媒介融合與中國新聞出版業發展路徑研究

張立雯

隨著時代的發展，中國的媒體行業逐漸趨向于“媒介融合”發展，而這也是新時代中國新聞出版行業的重要發展方向。新興的出版方式不僅給傳統的出版造成了很大的沖擊，對中國市場的出版發展也有很大的影響，從而導致傳統的出版正面臨著很大的生存危機。目前為止，傳統的出版規模在逐漸減小，市場份額也在逐漸縮小，長久下去，傳統的出版條件會越來越難。隨著時代的發展，新聞出版業應該做出相應的改革，跟上時代發展的步伐，將數字化平臺建設、新媒體智庫、自身核心競爭力、多元化經營、出版方式等方面結合起來，建成符合現代社會發展的主流媒體。下面就將對當下融合發展的策略進行研究，并針對上述幾個方面的戰略發展進行詳細的分析。

當前網絡技術和數字技術都在不斷發展，給傳統的出版造成了很大影響。目前中國媒體的發展方面更加偏向于“媒介融合”，在這樣的背景下，我國新聞出版業發展受到了強有力的沖擊，甚至曾一度因跟不上當下媒體格局而陷入困境。由此可見，新聞出版業若是想在當下環境中長久發展就必須做出改革，相關企業應積極應對行業全新的變化，結合新媒體時代技術優勢不斷探索新聞出版業全新的發展方向。由此可見，針對目前新聞出版業媒介融合的發展現狀，當前新聞出版業的發展需要進行戰略上的改革。

媒介融合的背景

媒介融合的推進對我國新聞出版行業有非常重大的影響，其主要體現在兩方面，一方面，隨著我國科學水平的進步，各種現代技術已被廣泛應用到廣電以及通訊領域中，給傳統媒介帶來了很大的沖擊。另一方面，我國現在的社會經濟和文化潮流的發展使社會階層更加碎片化，市場環境和觀眾對媒體的接受能力亦是如此，而媒介的受眾也逐漸發展為給用戶定制娛樂、咨詢服務的模式，因此新聞行業的發展也應該符合大眾的需求。

媒介融合下我國新聞出版行業現狀

出版形態更加全媒體化

在媒介融合的時代背景下，出版行業逐漸呈全媒體化發展。出版的物品可以用最傳統的紙質，也可以用互聯網、手機等設備進行同步數字的出版。全媒體化的出版是未來社會和市場發展的必然趨勢，目前互聯網已經成為人們生活的一部分，給人們的日常生活帶來了很大的改變，也給信息的發展提供了更多渠道。目前人們由于各種原因其實很少看紙質書籍，相比之下數字出版這種便捷式的閱讀更能得到人們的喜愛，這種方式沒有時間和空間的限制，而且便于攜帶。

出版主體更加集團化

隨著國家經濟的發展，加劇了各行各業之間的市場競爭，在媒介融合的發展趨勢下，出版企業也逐漸朝集團化發展，企業之間的并購、融資和投資也更加頻繁，由此來組建一個更加強大的出版企業。集團的出現，一來是為了符合當下媒介融合發展的需要，二來也是當下市場競爭的結果。自改革開放以來，我國出版行業與國外出版集團之間的競爭壓力逐年增大，因此對于國內的出版企業而言，集團化的發展是非常正確的。此外，現在的讀者對媒體內容和形式也有了不同的要求，所以只經營單一業務是很難滿足發展需求的，傳統出版業逐漸式微。由此可見，出版企業要想長久發展下去，必須做出必要的改革，向更加多元化的集團型企業發展。

媒介融合背景下我國出版行業存在的問題

對傳統媒體造成了沖擊

根據相關的數據統計，2018年，國內數字出版行業的整體收入規模在不斷增長，已經超過了8330億元。這里面電子期刊、電子圖書、報紙等傳統數字出版收入占85.68億，跟上一年相比增加了3.6%，在數字出版總收入中占1.02%，且依然處于下降階段。傳統數字出版物的占比和增長幅度相比于移動出版、網絡游戲、在線教育和互聯網廣告等新型數字出版物都較低，可見新型數字出版對傳統出版的影響是非常大的。

