“618”消費(fèi)掀起“綠色風(fēng)”

王雨蕭

“小而美”品牌喜提成交破千萬(wàn)元“小目標(biāo)”、每筆網(wǎng)購(gòu)訂單產(chǎn)生的碳排放降低、數(shù)智賦能助力特色產(chǎn)業(yè)帶“在線battle（對(duì)壘）”……今年“618”已經(jīng)收官，電商平臺(tái)紛紛亮出“戰(zhàn)報(bào)”。

垂直領(lǐng)域細(xì)分“小而美”加速“破圈”

京東國(guó)際100余個(gè)細(xì)分品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超100%；某品牌只做尖頭高跟鞋一款產(chǎn)品，卻闖入天貓女鞋“618”預(yù)售榜十強(qiáng)；在蘇寧平臺(tái)，某螺螄粉品牌一天賣(mài)出6萬(wàn)包；小眾珠寶品牌在快手的單日交易額突破百萬(wàn)元……

今年“618”期間，一批主打垂直細(xì)分市場(chǎng)的“小而美”品牌加速崛起，受到消費(fèi)者青睞。

“小鎮(zhèn)青年”“精致媽媽”“新銳白領(lǐng)”“都市藍(lán)領(lǐng)”“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”……隨著中國(guó)消費(fèi)群體不斷細(xì)分，大量個(gè)性定制消費(fèi)需求加速釋放。針對(duì)性地推出高品質(zhì)商品和服務(wù)，成為品牌占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的不二法門(mén)。

來(lái)自安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所的報(bào)告顯示，“Z世代”（1995年至2009年出生）正在取代千禧一代（1984年至1995年出生）成為新的消費(fèi)主力軍。他們對(duì)商品有了更多維度的追求，更講究個(gè)性、多元的主觀體驗(yàn)。

京東集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“618”期間，新產(chǎn)品、新品牌和新品類(lèi)層出不窮，超3萬(wàn)個(gè)新品牌新店鋪、近244萬(wàn)款新品亮相京東超市。針對(duì)“Z世代”打造的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP“特物Z”，在滿(mǎn)足年輕人邊玩邊買(mǎi)需求的同時(shí)，帶動(dòng)大量新品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

低碳消費(fèi)線上線下減排出新招

這個(gè)“618”，線上線下刮起了一股綠色消費(fèi)風(fēng)潮。

通過(guò)算法優(yōu)化帶來(lái)單位算力耗能下降；風(fēng)電、光伏等清潔能源占比提升，帶來(lái)單位能耗碳排放下降；智能裝箱帶來(lái)物流環(huán)節(jié)“減碳”……今年“618”期間，淘寶天貓每筆訂單的碳排放量同比下降了約17%。

線下商業(yè)體也在向更加綠色的方向邁進(jìn)。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“618”期間，銀泰百貨電子發(fā)票、電子小票開(kāi)取量增長(zhǎng)60%，節(jié)約的紙張相當(dāng)于保護(hù)4500棵大樹(shù)；通過(guò)升級(jí)空瓶回收計(jì)劃，“618”期間化妝品空瓶回收量較去年翻了一番。

2020年，我國(guó)全年快遞業(yè)務(wù)量達(dá)833.6億件。進(jìn)一步提升物流環(huán)節(jié)的綠色程度，成為助力低碳發(fā)展的重要手段。

今年“618”期間，京東物流實(shí)施“青流計(jì)劃”，投用循環(huán)包裝1150萬(wàn)次，減少一次性垃圾近10萬(wàn)噸；菜鳥(niǎo)宣布打造全鏈路綠色解決方案，通過(guò)共配物流中心、屋頂光伏電站等，“618”期間減排二氧化碳超1萬(wàn)噸。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，低碳目標(biāo)對(duì)企業(yè)數(shù)字化能力提出新要求，碳排放“家底”如何，減碳方向在哪，都要借由數(shù)字化能力驅(qū)動(dòng)。對(duì)企業(yè)而言，低碳排放不僅是環(huán)保概念，更是技術(shù)路線，未來(lái)綠色基建將成為數(shù)字基建發(fā)展的新方向。

數(shù)智賦能產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈邏輯變革

“曹縣漢服專(zhuān)治不服”“佛山小家電，實(shí)惠又方便”……今年“618”期間，來(lái)自全國(guó)各地的特色產(chǎn)業(yè)帶工廠紛紛亮出文案“在線battle（對(duì)壘）”。

潮州陶瓷、廣州美妝、佛山家電、柳州螺螄粉……近年來(lái)，隨著各類(lèi)特色產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，各地形成了以商品類(lèi)目為代表的產(chǎn)業(yè)帶，各大電商平臺(tái)通過(guò)開(kāi)放供應(yīng)鏈等核心能力支持，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“618”期間，全國(guó)超200個(gè)產(chǎn)業(yè)帶在京喜電商訂單量環(huán)比活動(dòng)前增長(zhǎng)超100%；京東推出“城市嘉年華·云上集市 ”活動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)城市產(chǎn)業(yè)帶訂單量同比增長(zhǎng)68%；淘寶天貓?jiān)诙嗟夭渴鹕碳疫\(yùn)營(yíng)中心，直接面向原產(chǎn)地服務(wù)工廠與商家需求，助力產(chǎn)業(yè)帶加快數(shù)字化步伐。

數(shù)智賦能還讓“先預(yù)售再生產(chǎn)”成為可能。智能供應(yīng)鏈每天可給出超萬(wàn)條補(bǔ)貨、調(diào)撥等智能決策，有效提升供應(yīng)鏈效率。而銷(xiāo)售生產(chǎn)鏈條的打通，則讓工廠能夠根據(jù)實(shí)時(shí)預(yù)售情況進(jìn)行小批量、多頻次生產(chǎn)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微表示，在新發(fā)展格局下，數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)對(duì)接，在更高水平上實(shí)現(xiàn)供需互促的動(dòng)態(tài)平衡。