鄉村振興背景下革命老區紅色旅游發展對策探析

何水紅 梁海飛

摘要：革命老區的紅色主題教育元素，吸引了大多富有革命情懷的人士前往觀光。但是因為大部分革命老區處于偏遠山區，發展滯緩，存在多方面的不足，面臨不少困境。因此，要深刻總結著名紅色景區發展的經驗，在完善紅色旅游基礎設施建設、提高紅色旅游服務水平、塑造紅色旅游品牌等方面推進革命老區紅色旅游可持續發展，從而實現革命老區鄉村振興目標。

關鍵詞：鄉村振興 ;紅色旅游;發展

2021年2月20日，習總書記在黨史學習教育動員大會上指出，要教育引導全黨大力發揚紅色傳統、傳承紅色基因，賡續共產黨人精神血脈。把革命老區紅色資源利用好，加快紅色旅游發展，無論對現階段開展黨史教育還是對革命老區鄉村振興戰略的實施都有積極的現實意義。

一、鄉村振興與革命老區紅色旅游之間的關系

（一）鄉村振興為革命老區紅色旅游發展提供戰略指南

按照國家鄉村振興要求要充分發揮民俗風情、農業生態、天然景觀、人文環境等特色優勢，構建鄉村振興發展的新格局。在產業興旺上，創造紅色文化精品，延長特色紅色產業鏈，提升紅色文化產品的價值;在生態宜居上，保護、開發綠色生態項目，創建特色小鎮，規劃紅色精品路線。在鄉風文明上，加強思想道德建設，傳承紅色文化;在治理有效上，強化群眾組織自治，推進紅色資源有效利用、開發;在生活富裕上，借助紅色文化基礎設施升級契機，開展一系列惠民工程。

（二）革命老區紅色旅游助力鄉村振興戰略實施

開展革命老區紅色旅游有助于鄉村振興戰略落地生根。一是推動農村產業結構優化升級。開展鄉村紅色旅游，實施特色旅游工程，培育紅色產業新業態，有利于加快推進第一產業、第二產業、第三產業共同發展。二是受紅色文化的熏陶，提高鄉村的德治水平，引領樹立良好的社會風尚。三是組織黨員干部培訓，學習黨史，扎實基本功，工作高效推進，鄉村治理更上一層樓。四是促進就業，助力經濟增收。當地居民共享紅色旅游紅利，經濟水平和生活質量得到提高，提升全革命老區人民全面建成小康社會的獲得感和幸福感。

二、革命老區紅色旅游發展面臨的困境

（一）交通設施配套不足

革命老區大多地處山區，出行公共交通工具有限。高鐵通車雖然帶動了一些革命老區紅色旅游線路的發展，現階段紅色旅游主要公共交通工具為大巴，在一定程度上減少了很多潛在游客的數量。從內部交通條件來看，很多紅色景點分布在遠離縣中心的區域，大巴班從火車站駕車出發到紅色景區需要近兩三個小時，路程耗時較長，對無車游客而言，極大降低了前往游玩的意向。因此，加快實現景區交通高便捷化程度建設是當前和未來需要重點抓的項目。

（二）紅色景區綜合服務不全

大部分革命老區紅色景區附近沒有集成的商業服務，除紅色景區外娛樂項目稀少，提供餐飲服務的農家樂和提供住宿的酒店民宿分散且特色不明顯，居住的環境條件也不佳。一些紅色景區內標識指引缺失、休息、娛樂場所環境質量欠佳以及公共廁所衛生環境等方面存在管理滯后現象。因此，完善基礎配套服務設施是景區發展建設的重要方面之一，需要引起管理部門的高度重視，為游客提高舒適的公共場所，來進一步提升景區公共服務水準。

（三）品牌文化意識不強

對本地紅色文化相關內容的認識不足，大多都停留在淺層意義。紅色效益的豐收，給當地帶來了很大的變化是大家的統一認識，但是具體到集生態綠色、產業紅色，打造革命老區特色品牌上則了解不夠透徹。在旅游產品營銷方面，革命老區的特色產品未能實現與景點緊密結合，沒有充分發揮紅色景區效益，帶動紅色產品經濟收益增長。特別是一些偏遠革命老區的村民們對品牌紅色文化塑造了解不足。這很大原因在于當地居民對新發展觀念的理解不夠深入，整體意識不強，缺少相關培訓。

三、進一步完善革命老區紅色旅游發展的對策建議

（一）完善紅色旅游景區交通設施

政府應在財政支出上加大對紅色景區交通設施的投入，增加鐵路、高速公路數量，有利于自駕游的游客有更好的出行體驗，也便于其他借助公共交通設施的遠方的游客減少中轉，省時、省力出行。針對那些非自駕游以及非跟團出游，提供更便捷的游玩線路和出行交通。一方面可以嘗試建立健全革命老區的租車服務，規范紅色旅游地汽車租賃市場正規、有序運行。另一方面設置紅色景點線路旅游專車。通過合理安排紅色旅游一條線，設置紅色景點線路旅游專車，可以將分散的紅色旅游景點串聯在一起，打造游玩學一條龍服務。

（二）提高紅色旅游景區綜合服務水準

革命老區紅色景區為更好給游客提供服務，需要進一步完善游客集散中心、景區咨詢中心、游客臨時休憩、醫療救助的場所建設。完善紅色景區內說明類、引導類、安全警示類等的指示牌。同時，革命老區紅色景區還要優化其商業服務，滿足游客對餐飲、住宿、娛樂、購物等方面更高的要求。也適時開辦農家樂，打造養生度假旅游勝地，發展綠色經濟，以滿足游客提出的其他對鄉村旅游體驗需要。在娛樂購物方面，舉辦紅色主題活動，融入當地民俗風情，豐富紅色旅游產品內涵。

（三）深入紅色主題品牌文化塑造

持續推進革命老區紅色主題“走出去”戰略，對內要不斷加強主題品牌文化意識，深化發展理念，不斷提高紅色宣傳業務能力，發展紅色產業新業態。在革命老區廣泛宣傳富有地方特色的革命精神，開展革命教育主題活動，在民風民俗中融入紅色文化，打造獨一無二的地方紅色文化品牌。同時，紅色旅游宣傳應借助全媒體平臺的多元化傳播渠道，打破固定的節假日及紅色節日對紅色文化進行常態化宣傳，充分利用好網絡傳播速度快、覆蓋面廣的優點，把獨特的紅色鄉村形象展示給大家。最終為發揮紅色文化紅利，推動革命老區鄉村振興提供智力支持和文化動能。

參考文獻

[1]蔣長春.國內游客對紅色文化感知的差異性研究——以延安紅色旅游為例[J].河北大學學報（哲學社會科學版），2013，38（04）：75～80

[2]阮曉菁.傳承發展中華優秀傳統文化視域下紅色文化資源開發利用研究[J].思想理論教育導刊，2017，（06）：143～147

作者簡介：何水紅（1998.02—），女，浙江龍泉人，浙江理工大學科技與藝術學院學生。研究方向：公共事業管理.

梁海飛（1976.12—），男，河南商丘人，浙江理工大學科技與藝術學院教師。研究方向：思想政治教育.

注：本文為浙江理工大學科技與藝術學院校地（企）結合項目“科藝學院遷建上虞背景下思政課社會實踐教育基地的優化與重建（kyjg1902）”階段性成果。