產業結構不合理

我國出版行業一直在不斷地發展和更新，目前出版產品的種類已經更加豐富和完善，但是仍然有部分問題。第一，傳統出版和數字出版之間的發展存在矛盾，傳統的出版轉型緩慢，而且產品的結構較為單一，主要是以教材和教輔的出版為主。第二，生產出來的產品沒有完全融入市場的自由競爭中。第三，我國經濟的不平衡發展，導致中部和東部地區以及沿海發達地區產業結構發展較快，西部地區的出版物種類較為單一，而且出版速度慢，導致了地區結構發展不平衡。

新聞出版行業融合發展的策略

當下傳統的新聞出版正處于生存危機中，所以轉型成了當下行業需考慮的重點問題。實現傳統媒體和新興媒體的融合，對媒體的發展有非常重要的意義。

促進傳統出版產業的多元化發展

數字技術在出版行業中的應用也越來越普遍，數字出版給傳統出版造成了很大的影響。隨著數字出版的應用，傳統圖書的出版數量每年都在下降，紙質圖書時代正在逐漸衰弱。而一系列的電子出版物以及網絡書刊等數字出版產物正在不斷增長。所以在網絡技術的支持下，出版行業的多元化發展是一種必然的趨勢。傳統出版在這個過程中必須順應時代的發展變化，加快向數字出版的轉型，提升我國出版行業的國際競爭力，發展為出版強國。

調整出版產業結構

數字出版的廣泛應用給我國出版行業的發展帶來了新的發展契機，目前數字出版也已經超越了出版物發行和書報刊發行，逐漸發展為新聞出版行業的最高增長點。受互聯網的影響，傳統出版也表現出了積極的調整趨勢，發展了更多的出版渠道，不僅能夠降低傳統出版的成本，簡化出版流通環節，同時還能緩解數字出版帶來的壓力。

鼓勵原創作品

內容的質量和創新是出版行業發展的基礎，所以堅持走精品化的出版戰略，是持續發展的必要條件。現在出版行業的發展現狀被人們形象地稱作“有高原、無高峰”。“高原”就是時代出版內容的普遍水平，將一個個個性鮮明的出版物堆積起來，就形成了當代產業的文化高原。“高峰”就是在高原之上更加具有特色、更加具有代表性的文化精品。出版行業的發展，豐富了現代出版物的種類和數量，但同時也缺少了更加具有特色和代表性的作品。所以為了讓出版行業能持續發展，必須要有新的產物出現，鼓勵原創，堅持精品化出版戰略同時還要盡量挖掘并培養更多優秀的作者，以及對市場需求的觀察能力，提升我國出版作品的競爭力。

樹立版權經營理念

版權一直以來都是刊物出版的核心，無論是以前的傳統出版還是現在的新興出版。在閱讀這個大的市場環境下，出版社也在逐步提高內容的質量，在此基礎上加強版權經營的意識是接下來發展戰略的一部分。在這個新媒體時代，版權的質量已經成為企業競爭的核心。出版的目的就是給廣大群眾提供優質的內容，對知識進行傳播，所以版權理念對于企業的發展來說至關重要。而出版行業對于版權的概念是非常廣泛的，甚至比實際應用還多。作為出版社不要單純的停留在版權概念上，應該將版權的經營理念以電視、電影、游戲、手機等多種方式進行呈現，給出版行業創造更多價值。

結 語

面對新時代的發展，媒介融合已經成為媒體行業的必然發展趨勢。目前數字技術和互聯網技術的快速發展，給傳統的新聞出版行業造成了很大的沖擊，但同時也給新聞行業的高質量發展帶來了很多挑戰。

在媒介融合的背景下，我國的出版行業正朝著全媒體化、集團化的方向發展，同時也使出版產業跟其他產業漸漸融合在一起。但是在這個過程中，還是存在一些問題，例如對傳統出版的沖擊、出版產業結構的不合理、內容生產創造力不夠等。面對這樣那樣的問題，相關的出版企業必須針對當下的發展，作出相應的改革，加快產業結構的調整，鼓勵原創，走精品化的出版道路，促進我國新聞出版行業的可持續發展。

（云南省新聞出版產業技術中心）

參考文獻：

[1]張書端. 媒介融合時代中國新聞出版業高質量發展路徑探析[J]. 中國出版， 2018， 000（021）：24-27.

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