近年來中國影片在韓國的接受特征分析及傳播力提升研究

石嵩　[韓]金利泰

中國電影在韓國的傳播與接受經歷過一個漫長的發展階段，曾獲得過韓國觀眾的認可好評。“同屬于東亞的中、韓兩國，有著相似的歷史背景及文化特征，再加上中國積極與十幾個國家簽署合拍協議，推進電影產業國際合作交流，中國電影得以在韓國電影市場進一步傳播。”[1]中韓學者就此歷程進行過針對性地梳理和探討：韓國學者樸春植在《華語電影在韓國1977-2008》一文中，按時間順序闡述了1977-2008年中國電影在韓國市場中的發展軌跡，他研究指出的“電影版權的維護、發展獨立電影和藝術電影”[2]等問題依然是今天中國電影在韓國電影市場傳播與推廣時需要參考的。韓國留學生李寶藍博士在《中國電影在韓國的傳播、接受與發展》一文中，以時間順序回顧了中國電影在韓國的傳播歷程，她的研究跨度從韓國光復時期一直延伸到2017年，再現了不同時期韓國電影市場較受歡迎的中國影片的接受狀況。“如何才能讓觀眾去影院選擇看中國電影？中國電影怎樣在韓國電影市場取得競爭力？答案很可能取決于中國電影未來幾年內在韓國積累的品牌價值與發展趨勢。”[3]在文章之末，她也對中國電影在韓國電影市場的進一步開拓和競爭力提升，提出了美好的期許和展望。本文的研究一定程度上延續并回應了李寶藍對中國影片在韓國電影市場的規律性探尋和發展預期。北京師范大學黃會林教授團隊的《日韓觀眾電影接觸與偏好對其認知中國的影響——2019年度中國電影日韓地區傳播調研報告》以問卷調查的形式就既定的20部中國電影以及30部包含中國元素、展現中國形象的日韓及美國電影展開定量研究和質性研究，并依此來判斷日韓觀眾對于中國電影的偏好及對認知中國的影響。黃先生所做的調研在一定程度上啟發了本文的創作，同時也為基于韓國電影市場主觀接受及反饋為主要參照系的研究留下了拓展的空間。本文搜集整理了2018-2019年（2020年沒有中國影片在韓國院線上映）在韓國傳播的中國影片在上映院線、觀影人次、票房收入、網絡媒介渠道等方面的重要素材信息，結合韓國專業影評人和大眾觀影的評論等輿情反饋，將觀影人次（票房收入）及觀眾打分排名前列的中國影片作為重點研究對象，詳細分析近年來中國影片在韓國電影市場的接受與評價情況，結合新冠肺炎疫情下呈現出的大眾觀影新特點，為中國影片在韓國的進一步推廣，總結提煉可參考的經驗建議。

一、2018-2019年中國影片在韓國電影市場的基本接受情況

基于對韓國電影振興委員會（KOFIC）數據的統計分析，2018年在韓國電影市場排前十名的中國影片，有八部都是國產動畫電影《潛艇總動員5：時光寶盒》《豆福傳》《螢火奇兵》《金龜子》《小悟空》《極地大反攻》《刺猬小子之天生我刺》《熊出沒之熊心歸來》，僅有兩部愛情題材的非動畫電影且都來自中國臺灣地區：《帶我去月球》《比悲傷更悲傷的故事》，類型相對單一。放映總場次2846場，總票房達到2168.22萬元，總觀影人次489101人，其中觀看動畫電影的人數達351625人，占比達71.89%，觀看非動畫電影也就是愛情片的觀眾人數137476人，占比28.11%（見圖1）。

2019年，在韓國電影市場排名前十的中國影片分別是愛情片《一吻定情》《最好的我們》《超時空同居》、動畫片《潛艇總動員：海底兩萬里》《神秘世界歷險記4》《潛艇總動員4：章魚奇遇記》《闖堂兔3囧囧時光機》、科幻片《流浪地球》、恐怖片《人面魚：紅衣小女孩外傳》、文藝片《地球最后的夜晚》。放映總場次2046場，較2018年下降了23.34%;總票房達到2803.14萬元，較2018年上升29.28%;總觀影人次達到587837人，較2018年上漲20.19%。其中愛情題材影片觀影人數累計達470181人，占前十名影片總觀影人數的80%，僅《一吻定情》一部影片就有428009名觀眾，占前十名影片觀影人數總比的72.81%。相比2018年，2019年韓國電影市場排名居前列的中國影片中既有愛情片，又有動畫片和科幻片，還出現了恐怖片、文藝片，類型相對更加豐富多樣。但是，必須看到2019年中國電影在韓國電影市場觀影人數與票房收入雙上漲，主要來自中國臺灣地區制作的愛情影片《一吻定情》的單片壓倒性貢獻。中國動畫類型影片相比2018年在韓國電影市場的表現各方面出現了大幅度下滑。恐怖片和文藝片各有一部影片上榜，但各自占比才1%，在韓國電影市場的影響力依然非常有限。可喜的是，科幻影片《流浪地球》吸引了17637名韓國觀眾觀影，在韓國市場的影響力雖然沒有像在中國國內市場一般，但已經可以視作類型影片方面取得的突破性進展（見圖2、圖3）。

