5G時代的中國電影生產與消費模式的轉型研究

岳大為　劉慶振

5G技術投入商用后的快速發展將有助于進一降低信息分發的成本，提升社會溝通的效率，強化用戶的體驗，并且使內容型產品的形態更豐富、數據傳輸的品質更高、休閑娛樂的體驗更有吸引力。對于電影而言，一旦5G技術全面普及，全新的信息技術革命必將在根本上重塑電影產品的生產模式和消費模式。

一、5G時代信息傳播的基本特征

我們今天所處的移動互聯網時代，已經為5G社會的到來打下了堅實的基礎。

首先，移動互聯網是以可移動設備的接入為主的通信網絡，當每個用戶的手機全部接入網絡之后，接下來就是用戶的汽車、電器、家具乃至經常用到的各種其他設備，凡是需要聯網的設備都可以接入網絡，這使移動互聯的具體場景將會成倍增加，從而徹底打破了時空限制，而5G技術則為即將開啟的萬物互聯時代提供了基礎保障。

其次，由于傳感器技術的普遍安裝，智能感應也將會成為5G時代娛樂體驗的一個關鍵特征，這些感應除了最基本的人臉識別之外，還包括重力感應、壓力感應、地理位置感應、皮膚觸摸感應、動態影像感應等。智能感應通過與用戶的五官進行更加直接的交互而進一步向用戶提供身臨其境的體驗，通過這種人與設備之間的相互感知，用戶對內容產品的體驗將徹底超越視覺和聽覺，甚至都會在根本上超越我們的五官而達到一種全新的境界。

再次，5G時代的大數據，將會徹底重建信息產品與用戶之間的互動關系，從而確立一種全新的對于整個世界的認識論和方法論，大數據不但記錄了用戶所有的移動互聯網瀏覽和消費行為，更重要的是它所具有的海量性、多維性和全面性，將會在包括電影在內的很多領域中催生出越來越多的新產品、新事物或新物種，從而顛覆用戶過去的認知經驗并推動著我們用一種全新的思維方式指導自己的行動。

此外，更重要的一點是，建立在大數據基礎之上的5G時代的智能學習，已經可以做到在沒有人工干預的前提下進行自動調節和修正以實現最優選擇，從而進一步找到生產和分發內容產品的高效率、低成本、零浪費的個性化策略。

可以說，5G時代的萬物智聯社會將“整合移動互聯、智能感應、大數據、智能學習等，形成一種全新的能力，這種能力能夠滲透到社會生活的每一個角落，影響和改變世界的進程”[1]。同時它對電影產業帶來的改變也將會是根本性和革命性的，無論在廣度上還是深度上，5G對于電影產品和電影產業所帶來的沖擊和顛覆，都將遠遠超過4G，并形成一個強大的電影內容產品的創意、生產、發行和消費體系，而這個全新的體系與過去建立起來的電影工業體系相比，已經變得截然不同。

二、5G三大應用場景對電影產品的重塑

國際標準化組織3GPP定義了5G技術的三大應用場景，分別是增強移動寬帶（eMBB）、大規模機器連接（mMTC）和超高可靠超低時延通信（uRLLC），這三大應用場景不但從宏觀層面上改造了作為基礎設施的通信網絡，也在微觀層面上重塑著包括電影在內的越來越多的信息、內容、娛樂產品，使它們在即將全面到來的5G時代有了全新的想象空間。

增強移動寬帶是指在現有的4G移動網絡基礎之上，用戶上傳下載的網絡速度將得到大幅度的提升。比較來看，4G的上傳速度在較快的時候實際能夠達到5-10Mbps，下載速度實際能夠達到20-50Mbps，遠遠低于各大運營商所宣稱的速度。5G的增強移動寬帶應用最大的一個優點就是帶寬速度達到了4G網絡的數十倍甚至上百倍。這將從根本上解決4G時代的用戶很難通過移動互聯網流暢地體驗超高清的視頻直播、體育賽事、虛擬現實和電影大片等困擾，從而大大提升用戶的移動網絡體驗。例如，一部超高清的電影在5G網絡下可以輕松地在5-50秒之內完成下載，但在4G網絡下則有可能耗費數小時甚至更長的時間。

