中國傳統圖案在包裝設計中的應用

朱麗芳

摘要：近年來，我國很多社會領域在包裝設計方面都不斷創新，開始加入復古的風格，融入一些中國傳統圖案，這樣可以更加體現出民族的特色。尤其是在茶葉包裝設計中應用中國傳統花卉圖案，可以顯著提高設計作品的質量。基于此，本文從中國傳統圖案的分類以及其藝術形式、中國傳統圖案對包裝設計造成的影響以及中國傳統花卉圖案在茶葉包裝中應用?三個方面進行詳細分析，希望可以為有需要的人提供參考意見。

關鍵詞：中國傳統圖案分類;圖案藝術形成;圖案包裝設計影響;花卉圖案應用

The Application of Chinese Traditional Pattern in Packaging Design

ZHU Lifang

（Guangdong Province Technician Institute， Huizhou， Guangdong Province， 516100 China）

Abstract：In recent years， many social fields in our country are constantly innovating in packaging design， starting to join the retro style， into some traditional Chinese patterns， which can more reflect the national characteristics. In particular， the application of traditional Chinese flower patterns in tea packaging design can significantly improve the quality of design works. Based on this， this paper makes a detailed analysis from three aspects： the classification of Chinese traditional patterns and their art forms， the impact of Chinese traditional patterns on packaging design， and the application of Chinese traditional flower patterns in tea packaging， hoping to provide reference for those in need.

Key Words： Chinese traditional pattern classification; Formation of graphic art; Influence of pattern packaging design; Flower pattern application

隨著人們生活質量不斷提升，對產品的要求越來越高，不只是關注產品質量和價格，也關注產品包裝，如果包裝精美，往往也可以吸引消費者的眼球，激發他們內心的購買欲望。而在包裝設計中應用中國傳統圖案是全新的設計理念，也是當前和今后我國包裝設計的主流方向。

1中國傳統圖案的藝術形式

中國傳統圖案中有很多藝術表現形式，通常可以總結成以下幾種：其一，象征。象征主要是指將事物的生態習性以及形態等等當做特點，取其近似將某種含義表達出來，而且傳達情感，比如：蓮花有純潔的象征，梅花有堅強的象征等等。又比如：松樹因為一年四季都長青，所以在中國傳統圖案中應用具有長生不老的象征。將松樹和鶴進行結合，有著松鶴延年的意思，通常用于贊美長壽的人，而在包裝設計中運用這些具有吉祥象征的傳統圖案，可以傳播產品信息，也可以將中國傳統圖案中包含的語義信息傳遞出來^[1]。其二，寓意。寓意，簡單來說，主要是利用物體來表現意思。就中國傳統圖案來看，多數都是龍鳳吉祥圖案。一直以來，人們都覺得龍是非常尊貴的象征，往往都是皇室才可以用，在民間被當作是十分神圣的物體，而且在中國民族的歷代人心目中龍代表尊貴以及英勇，現如今已經是品牌包裝的重要符號。而鳳早已經在遠古圖騰時代就當作神鳥，備受當時人們的推崇，是原始社會時期人們心目中的保護神，具有和平以及美好的寓意。因此，傳統吉祥圖案紋飾是由多個部分組成，比如：梧桐以及太陽等等，有很多寓意，比如：吉慶以及祥瑞等等。并且在哪里都可以見到以龍鳳作為標志的吉祥物或者符號。在包裝設計中應用此傳統吉祥圖案，可以達到以物傳意的目的。其三，符號。符號并非理性語言，而是屬于感性語言，其主客體的相結合。站在吉祥觀念的角度來看，個體意識和集體意識是相統一的。集體意識就是集體心智，其主要是利用主體的實踐活動過程融入到客體中，讓一些與人有密切關聯的客觀對象慢慢成為思想的代替物，也就是特定的符號。

2中國傳統圖案對包裝設計造成的影響

中國傳統圖案經歷長時間的發展，已經形成具有特色的文化藝術風格，而且對附近各個國家都有直接的影響。中國傳統圖案是中國的文化精髓，也是世界文化的重要瑰寶。傳統圖案包含各種知識學說，比如：道德學說以及哲學等等，對現代中國藝術設計有重要的影響，所以包裝設計必須要積極傳承以及吸納本國民族文化，不能只是完全照搬西方國家的設計實現^[2]。通過在包裝設計中應用傳統圖案，可以使設計作品具有文化的厚重感，也可以使設計師有更多的創作靈感，將現代和傳統相融合，必定可以使包裝設計風格凸顯中國風。因此，在包裝設計過程中應用中國傳統圖案是至關重要的，必須要引起現代設計師的注意，否則就難以帶來良好的設計效果，更加不能滿足現代消費者的實際需求。

3中國傳統花卉圖案在茶葉包裝中應用

一直以來，我國在世界上都是茶葉盛產國家，在很早以前就已經出現茶文化，設計師在現代茶葉產品包裝設計中必須要吸收紋樣圖案以及傳統文化中的精髓，建立茶葉大品牌，然而在茶葉包裝設計中依舊存在諸多不足。

