縣級融媒體發展路徑探析

摘要：隨著信息技術不斷發展，媒體融合是大勢所趨。縣級融媒體作為地方黨委政府的喉舌和輿論主陣地，更好地引導群眾、服務群眾是其關鍵職責所在。本文結合鹽城市大豐區融媒體中心的實踐經驗，從融合報道路徑、技術保障路徑、民生服務路徑、人才培養路徑四個方面，對當前縣級融媒體的發展路徑進行探析。

關鍵詞：縣級融媒體；發展路徑；融媒體中心

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0103-02

當前，互聯網技術發展突飛猛進，5G、大數據、云計算、物聯網等技術快速發展，移動手機客戶端成為大眾接收信息的主要來源。技術發展改變傳媒格局，龐大網民基數影響著輿論生態，這對新時期黨的新聞輿論工作提出了新要求和新挑戰。其中，縣級融媒體是新聞宣傳工作的“最后一公里”，其融合發展在各級媒體中起到基礎性作用，在黨的新聞輿論工作中占有重要地位。

鹽城市大豐區融媒體中心面對業態發展新模式，意識形態領域新環境，堅持以習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述武裝頭腦、指導實踐、推動工作，圍繞謀發展、促改革、解難題、育人才等關鍵要點，謀求新突破，以豐富的節目內容、快捷的信息資訊，不斷鞏固擴大基層輿論陣地，全力建成“區內全覆蓋、蘇北創一流、全省有位置”新型主流媒體。

一、內容為王，探索融合報道路徑，講好大豐故事

不管時代和技術如何變化，“內容為王”是永恒不變的主題。縣級融媒體要抓住“本土化”這個優勢和特點，以提高新聞內容質量為根本，在宣傳好黨的路線方針政策的同時，深挖身邊人、身邊事，打造優秀的融媒產品，增強用戶黏性，從而擴大新聞主流媒體的影響力。關于融媒體建設，習近平總書記強調，“加快從相加階段邁向相融階段”。因此，融合報道不是簡單的“1+1=2”，而是要深入研究把握融媒體發展規律，通過平臺建設不斷推動各種媒介資源和生產要素全面整合，逐漸由“你中有我、我中有你”真正升華為“你就是我、我就是你”的傳播格局[1]。

鹽城市大豐區融媒體中心在融合報道中，充分發揮主流媒體主力軍作用，強化報道形式融合，扎實做好重大主題、重點題材、重要活動的策、采、編、發等工作，全力講好大豐故事。

（一）傳播正能量，弘揚主旋律

2020年初新冠肺炎疫情期間，《大豐日報》開設《眾志成城 抗擊疫情》特刊，廣播電視開設“戰疫情——黨員在一線”“阻擊疫情——我們在行動”“致敬一線防控者”等專欄，全方位展現全區抗疫中的感人事跡，《我區16名“勇士”踏上支援湖北黃石戰“疫”征途》等一批報道引起熱烈的社會反響。“大豐發布”“大豐新聞”等新媒體開設“有你多美”“直通陽新”“致敬一線”“眾志成城”等專欄，《終于認識你！江蘇援黃石醫療隊362位隊員，有16張大豐笑臉》等10多條報道閱讀量過萬，單條最高閱讀量達10萬+。

（二）內容本土化，傳播特色化

直面重大題材，通過本地化視角和獨特切入口，定格大豐精彩瞬間。2020年3月23日，啟動“逐夢斗龍港，擁抱母親河”大型融媒體新聞行動，中心全媒體記者全程參與，用一周時間輾轉悠悠河道，感受兩岸變遷。2020年4月，經過周密策劃和精心采訪，刊播系列主題報道，并在融媒體多平臺同步推出，為受眾展示“母親河”承載的文化弦音，表達綠色發展的重大主題，新聞行動成功入選2020年江蘇省廣播電視媒體融合優秀案例。

二、技術為要，探索技術保障路徑，做好傳播文章

強化技術輸入、完善硬件設施是縣級融媒體中心建設的保障[2]。當前，5G時代已經來臨，媒體智能化快速發展，微信公眾號、微博、抖音、H5等新平臺和新技術百花齊放，電視、廣播、報紙等傳統媒體設備也在更新換代，統籌處理好傳統媒體和新興媒體至關重要。因此，縣級融媒體中心要緊跟技術發展步伐，不斷完善軟硬件，打破技術壁壘，使技術保障、硬件設備和融合報道的要求相匹配，全力構建協同高效的全媒體傳播體系，使新科技服務于新聞報道，不斷增強傳播力。

鹽城市大豐區融媒體中心通過建好、用好、管好自己的互聯網平臺，深度探索技術保障路徑，使主流媒體借助移動傳播，占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點[3]。

（一）加大資金投入，提供硬件保障

對節目采編系統和廣播直播室、電視播出系統進行升級改造。購置部分攝影及4K高清攝像器材、配套的軌道和穩定器、無人機等以提高畫面質量，豐富表現手法。在對原有設備進行升級的基礎上增加高清和4K編輯包裝站點19套，采用最新分布式技術建設五個節點的存儲系統，確保高清化改造后高清節目和4K節目的制作需要。對電視播出系統兩個標清頻道進行高清化改造，建設主、備播出系統，提高和增強節目播出的質量和安全性。

（二）明確受眾導向，創新表達方式

各平臺充分運用視頻、動漫、動圖、H5等新技術、新手段，新聞產品表達方式不斷創新，吸引力大大增強。各移動端平臺各展所長，進行差異化推送，展開良性競爭。疫情期間，“大豐發布”作為區委區政府官方微信公眾號，主要發布公告、通知、倡議書等權威信息；“大豐新聞”微信公眾號主要發布各類動態信息；“大豐日報”微信公眾號主打深度報道；“大豐951”微信公眾號貼近民生，回應群眾關切；抖音號則體現快捷特點的特點，以短小、新穎的短視頻吸引眼球。