從院線傳播層面來看，目前韓國的三大院線由CJ CGV，樂天集團LOTTE CINEMA和Mega Box組成，占韓國所有屏幕數量和影院座位的90%以上。“CJ集團下的CGV、Mega Box電影中心和樂天集團旗下的電影院線幾乎占領了韓國院線市場，加上當前許多中國的電影公司在影片的國際發行中缺乏對韓國市場的重視，致使許多中國電影未能進入三大院線，因而只能在一些小規模的影廳放映，很難獲得好的傳播效果。”[4]基于韓國電影振興委員會（KOFIC）數據采集后進行的統計，2018-2019年在韓國電影市場排名靠前的中國影片，都有著被三大院線較高的排片放映量，例如，2018年排名第一的《潛艇總動員5：時光寶盒》在三大院線的放映場次總計達到了4360場，排名第二的《帶我去月球》僅在Mega Box的放映場次就達到了6023場;2019年排名第一的《一吻定情》在三大院線的放映場次總計達16957場。雖然韓國現在也有支持獨立電影的放映聯盟，但在排片量與影響力等方面還無法與三大院線相提并論。由此可見，如果想要促進中國電影在韓國的傳播，就必須加強與韓國三大院線的戰略合作，加大中國電影在三大院線旗下影院的投放量，才能吸引更多的韓國觀眾。

二、中國影片在韓國接受的特征分析

（一）中國動畫電影在韓國受歡迎

動畫影片成為近年來最受韓國觀眾接納的中國電影類型，這不同于我們對于韓國觀眾偏愛中國功夫片或警匪槍戰片的固有認知。調研發現，在韓國觀眾眼中，中國動畫電影制作精良，具有較高的觀賞價值。比如《豆福傳》中的場景豆村是典型的徽派建筑，影片借鑒了《滿城盡帶黃金甲》的畫面定焦技術，通過對每個畫面真實的物理景深研究與計算，開發出了專屬于本片“豆福”的景深系統。影片將原汁原味的中國故事，曼妙多姿的中國畫風，動聽的中國音樂和皮克斯、夢工廠的專家團隊的技術支持相結合，倍受韓國觀眾的好評。《金龜子》色彩明亮，造型可愛，制作精良，從昆蟲的視角向觀眾們展示了保護環境、人與自然和諧的重要性;影片集可愛的昆蟲、勇敢、勵志、成長等諸多元素于一身，寓意深刻，受到韓國家長和孩子的喜愛。《螢火奇兵》的故事性強，設定的角色具有代表性，臺詞極具時尚感;自然與科技、傳統和現代的結合非常完美。既有拯救朋友、維護家園的大愛，又有細膩柔情的內心表白，很符合韓國家長和孩子們的觀影口味。《潛艇總動員5：時光寶盒》所表達出的感情與中韓等亞洲國家父母與子女的相處模式很相似，中韓觀眾可以獲得同期共鳴的觀影體驗。《潛艇總動員：海底兩萬里》具有科學教育性質，順帶普及地理知識的和超聲波、壓強等科學知識，激發了韓國青少年觀眾探索科學的興趣。

韓國信息振興院專門就中國動畫影片及市場的發展做出過研究分析：“一、中國動畫產業的宏觀環境優秀。二、進入到穩定成長期的中國網絡動畫產業指向高品質內容。”[5]由此可見，國產動畫影片在韓國的關注度較高，獲得韓國電影市場的接受認可。雖然，2019年中國動畫類型影片在韓國電影市場的表現相比于2018年差強人意，在放映場次、觀影人數、票房收入等方面出現了斷崖式的下跌（見圖4）;一方面這主要與動畫影片的在韓市場投放量有關，另一方面也源自我們自身并沒有拿出令韓國觀眾和市場較為滿意的動畫作品。但綜合來看，動畫影片依然是中國電影制作打開韓國電影市場并獲得認可接受的萬能鑰匙和拳頭產品，需要繼續在這一領域深耕細作。

