嘉興南湖景區(qū)創(chuàng)意圖景地圖的現(xiàn)狀研究

陳瑜涵 許熠瑩 姜文燕 王劉洋 馮昕語(yǔ) 王塏增

（嘉興學(xué)院，浙江 嘉興 314001）

一、引言

2021 年是中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，嘉興南湖作為中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生地，即將在這“兩個(gè)一百年”的歷史交匯點(diǎn)，繼續(xù)揚(yáng)帆，乘風(fēng)破浪。為了更好地提升南湖景區(qū)的體驗(yàn)感，通過(guò)調(diào)研南湖景區(qū)的現(xiàn)有地圖，收集、調(diào)研圖景類(lèi)地圖的樣式，對(duì)現(xiàn)有地圖與手繪圖景地圖進(jìn)行比較研究，探究圖景地圖的應(yīng)用可能性。收集南湖景區(qū)相關(guān)資料并整合新時(shí)代人們對(duì)地圖信息不同的需求，提出嘉興南湖景區(qū)創(chuàng)意圖景地圖的設(shè)計(jì)思路，傳播南湖景區(qū)的優(yōu)秀歷史文化。

二、嘉興南湖景區(qū)與現(xiàn)有的景區(qū)地圖概況

（一）南湖景區(qū)概況

位于浙江省嘉興市南湖區(qū)的南湖旅游景區(qū)，在2011 年被評(píng)為國(guó)家5A 級(jí)旅游景區(qū)，是綜合了歷史景觀游覽、濱湖生態(tài)娛樂(lè)、愛(ài)國(guó)主義教育、城市休閑觀光的多元化精品景區(qū)，包含有南湖及七一廣場(chǎng)、古運(yùn)河、環(huán)城河、梅灣街、月河、蘆席匯，俗稱(chēng)“一湖二河三街區(qū)”①。目前增加南湖天地（南湖景區(qū)東面）等新景點(diǎn)。

南湖受到兩條“母親河”運(yùn)河和錢(qián)塘江的哺育和恩惠，逐漸從洼地變成一個(gè)秀麗的湖泊，它的天然本色在江南水鄉(xiāng)的各種風(fēng)情中，也是獨(dú)具一格，自有一番得天獨(dú)厚的動(dòng)人氣韻。除了自身的秀美風(fēng)景外，南湖還有自己獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。在南湖，有中國(guó)共產(chǎn)黨成立發(fā)展，紅色烏船揚(yáng)帆起航；也有文人墨客流連忘返。嘉興的紅船精神更是家喻戶(hù)曉，其內(nèi)容分別為：開(kāi)天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神；堅(jiān)定理想、百折不撓的奮斗精神；立黨為公、忠誠(chéng)為民的奉獻(xiàn)精神。

（二）景區(qū)地圖存在的問(wèn)題

目前能查閱到的南湖景區(qū)地圖主要為景區(qū)門(mén)口所設(shè)置的景區(qū)導(dǎo)覽圖、景區(qū)門(mén)票上印制的景區(qū)地圖，內(nèi)容相對(duì)陳舊，亟待更新。

1.景區(qū)導(dǎo)覽圖。如圖1 所示的兩幅景區(qū)導(dǎo)覽圖的使用時(shí)間都在近10-15 年內(nèi)。雖然內(nèi)容上非常充實(shí)，能滿(mǎn)足游客的各種信息需要，但地圖本身的導(dǎo)向性、實(shí)用度不高。前一幅地圖的重點(diǎn)在景區(qū)本身，用不同的顏色標(biāo)識(shí)河流、土地和路徑，用景點(diǎn)的實(shí)景照片表示景點(diǎn)特色，直截了當(dāng)。后一幅地圖的側(cè)重點(diǎn)在路徑上，因?yàn)槁窂筋伾钣诰皡^(qū)顏色，所以景區(qū)的整體意識(shí)模糊化，其中只有南湖景區(qū)還有顏色區(qū)別。兩幅地圖都對(duì)各景點(diǎn)進(jìn)行了圖標(biāo)識(shí)別，便于游客識(shí)別和記憶，但近年景區(qū)導(dǎo)覽圖都沒(méi)有在向?qū)院腿の缎陨献龅狡胶夂吞岣摺?/p>

圖1 近10-15 年的景區(qū)地圖

2.景區(qū)門(mén)票地圖。如圖2 所示是以往各個(gè)年代的景區(qū)門(mén)票地圖。上圖為20 世紀(jì)80 年代時(shí)的南湖景區(qū)門(mén)票地圖，下圖為上世紀(jì)90 年代的景區(qū)地圖。上圖的景區(qū)地圖為俯視角度的手繪地圖，內(nèi)容簡(jiǎn)單，畫(huà)風(fēng)寫(xiě)實(shí)繁雜，更具美感。下圖采用的是平面視角的地圖，雖然在畫(huà)面上非常簡(jiǎn)單，但有相關(guān)的圖例和標(biāo)識(shí)，實(shí)際含有景區(qū)各服務(wù)點(diǎn)的信息（停車(chē)點(diǎn)、服務(wù)點(diǎn)、廁所等），內(nèi)容更加完整。共同優(yōu)點(diǎn)是：除了基本的景區(qū)地圖，還標(biāo)注了推薦的主要旅游路線；著名景點(diǎn)有文字標(biāo)識(shí)幫助認(rèn)識(shí)。共同缺點(diǎn)是：著名景點(diǎn)看得一清二楚，但只有大體的旅游路線，景區(qū)內(nèi)的具體路徑在該地圖上十分模糊；因?yàn)榈貓D畫(huà)幅小，所以景點(diǎn)信息的體現(xiàn)還不夠完整。

