的。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

我國出版行業(yè)一直在不斷地發(fā)展和更新，目前出版產(chǎn)品的種類已經(jīng)更加豐富和完善，但是仍然有部分問題。第一，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間的發(fā)展存在矛盾，傳統(tǒng)的出版轉(zhuǎn)型緩慢，而且產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)較為單一，主要是以教材和教輔的出版為主。第二，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品沒有完全融入市場的自由競爭中。第三，我國經(jīng)濟(jì)的不平衡發(fā)展，導(dǎo)致中部和東部地區(qū)以及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展較快，西部地區(qū)的出版物種類較為單一，而且出版速度慢，導(dǎo)致了地區(qū)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。

新聞出版行業(yè)融合發(fā)展的策略

當(dāng)下傳統(tǒng)的新聞出版正處于生存危機(jī)中，所以轉(zhuǎn)型成了當(dāng)下行業(yè)需考慮的重點(diǎn)問題。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，對媒體的發(fā)展有非常重要的意義。

促進(jìn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展

數(shù)字技術(shù)在出版行業(yè)中的應(yīng)用也越來越普遍，數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版造成了很大的影響。隨著數(shù)字出版的應(yīng)用，傳統(tǒng)圖書的出版數(shù)量每年都在下降，紙質(zhì)圖書時(shí)代正在逐漸衰弱。而一系列的電子出版物以及網(wǎng)絡(luò)書刊等數(shù)字出版產(chǎn)物正在不斷增長。所以在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，出版行業(yè)的多元化發(fā)展是一種必然的趨勢。傳統(tǒng)出版在這個(gè)過程中必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，加快向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，提升我國出版行業(yè)的國際競爭力，發(fā)展為出版強(qiáng)國。

調(diào)整出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

數(shù)字出版的廣泛應(yīng)用給我國出版行業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展契機(jī)，目前數(shù)字出版也已經(jīng)超越了出版物發(fā)行和書報(bào)刊發(fā)行，逐漸發(fā)展為新聞出版行業(yè)的最高增長點(diǎn)。受互聯(lián)網(wǎng)的影響，傳統(tǒng)出版也表現(xiàn)出了積極的調(diào)整趨勢，發(fā)展了更多的出版渠道，不僅能夠降低傳統(tǒng)出版的成本，簡化出版流通環(huán)節(jié)，同時(shí)還能緩解數(shù)字出版帶來的壓力。

鼓勵(lì)原創(chuàng)作品

內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新是出版行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，所以堅(jiān)持走精品化的出版戰(zhàn)略，是持續(xù)發(fā)展的必要條件。現(xiàn)在出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀被人們形象地稱作“有高原、無高峰”。“高原”就是時(shí)代出版內(nèi)容的普遍水平，將一個(gè)個(gè)個(gè)性鮮明的出版物堆積起來，就形成了當(dāng)代產(chǎn)業(yè)的文化高原。“高峰”就是在高原之上更加具有特色、更加具有代表性的文化精品。出版行業(yè)的發(fā)展，豐富了現(xiàn)代出版物的種類和數(shù)量，但同時(shí)也缺少了更加具有特色和代表性的作品。所以為了讓出版行業(yè)能持續(xù)發(fā)展，必須要有新的產(chǎn)物出現(xiàn)，鼓勵(lì)原創(chuàng)，堅(jiān)持精品化出版戰(zhàn)略同時(shí)還要盡量挖掘并培養(yǎng)更多優(yōu)秀的作者，以及對市場需求的觀察能力，提升我國出版作品的競爭力。

樹立版權(quán)經(jīng)營理念

版權(quán)一直以來都是刊物出版的核心，無論是以前的傳統(tǒng)出版還是現(xiàn)在的新興出版。在閱讀這個(gè)大的市場環(huán)境下，出版社也在逐步提高內(nèi)容的質(zhì)量，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)版權(quán)經(jīng)營的意識(shí)是接下來發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。在這個(gè)新媒體時(shí)代，版權(quán)的質(zhì)量已經(jīng)成為企業(yè)競爭的核心。出版的目的就是給廣大群眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對知識(shí)進(jìn)行傳播，所以版權(quán)理念對于企業(yè)的發(fā)展來說至關(guān)重要。而出版行業(yè)對于版權(quán)的概念是非常廣泛的，甚至比實(shí)際應(yīng)用還多。作為出版社不要單純的停留在版權(quán)概念上，應(yīng)該將版權(quán)的經(jīng)營理念以電視、電影、游戲、手機(jī)等多種方式進(jìn)行呈現(xiàn)，給出版行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

結(jié) 語

面對新時(shí)代的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。目前數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的新聞出版行業(yè)造成了很大的沖擊，但同時(shí)也給新聞行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來了很多挑戰(zhàn)。

在媒介融合的背景下，我國的出版行業(yè)正朝著全媒體化、集團(tuán)化的方向發(fā)展，同時(shí)也使出版產(chǎn)業(yè)跟其他產(chǎn)業(yè)漸漸融合在一起。但是在這個(gè)過程中，還是存在一些問題，例如對傳統(tǒng)出版的沖擊、出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造力不夠等。面對這樣那樣的問題，相關(guān)的出版企業(yè)必須針對當(dāng)下的發(fā)展，作出相應(yīng)的改革，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，鼓勵(lì)原創(chuàng)，走精品化的出版道路，促進(jìn)我國新聞出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（云南省新聞出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)中心）

參考文獻(xiàn)：

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[2]賀靜. 新時(shí)代背景下出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基本路徑研究[J]. 傳媒論壇， 2018， 001（020）：6，8.