大規模的機器連接意味著除了智能手機之外，越來越多的設備將有機會接入移動網絡，電視機、汽車、洗衣機、電冰箱、凈化器、家用機器人乃至各種日用小型設備都可以與整個網絡而不僅僅只是家用WIFI進行連接。有數據顯示，到2025年，中國接入移動網絡的100億臺終端設備中將會有4/5以上的設備是物聯網終端產品，這也就意味著一個萬物智聯時代的成型。事實上，在這80億臺的物聯網終端設備上，又有相當一部分設備安裝了智能屏幕或者柔性屏幕，那時，用戶獲取信息產品或娛樂產品的渠道將超越手機、電腦和電視機等幾大傳統終端。他們可以通過無人駕駛車搭載的智能屏幕觀看電影，可以通過廚房墻壁上安裝的柔性屏幕觀看電影……更重要的是，因為有了大規模的機器連接，在不同場景之間進行切換時可以做到觀看體驗的無縫銜接。

超高可靠超低時延通信意味著移動網絡的數據傳輸具有高度的穩定性，不會發生擁堵狀況、不會被外界的各種信號所干擾、不影響所有接入網絡中的終端設備正常的運轉。過去4G網絡信息傳輸的時延可以控制在20-100毫秒之內，基本能夠保證用戶對圖文和影像的瀏覽觀看體驗，因為人與人之間的交流，在140毫秒以內的時延范圍內就不會影響其互動效果。但這樣的時延區間卻無法滿足自動駕駛、虛擬現實、遠程醫療等高穩定性、高安全性即時通信的需求，在這一點上，5G技術進行了較大程度的提升，使時延被壓縮在了1-10毫秒的區間范圍之內。對于電影產品而言，這種低時延最大的利好在于它將在技術上解決虛擬現實體驗造成的用戶眩暈感問題，從而催熟一個全新的虛擬現實電影方向。

三、電影產品在5G語境下的生產和消費趨勢

任何一次傳播技術的巨大變化都推動著電影產品的進化和電影產業的進步，并影響到包括電影的生產、發行和消費等各個環節的方方面面。雖然對于5G技術所帶來的變革，在較長一段時間之內人們的理解還會停留在它的速度快這一層面，但當速度快到一定程度之后，它為電影產品和電影產業帶來的價值就不再僅僅局限于傳統意義上的電影生產和消費。甚至，可以更大膽地推斷，建立在工業經濟基礎上的電影產品形態和產業形態將不復存在，取而代之的是一種全新的產品形態和產業形態。

生產方面，建立基于海量數據的用戶驅動型生產模式。由于5G網絡速度的大幅度提升和用戶擁有的更多智能終端都實現了網絡連接的功能，這就意味著他們將在更多的場景之下以更快的速度消費更多的影視娛樂產品并且產生更大規模的數據量。一方面，處于不同場景之下的用戶對娛樂內容的消費是不同的，使用不同終端設備進行娛樂消費的用戶需求也是不同的;另一方面，不同用戶、不同設備、不同場景之下的娛樂消費數據又被網絡所記錄而形成了具有較高參考價值的大數據資產。怎樣挖掘、開發并激活這些數據資產使之能夠為電影內容的生產服務，是萬物智聯的5G時代電影從業者必須思考的一個問題。

總的來看，利用大數據的思維和方式建立起一種全新的面向用戶的電影生產模式主要有兩個方向：第一個方向是基于不同場景下的不同終端設備的數據，面向特定消費場景進行電影產品的生產。網飛公司根據自己網站上各類影視內容的點擊、訂閱和觀看數據生產出了《紙牌屋》《羅馬》等爆款影視作品，這些作品的成功意味著影視行業與大數據技術的結合將帶來一種全新的電影生產模式，同時也預示著影視制作的數據化、智能化時代已經到來。我們看到，越來越多的國內外電影作品開始效仿網飛公司的電影生產策略，將大數據運用到電影生產的各個環節和細節，從而極大地降低了電影投資的風險。例如，網飛公司在拍攝電影作品的時候會利用大數據技術的自動化、智能化規劃劇情，它能夠非常全面地掌握自身網站的用戶在近一段時期內喜歡通過什么樣的設備觀看何種劇情的影片，甚至能夠對每幀畫面進行分析，精確地得出用戶在何種劇情之處就放棄觀看了，又在何種劇情之處引發了強烈的情感認同和情緒共鳴，從而通過“數據+算力+算法”的智能分析在影片生產的時候就為特定用戶群體規劃好了他們所喜愛的劇情。同樣的邏輯，抖音和快手等短視頻平臺正在挖掘自身的大數據，以引導用戶生產更多能夠獲得機器推薦和用戶點擊的微電影、微綜藝、微紀錄片和Vlog等娛樂內容。第二個方向就是同一部電影作品應該根據不同場景中不同用戶的消費習慣進行差異化的生產、加工和剪輯，例如寬屏版、豎屏版、超清版、標清版、加長版、刪減版、縮微版、家庭版、旅行版、VR版等，以符合不同設備的播放特征和不同用戶的消費需求。