圖2 往年門(mén)票地圖

3.目前景區(qū)地圖

目前，嘉興南湖景區(qū)地圖如圖3 所示，內(nèi)容包含了南湖與主城區(qū)內(nèi)的主要景點(diǎn)，相較于20 世紀(jì)的地圖有了很大的改觀，但與其他知名景區(qū)的地圖比較起來(lái)還是有很多不足，有待于更新。

圖 3 南湖紅船景區(qū)現(xiàn)有地圖與廈門(mén)鼓浪嶼手繪地圖

革命精神需要用講述過(guò)去的故事、承載歷史的建筑與實(shí)物和傳遞精神的書(shū)籍信物共同延續(xù)先人們的內(nèi)心精神，而景區(qū)地圖恰好可以成為紅船精神的載體。作者通過(guò)調(diào)研及實(shí)際走訪景區(qū)，發(fā)現(xiàn)目前景區(qū)現(xiàn)有地圖存在的問(wèn)題有：（1）地圖范圍大、景點(diǎn)多而雜，沒(méi)有主次之分；（2）缺少與游客的互動(dòng)，僅僅做到了一張地圖功能，比較無(wú)趣；（3）地圖上的景點(diǎn)圖標(biāo)不夠豐富，對(duì)游客的吸引力不足；（4）畫(huà)面比較空曠，內(nèi)容不夠豐富；（5）只有景點(diǎn)有圖標(biāo)，缺少其他周邊能作為指導(dǎo)方向的標(biāo)志圖標(biāo)，對(duì)游客的導(dǎo)路作用不足，游客找景點(diǎn)比較困難；（6）地圖中規(guī)中矩，沒(méi)有新穎之處。

在考慮制作手繪地圖的實(shí)際情況和對(duì)于方向識(shí)別的嚴(yán)重性后，針對(duì)問(wèn)題（1），地圖景點(diǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)做多不如做精，南湖景區(qū)的主要旅游重點(diǎn)也在南湖，所以在新手繪地圖上，將地圖的最大范圍定在南湖附近，在規(guī)劃南湖地圖的同時(shí)也可以簡(jiǎn)單點(diǎn)明靠近南湖的著名景點(diǎn)和標(biāo)志建筑，如獅子匯渡口、沙龍賓館等，其他距離南湖較遠(yuǎn)的景點(diǎn)就不在地圖上特別標(biāo)注了，比如月河景區(qū)，放鶴洲等。另外，景點(diǎn)圖標(biāo)還需要根據(jù)景點(diǎn)特色分層次大小，重新設(shè)計(jì)②。

當(dāng)?shù)貓D的畫(huà)幅減小，問(wèn)題（2）、（3）、（4）也就順勢(shì)解決了，在有限的畫(huà)面中，可以抽象簡(jiǎn)單的詳繪景區(qū)路徑和景點(diǎn)場(chǎng)景，也可以增加一些景區(qū)日常游客活動(dòng)場(chǎng)景，放入一些正在進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)的人物，以此來(lái)和游客互動(dòng)并給以游客活動(dòng)暗示，增加地圖趣味性和豐富性。比如可以在勺園內(nèi)可以放入奔跑著放風(fēng)箏的小朋友，引導(dǎo)游客在勺園內(nèi)踏青游玩。

對(duì)于問(wèn)題（5），可以使用地圖的三要素，在手繪地圖上增加方向標(biāo)，也可以在周邊尋找具有代表性的建筑（如壕股塔邊上的沙龍賓館）來(lái)幫助導(dǎo)向。

對(duì)于問(wèn)題（6），可以增加一些地方特色元素來(lái)體現(xiàn)嘉興特色，比如在繪制地圖時(shí)使用水墨畫(huà)、嘉興農(nóng)民畫(huà)等元素，用江南絲綢做地圖載體等。

（三）初步的改進(jìn)思路

在繪制可用于南湖景區(qū)手繪地圖的特色元素時(shí)，需要考慮到主題的問(wèn)題。嘉興南湖作為景區(qū)，最大的主題特色就是紅船文化，在地圖中突出濃重的紅色文化將會(huì)是新地圖的主要特點(diǎn)。

