農業企業綠色創業驅動因素研究

張秀娥 王欣然 陳惠鋒

一、研究背景

農業企業與綠色創業有機結合是時代發展的必然要求。農業企業綠色創業也就是發展可持續農業，是指合理使用和維護自然資源，對傳統農業進行技術和機制上完善提升，確保我們這代人和子孫后代對農產品的需求能夠得到滿足。站在生態的角度說，農業企業綠色創業不僅滿足當代人類對農產品數量和質量的需求，同時保證后代的生存需求；而站在經濟層面來說，農業企業綠色創業能夠有效促進農村地區綠色經濟發展，對我國經濟持續健康發展起著重要作用，是實現鄉村振興戰略的重要舉措。

黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，國家大力推進農業企業綠色創業發展，綠色創業導向驅動因素成為了一個新興且重要的研究課題。本文基于國內綠色創業研究成果，對農業企業綠色創業主要驅動因素——企業倫理和政府規制進行研究。首先，本文綜述了國內對企業倫理和政府規制的研究探索歷程，并對其進行內涵界定。其次，提出了企業倫理和政府規制對綠色創業導向的影響研究假設，系統說明了兩大驅動因素分別對綠色創業導向中的綠色創新性、綠色先動性、風險承擔性有著正向影響，深化農業企業綠色創業理論研究并為實證研究提供基礎。

二、文獻回顧

（一）農業企業綠色創業導向

具有綠色創業導向的農業企業通過創造綠色產品、流程和服務來解決環境問題。李華晶、陳凱（2014）把綠色創業導向看作是一個單獨的系統，通過一種獨特的組織運作過程和戰略決策模式進行運作，參考國外學者相關研究架構，將綠色創業導向分為可持續性和發展性兩個基礎維度。與之相對應，也有學者將綠色創業理論與創業導向理論相互融合，提出了綠色創業導向的概念。例如李先江（2012）提出，企業可以將綠色創業導向看作是一種戰略行為，即企業參與綠色市場的產品創新，同時會相應承擔一定的風險。企業通過先于市場水平的創新，可以搶占市場份額和完成對競爭者的打擊。Miller（1983）認為，綠色新構想的產生、研發活躍度和綠色新產品的推出，迅速識別與把握綠色商機的意愿與前瞻性，以及一定的風險承擔能力是企業綠色創業的關鍵所在，即創新性和先動性、風險承擔性。張秀娥（2021）指出，綠色創業導向測量維度主要分為綠色創新性、綠色先動性和風險承擔性。綠色創新性是經濟競爭的核心，指企業能夠不斷提供具備經濟價值、社會價值和生態價值的方法和理論的能力，反映了企業追求市場上綠色發展機會的傾向程度，包括提出新的綠色構想成熟度、研發綠色新產品活躍度以及推出新的綠色產品周期等。綠色先動性指企業通過預測未來可能發生的需求變化帶來綠色市場機會的率先行動意識。一個企業是否具備綠色先動性，要看這個企業能否具備迅速識別并把握綠色商機的意愿和眼光，主要包括企業領先于市場推出具備創新性的綠色產品和服務、引進先進技術、戰略性地退出當前已經飽和或處于衰退期的領域等。風險承擔性指個人、企業或組織所能夠承受的最大風險，以及應對風險采取行動的能力。

（二）綠色創業導向驅動因素

綠色創業導向是企業在社會因素和環境因素雙重影響下，把創新放在核心位置，促進經濟社會發展的一種戰略導向。由于綠色創業驅動因素對創業導向至關重要，許多學者從企業倫理和政府規制等方面，對綠色創業導向驅動因素進行研究。

企業倫理通常可以理解為企業在經營過程中所應遵循的道德規范和行為準則。葉靜（2009）強調實現效率和公平的協調為企業的責任，即期要求和社會后續性發展并重。企業社會責任是推動綠色創業的力量，是建立和諧社會的理性選擇。企業倫理要求企業遵守行業乃至社會行為規范，并對利益相關者負責，也是其他企業難以模仿的核心競爭力，是企業生產實踐管理運作和投資的資本。馬美雙（2018）在對企業倫理研究中進行了實證分析，證明企業倫理對企業綠色創業各個導向具有促進作用，政策扶持以及企業與當地政府和非政府部門的關系網絡，對企業初期發展同樣具有重要意義。

早在2006年，胡軍提出生態創業的誕生與成長來源于社會發展，也勢必推動社會的發展。政府在綠色企業發展過程中起著重要作用，通過制定優惠政策為企業提供良好的發展機會。李華晶（2015）研究了制度環境與綠色創業之間的關系，她認為制度環境正向調節了環境的激勵水平。資金資助、稅收減免等優惠政策激勵企業實施綠色創業導向，同時也正向調節了環境管制的強度。環境管制指企業在運營活動時，必須將對于外界環境所產生的影響納入到考慮范圍而進行管制，環境激勵和環境管制都是推動企業采取綠色創業導向的重要因素。崔祥民、楊東濤（2015）在研究中發現，注重生態價值、對于政策敏感和綠色創業效能對綠色創業意愿有著正向的影響。夏唅（2019）指出，綠色創業與市場需求息息相關，政府應該充分積極利用“有形之手”的力量，對經濟活動進行管理和規范。綠色創業導向是企業在生態政策和環境政策雙重引導之下所發生的創業活動。由于當下環境資源和環境服務方面存在市場失靈的現象，所以需要政府通過宏觀政策進行調控。

