堂堂正正的婦女節

凌婕

又到3月8日，會發現今年與往年不同許多。

這一天里，我看到轉發最多的是一張鮮紅的圖，用白字寫著“全國婦女起來之日，就是中國革命勝利之時”，出自《毛主席語錄》，1937年毛主席在中國女子大學開學典禮講話的結束語。

這里說的往年其實可以向前推很久，我還在小學的時候，“三八”就是惹人嫌的意思，連座號“38”的學生都會遭到嘲諷，甚至無法探究何時開始。

作為14歲以上的女性統稱的“婦女”一詞倒是能夠看得明顯，它被消費主義逐漸塑造成生活瑣事纏身而年老色衰的形象，使人避之不及。

前兩年很難看到正經的“三八婦女節”字眼，特地放在3月7日的“女生節”、“仙女節”、“女王節”、“女神節”則是大行其道。但這樣的現象，把婦女節包裝成其他模樣，其實沒有那些陰謀化的理由，不過是討好目標群體的商業行為。

當各大高校興起拉橫幅的活動，大部分人只會興高采烈地評比哪些橫幅更有創意。直到2019年，中國政法大學的一位女生火燒校園內的“三七女生節”橫幅，雖然不鼓勵這樣的行為，但它確實成功地引起女性的反思。

就在今年的3月7日，據說有著28年歷史的清華大學女生節也受到沖擊，不再是“別的學校羨慕不來”，而是“這個國家最聰明的一批年輕女性也只能接受男性的審視”。越來越多女性意識到，這是紀念女性先驅以及那些遭受不公而奮起反抗的女性的日子。

今年不同往年的變化能從簡單的用詞體現，女性想要重新奪回關于“三八”、關于“婦女”的定義。

這個時候，再強調什么年輕貌美就變得不合時宜。相比過去“這游戲比你的女朋友還便宜”的促銷廣告以及衣著暴露、細腰豐臀、只為滿足窺探欲的女性角色，至少今天，我會認為電競領域的品牌做得很聰明，例如英雄聯盟賽事方轉發了“女性的力量值得被看見”的視頻，展示從事電競主持和解說的女性。

然而，在視頻里能看到一條彈幕，“祝我們競圈的生態越來越好”，后面跟著括號，“很難”。

電競領域的性別對立愈演愈烈，尤其是在“勁夫”、“日女”等英雄簡稱引發爭議之后。盡管賽事方面很快進行處理，宣布禁用這些詞語，選手則被俱樂部警告，但結果卻不樂觀。

本就不該使用帶有歧義的詞語，這一關鍵點被弱化，男性玩家將其視為小題大做，嘲諷賽事方的輕易妥協，對于性別議題愈發抵觸，甚至厭惡。再來搜索這件事情，看到熱門文章都是充滿惡意的“女拳師大獲全勝”、“女拳的手越來越長”等等，

我的很多女性朋友，包括熱愛電競的，包括對電競了解不多的，都不會否認一點，電競仍是“厭女”的環境，也是從這些簡單的用詞體現。

電子產品品牌CHERRY曾在六一兒童節發起鍵盤的抽獎活動，聲明只限男生，被認為是性別歧視。這是針對目標群體的策略選擇，就像化妝品牌往往會強調“女性力量”，相較于少數愛玩游戲的女性，它是主動選擇了男性這一更大的群體?？呻S著品牌的影響力變大，越是家喻戶曉的品牌，越要顧及自身形象，勢必認真考慮各種各樣的公共話題。

這個堂堂正正的婦女節之后，或許會更多人注意到女性的自我意識覺醒以及這是無法阻擋的發展趨勢。只是一個商業項目，確實可以選擇討好特定的群體。當它的目標不只是一個商業項目，想要變得更社會化，達到所謂的全民，必然不能忽視另外一半的群體正在做什么。這不是可以取舍的問題，而是必須處理得夠好。