鄉村振興視角下無錫市少數民族傳統體育旅游發展現狀及路徑研究①

周玉亮 李博 殷潔森

(無錫職業技術學院體育部 江蘇無錫 214121)

中共中央、國務院在《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》（以下簡稱《規劃》）中明確提出“開展民俗活動、民俗表演、技能比賽”等助力鄉村振興活動[1]，少數民族傳統體育是民俗活動的一部分，對于助力鄉村振興具有不可或缺的作用。通過少數民族傳統體育拉動鄉村發展和建設，需要以體育旅游為依托，利用體育旅游景點、區域環境、地域地貌、賽事資源及政府政策支持等優勢，拉動經濟增長，刺激旅客消費，帶動相關產業發展及提高當地的經濟效益。而無錫作為首批國家優秀旅游城市之一，近年來發展迅速，2017年，無錫市積極打造國內一流、國際知名的休閑度假旅游目的地，到2020年實現全市體育旅游總消費規模超過300億元[2]。無錫位于長三角地區，具備旅游資源豐富，集交通、體育設施、體育賽事為一體的城市優勢，同時屬于少數民族散雜居地區，少數民族常住人口和流動人口眾多，為發展少數民族傳統體育旅游和助力鄉村振興創造了得天獨厚的優勢。該文在鄉村振興視角下，分析研究無錫少數民族傳統體育旅游現狀，并提出具體發展的路徑，為少數民族傳統體育旅游產業發展助力鄉村振興提供現實指導意義。

1 無錫少數民族傳統體育旅游發展現狀

1.1 少數民族傳統體育旅游發展條件優越

無錫市具有豐富的體育旅游資源，包括太湖山水景區、濕地公園、影視基地、農業生態園、佛教主題區域等一系列自然旅游景點，2017年，《無錫市人民政府關于培育建設特色小鎮工作的實施意見》明確，無錫力爭通過3～5年的努力，分批培育建設15個左右市級特色小鎮[3]。無錫市致力于打造集物聯網（信息技術）、文化創意、現代農業、生態環保、旅游風情、歷史經典及其他類高端制造特色小鎮，其中江陰新橋鎮列入首批省體育健康特色小鎮，除此之外還包括拈花灣體育特色小鎮等，同時無錫擁有多個大型設施完備先進的綜合性體育場館，交通配套設施完善，作為“太湖明珠”，無錫水資源豐富，有利于水上體育項目的開展，這些豐富的體育旅游資源，為無錫的少數民族傳統體育旅游打下了堅實的物質和政策基礎。

1.2 人文資源的天然優勢

無錫生活著土家族、苗族、回族、壯族和侗族等53個少數民族，各個民族擁有獨具特色的傳統體育項目和民族文化，不僅為當地的旅游產業和旅游者提供了寶貴的旅游資源，而且有利于繼承和弘揚中華民族優秀傳統文化。“中華優秀傳統文化是助力鄉村振興的重要載體”，這是中共中央、國務院在《規劃》中提出的。因此不難看出中華民族的傳統文化助力鄉村振興的重要性。據第六次人口普查可知，無錫市少數民族常住人口和流動人口眾多，在無錫市常住總人口數量中，少數民族占比0.8%，以少數民族傳統體育特色為依托，發展少數民族傳統體育旅游，形成獨具特色、內容豐富、形式多樣的體育旅游資源，加上各個少數民族傳統體育項目，如土家族的毽球、搶貢雞、蕩秋千、踩竹馬、踏木樁、劃龍舟；苗族的射弩、舞獅子、賽馬、爬花桿、跳蘆笙；回族的武術、踩高蹺、木球、斗牛、摔跤；壯族的舞彩龍、耍獅子、拋繡球、打陀螺、龍船賽、打扁擔等各種獨具特色的傳統體育項目，都是發展少數民族傳統體育旅游的資源和基礎，能夠很好地吸引游客的眼球。

