城市形象專題片策劃與制作策略

摘要：在城市形象宣傳方面，城市形象專題片的作用逐漸顯現出來，城市應加強形象專題片的策劃與制作，依靠城市形象專題片，對城市形象進行宣傳，展現城市特性。本文從城市形象專題片的概念入手，分析城市形象專題片的內涵，對城市形象專題片的意義進行研究，根據我國城市形象宣傳情況總結出城市形象專題片的現狀。根據參考文獻的記載以及筆者對城市形象專題片的理解，提出城市形象專題片的具體策劃與制作策略。

關鍵詞：城市形象專題片；策劃；制作

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0158-02

一部優秀的城市形象宣傳片可以展示出城市的優秀人文精神，使人對這個城市產生強烈的向往。城市形象專題片的制作要考慮到城市形象的表達，并且在短時間內吸引觀眾的眼球，起到宣傳城市形象的作用。在新媒體視頻媒介發展迅速的今天，對于如何制作吸引眼球的城市形象專題片需要進行深入思考。城市形象專題片的制作應從選材入手，重點表達城市的人文內涵和傳統文化，利用寫實的手法，注重對城市情感的表達，打造出更深入人心的城市形象品牌。城市形象專題片應著重于表現城市精神，加強城市專題片內容選材的創新，表達出城市形象的內涵，利用新穎的視頻制作方法，創作出優秀的城市形象專題片。

一、城市形象專題片的概念

城市形象專題片與紀錄片有許多共同特征，但不是同一個概念。城市形象專題片更多是由片段式的畫面合成，通過寫實的手法進行創作。城市形象專題片也可稱為城市形象片、宣傳片。城市形象通過特有的藝術表現形式造就了城市宣傳片，城市形象專題片通過鏡頭畫面的描述、專業的藝術表現手法，合理地表現城市形象。城市形象專題片具有一定的視覺沖擊力、影片感染力，可以更好地宣傳城市形象。城市形象專題片是根據城市的定位選擇素材而制作出的影片，具有宣傳城市形象的作用。城市形象專題片主要表達的是城市的人文內涵、傳統文化、當地特色，將觀影者的眼球吸引到城市形象上。城市形象專題片對城市品牌的打造具有重要影響，可以在一定程度上提高城市的知名度[1]。城市形象專題片包含的內容廣泛，紀錄片、城市廣告、城市音樂視頻都屬于城市形象專題片的范圍。城市形象專題片更注重對城市中生活的反映，從寫實的角度出發，注重對真實感的表達，進行有特色的畫面處理，打造讓人印象深刻的城市形象品牌。城市形象專題片的意義不僅僅是營銷城市，還要展示城市精神。將其作為一種廣告，宣傳城市的形象與精神，打造知名的城市形象。

二、城市形象專題片策劃的意義

城市形象專題片策劃對于更準確地定位城市特色有重要影響。城市形象專題片的策劃可以給后期的制作工作帶來很大的便利，使專題片的內容緊扣主題，達到最佳的信息傳播效果。加強城市形象專題片的策劃，對影片的后期制作有重要影響。在制定城市形象專題片的策劃案時，要充分了解城市形象、當地特色人文美景，確保內容的多樣性，增加城市形象專題片的趣味性。城市中特有的人文地理、特色美食，都是城市形象專題片中的重要內容。城市定位是城市形象專題片創作中重要的考量內容。對城市形象專題片進行策劃，可以更準確地定位城市，凸顯城市特色。對城市形象專題片的策劃對影片的表現具有重要作用，通過策劃目標更容易展示城市的品牌形象，發展城市特色。城市形象專題片策劃可以通過更好地配置資源，發掘城市形象。明確城市形象專題片的中心主題，可以確定影片的結構內容和選題方向。城市形象專題片的受關注度是觀眾對城市形象想要深入了解的表現，應利用新穎的制作方式，加強專題片中對城市形象的展現。

三、我國城市形象專題片策劃與制作的現狀

（一）形象專題片的選材內容陳舊

在城市形象專題片的策劃階段，很多城市將紀錄片看作形象片的一個組成成分，使得城市形象專題片的選材形式單一，內容與觀眾的思想情感無法深入契合。新穎的選材更能吸引觀眾的注意，對城市形象專題片的質量有很大的影響，因此在城市形象專題片的制作過程中，應加強對城市的選材，創新影片題材，提高影片品質。目前，我國大多城市形象專題片的材料都是從自然景觀和當地美食中選取的。很多城市都將城市廣告、紀錄片視為城市形象專題片，城市廣告大多是對當地自然美景的拍攝，城市紀錄片則是通過介紹當地美食引起群眾關注，例如《舌尖上的中國》。這些城市形象專題片的選材局限于自然景觀和當地美食，容易使群眾產生審美疲勞，對于城市當地的宣傳沒有太大的作用。

（二）城市形象專題片表達的內涵單一

在城市形象專題片的制作中，在宣傳自然美景和傳統文化的同時，加強對傳統思想文化的宣傳，將取得更好的宣傳效果。使城市形象專題片的表達內涵多樣化，可以提升其品質，發掘城市形象專題片中的表達內涵對城市形象專題片的制作有重要作用。但是中國大多城市形象專題片的制作手段相對單一，對傳統文化思想的宣傳不夠深入，導致成片中表達的內涵單一，沒有充分體現城市的文化內涵，存在內容傳遞不到位的情況，對城市形象的宣傳產生不利的影響。

