生鮮電商燒錢搶市場

李春蓮

4月7日，有消息稱，每日優(yōu)鮮考慮最早今年在美進(jìn)行IPO，融資規(guī)模為5億美元。就在前一日，叮咚買菜在4月6日宣布完成7億美元D輪融資。本輪融資由DSTGlobal、Coatue聯(lián)合領(lǐng)投，老股東Tiger Global Management、General Atlantic、CMC資本、今日資本、紅杉資本、Ocean Link和弘毅投資等持續(xù)加碼。此前叮咚買菜也傳出上市傳聞，稱其正尋求至少3億美元融資、最快年內(nèi)在美國上市，但叮咚買菜對此未予回應(yīng)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員鮑躍忠表示，生鮮電商在這個時期盡快地實現(xiàn)IPO，可能是一個必要的選擇，因為再不融資的話資金鏈的壓力會比較大。

“目前生鮮電商成本結(jié)構(gòu)上距離實現(xiàn)盈利還有很遠(yuǎn)的路，所以短時間之內(nèi)仍需要不斷投入來維持成長?！毕沩炠Y本執(zhí)行董事沈萌表示，如果始終無法解決盈利問題，那這樣的投入很難看到盡頭，當(dāng)資本熱情已經(jīng)退化，業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入進(jìn)退兩難的地步，可能行業(yè)洗牌就會開始。

“燒錢搶市場”

實際上，一直以來，生鮮電商這個賽道因為仍舊處于燒錢搶市場的階段，不少新興企業(yè)在2019年底因為資金鏈斷裂已經(jīng)倒閉，2020年的疫情，讓線上買菜模式爆發(fā)，給了生鮮電商快速發(fā)展的機(jī)會。

自2017年叮咚買菜在上海成立以來，擴(kuò)張迅速：2019年7月，叮咚買菜走出長三角，進(jìn)軍深圳；2020年4月，叮咚買菜揮師北上，進(jìn)入北京。

今年3月18日，叮咚買菜正式入駐天津，天津也成為了叮咚買菜2021年新開拓的第一個城市。而此前叮咚買菜已經(jīng)在北京、唐山、廊坊提供服務(wù)。截至目前，叮咚買菜服務(wù)范圍已覆蓋上海、北京、深圳、廣州、杭州等29個城市，前置倉數(shù)量近1000個。

毫無疑問的是，獲得巨額融資后的的叮咚買菜會持續(xù)跑馬圈地。

“疫情加速了生鮮電商的發(fā)展，如叮咚買菜等平臺上市成功，生鮮電商的競爭會更加白熱化，紛紛搶占新賽道，而對于一些中小生鮮電商來說，發(fā)展的空間就越發(fā)有限?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，從供應(yīng)鏈、冷鏈倉庫以及末端，對叮咚買菜這類生鮮電商需要大量資金的支持。叮咚買菜目前處于燒錢搶市場階段，加上它進(jìn)一步向低線城市擴(kuò)張，資金對它來說至關(guān)重要。

競爭愈演愈烈

除了頭部生鮮電商之間的較量，社區(qū)團(tuán)購的崛起也搶占了一定的市場份額。

3月31日，十薈團(tuán)完成D輪融資，融資金額為 7.5億美元，由阿里巴巴和DSTGlobal聯(lián)合領(lǐng)投。

迄今為止，十薈團(tuán)已經(jīng)為全國25個省1598個市縣提供數(shù)字化社區(qū)團(tuán)購服務(wù)。目前，十薈團(tuán)團(tuán)長數(shù)量已經(jīng)超過100萬，日訂單突破1500萬單。

2月份，興盛優(yōu)選完成金額為30億美元的D輪融資，由紅杉資本領(lǐng)投，騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投。

此外，興盛優(yōu)選還于2020年12月11日獲得了京東7億美元的戰(zhàn)略融資，短短兩個月，興盛優(yōu)選便獲得了總金額超37億美元的巨額融資。

社區(qū)團(tuán)購不斷獲得資本青睞，也開始加速全國布局?jǐn)U張。興盛優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選等社區(qū)團(tuán)購的迅速崛起，讓生鮮電商們面臨更多的壓力。

“社區(qū)團(tuán)購與叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等生鮮電商用戶有重疊，并且快速擴(kuò)張到一線城市，其對用戶的爭奪，逼迫生鮮電商鞏固自身用戶群體。2021年對于生鮮電商來說至關(guān)重要，卡位戰(zhàn)進(jìn)一步升級?！蹦非啾硎?，生鮮電商賽道競爭日益激烈，加上頭部電商平臺京東、阿里、拼多多等的入局，生鮮電商需要突圍，鞏固自身優(yōu)勢。