將紅色進行到底

劉婧 田曉膺

隨著中國特色社會主義建設進入新時代，文化產業已成為國民經濟支柱型產業，在我國建設成為社會主義文化強國進程中發揮了越來越重要的作用。現在，中國品牌的發展越來越重視文化品牌的塑造。2021年是中國共產黨成立100周年，百年來中國共產黨在革命、建設和改革過程中形成的精神財富——紅色文化，在建設中國特色社會主義過程中發揮了重要的作用，而紅色文化品牌的塑造已成為當下紅色資源轉化和提升的重要途徑。由關冠軍、劉慧和王旭東編著的《紅色文化品牌塑造：理論與實踐》一書，立足中國紅色資源，探究中國紅色文化的形成過程，并深入分析了紅色文化品牌的塑造條件、建設模式，對于當下紅色品牌的開發傳播、戰略執行等品牌建設方面具有重要的理論指導意義。

提升紅色文化品牌價值。充分利用紅色旅游資源的政治、經濟、社會等價值，塑造完整的紅色文化，并在此基礎上不斷創新形成系列的品牌影響，是紅色文化在繼承中不斷發展的結果，也是紅色品牌戰略、品牌定位形成的重要因素。該書追溯了我國紅色文化的形成過程，對紅色文化的重要特征和價值進行了闡述，并從品牌傳播的角度出發，分析了紅色文化品牌的傳播策略、具體內容以及傳播效果評估機制，對加強我國紅色文化品牌的傳播力度具有指導作用。

為加強紅色文化品牌建設，提升其品牌價值，品牌戰略在執行過程中應注重員工培新與組織管理。此外，品牌戰略也要注重延伸管理，要從基本問題出發，對品牌建設的基本條件、風險和主要步驟進行系統分析。該書以紅色博物館文化產品的品牌建設為例，從多角度論述了開發博物館文化產品的重要意義以及實施策略。作者站在歷史長河中回望紅色文化的發展歷程，突出強調了紅色文化的品牌價值。

提高紅色文化品牌傳播力。品牌力是品牌化發展的重要環節，加強紅色文化品牌的藝術設計創新，對于紅色資源的發展力、傳播力的重要性不言而喻。為更好地促進紅色文化的時代發展和紅色資源的系統整合，設計者應強化紅色文化內容和藝術設計方法的創新性原則。一是個性化原則。紅色文化品牌因其紅色主體的強相關性，容易在品牌初期生搬硬套業已發展成熟的品牌理念和發展戰略，而缺乏自身的獨特性，因此，只有基于不同的紅色文化背景、打造差異化紅色文化品牌并實現品牌高識別性，才能在市場獨占一席之地。二是審美先行原則。紅色文化品牌不僅需要符合大眾審美心理，也要在藝術設計中與時俱進，在品牌視覺設計能力普遍提高的當下，設計者需不斷提升自己的品牌設計水平，致力于提升紅色文化品牌審美層次。三是文化創新原則。紅色文化在發展演變中不僅要以傳統文化為基礎，也要在文化重新組織的情況下高度提煉文化符號，為傳遞該文化的深刻內涵和文化魅力做出積極貢獻。

加強紅色理念融入日常生活。紅色文化品牌的藝術創新不僅推動著紅色文化的傳承和發展，更為全社會帶來獨特的人文氣息，無論紅色旅游業還是紅色文創產品，目前都正處于產業轉型的關鍵階段。未來的紅色文化創意開發，一方面要建立紅色品牌的長遠發展目標，拓寬產品類別，豐富展現形式，重視紅色選題，打造系列化、系統化的紅色文化傳播體系；另一方面也要將紅色文化產品與人民物質生活相掛鉤，在紅色文創產品設計研發中，設計者應秉承兼具實用和美觀的高質量工藝美學價值觀，將紅色文化更好地融入人們的生活。同時，紅色文化品牌的藝術設計也是呈現其社會教育功能的重要手段，因此紅色文化在品牌設計的藝術創意表達、視覺和創意思維上應緊緊貼合紅色文化內容，深度發掘紅色文化底蘊和內涵，講好歷史故事，講活紅色理念，通過品牌化營銷，加大人們對紅色文化的深層理解，將紅色進行到底。

本文系四川網絡文化研究中心項目“數字語境下彝族非物質文化遺產‘支格阿魯史詩的文創設計”（項目編號：WLWH2115）、四川彝族文化研究中心項目“彝族圖形元素在新媒體中的品牌化再造研究”（項目編號：YZWH1923）、四川革命老區發展研究中心項目“新時代川陜地區紅色革命油畫研究”（項目編號：SLQ2021SD-10）的研究成果。

作者單位 成都信息工程大學文化藝術學院