平面媒體攝影圖片庫建設探析

摘要：在信息技術、網絡技術的雙重支撐下，數字時代已然到來。網絡存儲應用和數字化生成成為一種趨勢，改變了很多行業的發展軌跡，也使傳統行業與新技術的結合成為一種必然。對于傳統平面媒體行業而言，新媒體的快速發展給其帶來了巨大的沖擊和挑戰，與信息技術、網絡技術合作成為必然的選擇。而媒體圖片庫剛好就是在這種趨勢下誕生的資源形式和應用技術，其不僅豐富了媒體領域的圖片市場和內容資源，而且對新聞報道及信息傳遞等領域具有極大的推動作用。本文圍繞平面媒體攝影圖片庫建設展開論述，多角度探討具體的建構方法和實踐思路，旨在為廣大工作者帶來一定的啟示。

關鍵詞：平面媒體；攝影圖片庫；建設策略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0091-02

在信息時代，很多媒體攝影作品出現在網絡媒體中，它們不僅作為媒體報道的一部分為大眾所熟知，也作為一種資源和素材，被陳列在網絡當中，而媒體圖片庫能為廣大客戶提供更周到和全面的服務，為普通大眾與高質量媒體圖源建立聯系。建設平面媒體圖庫的目的是方便廣大客戶，推動平面媒體的發展，以及取得一定的經濟收益。更重要的是，在自媒體蓬勃發展的今天，互聯網上充斥著各種劣質、低俗，甚至導向錯誤的圖片，而國家層面并沒有出臺相應的政策對其形態和內容進行規范。平面媒體可以基于自身的權威性，打造高質量的圖片庫，打擊類似的不良網絡現象。

一、平面媒體攝影圖片庫的含義

對于新聞傳播領域而言，圖片是不可忽視的視覺資源，對新聞傳播效果有著至關重要的影響。媒體與互聯網簽署一定的協議，將大量自身有版權的攝影圖片置于網絡存儲空間，生成可以授權使用的媒體圖片庫，能在共享資源的同時獲取收益。當網絡用戶按照自己的需要搜索相關主題圖片，并選擇該圖片庫的攝影素材時，就可以通過購買的方式獲得階段性授權，并將其應用到自己所需的項目或內容當中。從某種意義上來說，這種帶有強烈商業色彩的新聞圖片素材庫，在媒體市場競爭日漸激烈的今天，能為平面媒體創收提供更多的渠道，能為運營方式的拓展與平面媒體的轉型提供更大的可能。

二、平面媒體攝影圖片庫的技術優勢及存在價值

信息科技不斷發展，一些平面媒體已經更新了攝影圖片的管理辦法。過去，其通過掃描光盤的方式錄入新聞資料，這樣使用者有需要的時候就可以隨時獲取這些圖片。隨著存儲系統的發展，光盤資料逐漸被云存儲空間所替代，平面媒體領域的該項工作手段已經從傳統的、單一的數據庫轉變為多載體的數據庫，圖片管理和存儲呈現出明顯的信息化、現代化和科技化特征。

首先，平面媒體攝影圖片庫借助互聯網購買其他攝影師代理拍攝的圖片，攝影師以及圖片庫之間存在委托和被委托的關系，而這種關系是通過法律形式確定的，能讓彼此間的權利義務變得更加清晰。同時，平面媒體的品牌效應和權威性，能使圖片庫中的圖片資源更加完善、質量更加理想。

其次，攝影師按照圖片庫的統一格式編輯信息，根據圖片庫的目錄，將圖片置于相應位置，有助于使用者和檢索者捕捉信息、進行分類，快速滿足個人需求。

最后，圖片庫以網絡為媒介進行存儲，借助互聯網前端顯示，在互動營銷方式的選擇方面更具優勢。隨著時間的推移，其功能和價值能進一步得到體現，并趨向最大化。

三、平面媒體攝影圖片庫的基本建設策略

互聯網時代，平面媒體攝影圖片庫的存在有其必要性，但建設高質量的圖片庫并非一件易事。因為其本身為媒體所主導，所以既要凸顯媒體的權威性、功能性，又不能忽視一些差異化元素。具體而言，可以從開發優化策略和應用策略兩個方面入手，建立平面媒體攝影圖片庫。

（一）開發優化策略

盡管一些平面媒體利用平日積累的圖片資源建設了屬于自己的、具有開放和共享意義的圖片庫，但是其在投入應用的過程中仍然暴露出了一些問題，如圖片庫內的圖片關鍵字設置存在局限性，很多用戶無法通過全網搜索或者圖片庫內部搜索的方式查詢到自己所需的圖片，這意味著平面媒體圖片庫還需要不斷調整和優化。

第一，進一步開發圖片庫的信息查詢功能。這意味著要標注每一張圖片相對應的詳細信息，即這些圖片不僅是一瞬間的記憶，而且是某一事件、某一時期的見證。如此用戶在進行信息檢索時，才能更容易地查詢到自己所需的信息，而且更容易對圖片這種快門生成的資源產生靈感。

第二，添加圖片編輯功能。還可以為圖片庫內的圖片添加編輯功能，在后臺完成編輯以后，把全新的圖片信息再次上傳，供用戶使用。當然，也可以將這些圖片打上平面媒體的水印，用戶在瀏覽圖片時，看到的只是有水印的“小樣”，要想使用沒有水印的高清大圖，則需要支付一定的費用。

