《青鳥》，一次還不錯的嘗試

楊直

iG與RA的比賽剛剛拉開LPL季后賽的帷幕。賽前放出的兩隊數(shù)據(jù)對比，以及樂言選手對上老東家，成為了這場季后賽揭幕戰(zhàn)的噱頭。

比起一個月前，這實在不算是一次精彩的賽事預(yù)熱。

在3月7日iG對陣TES的比賽里，“忍界大戰(zhàn)”的話題一下讓人無法移開視線。配合這個話題，中場時的背景音樂被意外地替換成了著名動漫《火影忍者》最知名的主題曲《青鳥》，同時還有貫穿比賽場內(nèi)外的“忍者元素”。

從“忍界大戰(zhàn)”這個梗出現(xiàn)在社區(qū)里，到《青鳥》出現(xiàn)在賽場上，在我個人看來，已經(jīng)很久沒有看到過官方和社區(qū)之間圍繞著比賽如此好的互動了。

忍界大戰(zhàn)的由來不需要贅述了，無外乎粉絲們將一些選手的恩怨和特點總結(jié)在一起玩梗，當(dāng)越來越多人參與進(jìn)來之后，就重塑了一個《火影忍者》式的故事。

然而，當(dāng)官方特意為了玩梗，購買了三天《青鳥》的版權(quán)時，一個典型的電競社區(qū)式的再創(chuàng)作就完成了。某種意義上，這可能是近幾年里最成功的一次賽事運營，甚至效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于S10總決賽前的官方預(yù)熱。

實際上，不管是S10總決賽前的官方預(yù)熱，還是忍界大戰(zhàn)的玩梗，本質(zhì)上都是賽事運營的問題。說白了，給內(nèi)容加點噱頭。

競技體育的對抗固然天然能夠刺激腎上腺素的分泌，但沒有哪個賽事運營者不希望粉絲們更狂熱一點，不希望內(nèi)容的流傳度更寬更廣一點。往大了說，賽事運營在幫助賽事IP本身構(gòu)建獨有的敘事風(fēng)格和儀式感。

總之，給內(nèi)容添油加醋成了常用的手段。

之所以單獨將忍界大戰(zhàn)拿出來講講，是因為其幾個明顯的不同點。

首先，這可能是一次最溫和的玩梗。過往的墳頭系列不提，就拿今年來說，Uzi和RNG、Doinb和Tian之間的矛盾都儼然隨時升級成一場互聯(lián)網(wǎng)罵戰(zhàn)的局面。實際上，如何疏導(dǎo)電競粉絲的戾氣一直是一個難題。甚至2018年亞運會的時候，這一點還差點兒捅了婁子。

在過往一次次的討論里，基本上整個社區(qū)都會在戾氣的推動下不停走向失控。

而當(dāng)“手刃叛忍”的劇情被借用時，梗本身起到了應(yīng)有的作用：提供了出口，化解了一部分戾氣。

我特意問了同事“忍界大戰(zhàn)”這個梗的來源。她告訴我說，源頭很可能是2020年4月24日G2關(guān)于JackeyLove的微博評論。那是一張帶著劃痕的木葉忍者的護(hù)額的圖片。是JackeyLove“成為”宇智波鼬的起點。

可能很多人都了解宇智波鼬的故事。雖然作為叛忍，但他可以稱得上完美的木葉忍者，而關(guān)于他的故事也是一個絕對理想化的情況。

以整活兒出名的G2能夠給出這種評論也許并不稀奇。但有意思的是，過去關(guān)于背叛也好，關(guān)于其他事也好，我們的粉絲習(xí)慣于失控般地在社交媒體上宣泄。而他們并沒有拒絕這個實際上以“愛與和平”為核心的，美好的故事。

我不知道這能不能印證了一個從競技體育上得來的，套用到電子競技上的內(nèi)容邏輯：“競技體育或者說電子競技，其實承載了人希望遇到更好的自己的愿望。”

但起碼證明了社區(qū)里的戾氣是可以被化解的。

其次，從最初官方配合玩梗在版權(quán)問題上被質(zhì)疑到正式購買版權(quán)，中間已經(jīng)過了一段時間。而如果從忍界大戰(zhàn)梗的起源來算，這個梗持續(xù)了將近一年之久。電競?cè)σ呀?jīng)很久沒有誕生過如此有生命力的梗了。

玩梗實際上就是對素材的豐富和再創(chuàng)作。忍界大戰(zhàn)也是如此，從最初的一名隊員，最后發(fā)展到兩支戰(zhàn)隊。

而一個梗的生命力不僅僅在于粉絲是否有足夠的熱情；同時也要看梗本身是否具備可以被延展、再創(chuàng)作的素質(zhì)。

從這個角度看，《火影忍者》不僅提供了一個良好的底板，也提供了一種通用的語言，讓很多粉絲愿意也能夠參與到玩轉(zhuǎn)梗的過程里。

不是所有粉絲都愿意把選手的轉(zhuǎn)會看成是一種背叛，一定程度上看，這些都是粉絲自身情緒的投射。而“忍界大戰(zhàn)”則提供了一個戲劇化的平臺，讓持不同見解的人可以共享一個并不尖銳的沖突。

在那場比賽開始前的一幕，TES在后臺也在玩笑式地討論“爭奪寫輪眼”的問題。到這時，這個梗實際上已經(jīng)成了LPL競技故事的一部分。前幾年，我曾經(jīng)和一些從業(yè)者討論過這個觀點。電競也好，體育也好，最終實際上是一個由運營者、選手、粉絲共同參與、共同導(dǎo)演的巨大故事。

“忍界大戰(zhàn)”應(yīng)該是第一個達(dá)到這個效果的梗。

其實，這種玩梗的方式并不罕見。同為電競項目的《星際爭霸2》社區(qū)早就有一套類似的屬于自己的梗。

而LPL作為最受歡迎的電競賽事，和《火影忍者》融合誕生了“忍界大戰(zhàn)”也許告訴我們，電競賽事存在著另一種解讀的可能性。

這種可能性的新穎之處在于，它使用了另一種年輕人熱衷的形式——動漫。讓傳播、討論甚至再創(chuàng)造都變得很容易。

這種解讀的可貴之處則在于，借由動漫，更多人可以更直觀地感受到何為電競賽事。與其一次次解釋Jackeylove有多厲害，不如用宇智波鼬類比；與其長篇累牘地解釋為何他“背叛”了，不如直接挪用“手刃叛忍”的劇情。

當(dāng)然，這也意味著，電競IP在其他內(nèi)容上的衍生值得期待。

不管忍界大戰(zhàn)如何，它始終是一次借用素材的玩梗，我們真正希望的是，電競能夠誕生屬于自己的故事，就像其他體育項目一樣，能夠成為用來解釋其他事情的素材。

從這個角度看，“忍界大戰(zhàn)”是一次不錯的嘗試。不知道下一次，社區(qū)還會帶來什么驚喜。