分發方面，打造基于智能算法的個性化定向分發模式。過去電影產業的發行模式相對比較固定，尤其是美國好萊塢模式，在影院下線之后的電影版權在有線電視終端上又按照時間節點分為多種不同的授權形式：點播權利、下載權利、包月付費視頻服務、免費觀看等。在這個模式的影響下，國內的電影在影院下線之后也基本探索出了有線電視和視頻網站的點播付費、會員免費、全網免費等多種不同的授權形式。但隨著5G技術與4K/8K超高清視頻技術和虛擬現實技術的深度融合，用戶不必進入電影院也可以獲得更完美的視聽體驗，在家庭的客廳中，在無人駕駛汽車的座位上，在可以使用虛擬現實設備的任意空間中……用戶都希望能夠在第一時間像院線觀眾那樣消費最新的電影產品。這時候的電影將會從過去的窗口發行模式向算法分發模式調整。

智能算法分發的優勢在于可以根據用戶個人的興趣偏好進行更加個性化的推薦，這也使電影產品的營銷向更加集約化和精準化的方向演進，并且根據不同用戶對不同電影產品的消費意愿進行差別定價，這樣一方面能夠確保電影作品在不同終端同步上線，另一方面也能夠最大限度地開發潛在用戶的價值，從而實現經濟利益的最大化。舉例來看，5G時代來臨之后，在影片精準化和個性化推薦方面，包括網飛、騰訊、愛奇藝等在內的各大在線內容分發平臺都將進一步調整自身在用戶數據資產和超高清影片版權分發等方面的布局，努力為影片生產端和消費端搭建高效協同、精準匹配的橋梁。這時候，影片精準化的分發將會帶來三方面的巨大改變：一是影片推薦策略的改變。哪類用戶喜歡在手機上觀影、哪類用戶喜歡在電視終端觀影、哪類用戶喜歡去影院觀影、他們各自喜歡什么類型的影片、觀影習慣有哪些等等，隨著5G對用戶媒介瀏覽習慣和內容消費習慣的全面記錄，各類電影分發平臺將綜合利用智能推薦、社交推薦、人工推薦等多元化的推薦算法，向特定場景下的特定用戶推薦特定的電影，例如視頻網站會在分析出用戶處于失戀狀態下的時候向她推薦一部激發其熱愛生活的影片。二是廣告投放策略的改變。分發平臺會利用大數據分析影片中的不同情節更符合哪些廣告主的品牌調性、消費主張和營銷訴求，從而將最合適的廣告展示機會推薦給最合適的廣告主;同時，分發平臺還會根據用戶對不同品牌、不同代言人、不同類型的廣告的態度，而決定是否向他投放廣告、投放哪些廣告、在什么時間或影片的什么節點投放這些廣告等，從而提升廣告的投放效率和投資回報率。三是影片定價策略的改變。不同用戶對同一部影片的心理期待不同，在不同的時間節點上愿意支付的最高價格和最低價格也不相同，今天電商領域流行的動態定價和差別定價方式也將在5G時代被應用于在線影片的定價，分發平臺將為同一部影片向不同場景下的用戶收取不同的費用，甚至同一位用戶在不同場景下也將會發現同一部影片的價格處于一種即時調整的狀態，這樣將使影片收益實現最大化與最優化。