1.3 政策支持與賽事活動多

2018年，國家體育總局與國家民委印發的《關于進一步加強少數民族傳統體育工作的指導意見》（以下稱《意見》）中明確指出，要充分發揮政府主導作用，統籌調動社會力量，共同推動少數民族傳統體育的全面發展，其中包括建設少數民族傳統體育場地設施，打造少數民族傳統體育賽事，加強少數民族傳統體育資源開發，推進民族體育與旅游、文化等融合發展[4]。目前，江蘇已建成少數民族傳統體育項目訓練基地12個，江南大學無錫市少數民族傳統體育項目訓練基地就是其中之一，目的是進一步積極推動全市少數民族傳統體育項目的開展。江蘇省以少數民族傳統體育運動會為依托，經常性舉辦全省比賽，2010年至今，江蘇共舉辦單項或多項綜合性賽事21場，全省少數民族傳統體育運動會已成功舉辦9屆，其中珍珠球、毽球、板鞋競速3個少數民族傳統體育項目被列入省運會群眾比賽項目，在政府政策的扶持和賽事的良性促進下，能夠充分挖掘少數民族傳統體育旅游資源，發揮少數民族傳統體育項目獨有的魅力和特色，帶動旅游業收入和就業機會的增加，提升城市形象和知名度，從而推動旅游業的發展，讓群眾的“腰包”鼓起來，從而有效實現助力鄉村振興戰略。

2 無錫少數民族傳統體育旅游中的不足

2.1 少數民族傳統體育旅游項目缺乏

無錫市生活著53個少數民族，民族傳統體育項目具有形式多樣、內容豐富的特點，但是很多少數民族傳統體育項目未得到挖掘和開發，體育旅游中開發利用的少數民族傳統項目大多是出現在比賽上或以表演的形式出現在大家面前。據調查，在無錫各大景區，少數民族傳統體育項目缺乏、形式單一，而且具有少數民族傳統體育旅游資源的景區為數不多，目前較有代表性的是江陰新橋鎮的海瀾飛馬水城及蠡湖風景區的劃龍舟。這些項目都是以表演和比賽的形式展現，沒有讓旅客參與其中，旅客體會不到少數民族傳統體育帶來的獨特魅力，如果加大開發力度，挖掘多個具有少數民族傳統體育特色的項目，讓游客參與其中，會增加旅客停留時間，使游客了解少數民族傳統體育活動和文化，提高游客旅游體驗感，增加旅游消費，促進當地旅游經濟效益的增長，提高當地人的經濟收入，助力鄉村振興。

2.2 少數民族傳統體育旅游專業人才缺乏

從無錫市旅游局統計數據來看，無錫目前旅游人才缺口為200萬，體育旅游專業人才急缺[2]，目前體育旅游是一門新興的產業，也是一門專業，無錫市內有本科院校及高職院校開設旅游專業，針對旅游進行專業人才培養，但是沒有一所學校開設體育旅游專業，這些院校培養出來的旅游專業人才對體育旅游項目缺乏了解，無論是在課程設置還是專業實踐上都無法滿足行業的要求，而且培養出來的旅游專業人才數量有限，真正投身于旅游行業且專業素質強的人寥寥無幾，懂得少數民族傳統體育旅游的專業人才更是少之又少[5]，所以要想發展少數民族傳統體育旅游產業，對于相關人才的培養是重中之重。

2.3 少數民族傳統體育旅游資源融合度低、品牌形象弱

無錫作為首批國家優秀旅游城市之一，少數民族傳統體育旅游沒有充分結合、利用無錫旅游資源優勢，傳統體育項目開發單一和缺乏，產品設計不夠新穎，很多具有古老氣息的體育項目被現代人演繹之后失去了原始的味道，沒有很好地詮釋出民族特色，一些以節日為載體的少數民族傳統體育舉辦的賽事和活動周期太長，在時間上和游客的實際情況出現“錯位”和“沖突”[5]，而且少數民族傳統體育項目多以觀賞性的形式呈現，對游客的開放力度不夠大，游客不能親身體驗項目帶給他們的樂趣，深入了解度不強，沒有達到很好的宣傳效果，難以吸引大量消費者，在少數民族傳統項目的選擇上，缺少特色和文化內涵，沒有與民族文化進行很好的結合和展示，推廣力度不夠，創造意識不強，而且每個民族獨特的服飾和工藝品過于平淡，在很大的程度上降低了游客對少數民族傳統體育的認識，無法帶動相關的旅游產業發展，降低旅游經濟效益。