（二）愛情電影以回憶青春、校園戀愛題材最受歡迎

愛情片是在韓國較受歡迎的類型影片，有其特定的觀影群體，在中韓觀眾之間易引起共鳴。在2018-2019年中國電影在韓國排行前五名的影片中，愛情片占到三部。其中，《一吻定情》在韓國創下了近十年來現代題材華語電影的票房紀錄，在韓國電影評分網站NAVER上獲得了8.5的高分，超過2000人對影片發表了正向評論。影片的成功，一是有經典IP加持，原漫畫《淘氣小親親》已被改編多次，由金賢重、鄭素敏主演的韓國改編版《惡作劇之吻》在2010年熱映。因此，對于韓國觀眾來說，《一吻定情》并不陌生，具有較為廣泛的粉絲基礎;二是韓國觀眾對偶像影視作品素來偏愛，《一吻定情》自帶偶像劇基因，與韓國同題材作品氣質相似。影片的服裝、道具、場景設置等符合韓國觀眾的審美;甜蜜浪漫的故事改編，引發了韓國觀眾對美好青春校園的追憶和對青澀初戀的回味。

多位韓國影評人對《帶我去月球》給予了高度評價，其中知名影評人韓載勛評價到：“利用穿越這一素材，將浪漫和復古結合在一起。主人公和朋友們，聚在一起分享著曾經的友情，看著這樣的場景就會想起以前的我，想起了過去的記憶和朋友們，不禁微笑起來。”[6]影片中男主角穿越回高中之后的生活——街道、校園、朋友一起去游戲廳、嬉笑打鬧——都令韓國觀眾想到了2015年一部大熱的韓劇《請回答1988》。這兩部影視劇主題都是回憶友情、親情以及學生時代那些懵懂而未說出口的愛情，青澀而又美好。音樂貫穿整部影片，起到了推動情節發展的作用，也聯系了主人公之間的情感。《帶我去月球》是已故歌手張雨生的同名歌曲，雖然韓國觀眾表示并不知道張雨生的歌，但音樂助推他們更好地感受到主人公們的情感。正如韓國清州大學電影學博士賈靜指出的，為韓國觀眾接受的愛情片，情感表達“要最真實，要最藝術，要最具生命力。”[7]

（三）科幻電影嶄露頭角

2019年上半年的中國電影票房冠軍《流浪地球》在韓國電影市場的票房收益并不算高，主要因為韓國科幻迷并不多，影片的觀影人次和上座率十分有限。但是看過《流浪地球》的韓國觀眾都紛紛點贊，并主要圍繞以下幾點進行了評論：第一是有好的劇本;二是特效精湛;三是該片以亞洲人為主角的設定，引起了共鳴，更引起了不少韓國觀眾對于“人類命運共同體”這一概念的思考。此外，影片中的細節設置也令不少韓國觀眾頗感親切，尤其是韓國救援隊，當他們在影片中用韓語說“地球都要毀滅了，還怎么回家？”時，更令韓國觀眾入戲。知名影評人李南珍對于影片中所展現出來的想象力大力贊嘆：“在太陽老化，地球沒落之際，中國作家劉慈欣想到的已經不是拯救誰或犧牲誰，而是將地球整體遷移到太陽系之外。在科幻圈以英美作家們幾乎壟斷的漫長的歷史中，這是絲毫不遜色的獨創性的想象力。更讓科幻迷們心動的是，獨自飄浮在茫茫宇宙中的地球這種孤獨的敘事方式，而且本片優美的概念設計和電影特效成功地向觀眾傳達了這種孤獨而迫切的命運。”[8]她對這部電影總體評價很高，認為這部電影應該作為韓國科幻電影的榜樣來學習。《流浪地球》在韓國的被認可，一定程度上也開啟了中國電影邁進韓國電影市場在影片類型方面的一個新路徑。

三、中國電影在韓國傳播力提升的可行路徑

新冠肺炎疫情，一定程度上改變了人們的生活方式和對于觀影媒介的選擇。2020年，沒有中國影片進入韓國院線播放，僅有少數影片如《公主迷案》《征途》《女鬼橋》《刻在你心底的名字》《馗降：粽邪2》等，通過WATCHA和NETFLIX平臺進入韓國觀眾的視野，但口碑和反響并不理想。

