民營話劇團的生存困境及對策

黃靜

民營話劇團的存在對于豐富人們的娛樂生活，傳遞社會正確的價值觀，推動社會文化的發展起到了重要的作用。但隨著市場的發展變化，民營話劇團的受眾銳減，民營話劇團進入生存困難期。基于此，本文重點闡述民營話劇團的生存困境及相應的生存對策。

一、民營話劇團面臨的生存困境

（一）產品內容單一，缺乏競爭優勢

當前，大多數民營話劇團處于小劇場開發階段，僅依靠門票收入維持自身運行。在市場環境下，單一的收入來源已經不能滿足民營話劇團的發展需要，越來越多的民營話劇團開始開發產品內容，加大影視和文創產品創作力度。但受到傳統經營管理模式的束縛，民營話劇團創作的作品單一，難以滿足群眾的需求，缺乏市場競爭優勢。當前，話劇市場在整個演出市場中占有的份額相對較少，又受內容表現方式等因素的限制，受眾單一，發展潛力未被充分激發。因此，及時更新作品的內容與形式，提升話劇競爭優勢，更好地滿足當代觀眾的實際需求，是民營話劇團管理人員需要關注的內容。

（二）受眾有限，不利于持續發展

新媒體技術的快速發展豐富了人們的娛樂選擇，拓寬了人們的文化消費渠道。由于話劇產業發展較慢，并且具有嚴重的同質化問題，對于當代年輕人吸引力有限，受眾有限。傳統的高藝術水準的作品盡管能夠吸引一定的觀眾，但話劇要想拓展年輕受眾群體具有一定的困難。因此，如何吸引年輕群體，是話劇行業發展需要關注的內容。

民營話劇團普遍面臨高質量人才與資金缺乏、演出節目質量下降、傳播手段單一、受眾面狹窄等困境。大多數民營話劇團注冊資本在10萬～20萬元，最高的100萬元，最低不到1萬元，規模小，風險抵御能力弱;演員老齡化嚴重，年輕演員以跑龍套居多，缺少完善的培訓機制，活態傳承、人才培養陷入發展瓶頸。

（三）話劇作品的娛樂性較強，缺乏深意

隨著新媒體的不斷發展，信息的交互傳播越來越便利，對各個行業都產生了不同程度的影響。網絡詞匯和搞笑段子的出現成為人們生活的重要調味品。部分話劇作品為了吸引群眾眼球、博觀眾一笑，融入了較多的網絡產物，導致話劇作品過分搞笑，甚至荒誕低俗。話劇作品加入過多的快消品供人們娛樂，本末倒置，導致話劇藝術越來越商業化，逐漸失去原有的藝術風貌和精神。因此，對于話劇作品內容的整改也是當前話劇行業發展需要解決的重要問題。話劇發展需要明確內涵，注重群體效應，明確社會責任，傳遞社會正能量，從而提升民營話劇團的社會效益與經濟效益。

二、民營話劇團生存對策

就當前民營話劇團發展存在的問題，提出以下幾項解決對策。

（一）更新組織形式，推動產品升級

在民營話劇團中，演員是劇目的重要組成部分，對于作品呈現效果具有直接影響。因此，民營話劇團需要及時更新劇團的演員組織形式，進一步推動話劇作品內容的更新升級，提升市場競爭優勢。民營話劇團要結合受眾的消費偏好，創新演員組合形式，以觀眾關注的話劇演員的默契配合和精彩對白為切入點，打造演員組合，形成演員組合品牌效應，提升群眾對話劇演員的關注度，促進民營話劇團的發展。

民營話劇團創新演員組織形式，不僅可以提升作品的表現力，而且有利于深化演員之間的合作，提升演員的默契程度，改善觀眾對劇團的態度。民營話劇團管理人員需要完善演員培訓機制，不斷提升民營話劇團人員的專業水平。民營話劇團演員需要不斷學習，更新自身的知識體系與表演技巧。當今時代快速發展，民眾的文化消費選擇增多，民營話劇團演員若仍以落后的知識體系與表演技巧表演，勢必影響受眾對話劇的興趣。對此，民營話劇團應重點關注對于演員的培訓。以甘肅省話劇院（曾用名“甘肅省話劇院有限責任公司”）為例，該劇院日常經營結合自身實際情況，為演員發展提供平臺，通過培訓考核的方式不斷提升演員的專業水準，這對于提升劇院的整體效益具有非常重要的現實意義。