3.1當前茶葉包裝存在的主要問題

目前，我國茶葉包裝的現狀不容樂觀，還是存在一些問題，主要表現在以下幾點：第一，茶葉品牌意識薄弱，包裝設計雜亂，普遍存在同質化的情況。因為長期受到小農經濟帶來的影響，我國茶葉行業不具備較強的品牌意識，對包裝設計的重視程度不足，最近幾年，在市場經濟迅速發展和對外出口貿易數量日益擴大的背景下，企業才開始重視茶葉品牌打造，將焦點轉移到茶葉包裝設計文化品位以及文化內涵上。然而依舊有不少問題，比如：包裝設計沒有層次、繁瑣復雜以及彼此抄襲等等，造成不能將茶葉品牌的顯著優勢全面凸顯出來。特別是綠茶包裝設計，設計師多數都未對產品自身的特性進行研究，盲目使用各種吉祥圖案，比如：云紋以及龍紋等等，沒有認真考慮到品牌形象的異同點，造成包裝設計模糊，不能使商品價值得以充分體現。第二，創新思維嚴重缺乏。中國是世界上四大文明古國之一，有著上下五千年的文化，源遠流長，然而傳統文化的發展以及形成都具有其相對特定的社會文化環境，在21世紀，對于設計師而言，若只是直接運用傳統文化元素，并沒有與現代文化生活中包含的特質相結合，這樣不僅無法設計出高質量的包裝，而且不能增加茶葉的銷售量。因此，茶葉包裝設計師需要在充分掌握茶葉區域文化特色和傳統紋樣的同時，融入現代人的實際精神需求以及現代化設計的境界韻味，不斷創新傳統圖案，讓其不僅朝著符號化和現代化的方向發展，而且具有濃厚的民族傳統底蘊，只有這樣才可以設計出滿足現代人審美需求的優秀包裝，才可以使茶葉品牌更加個性化^[3]。

3.2中國傳統花卉圖案在茶葉包裝中的具體應用

中國傳統花卉圖案其原型有一種類型來自于大自然界的花草，所以其普遍應用于花茶包裝設計中。在多樣化的花卉紋樣中，纏枝紋憑借其自身優雅的審美情趣以及寓意幸福美好的祝愿，讓其在包裝設計中蘊藏傳統韻味，而且與茶養顏和養生的生活觀念相符。比如：在茉莉以及玫瑰花的花茶設計過程中，未全部采用傳統的纏枝紋樣，而是以繼承傳統花卉為前提重視創新，融合不同的民族藝術元素，讓花茶包裝設計不僅體現出中華民族文化特色，而且將現代人重視美容養生的生活觀念也充分體現出來，如圖一所示。設計師合理利用民間剪紙形式對纏枝紋圖案進行重新塑造，而且分解原有的纏枝紋，這樣可以給人自然和松散的感覺，也將回旋紋以鳥的形象引入到纏枝紋中，讓設計作品變得自然，使人們可以感受到茶葉和水相融的感覺，還有花茶獨特的清新，只有該包裝設計才可以凸顯藝術的魅力，才算的是優秀的設計案例^[4]。

同時，在紅茶以及綠茶包裝設計中也普遍應用纏枝紋，一般來說，將纏枝紋當做圖案以及文字的底紋，或者為了可以將文字凸現出來，緊緊圍繞其四周，從總體上使茶葉上升到更高的層次，尤其是中高檔紅茶和綠茶包裝設計中應用，這樣可以滿足現代消費者的實際需求，吸引他們的注意力。又比如：在某款紅茶包裝設計中，采用同心圓的結構，其主要是指兩個方面組成，一是西方連續，二是回紋，在正方形上放著，周圍運用回紋形式，以書法字體的形式將紅茶放在圓的中心上，總體色調是以深棗紅色為主，正方形上面和下面的每個對軸線位置都根據相同的比例對花朵紋樣進行裝飾，設計師根據美的形式法將花卉圖案、顏色以及方形等等組合成整體，讓該紅茶包裝設計除了具有民族特色，也可以體現紅茶的顯著特點^[5]。

除此之外，通常，作為設計師，在茶葉包裝設計中都是將纏枝紋和寫生花卉圖案進行結合使用，一起建立生態養顏的思想。就寫生花卉來講，其有兩方面的含義，一方面是指將生活實物當做對象，是一種寫實派，屬于真實美，另一方面是借助花的寓意，是一種寫意派，具有豐富的韻味。寫生花卉往往可以沖擊人員的視覺效果，正是由于其花卉形象栩栩如生，可以加深人們的印象，如今的復制技術導致寫生花卉圖案只要外在的美，根本沒有內在的韻味，很多設計師都重新在具象花卉圖案進行變形且加工，根據現代人的審美需求以及美的形式法作出科學編排組合，讓其總體結構保持對稱，不會出現失衡的情況，讓人們享受視覺的盛宴，帶來不一般的感覺。然而有些茶葉包裝設計作用中，設計師在設計師融入寫生花卉的實物形態，僅僅略微的藝術加工圖案，就可以將商品價值充分體現出來^[6]。比如：就西湖龍井茶葉來講，某款產業包裝的設計主題放在荷花圖案上，作品的整體基調是白綠色，有干凈淡雅的感覺。設計師在此茶葉包裝設計中除了認真探究傳統荷花圖案，也融入杭州西湖的美麗景色，通過寫意畫的形式將荷葉以及荷花的形象淋漓盡致的刻畫出來，就像一股暖風，讓人們的內心感覺溫暖。如圖二所示。怎樣將茶葉包裝設計過程中隨便運用傳統元素的問題有效解決，這是目前所有設計師都必須要深層次探究和分析的問題。而以上分析的中國傳統花卉圖案在茶葉包裝設計中應用，可以為現階段茶葉包裝設計創新和繼承傳統文化元素奠定堅實的基礎。

4結語

總而言之，優秀的包裝設計必須要與本土文化有著密切的關聯，其不僅僅是包裝，還代表著一個時代以及民族。中國包裝設計為了可以跟上時代發展的步伐，而且將獨特的魅力展示出來，需要符合民族自身的文化精神內涵，形成獨特的包裝藝術品。中國是一個多民族國家，所以傳統圖案的形式和內涵都比較風格，可以使民族特色得到充分體現。因此，在包裝設計中應該在結合社會發展趨勢的同時，合理應用中國傳統圖案，只有這樣才能設計出優秀的作品。

參考文獻

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