淺議山地農(nóng)村構(gòu)建IP文化促進對鄉(xiāng)村振興的意義

【摘? 要】IP文化對鄉(xiāng)村振興發(fā)展的影響成為近兩年研究的熱點。研究發(fā)現(xiàn)，構(gòu)建IP文化通過形成經(jīng)濟模式和經(jīng)濟效應促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興發(fā)展.本文主要從綜述構(gòu)建IP文化對鄉(xiāng)村振興發(fā)展各方面的影響，并結(jié)合目前云南山地農(nóng)村存在問題，對構(gòu)建IP文化促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展提出相關建議。

【關鍵詞】 IP文化;山地農(nóng)村;鄉(xiāng)村振興

引言

自2017年在黨的十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略。十九大報告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關系我國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。十四五規(guī)劃指出：要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展 全面推進鄉(xiāng)村振興。堅持走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強化以工補農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，推動形成工農(nóng)互促、城鄉(xiāng)互補、協(xié)調(diào)發(fā)展、共同繁榮的新型工農(nóng)城鄉(xiāng)關系，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。2020年是決勝全面建成小康社會和取得決定性成就和打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的關鍵一年;要充分認識和實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。

1. IP與IP文化

IP 是“Intellectual Property”的英語首字母縮寫，包含著作、商標和專利等知識產(chǎn)權(quán)。因為文化產(chǎn)業(yè)與 IP 的核心要素都是知識產(chǎn)權(quán)，所以 IP 這一概念自興起以來不斷驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著對版權(quán)的保護意識越不斷加強，文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式開始發(fā)生翻天覆地的變化，IP 也被賦予了不一樣的含義，電視劇、電影、小說、綜藝、動漫、游戲甚至是某一個概念、某一個詞句都可以被稱為 IP。在本文中，對于IP 的定義是能夠?qū)⒛骋活愋偷摹爸R”二次加工、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新、衍生并產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品。擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的IP 能夠吸引大量有消費意向的粉絲群體，因此現(xiàn)今的 IP不再僅僅是一種資源，更是一種具有極高經(jīng)濟變現(xiàn)價值的資本。

2.文獻綜述

黃友庚（2002）在“全國SOC/IP core技術(shù)應用與商務研討會”上與會代表從全球IP發(fā)展狀況與趨勢分析出發(fā)，對我國的IP發(fā)展進行了交流。王曄（2015）文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)作為無形生產(chǎn)力，創(chuàng)造無形的價值。譚天（2016）認為最好的文化輸出一定是價值輸出。指出當下的文化IP熱潮中存在一種危險的傾向，就是輕內(nèi)容重營銷，輕原創(chuàng)重開發(fā)。何少琪（2019）從挖掘哈尼文化中旅游元素中構(gòu)建獨特旅游 IP 產(chǎn)品，運用全新的開發(fā)模式，有效的保護和繼承哈尼文化。胡智勤（2019）運用牌IP化是近年品牌營銷界備受矚目的新方法。品牌IP化以其文化內(nèi)涵和核心價值，通過完整、系統(tǒng)的方式，與消費者進行情感鏈接，引起消費者共鳴。曾興榮（2019）基于文化創(chuàng)意視角，提出了文化創(chuàng)意融入鄉(xiāng)村振興發(fā)展。姜夏旺 李 潔 張盛恒（2020）以紅色教育為引導，從定位、提取、轉(zhuǎn)化、衍生四個視角結(jié)合具體案例分析，實現(xiàn)對紅色文創(chuàng) IP 的構(gòu)建。張晶（2020）從通過用戶價值共創(chuàng)的旅游的角度出發(fā)，以IP 作為文旅融合的落腳點和路徑指導。楊曉（2020）要把鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化IP結(jié)合打造特色IP小鎮(zhèn)。高星，邢穎（2020）要利用現(xiàn)代營銷傳播方式實現(xiàn)文化資源的形態(tài)創(chuàng)新與市場普及，并完成對地域文化的創(chuàng)造性傳承與發(fā)展。莊召建 梅 青（2021）要結(jié)合旅游者需求的特征及鄉(xiāng)村旅游的自身特點，開發(fā)出特色鮮明的旅游產(chǎn)品。衛(wèi)佳詩（2021）文化 IP 的打造推動了文化產(chǎn)業(yè)和文化旅游的發(fā)展，從文化 IP 的視域出發(fā)對地方文化資源的保護與開發(fā)研究提出策略思考.