（二）更新營銷策略，拓展受眾群體

自媒體時代，年輕人成為演出消費的主力軍。但由于人們的文化消費選擇較多，各種形式演出所占據的市場份額不一，不同演出領域的競爭越來越激烈。民營話劇團要想提升自身的社會效益和經濟效益，需要關注觀眾的需求動態，更新劇團的營銷策略，不斷拓展年輕受眾群體。

明確受眾的消費需求，開展精準營銷活動。由于個人愛好、教育程度以及身份地位等因素的影響，年輕群體對話劇內容的關注點不同。因此，民營話劇團需要根據不同層次受眾的具體情況進行作品設計，落實相應的宣傳工作，做到精準營銷。

充分發揮明星效應，提升消費者轉化率。在娛樂產業快速發展的今天，粉絲群體的消費能力不容小覷，其已經成為我國經濟發展的重要力量之一。民營話劇團需要提升對粉絲群體的關注度，在劇目營銷的過程中分析受眾喜好以及消費能力等因素，打造或要求明星演員演出話劇作品，借助明星的影響力帶動粉絲群體消費。一方面，明星可以利用自身的影響力提升粉絲群體對話劇的關注和了解程度;另一方面，相較于電影、電視等藝術形式，粉絲群體觀看話劇更能近距離接觸演員，這種表演形式更容易打動觀眾，與觀眾產生情感共鳴。通過這種方式可以吸引越來越多的受眾關注話劇，帶動話劇流量的增長，提升流量轉化率，從而促進話劇行業的進一步發展。

（三）更新話劇的制作方式，提升作品質量

對于民營話劇團而言，劇目內容是贏得市場份額的關鍵要素。面對生存困境，管理人員應該及時更新話劇的制作方式，提升作品質量。

豐富藝術表現形式，提升劇目吸引力。長期以來，話劇表演都是通過對白或者獨白的方式呈現給觀眾，這種表演方式有一定的深度，但也相對枯燥乏味，對于年輕群體難以形成吸引力。面對當前的市場環境，一方面，話劇表演可以融入音樂、舞蹈等元素，提升作品的可觀賞性;另一方面，融合多媒體技術，創新服裝、化裝道具以及作品表演形式，這對于提升劇目的演出效果具有非常重要的意義。

提倡“舊劇新作”，跨越時代隔閡。對于話劇表演藝術而言，不斷創新是推動其發展的重要力量。傳統的話劇劇目留下了許多經典內容，對于時代進步和社會文化發展曾起到重要的推動作用。但由于傳統經典劇目與現代人的生活實際相差較遠，逐漸被人們遺忘。對此，民營話劇團可以對傳統優秀作品進行創新演繹，創新設計傳統優秀作品的舞美、道具以及服裝等，緊跟時代步伐，提升作品質量，增強群眾對經典劇目的了解，助力話劇團更快、更好地發展。

作品本土化，提升自身特色。民營話劇團所在區域不同，不同區域的文化背景以及風格習俗不同，民營話劇團作品創作會受到當地文化以及傳統習俗的影響。對此，民營話劇團應該考慮本地受眾和全國受眾的差異，依托區域主流文化和價值取向進行創作，提升本土特色，弘揚與傳承區域文化，與觀眾產生共鳴。將本土文化融入藝術作品創作過程中，是提升作品張力、傳承優秀區域文化的重要方式。民營話劇團還可以結合區域特色豐富話劇的表現形式，借助方言、習俗、飲食文化等內容提升受眾對區域文化的關注度，貼近觀眾生活，增加觀眾對作品的好感。

三、結語

綜上所述，在當前的市場環境下，民營話劇團的發展面臨一定的困境。一方面，由于受眾流失，民營話劇團經濟收入減少，發展受阻;另一方面，由于市場競爭越來越激烈，話劇表演形式單一，作品特色不凸顯，影響劇團長遠發展。對此，民營話劇團應該根據自身的實際情況進行創新，通過劇目創作水準的提升、表現方式的創新以及營銷宣傳工作的改善提升民營話劇團影響力，進一步實現社會效益與經濟效益的統一。

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[作者單位 甘肅演藝集團話劇院（甘肅兒童劇院）]