數據時代體育產業轉型發展的策略研究

陳奕明

摘要：“十三五”時期是全面建成小康社會決勝時期，也是體育產業由高速發展向高質量發展轉型升級的重要關鍵期。為統籌“十三五”期間體育產業的各項工作，充分發揮體育產業在建設健康中國、保障和改善民生、推進體育供給側結構性改革、挖掘和釋放消費潛力、增強經濟增長新動能等方面的積極作用，遵循黨中央與國務院的頂層設計并考慮新形勢下體育產業發展特點制定了體育產業發展十三五規劃。本文主要分析數據時代體育產業轉型發展的策略研究。

關鍵詞：體育產業轉型升級;美好生活;體育強國

引言

伴隨中國特色社會主義進入新時代，我國主要矛盾已轉變為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，因此當今中國面臨的主要問題就是實現人民對美好生活的向往和解決發展不平衡不充分的問題。體育產業作為人民日常生活中的重要組成部分，有利于滿足人民群眾多樣化體育需求，是推動美好生活得以實現的重要載體，也是實現健康美好生活的重要基礎。

一、新時代美好生活的實現對體育產業轉型升級提出新要求

（一）個人之維：體育產業轉型升級符合人民對美好生活的向往

中國改革開放40多年以來，社會物質財富取得了巨大增長，人民生活水平實現了質的飛躍。與物質資料匱乏的短缺經濟時代相比，當前中國已逐步進入產能過剩時代，人民所渴望的不僅是物質生活資料的滿足，而是追求高品質的美好生活。伴隨著人們生活方式、行為方式、消費方式的轉變，體育產業的發展也必須順應時代潮流并推動體育產業轉型升級。美好生活既是一種客觀狀態，同時也是一種主觀感受。推動體育產業升級的目的就是為美好生活的實現創造客觀條件，提升人民的生活品質、生活質量和健康水平，讓人們感受體育產業轉型升級對生活的巨大改變作用，讓人民的獲得感、幸福感和安全感更加充實、更有保障和更加持續。推動體育產業轉型升級能夠為人民提供多元化的體育產品及體育服務，休閑娛樂類及競賽表演類體育產業的創新發展能釋放人民的現代化壓抑情緒，體育運動項目的轉型升級能讓人們獲得豐富的健身體驗并保持身心健康，滿足人們的多元化訴求。新時代背景下的體育產業升級，重點在于創新體育產業的發展模式，提供現代化的體育產業服務和健生服務、體育產業的趣味性和觀賞性、體育產業高質量的互動感和體驗感，在增強全民身體素質的過程中提供更高層次和更有意義的體育產業，滿足人民群眾對美好生活的向往。

（二）民族之維：體育產業轉型升級響應新時代的體育精神

美好生活的實現需要強大的精神力量作為支撐，體育精神就是其中之一。體育精神是體育產業升級的精神支柱，注重人的自我發展和體現人的價值，倡導人在體育運動過程中促進身心發展和不斷超越自我，以積極向上的姿態面對生活。中國體育精神“深受世界體育精神影響、植根于中國文化、以民族特有精神面貌表現的由人本主義精神、公平競爭精神、英雄主義精神、團隊協作精神、拼搏進取精神、開拓創新精神等諸多層面構成的完整統一的精神體系。”就新時代的體育產業發展而言，也必須以體育精神為價值導向。體育產業的發展不僅要用豐富多彩的形式滿足人們的物質需要和休閑娛樂需要，還要以底蘊深厚的體育精神滿足人們在社會發展過程中的精神需求。體育產業的發展要以體育精神為載體，而體育精神則對體育產業發展的模式、途徑和方向具有關鍵性影響，體育產業的轉型升級與新時代背景下的體育精神具有內在的邏輯同一性。

二、新時代背景下推動體育產業轉型升級的多維路徑

（一）落實我國體育產業供給側結構性改革

大力推動競賽表演業、健身休閑業、場館服務業、體育中介業、體育培訓業和體育傳媒業等體育服務業的壯大與支柱性產業地位的建立，滿足人們日益增長的美好體育需求，優化體育產業結構;政策供給到位，體育產業供給側結構性改革的步伐快而穩取決于相關政策供給的快而穩，完善宏觀結構、組織、布局等政策制定，細化微觀財稅、土地、人才等支撐。創新驅動產業發展，簡政放權激勵市場主體進入與擴大，推動技術與設計創新，推動國產品牌競爭力，向國際市場邁進。

（二）提高體育產業應對重大事件沖擊的能力

新冠肺炎疫情將持續發展的體育產業陷入危機，體育產業面臨在逆境中生存的巨大挑戰。為促進體育產業高質量發展一定要提高應對重大事件短期沖擊與長期影響的能力。將“促進消費、擴大內需”作為體育產業長期堅持的基本政策，可結合發放“體育消費券”等方式;通過擴大融資渠道等方式加強對體育中小微企業金融政策支持;針對性防控體育賽事表演業、體育健身休閑業和體育教育培訓業等重點行業金融風險;重點解決當前疫情防控期間體育產業的全面復工復產。另一方面，要不斷完善體育人才發展的管理體制機制，建設人才發展激勵制度，讓更多的人為體育運動發展、體育服務業發展、體育健身發展、體育產品發展貢獻自己的力量。

結束語

改革開放以來，中國的體育產業發展取得了巨大的建設成就，伴隨著社會主要矛盾的轉變，當前體育產業的發展必須要與人民對美好生活的向往結合起來?？陀^而言，中國的體育產業發展依然存在發展不平衡不充分問題，這不僅制約了體育產業的轉型升級和實現人民對美好生活的向往，同時也不利于塑造新時代背景下的體育精神和建設社會主義現代化體育強國。

參考文獻

[1]習總書記.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N].人民日報，2017-10-28（001）.

[2]任波，孫建剛.我國體育市場結構的界定與優化路徑———基于產業組織理論的視角[J].哈爾濱體育學院學報，2020，38（6）：42-49.