3.云南山地農(nóng)村情況

當前的山地農(nóng)村的發(fā)展雖然取得了一些成果，但是也存在著諸多的問題和不足，最突出的問題是鄉(xiāng)村教育落后、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、文化挖掘的力度不夠、基礎設施建設不完善等。如何接地氣、合理規(guī)劃并實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展，是在當前鄉(xiāng)村大量建設的背景下，面臨的挑戰(zhàn)。

3.1沒有經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)支撐農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

云南山地農(nóng)村受地理環(huán)境、農(nóng)業(yè)思想、政府角色作用等條件影響，發(fā)展經(jīng)濟困難。云南地理環(huán)境差異大，農(nóng)作物種植條件有限;傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思想根深蒂固，農(nóng)民很難接受和改變除農(nóng)業(yè)以外的其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展;政府帶頭引領作用差，在貫徹落實國家鄉(xiāng)村發(fā)展政策不能很好的結(jié)合各個村落條件，沒有合理的因地制宜，為完成鄉(xiāng)村振興發(fā)展目標存在盲目跟風展。

3.2人口分散，勞動力缺乏

山地農(nóng)村地形環(huán)境復雜，居住條件有限，人口居住不集中;青年勞動力常年外出務工，農(nóng)村留守兒童和留守老人占比大。人口年齡結(jié)構(gòu)分布的不均勻，阻礙了鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

3.3山村交通閉塞，文化交流受限

云南農(nóng)村條件落后、生活艱苦;許多人不愿意在山地農(nóng)村扎根從事教育工作，師資力量落后，農(nóng)村學生接受到的教育知識有限，整體教育質(zhì)量低下;教育水平的局限，是鄉(xiāng)村振興中文化IP發(fā)展的重大阻礙。

4.建議和對策

4.1強化“紅色IP”環(huán)境，引領鄉(xiāng)村文化振興

要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持黨對一切工作的領導，促進鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟，民生事業(yè)單位的快速發(fā)展，推動鄉(xiāng)村全面振興。凝聚精英鄉(xiāng)賢力量、資源、能量，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)賢參事會在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的積極作用，。進一步成立鄉(xiāng)賢黨支部，充分發(fā)揮鄉(xiāng)賢黨員的模范帶頭作用，提升鄉(xiāng)賢組織的戰(zhàn)斗力，凝聚力，為鄉(xiāng)村振興出謀劃策、出資出力。

4.2優(yōu)化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村振興

積極引導農(nóng)戶種植經(jīng)濟作物，依靠鄉(xiāng)村特色發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民收入，在政策帶動下，大戶帶小戶，進行農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，農(nóng)民增收致富，實現(xiàn)強村富民。

4.3挖掘文化IP資源，提質(zhì)鄉(xiāng)村振興

充分挖掘和利用鄉(xiāng)村的文化資源優(yōu)勢，提升基礎設施建設，改善村莊村容村貌，打造亮點特色，勾畫美麗鄉(xiāng)村發(fā)展建設藍圖，為推進高質(zhì)量鄉(xiāng)村振興奠定良好基礎。

4.4加速IP產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提標鄉(xiāng)村振興

注重科學規(guī)劃產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以“科學布局美、整潔環(huán)境美、增收生活美、文明身心美、安康和諧美、”“五美”要求，打造特色品牌基地。結(jié)合當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，推進鄉(xiāng)村振興示范村創(chuàng)建。

4.5筑牢群眾基礎，助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興離不開人才振興，要充分激發(fā)村民主體意識。從職責、制度入手，引導村民主動參與鄉(xiāng)村振興，此外，通過多樣化的宣傳形式，倡導村民群眾轉(zhuǎn)變思想觀念，進一步提升美麗鄉(xiāng)村建設中的村民們的主人翁意識，從“要我做”變成“我要做”，強化鄉(xiāng)村振興群眾基礎。

5.結(jié)論

本文中對山地農(nóng)村構(gòu)建IP文化對促進鄉(xiāng)村振興的影響作用進行了一定的梳理，鄉(xiāng)村振興背景下的文化IP構(gòu)建取得一定成就的同時，也存在一些問題，針對一些存在的問題提出了建議;但隨著時代的發(fā)展，更應該注意針對農(nóng)村IP文化的開發(fā)和運用，要結(jié)合當?shù)剞r(nóng)村的地理條件，注重內(nèi)容注重開發(fā)，不應盲目跟從發(fā)展。運用時代新技術(shù)促進文化IP的發(fā)展，鄉(xiāng)村整形哺育文化IP，文化IP發(fā)展反哺鄉(xiāng)村振興。

參考文獻

[1]黃友庚.把握IC設計業(yè)發(fā)展方向 培育行業(yè)的創(chuàng)新文化——中國半導體行業(yè)協(xié)IC設計分會2001年會全國SOC/IP core技術(shù)應用與商務研討會杭城召開[J].中國集成電路，2002（01）：1-4.

[2]王曄. 文化IP：在無形中創(chuàng)造價值[N]. 中國城鄉(xiāng)金融報，2015-04-20（A03）.

[3]譚天.我國文化IP熱潮中的危險傾向[J].人民論壇，2016（16）：9.

[4]何少琪. 基于旅游IP視角的紅河州哈尼族民族文化旅游產(chǎn)品構(gòu)建研究[D].云南財經(jīng)大學，2019.

[5]曾興榮. 文化創(chuàng)意視角下玉龍縣鄉(xiāng)村旅游吸引力提升路徑研究[D].云南師范大學，2019.

[6]胡智勤. 良渚文化品牌IP化的構(gòu)建與傳播設計[D].浙江大學，2019.

作者簡介：曾小英（1997.1-），女，云南昭通人，研究生，研究方向為高等教育管理。