（三）城市形象專題片的制作形式單調

隨著科技不斷發展，我國的專題片制作技術不斷提高，如今專題片的制作技術升級在作品品質、制作方法、制作效率上表現相對突出。但是我國的城市形象專題片的制作受制于制作思路，制作思路的狹隘導致制作出的城市形象專題片的成片內容單調。制作技術雖然得到了有效提升，但是沒有在時代的發展中產生根本性的變革，制作形式相對比較單調，這類宣傳片在長期的播放過程中會引起觀眾的審美疲勞，降低城市形象專題片的信息傳遞效率[2]。應更新城市形象專題片的制作方式，設計出不同的城市形象片制作方案，促進城市形象專題片的多樣化，增加城市形象專題片的趣味性，吸引觀眾的眼球。

四、城市形象專題片具體的策劃與制作

（一）對城市形象專題片的選材方法進行升級

在進行專題片選材升級時，要加強對當地人文風俗、自然美景、人文景觀的融入，在宣傳的過程中加大城市信息宣傳力度，爭取在固定時間內傳遞更多的有效信息。對于城市廣告，要充分考慮到城市形象專題片的時長限制，對城市當地文化著重進行要點介紹，濃縮當地文化精華。城市形象專題片首先要確定宣傳方向，以此為指標，選取當地優秀的文化內涵、自然風景和人文精神進行具體展現，加強對城市的宣傳。城市形象專題片的選材要注重當地的傳統文化，專題片中應充分展現當地特色與人文美景，展現當地的特色文化，增強對群眾的吸引力。升級選材形式，給城市形象專題片帶來更鮮活的題材，對城市的宣傳產生積極影響。

（二）把握專題片中的細節描寫，增強視覺沖擊力

在城市形象專題片的制作過程中，要注意增強畫面的視覺沖擊力，給觀眾帶來更好的視覺體驗。有關技術人員應加強對特效的應用，把控好專題片的節奏。很多城市形象專題片應用了特效，提升了表現能力。特效的應用在一定程度上增強了畫面的吸引力和視覺沖擊力。在專題片制作過程中節奏把控是需要格外重視的方面，整個作品的完成需要有機地結合專題片中的每個畫面[3]。在城市形象專題片中細節的呈現也非常重要，讓人印象深刻的細節可以提高觀眾對專題片的關注度。對于城市形象專題片中很多無關緊要的部分都需要進行恰當的處理，對這些細節的把控對主題的展示有重要影響，通過細節展現可以很好地表達專題片的思想。

（三）擴充城市形象專題片的表達內涵

城市形象專題片的制作不僅要擴展城市的宣傳內容，還應根據科學的創新方法，考慮如何擴充城市形象專題片的表達內涵。國內群眾對城市形象專題片的制作有一定的要求，在展現當地風土人情的同時還要展現當地文化思想的發展和運行過程。這對城市形象專題片的內涵表達具有重要影響，也是內涵表達的重要擴充過程。城市形象專題片的制作應發掘城市的精神內涵，城市精神是城市在發展過程中文化和時代精神的體現，城市形象專題片中城市精神的體現，是對城市居民精神價值的認可。在城市形象專題片中，應注重對城市精神內涵的挖掘，展現獨特的城市形象。

（四）完善城市形象專題片的制作形式

在制作形式的完善過程中，需要對城市形象專題片的題材進行多層次的分析表達，包括對城市形象專題片的整體制作規劃、內容的表達、撰寫的文案等，專題片的制作人員要運用專業化的工作形式，完善城市形象專題片的制作。制作形式包括慢速加速播放、圖片美化處理、實景拍攝等，對城市形象專題片中不同的場景進行不同的制作處理，著眼于大局，加強對專題片中特寫的展示，體現獨一無二的場景。多種多樣的影片表現形式可以給觀眾留下深刻的印象，提高專題片效益。創新城市形象專題片的制作形式，對城市形象的表現具有重要作用。表現形式的多樣化可以使城市形象專題片更容易被觀眾接受，有利于宣傳城市形象。

五、結語

在城市形象專題片的策劃方面，要準確地定位城市特點，對城市的文化特色進行深入挖掘，吸引人才，提高城市地位，促進城市的經濟發展，增強居民對城市的認同感，有利于城市的和諧發展。在城市形象專題片的策劃與制作過程中，要注重利用創新的視頻表現手法，擴充城市形象專題片中的表達內涵，創新專題片的選材方法，制作出更吸引人、更有內涵的城市形象專題片。

參考文獻：

[1] 韋文媛.探討中國城市形象專題片策劃與制作策略[J].傳媒論壇，2020（14）：147-148.

[2] 王曉麗.中國城市形象專題片的策劃與制作探析[D].曲阜：曲阜師范大學，2011.

[3] 張呂，易為.城市形象的影像建構與大眾傳播[J].中國電視，2016（11）：45-49.

作者簡介：高振國（1965—），男，河南陜縣人，本科，編輯，研究方向：電視欄目策劃與編輯。