當然，關于綠色創業導向的驅動因素研究在業界遠不止這些，結合上述學者對于綠色創業導向驅動因素的觀點，本文提出了影響綠色創業導向的兩大驅動因素，即把企業倫理和政府規制作為主要變量進行研究。企業倫理要求企業遵守行業乃至社會行為規范，并對利益相關者負責，這也是其他企業難以模仿的核心競爭力，是企業生產實踐管理運作和投資的資本。政府規制作為現代政府的治理職能之一，是政府對待市場失靈、社會問題等所采取的一種回應措施和機制。

三、研究假設

基于文獻回顧可知，企業倫理和政府規制對于綠色創業導向存在聯系。因此，本研究構建如下理論框架（見圖1）。

糖尿病腎病是糖尿病患者重要的合并癥,其新陳代謝紊亂且復雜,發展到終末期后治療起來比其他腎病更為困難,通過血液透析治療可以有效延長患者的生存期限,中老年是終末期糖尿病腎病高發人群,在治療過程中容易出現較多的相關并發癥,因此做好護理方面的細節管理來對血液透析相關并發癥的發生進行控制,提高治療效果[2]。

（一）企業倫理與農業企業綠色創業導向

1985年，美國學者P·V·劉易斯定義企業倫理為企業及員工在具體情境的道德規則、標準、規范和原則。王小錫（1993）認為，企業倫理從根本上講是一種文化選擇，又影響著消費者對企業產品或服務的選擇。Neubaum等（2000）認為，新創企業結構還有待完善，良好企業倫理的構建能夠使新創企業更快地完善其內部結構，從而使得企業可以更迅速更精準地識別、抓住機會，提前采取戰略性行動。Urban（2007）從企業與其業務伙伴的關系出發，發現企業倫理與競爭力之間存在著密切聯系。良好的企業倫理為公司聲譽和形象帶來許多益處，會吸引求職者前來應聘。同時，良好的企業倫理也是獲得利益相關者的認可與支持的動力。

根據以往研究來看，企業倫理在企業文化處于核心地位。在企業倫理中，對于可持續發展和科學發展觀的重視程度以及能否考慮到經濟、社會、環境的協同兼顧，直接影響著企業管理者發展綠色創業模式的選擇。同時，優秀的企業文化可以形成強大的凝聚力，提升員工的歸屬感和忠誠度，激勵企業員工不懈努力，增強員工創新能力和風險應對能力。基于以上觀點和分析，我們提出如下研究假設：

H1：企業倫理正向影響農業企業綠色創業導向

H1a：企業倫理正向影響農業企業綠色創新性

H1b：企業倫理正向影響農業企業綠色先動性

H1c：企業倫理正向影響農業企業風險承擔性

（二）政府規制與農業企業綠色創業導向

Etzion（2007）認為，來自于利益相關者的壓力、環境監管和相關部門的政策，是影響公司采用綠色方式創業最主要的因素。夏唅（2019）認為，政府應該充分積極調動“有形之手”的力量。綠色創業與市場需求息息相關，同時也會受到政府對于經濟活動宏觀調控的影響。綠色創業導向是在生態政策和環境政策雙重引導下進行的創業行為。由于環境資源和環境服務方面存在市場失靈的現象，因此需要政府通過宏觀政策進行調控。崔祥民和楊東濤（2015）認為，政府對綠色創業行為的正向激勵，能夠吸引更多人抓住機會投身于綠色相關的商業活動。同時，政府采取嚴格的監管手段和不支持的態度對待高能污染型企業，可以促使個體將從事污染型創業的想法轉變為綠色創業的意愿。于常亮、湯瀟（2019）以現場訪談方式調查了農民工返鄉后進行綠色創業意愿不強的原因，包括農村綠色創業氛圍差、農民工創業素質不高、農村軟硬件設備不齊全在內的三個方面。因此他們認為，政府應該盡力營造出積極的綠色創業氛圍。例如完善綠色創業扶持體系建設，加快農村基礎設施建設，設立綠色創業保險機制，建設農村與外界交流互動平臺，完善農民工創業培訓和咨詢系統，建立專門資源庫等。張欣（2019）使用中國2010-2016年A股制造業上市公司數據，通過實證研究，得出了環境規制與可持續創業導向呈正相關的結論。

結合國內農業發展實際，政府相繼推出鼓勵農業企業發展政策，使創業者預期到農業領域可能帶來的機遇和收益，通過資金扶持和貸款優惠等政策，促進農業企業自主研發創業；并通過政策宏觀調控，降低市場調節的弊端，從而降低企業發展風險。同時，在強有力的管控監督下，經濟發展和環境發展得以兼顧。可見，政府規制正向影響農業企業的綠色創新性、綠色先動性和風險承擔性，從而對企業綠色創業導向起到正向影響。

綜合以上分析，提出如下假設：

H2：政府規制正向影響農業企業綠色創業導向

H2a：政府規制正向影響農業企業綠色創新性

H2b：政府規制正向影響農業企業綠色先動性

H2c：政府規制正向影響農業企業風險承擔性

四、結論

企業倫理和政府規制是影響農業企業綠色創業導向的重要驅動因素，對于農業企業綠色創新性、綠色先動性和風險承擔性三個維度都有著正向的影響。企業倫理是企業文化的重中之重，深刻影響著農業企業的綠色創業導向。農業企業綠色創業與市場需求息息相關，離不開政府的宏觀調控。因此，企業倫理和政府規制兩大驅動因素正向影響著農業企業綠色創業導向。本研究構建了企業倫理和政府規制對于農業企業綠色創業導向影響機制的理論模型，以期厘清兩大驅動因素與綠色創業導向的關系。

本研究以期回答“企業倫理和政府規制是如何影響農業企業綠色創業導向的”問題，以促進我國立足于新發展階段農村企業，根據我國實際國情，針對綠色創業導向不同維度、綠色創業導向驅動因素和企業績效及其之間相互關系展開進一步研究，從而彌補當前研究的不足。