3 少數民族傳統體育旅游發展路徑

3.1 打造少數民族傳統體育旅游特色小鎮

在國家層面和規劃下，少數民族傳統體育助力鄉村振興取得了豐碩的成果，尤其是“少數民族傳統體育+旅游”產業消費市場日益活躍，群眾文化獲得感增強，當地經濟效益提高。2017年，《無錫市人民政府關于培育建設特色小鎮工作的實施意見》中提出，在3～5年內分批培育建設15個左右市級特色小鎮，今現有無錫蠡湖小鎮、無錫靈山禪意小鎮、陽山桃源風情小鎮、湖父茶旅風情等特色小鎮，每年吸引了大量的游客前來旅游消費，在政府培育特色小鎮的趨勢下，利用無錫市豐富的少數民族人口資源，挖掘少數民族傳統體育項目特色，打造少數民族傳統體育旅游小鎮。在打造少數民族傳統體育旅游特色小鎮的過程中，要繼承和保護少數民族傳統體育文化的精髓和特色，必須打造特色鄉鎮，大力構建培育“龍舟小鎮”“陀螺小鎮”等，以少數民族傳統體育項目為“品牌”舉行大型體育表演和賽事，這種展演不僅僅要讓游客感受到傳統體育的魅力，而且要呈現出少數民族體育獨具的文化內涵。少數民族傳統體育助力鄉村振興應該尋求深厚的民族文化，增強群眾文化自信，將少數民族傳統體育項目和民族文化相融合，打造一批特色化的少數民族傳統體育文化產品，使之成為鄉村振興的重要力量。

3.2 加強少數民族傳統節日意識，強化體育旅游營銷

加強少數民族傳統體育旅游的宣傳和推廣，借助無錫的城市競爭力優勢和承辦國內外大型體育賽事資源，通過網絡及國內外主流媒體等多種方式宣傳少數民族傳統體育旅游信息，與各個媒體機構平臺及少數民族傳統文化組織機構合作交流，積極推廣無錫少數民族體育旅游項目，吸引國內外觀眾的關注，同時要加強少數民族傳統節日意識，每個少數民族都有各具特色的傳統節日，如表1所示。

表1 少數民族傳統體育活動及主要節日統計表

借助少數民族傳統節日，舉辦具有民族特色的賽事活動和演出，使大量觀眾和游客參與其中，通過體驗營銷讓游客體驗無錫少數民族傳統體育項目的特色和文化，獲得直觀的認識，提高無錫少數民族傳統體育旅游品牌知名度，吸引更多的游客，促進相關旅游產業發展，讓當地群眾富起來，加強少數民族傳統體育旅游助力鄉村振興的力量。

3.3 注重挖掘培養少數民族傳統體育旅游人才

中共中央、國務院在《鄉村振興戰略（2018-2022年）》中提出要“挖掘培養鄉土化本土人才”，由此可以看出，少數民族傳統體育作為傳統文化之一也應該將人才培養作為根本戰略去實施。鄉村振興離不開少數民族傳統體育人才，少數民族傳統體育旅游更是離不開相關的體育人才，因此，深入挖掘培養少數民族傳統體育旅游人才成為少數民族體育旅游發展不可或缺的一部分。目前無錫開設旅游專業的高職及本科院校有8所，但是開設體育旅游專業的院校一所也沒有，要想解決無錫少數民族體育旅游人才短缺的問題，首先相關部門要積極搭建平臺，支持當地的體育院校和旅游專業院校合作，構建少數民族體育旅游實踐基地，同時增設體育旅游相關專業，加強體育旅游專業理論和實踐的培養，當地政府和學校應當鼓勵和支持少數民族體育旅游人才和專家承擔相關教學，針對少數民族體育項目技能和民族文化進行深入的了解和學習，構建以學校為主，以政府、企業、科研機構、民間組織為輔的共同協作的培養模式，讓少數民族傳統體育旅游人才成長起來，成為鄉村振興的“主力軍”。

4 結語

少數民族傳統體育旅游的發展對鄉村振興是一個良好的契機，符合體育強國思想。無錫的體育旅游有著深厚的發展基礎和前景，要大力開發少數民族傳統體育項目，深挖各民族文化內涵，讓各民族體育項目與民族文化融合匹配，利用少數民族體育項目特色，建設“特色村、特色鄉”，開展無錫市少數民族傳統體育旅游品牌營銷宣傳，注重挖掘、培育少數民族體育旅游人才，實現少數民族傳統體育旅游助力鄉村振興的可持續發展。該文僅以無錫市為例研究鄉村振興視角下少數民族傳統體育旅游發展現狀和路徑，研究面較窄，對于少數民族傳統體育旅游助力鄉村振興還需進一步深層次的研究，以實現“以體振鄉、以鄉興國”的發展目標和建設美麗鄉村的愿景。