中韓影業都經歷著巨大的發展挑戰，一些中小影業公司和院線甚至面臨生存危機。中國電影在韓國市場的傳播與接受必將遭遇更大困難，在提升影片本身質量，尊重電影發展規律，鞏固既有中韓影業合作成果的同時，必須打開思路，向影片宣發與傳播推廣渠道的擴展，影片播映的多媒介轉換，加強互聯網影業公司合作等多方面開拓。

（一）類型創新，品質優異

若想使韓國乃至海外的觀眾認可中國電影，就必須先從電影自身的質量和技術水平入手。例如《流浪地球》的成功，與其充滿創新與想象力豐富的劇本、精湛的特效技術都是分不開的。對于《流浪地球》，韓國觀眾表達了較為一致好的好評，普遍認為值得看，特效優良，打破了對中國電影的傳統刻板形象。再以2018-2019年最受韓國觀眾關注的中國電影類型——動畫影片為例，大多都畫面構圖精美，人物形象豐滿、場景制作精致，內容富有寓意。因此，具有識別力的影片類型，優異的品質保證，是中國電影源源不斷被韓國乃至全球觀眾接受的根基。中國電影若想進一步在韓國乃至全球傳播，必須從影片本身的質量著手，加大創新力度，鼓勵優秀劇本創作，不斷探索并提高電影技術水平，這也是后疫情時代中國電影在韓國推廣的根本保證。

（二）中韓合拍，互補共融

正如韓國學者都性希（Do Seong-Hee）指出的“中韓合拍電影要獲得成功，最終需要雙方高水平的內容、人才、技術相互融合。”[9]中韓合拍，不是簡單的后期制作、共同投資或個別人才的合作;僅僅采用中韓兩國的演員或是對經典電影進行翻拍亦是遠遠不夠的。真正實現兩國優勢資源的互補共融，需要雙方本著相互尊重的原則，在劇本情節、故事內容等多方面求同存異，并加以創新化的整合。以韓國2012年度票房冠軍，中國香港和韓國的合拍片《盜賊同盟》為例：“要實現合拍片的成功，需要平衡電影中對不同文化的舍棄和保留，通過調整主方文化的話語意義及表達模式，以同時滿足本土與異域觀眾的觀影要求。”[10]再如2015年的《重返20歲》，就以“一本兩拍”的方式，在保留了韓國創意的同時，又由具備深厚文化背景的中方導演執導，最終兩個版本不僅大獲好評，票房也都不差。由此可見，中國電影若想進一步在韓國傳播并得到接受，可以適當采用韓國的導演和演員，但必須從影片本身的質量入手，從兩國觀眾喜愛的角度去呈現影片內容。以新冠肺炎疫情期間兩國之間深化建立起的信任互助合作為契機，進一步推進加強中韓影業的合作。

（三）積極參與電影節交流，助力文藝片推廣

“電影節能夠拓寬電影的市場，充當一個促進不同國家、不同地區的影片開展交流與合作的媒介，促進各國電影在該國的傳播及認知度。”[11]在中韓影業的交流過程中，釜山電影節發揮了重要的窗口渠道作用，2018-2019年延續發展了這一傳統。2018年《雪暴》獲得釜山電影節最高獎項;2019年演員姚晨憑借主演熱播的電視劇《都挺好》一舉獲得亞洲內容獎最佳女演員;演員雷佳音則憑借在《長安十二時辰》中的出色表現摘得亞洲內容獎最佳男演員，進一步促進了這兩部優秀國產影視劇在韓國的傳播，提高了其知名度。由此可見，積極參與電影節交流，依此為渠道而提升影片尤其是藝術電影、演員和導演在韓國的知名度，對于中國電影在韓國的流通推廣大有裨益，這也應是后疫情時代中國電影在韓國推廣繼續堅持的方向之一。此外，“韓國有獨立電影和藝術電影專用影院，獨立電影發行公司也與這些專用影院一同發展，像Indiestory、Kino eye等公司。可以通過這些發行商和獨立藝術電影專用影院，將大陸電影和通過一般渠道很難進入韓國市場的電影介紹到韓國的電影院和電影節等。”[12]畢贛執導的藝術影片《地球最后的夜晚》在韓國文藝片觀影群體引起了較好的反響，也為中國文藝片走入韓國影業的視野提供了范例。