消費方面，提升基于虛擬現實的超高清體驗消費模式。5G技術的超高可靠超低時延特征在影視娛樂內容的消費方面，除了帶來超高清家庭影院潛在的機會之外，就是對過去虛擬現實技術所存在的眩暈感難題的解決，這將直接改變用戶對于電影產品的消費形態，沉浸式的體驗將徹底顛覆傳統的院線觀影體驗。例如，榮獲艾美獎“最佳互動媒體”的虛擬現實短片Inside The Box of Kurios就將觀眾置于舞臺的中央，“馬戲團的成員則圍繞著虛擬的觀眾（即攝像機）進行各類表演，全片呈現給觀眾的是一種以觀眾為中心、置身于劇院的‘在場感，這與傳統的科幻類電影相比具有顯著不同。”[2]事實上，因為5G網速快、時延低，虛擬現實電影完全允許用戶轉變自己的觀影路線。這也就意味著，用戶不但能夠獲得360度無死角的觀影體驗，而且還可以進一步在電影中改變自己的身體位置和視野范圍，顯示設備則會根據用戶視野的方向和視線的焦點以最快的速度和最低的時延，渲染出相應的畫面而不會導致用戶的眩暈感產生。可以說，虛擬現實電影的體驗徹底打破了傳統電影的線性觀影邏輯，用戶完全可以根據故事發展的情節和自己感興趣的脈絡決定電影的進程。

消費模式的改變同時也意味著鏡頭敘事方式要發生相應的改變，這也恰恰是近幾年來互動影視作品備受關注的原因。它完全根據用戶的視覺特點進行劇情設計、動作安排和道具處理，甚至在整個故事的發展中不斷與用戶展開深度的互動。從技術發展的趨勢來看，虛擬現實電影將會是非常典型的一種互動影視產品。舉例來看，傳統的電影無論是2D還是3D，觀眾永遠都只是以一個旁觀者的身份端坐在銀幕或者顯示器面前觀看各類角色的表演;但在虛擬現實的電影場景中，用戶將徹底從一個被動的觀眾身份轉變為主動的見證者、參與者、探索者甚至親歷者的角色，他可以身臨其境般跟影片中的任意角色展開互動，這恰恰就是虛擬現實電影的魅力所在。也正是因為有5G技術的加持，才使基于虛擬現實的互動影視內容消費為電影產業未來的發展提供了一個充滿巨大機遇的方向，各大影視文化企業才開始紛紛布局“虛擬現實+電影”業務。例如，華誼兄弟公司從2019年開始，以自身現有的影視IP為基礎，融合VR/AR技術重點打造全新的沉浸式實景娛樂體驗項目;而萬達院線也敏銳地嗅到了5G技術和VR技術對傳統電影院所帶來的沖擊，并已經開始借助這些新技術對自身現有院線進行全新的改造，力圖為用戶提供一種全新的觀影空間、觀影玩法和觀影體驗。隨著院線基礎設施的升級改造以及用戶端內容消費設備的更新換代，未來將會有更多的VR電影作品涌現出來，從而進一步改變整個市場的電影消費習慣。

結語

4G改變生活，5G改變社會。隨著5G時代的加速來臨，我們所處的這個世界將不再是過去的那個世界，五年之后的電影產業也將與今天的電影產業截然不同，因為那時候的電影，無論產品形態還是產業形態都是建立在高速度、泛在網、低時延、高安全和萬物互聯的5G移動網絡基礎之上的。在這個基礎之上，包括電影在內的一切信息娛樂產品都將會在很好地完成信息傳輸功能的前提下，延展用戶的感覺器官，并借助于傳感器、大數據、超清視頻、虛擬現實、人工智能等技術更好地收集數據和處理數據，從而形成各種不同的信息服務，以幫助我們更好地認知世界和融入世界。站在5G時代的起點上，對于電影產業的從業者而言，當下要做的事情就是打破傳統的固有思維，重新認識電影、定義電影、發明電影。

參考文獻：

[1]項立剛.5G時代[M].北京：中國人民大學出版社，2019：57.

[2]徐兆吉，馬君，何仲，劉曉宇.虛擬現實——開啟現實與夢想之門[M].北京：人民郵電出版社，2016：147.