在地圖中加入地方特色元素。嘉興作為江南水鄉(xiāng)，擁有農(nóng)民畫(huà)、蠶桑絲織、水墨畫(huà)等特色文化。一張高度濃縮了嘉興特色文化的地圖，它不是單單一張具有指引價(jià)值功能的產(chǎn)品，它還在一定程度上涵蓋了一個(gè)地方的文化元素，以及人們對(duì)這個(gè)地方的文化元素的理解和風(fēng)俗習(xí)慣。在這個(gè)飛速發(fā)展的社會(huì)，人們更滿(mǎn)足于收藏購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品這類(lèi)消費(fèi)需求，在圖景地圖中融入一些嘉興文化元素，不僅能讓圖景地圖內(nèi)容更加豐滿(mǎn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的收藏欲，同時(shí)也能讓游客體會(huì)到情感的溫度以及濃厚的文化氛圍。

三、圖景地圖優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例分析

在手繪地圖的展現(xiàn)形式上，以往的景區(qū)地圖大多為紙質(zhì)的平面地圖，形式簡(jiǎn)單但沒(méi)有什么保留價(jià)值。如果這幅地圖可以像城市禮品一樣被賦有收藏的意義或價(jià)值，能夠被游客保留，那么可以在形式上進(jìn)行創(chuàng)新。

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)、書(shū)籍等方面的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了一些值得學(xué)習(xí)的新形式地圖。如趣味性較高的Egg Map 彈力球地圖，如圖4（1）所示。該地圖趣味性極高，表現(xiàn)形式新穎特別，生為塊狀地圖簡(jiǎn)單不亂，用不同純度的不同顏色進(jìn)行標(biāo)注，也能使得信息表達(dá)準(zhǔn)確。

另外，還有一些在外觀上具有特色的平面圖景地圖，如圖4（3）、（4）所示。圖 4（3）的地圖為舒宿旅人小屋地圖，用簡(jiǎn)單清新的風(fēng)格表達(dá)了一種貼近自然、讓人舒適的農(nóng)家氣息，除了傳統(tǒng)的平面手繪地圖外，還在地圖封皮上精心設(shè)計(jì)，給人以豐富的視覺(jué)沖擊。相比之下，圖 4（5）的 HIDDEN PLACES of Budapest 地圖顯得更加簡(jiǎn)約，用圖標(biāo)高度概括景區(qū)特色，再加上特殊的打開(kāi)方式，該地圖也能牢牢吸引使用者的眼睛。

圖4 優(yōu)秀案例

以上這些案例是因?yàn)榈貓D特別的打開(kāi)方式或呈現(xiàn)方式而具有收藏價(jià)值，而圖4（6）的VIESCA 創(chuàng)意方巾地圖（鼓浪嶼）則是將地圖附在本就有價(jià)值的事物上。將地圖印在手帕上，或者用特殊的繡法繡在絹?zhàn)由蠒r(shí)，這些景區(qū)地圖就已經(jīng)附上了工藝價(jià)值。但這種方法的成本較高，基本是有償購(gòu)買(mǎi)使用。

四、嘉興南湖景區(qū)創(chuàng)意圖景地圖的設(shè)計(jì)思路

對(duì)于南湖景區(qū)來(lái)說(shuō)，往來(lái)的游客包括專(zhuān)程紅色旅游的成年與青少年游客，休閑旅行為主的家庭與團(tuán)體游客。鑒于常規(guī)地圖形式較為常見(jiàn)，我們希望以創(chuàng)意圖景手繪地圖為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，利用景區(qū)新舊景物，采用簡(jiǎn)潔、有趣的手繪圖來(lái)展示南湖景區(qū)的特色。針對(duì)不同人群的不同需求，采用以圖景手繪形式為基礎(chǔ)的，結(jié)合趣味性、特殊材質(zhì)、特殊使用方式等細(xì)節(jié)拓展圖景地圖的使用場(chǎng)景和與使用者的粘合度。

五、結(jié)語(yǔ)

圖景地圖作為傳統(tǒng)景區(qū)的時(shí)代新元素，為景區(qū)增加新鮮的文化元素與年輕的時(shí)尚氣息，在對(duì)現(xiàn)有南湖景區(qū)地圖優(yōu)缺點(diǎn)、現(xiàn)有圖景地圖特點(diǎn)調(diào)研的基礎(chǔ)上，補(bǔ)充完整景區(qū)地圖，凝練景區(qū)文化特色并加重地方特色元素的體現(xiàn)，在維護(hù)地圖準(zhǔn)確導(dǎo)向性的同時(shí)增加趣味性和文化內(nèi)涵。嘉興學(xué)子用心設(shè)計(jì)的圖景地圖，希望能在建黨百年之際，交上一份能為南湖景區(qū)加分的成績(jī)，宣傳和擴(kuò)大南湖文化。

注釋?zhuān)?/p>

①王一樊,王恒.浙江嘉興南湖風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2020(31):28-30

②高春義,張璐,岳莉然.哈爾濱太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)認(rèn)知地圖研究[J].山西建筑,2014(31):218-219.