（四）加強院線合作，構建網絡傳播體系

如上文所述，三大院線幾乎占據了韓國電影市場排片與觀影人次的90%以上。中國電影要想贏得韓國主流觀影人群的認可，疫情過后回歸常態下的影片放映渠道，三大院線仍應是加強合作的重點。此外，疫情對人們觀影模式的影響和改變勢必將延續，IPTV/WATCHA/NETFLIX等網絡流媒體方式，在疫情之前，早已成為不少韓國觀眾觀賞中國電影的主要渠道;中國電影主動融入網絡傳播，建構有自身特色的電影網絡傳播體系成為必然之勢。

通過研究發現，韓國觀眾對于中國影片的觀影選擇與我們所想象或期待的差別較大，韓國觀眾看到的影片并不等同于我們所認為的中國電影的典型代表;而且多數影片的評分在及格分之下，這也反映出中國電影整體上被韓國觀眾的接受度和認可度都不高。反而，在本土反響一般或是不太知名的影片獲得了韓國觀眾的相對高分認可，例如建立在二次元IP動漫基礎上的《快把我哥帶走》和愛奇藝出品的網絡電影《江湖英雄聯盟之暴走士兵》獲得好評;而文藝片《地球最后的夜晚》倍受關注，這與其受到藝術片特定觀影人群的追捧有關。《一吻定情》能在網絡傳播同樣被接受和認可，得益于院線推廣成功的聯動效應。此外《中國機長》《影》得到的相對高分，還是與知名導演、明星參演，以及影片整體的質量上乘有關。優酷出品的科幻影片《最后的日出》獲評分數較高，一定程度也與《流浪地球》所開啟的中國科幻類型影片的傳播影響力有關。WATCHA網絡平臺的觀眾評分與反饋，一定程度上延續了與院線傳播相似的態勢，更進一步折射出中國電影在韓國受眾的全景面貌。由此可見，構建中國電影海外傳播的網絡推廣渠道，特別是在后疫情時代尤顯重要。

（五）夯實“粉絲基礎”，把握市場需求

近年的成功經驗已經表明，具有“粉絲基礎”的影片，更利于韓國觀眾接受。中國電影可以繼續追尋這個思路，對于在韓國廣為流行的經典IP或者受歡迎的中國影片，可以抓住他們已有的“粉絲基礎”，進一步推出新作品，吸引韓國觀眾。此外，及時提取市場信息，抓住韓國觀眾的觀影偏好，投其所愛，看準影片需求所向，推進精準傳播。比如韓國觀眾喜愛的愛情題材電影，倍受好評的中國動畫影片，以及新近崛起的科幻影片等，應該成為后疫情時代中國電影進一步拓展韓國電影市場的重點。

結語

2018-2020年，中國影片在韓國的傳播與接受，既有基于以往成功經驗的延續繼承，又呈現出了新的面貌和特點。從院線傳播與市場接受反饋層面來看，可喜之處主要體現在韓國觀眾對中國動畫影片的較高觀影熱情和正面積極評價，以及對以《流浪地球》為代表的中國硬科幻影片的認可。

新冠肺炎疫情的影響還將在一定時期持續在電影產業內發酵，人們的觀影方式已經悄然發生著變化。通過IPTV/WATCHA/NETFLIX等網絡新媒體方式觀影成為更多觀眾的觀影選擇，觀影媒介方式的改變，又直接影響到了韓國觀眾對中國影片的挑選和評判，折射出了跟我們自身期待并不盡相同的觀影志趣。不少我們自己所認為的能夠代表過去幾年間中國電影最高水平的力薦影片，并未進入韓國觀眾的視野。而韓國觀眾主動選擇觀看的中國影片，多數獲得的評分較低，這也反映出中國電影整體上并未令韓國觀眾滿意的尷尬現狀。受新冠肺炎疫情影響，給中國電影在韓國甚至全球推廣提出了需要全新思考的挑戰性課題，同時也開啟了全球影業重新洗牌的機遇。基于近年來所積累的經驗，中國電影在韓國的推廣更要有基于韓國市場反饋的類型定位，注重品質提升，演員劇本的精選慎用，院線渠道的通達以及電影節的參與等常規模式的推進;同時也要開拓思路，向著以流媒體為代表的網絡傳播體系的構建方向邁進。

參考文獻：

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[3]李寶藍.中國電影在韓國的傳播、接受與發展[ J ].電影評介，2017（10）：12-16.

[4]黃會林，李慧研，楊卓凡.日韓觀眾接觸與偏好對其認知中國的影響[ J ].現代傳播，2020（1）：17-23.

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