三、服務為上，探索民生服務路徑，用好融媒功能

聚合各項服務是縣級融媒體中心的重要職責，這與其身處基層、密切聯系群眾是分不開的，也是其發揮好服務職能的天然優勢[4]。互聯網媒介技術的發展已經滲透到大眾生活的方方面面，現在更多是通過互聯網、手機等媒介進行對話。縣級融媒體要利用自身優勢，充分發揮媒介中樞作用，通過媒體+政務、公共服務等形式，整合本地資源，建立數據庫，搭建指尖上的智慧平臺，強化互動，在傳播好黨的聲音同時，也使群眾足不出戶就能享受一站式服務。

鹽城市大豐區融媒體中心不斷拓展“媒體+”業務，堅持為群眾帶來更多有銳度、有溫度的新聞產品、政務服務和民生服務，更好地引導群眾、服務群眾。

（一）延伸信息觸角，深化服務內涵

在探索完善“媒體+政務服務”工作中，積極對接區內新聞、政務資源，搭建信息交流共享平臺，組建部門、鎮（街道、區）特約記者、通訊員隊伍，打造出一支適合融媒體發展需求的“輕騎兵”，做到各部門、鎮（街道、區）政務信息的第一時間發布。對于區內重大活動提前進行策劃，發動群眾廣泛參與。通過權威發聲、媒體互動、市民參與，實現多方聯動、互聯互通。在“媒體+公共服務”上，與相關部門合作，通過“智慧大豐”APP向用戶提供生活服務類信息查詢服務，特別是氣象預警、教育信息、停水停電、公交路線等群眾關切的內容，將“智慧大豐”APP打造成面向公眾服務的平臺、窗口和大豐市民生活的好幫手。

（二）強化產業運營，培育造血功能

積極拓展廣告運營、電子商城等其他增值服務，強化產業運營，增強自身造血功能。為應對新冠肺炎疫情的影響，經營創收板塊及時轉變思路，開辟線上市場經營模式，通過產品策劃“推”、融媒體矩陣“發”、線上線下“帶”，持續掀起帶貨熱潮。其中，“巾幗促消費，婦聯喊你來買貨”“恒北恒美，梨園之鄉”等一系列直播活動，使觀眾在觀看的過程中可以參與互動，一目了然地了解直播進程和觀看直播精彩回放。一系列活動有效推動了服務產業加快轉型，促進消費回暖復蘇。

四、人才為本，探索人才培養路徑，建強員工隊伍

人才是衡量一個國家綜合國力的重要指標，同樣，人才也是衡量一個融媒體中心實力的主要標準。因此，縣級融媒體要樹立牢固的人才資本理念，弘揚“人才強媒”的戰略思想和輿論導向，將人才作為自身發展的最大“資本”[5]。當前融媒體采編過程中，已由“多兵作戰”轉變為“單兵作戰”，培養集新聞業務能力與技術能力于一身的復合型人才隊伍迫在眉睫，也是縣級融媒體增強自身軟實力的關鍵。同時，要構建合理的薪酬考核機制、業務培訓機制，打通上升渠道，這樣才能真正留住人才，為融媒體發展奠定堅實的人才基礎。

鹽城市大豐區融媒體中心高度重視建設運行過程中“人”的作用，通過一系列措施提升職業素能、提高福利待遇、增強職工歸屬感，將以人為本的理念落在實處。

（一）“走出大豐”與“請進中心”相結合

把專家請進來上課，把員工送出去培訓，同時充分利用線上資源開展集體學習。先后邀請中國融媒體改革研究智庫中心專家、江蘇省記者協會資深記者等來大豐舉辦講座，讓員工集中觀看新華社微信公眾號主編王朝的網絡授課；把員工輸送到杭州、成都、青島等地的研習營進行學習，安排新媒體部工作人員到“鹽城發布”跟班學習，推動業務能力不斷提升。

（二）“內部挖潛”與“外部招引”相結合

設立產品創新獎、技術創新獎、管理創新獎、論文創新獎四個獎項，基本涵蓋中心各個條線，有效激發員工創新創造的積極性、主動性。同時通過開展校園招聘、主持人大賽等活動以及與鹽城師范學院開展校地合作等方式，精挑細選適合中心發展的復合型人才。

五、結語

全媒體時代，有機遇也有挑戰。在當前的新聞輿論工作中，縣級融媒體應深挖資源稟賦，持續探索融合報道、技術保障、民生服務、人才培養四個路徑，不斷創新形式，提升核心服務能力，全力構建具有強大影響力、競爭力和公信力的新型主流媒體。

參考文獻：

[1] 常凌翀.縣級融媒體中心的平臺化發展邏輯與實踐路徑[J].新聞論壇，2020，34（06）：11-14.

[2] 劉淏.縣級融媒體中心建設發展的啟示——以山西省長治市上黨區為例[J].出版廣角，2020（15）：72-74.

[3] 鐘明格，李維政.廣東廣電網絡“一平臺兩中心”技術架構[J].有線電視技術，2019（09）：20-24.

[4] 朱良志.縣級融媒體中心如何提升傳播力[J].青年記者，2020（36）：58-59.

[5] 張林平.如何加強縣級融媒體人才建設[N].山西經濟日報，2021-01-13（008）.

作者簡介：侯鵬（1984—），男，江蘇鹽城人，本科，助理編輯，研究方向：新聞傳播力。