第三，充分彰顯圖片價值，進行二次開發和利用，不讓高質量的圖片被“雪藏”。平面媒體攝影圖片庫的建設，在很大程度上解決了過往新聞圖片難以完整保存的問題。一方面，通常情況下，新聞圖片見報后，與這張媒體圖片相關的電子數據大約能在局域網中存儲10天，隨著時間的推移，圖片的電子信息數據完全消失。但是在平面媒體攝影圖片庫中，圖片能得到長久保存，使用者可以隨時下載所需的新聞圖片。這樣一來，即便錯誤操作導致圖片丟失或誤刪，也可以借助圖片庫找到源文件，保證圖片資料的完整性。另一方面，對于媒體工作人員而言，其在采訪報道的過程中拍攝的圖片，無法全部出現在媒體上，大部分隨著一次資源的汲取被遺棄，但是平面媒體攝影圖片庫的建立，則為這些圖片“重見天日”和再次利用提供了可能，這一點是傳統媒體時代無法做到的。

第四，以個人名義構建圖片庫。如今全網范圍內存在大量的圖片庫，如大家所熟知的視覺中國。相對來說，平面媒體攝影圖片庫屬于比較新興的事物，還擁有巨大的發展潛力和空間。在信息爆炸時代，各式媒體對圖片的需求量越來越大，尤其是有情境、有質量、差異化的圖片，這為以個人名義構建專題圖片庫提供了可能。另一方面，平面媒體攝影圖片庫在創立時，還需要考慮媒體本身的需要，要有目的、有組織、有階段地建設。

第五，開發信息服務平臺。為了給廣大用戶提供更便捷的服務，平面媒體還可以建設與之相契合的信息服務平臺。如今，隨著信息技術的發展，個人網站或服務器已經是十分尋常的配置，基于此建立信息服務平臺也成為一種慣性操作[1]。在設置具體的服務功能時，除了基本的檢索和購買支付功能外，還需要設置相似圖片的選擇和捕捉功能，以滿足用戶多樣化的需求。

（二）應用策略

平面媒體攝影圖片庫以網絡為載體、為媒介，需要在網絡上進行必要的推廣和營銷。平面媒體自身具有一定的地位和影響力，很多興起于網絡時代的營銷互動方式其實并不適合它，其更需要塑造品牌，將自身塑造成一種品牌資源。同時，為了提高品牌影響力和信譽度，平面媒體攝影圖片庫必須通過拓寬圖片獲取渠道的方式，豐富自身的資源。

首先，作為平面媒體圖庫的開發者，媒體需要及時轉變觀念，了解圖片庫運營的相關手續、策略和方法，如選擇單獨圖片標價進行授權售賣，或者與其他媒體機構合作，將圖片庫中攝影圖片的使用權以年度會員的方式進行銷售，這有助于獲取一定的商業收益[2]。與此同時，還可以將該圖片庫視作一種衍生品牌和資源，提高其影響力和社會價值。

其次，日益發展的新媒體市場為網絡圖片的多媒體應用提供了廣闊的空間。使用一些契合的圖片搭配簡單的文字說明，能讓故事更加生動，能讓新聞更加具有感染力，而平面媒體圖片庫的發展，能在一定程度上增強商業報道的可讀性，激發讀者的閱讀興趣。

再次，平面媒體可以與知名素材資源網站等進行合作，包括昵圖網、視覺中國、千圖網、千庫網和攝圖網等，通過有償授權，拓展自身的資源渠道。也可以與大魚、企鵝、百家、頭條等知名自媒體平臺合作，通過分成授權的辦法，讓一部分自媒體作者合理地獲得圖片的使用權。據不完全統計，目前國內諸多品牌設計師、自媒體人對上述網站圖片的利用率極高，如此操作也能間接發揮品牌的宣傳效應。

最后，平面媒體必須增強自身的法律意識，避免一些不必要的法律糾紛，一方面要捍衛自身的圖片版權，另一方面應該尊重其他原創圖片作者的版權和勞動成果。圖片庫建設之初，就應在空間中同步版權說明，必要時可以使用法律手段維護自身的利益，以免出現不良影響，對經濟效益造成影響。

四、結語

平面媒體攝影圖片庫的建設、開發和利用，為媒體行業創造了新的效益增長點，也為其宣傳品牌、擴大影響力提供了全新的渠道。尤其是在新媒體時代已經到來的今天，在大眾的閱讀習慣出現碎片化趨勢的當下，圖片庫的作用應該被更多人識別、感知。筆者認為，融媒體時代的到來，給予了攝影人新的舞臺和職業角色，影像也到了大展身手、勇挑重擔的時候。隨著信息技術的不斷發展，移動終端的日漸普及，平面媒體對圖片庫的管理也應該體現出足夠的專業性，從用戶使用的視角出發，從提供便利服務的角度著手，使這些圖片能夠被更多人應用。

參考文獻：

[1] 龍波.平面媒體新聞圖片庫的開發和利用分析[J].視聽，2017（10）：177-178.

[2] 楊俊波.新時代下平面媒體攝影部報道方向及功能轉型[J].新聞窗，2014（05）：63.

作者簡介：周燦（1972—），男，云南昆明人，本科，主任記者，研究方向：新聞攝影。