誰會為《摩爾莊園》的情懷買單

文/ 蔡雨彤

還記得小時候玩過的《摩爾莊園》嗎？

那個時候，一放學就迫不及待打開電腦，開始摩爾的奇幻之旅，里面有熱鬧的莊園、邪惡的魔法師庫拉以及神秘的黑森林。在里面你可以當一個無欲無求的農夫，種地種菜，還可以照顧自己寵物“拉姆”，一步步把它養大，看它進化。還有滑雪、釣魚等等項目。

這個游戲在2008年讓近乎3000萬名95后為之瘋狂。后期因為經營不善和手機端游的市場擴大，于2015年宣布停服，其背后的游戲公司淘米也宣布退市。

卷土重來，來勢洶洶

《摩爾莊園》手游版于6月1日全平臺上線，開服8小時下載量就突破了600萬，連續10天都在App Store免費榜上位居首位，風頭一度壓過最大的國民游戲《王者榮耀》，成為近日最受歡迎的手機游戲。

這款游戲的華麗回歸，讓一眾成年人直呼“童年回來了”，一時間，無論是朋友圈還是微博、頭條都被“小摩爾們”刷屏，成了互聯網的輿論中心，貢獻了6月最大的話題。

不同于往常在游戲社區的玩家，“小摩爾們”的指向更偏向于社交用戶，而非傳統游戲用戶，游戲發行的策略與游戲本身的社交性玩法相契合，成功地在社交平臺打開了局面，找到了很多核心玩家。光是在微博上，《摩爾莊園》就有四十多個熱搜，微博超話更是聚集了近40萬用戶交流，討論數超過8.4億次，用戶數也達到2000多萬人。

在《摩爾莊園》手游的持續火爆下，其發行公司雷霆游戲所屬的上市公司吉比特，股價累計漲幅達14.12%，市值漲超100億元。截至目前，《摩爾莊園》已給雷霆游戲帶來超過2000萬美元的流水，營收已經破億元。

情懷之路，能走多遠

火爆的同時，也有大量的批評聲音隨之而來，《摩爾莊園》屢次被吐槽bug多，體驗感差，甚至還有消費者投訴退款難。靠著老玩家的情懷，重新起航的《摩爾莊園》口碑毀譽參半，它又能走多遠？

《摩爾莊園》對自己游戲的定位，就是中國年輕人共同制造的大IP，這些年輕人都是有一定付費能力的人群，具有較強的消費能力，他們愿意為情懷和童年買單，這樣《摩爾莊園》是非常占優勢的，不僅填補了養成類手游的空缺，更是順應了時機。

6月16日，《摩爾莊園》更新了最新的版本，但是卻沒有贏得像往常一樣的好評如潮，而是以6.0分的評分開局，負面評論也逐漸追平正面評論。很多玩家表示最近的更新沒有新意，都是一些日常任務，游戲bug頻出，裝扮粗糙，而且游戲內的收費服務價格偏高。

游戲中的經營欠缺一直是游戲行業很難處理的問題，雖然《摩爾莊園》有很多玩家繼續堅守，繼續為自己的情懷買單，但是玩家的童年IP情感認知總有被吃透的一天。對于未來，《摩爾莊園》圍繞IP本身，能不能創造出讓玩家驚喜的內容還是一個未知數。