疫情加速電競“破圈”

胡萬程

隨著選手Maybe（路垚）釋放技能“毀天滅地”，十道陽炎沖擊在了天輝方的高地之上，三位敵方英雄瞬間暴斃。

這是7月7日《DOTA2》游戲比賽上的一幕，Elephant戰隊正在為今年TI國際邀請賽中國賽區的最后一張門票而奮斗。

受到疫情影響，原本每年一屆的比賽，被推遲了一年，主辦地也從原定的瑞典移至羅馬尼亞。累積的期待并未付之東流，而是轉化為了更為豐厚的獎金。

一直以來，有“全球最高獎金比賽”之稱的DOTA2國際邀請賽，今年的獎金池破紀錄地超過了4000萬美元。根據獎金分配方案，冠軍隊伍至少可以獲得1800萬美元。

在萬馬齊喑、體育界收入大幅度銳減的今天，保持逆流而上姿態的電競項目讓人側目。比起傳統體育賽事的營收來源，電競比賽的限制更少、門檻更低、花樣更多?？深A見的不遠未來中，反反復復的疫情，蠢蠢欲動的5G應用爆發，以及新一輪的游戲模式革命，“電競經濟”的巨大潛能正在進一步釋放。

疫情加速“破圈”

2020年，電競行業同樣受到重大沖擊。

與奧運會、NBA、英超一樣，大大小小的賽事推遲的推遲，取消的取消。原本各國選手輕而易舉飛往同一電競館激烈角逐的場面，去年一整年幾乎都未出現。

但與傳統體育行業不同的是，電競項目有一個“退而求其次”的選項—線下轉線上。

足球需要足球場，游泳需要游泳池，花樣滑冰需要滑冰場，而電競項目的最低配置只需要一臺電腦與一根網線。無須場地聚集的特點，讓疫情防控中保持社交距離成為可能。

雖然各地有一定的網絡延遲差異，氣氛也遠沒有現場那般熱烈，電競舉辦方也無法通過門票等方式進行營收，粉絲也不再有機會在觀看線下比賽時沖動消費周邊產品，但在頗具生命威脅的新冠病毒面前，這些缺點似乎都可忍受。

全程線上作戰，選手可能還需適應一段時間，但喜愛電競賽事的廣大觀眾們和疫情之前一樣，一如既往在直播網站觀賽，連改變習慣的成本都沒有。

于是乎，《英雄聯盟》《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《絕地求生》等電競賽事去年均做出延期及后續轉為線上賽，最終都圓滿落幕。

2020年《英雄聯盟》S10世界賽的流程，便是一套標準的“疫情方案”。

來自全球的隊伍都在比賽開始的幾個星期前，來到上海進行集中隔離，之后在同一個比賽場館內進行比拼。現場會開放少數觀眾席位，大多數觀眾通過網絡直播收看。

雖然最后中國戰隊未能在家門口奪冠，但是在全球疫情洶涌的2020年，中國有力地保障了這一全球關注度最高電競賽事的舉辦，國際上得到了很高的評價。因此，S11世界賽繼續落地在中國。

電競比賽如火如荼的另一面，是更多的人選擇玩游戲。戶外活動受限，人們只能在家娛樂，許多平時不玩游戲的人也開始嘗試游戲。疫情導致很多人失業、降薪，不少人對于未來抱有焦慮，游戲客觀上也幫助人們暫時舒緩了負面情緒。

疫情期間僅中國電競用戶就新增約2600萬。其中在伴侶及子女的帶動下，有更多的女性與年長用戶開始由“電競知曉者”轉變為“賽事觀看者”。

雖然不能夠線下見面，人們在游戲里找到了能夠保持更緊密聯系的方法。游戲普遍為玩家提供多樣的溝通方式，能令人們在虛擬空間相聚，其在這次疫情中扮演了重要的角色，并不令人驚奇。

根據企鵝智庫、騰訊電競、尼爾森和國際電子競技聯合會（GEF）發布的《2020年全球電競運動行業發展報告》顯示，疫情期間僅中國電競用戶就新增約2600萬。其中在伴侶及子女的帶動下，有更多的女性與年長用戶開始由“電競知曉者”轉變為“賽事觀看者”。

電競的“破圈”在疫情的大背景下，明顯提速了好幾檔。

賺錢的門道

有人或許會疑惑，僅僅依靠線上模式，電競賽事的主辦方靠什么賺錢呢？

曾任LGD電競俱樂部首席戰略官，現任騰競體育直播制作中心總負責人李軒告訴南風窗記者，線下賽的收入有限，賽事主辦方的更多收入來自贊助收入和版權收入。

這個結論與高盛2018年發布的全球電競報告相吻合。報告指出，2018年電競產業總共獲得了6.55億美元的直接收入，其中主要來源是商業贊助（38%）、媒體版權（14%）和票務費用（9%）。

2019年騰競體育成立并負責LPL英雄聯盟職業聯賽的運營，只過去兩年時間就已經基本實現了公司創辦之初設立的三年目標，即：聯盟總收入達到10億元人民幣，讓LPL成為中國最具價值的體育IP之一，聯盟觀賽總時長達到40億個小時。

其中兩年聯盟總收入達到10億人民幣的成績，對于一個成立剛滿兩年的賽事聯盟來說，是個非常優異的數字。之所以如此成功，主要是因為背靠《英雄聯盟》這款游戲。

作為世界上最受歡迎的電競項目之一，《英雄聯盟》的賽事版權曾是一塊人人都想分食的蛋糕。虎牙、斗魚、快手、企鵝紛紛下場，天價數字齊飛。最終B站奪得標王，以8億元價格拍得英雄聯盟全球總決賽LPL賽區2020-2022年共三年的獨家直播版權。

8億元，高么？從紀錄上來看，這個數字足夠高。但橫向對比傳統體育賽事，這個數字仍然有很大增長空間。

NBA獨家版權為5年約105億元人民幣，每年約21億。中超獨家版權價格為10年110億元人民幣，每年11億。而8億元三年平均下來，英雄聯盟世界賽的版權只要2.67億。

要知道，國內NBA直播獨立觀眾數為4600萬～6300萬，而去年英雄聯盟世界賽的獨立觀眾數則為9960萬。

轉播買賣實質上是一份流量生意，各家直播網站通過賽事轉播，搶占更多流量。通過廣告招商、版權分售、內容制作、用戶打賞、會員售賣等途徑回本，這是賽事轉播的固有套路。

以中國的電競愛好者基數，以及電競產業的發展勢頭來看，未來人氣游戲的轉播版權價格，預計還會繼續提升。畢竟，看的人數在這擺著。

而且，商業贊助是大頭，表現也更加成熟。

2018年到2020年，LPL的營收每年都有所增長，品牌和版權合作收入增長比例分別為24%、81%、35%。目前LPL共有16家贊助商，贊助層級為4級：首席合作伙伴、戰略合作伙伴、官方合作伙伴、特約合作伙伴。

梅賽德斯-奔馳今年繼續成為LPL的首席合作伙伴，這是它連續五年和LPL合作。耐克、光明莫斯利安、哈爾濱啤酒是戰略合作伙伴。TCL、聯想拯救者、TT語音、獵聘、RAZER雷蛇等則是新入局的三四級贊助商。

各家贊助費雖然沒有官方公布，但都有信息源做了部分披露。以耐克為例，一個二級贊助商從2019年簽署了一份四年合作協議，該合同年均費用為5000萬元，四年即是2億。

熱錢涌入電競行業已有近十個年頭，一個明顯的趨勢是，其營收模式不再單一，愈發多樣化。

缺乏新爆款

雖然前景很美好，但記者與一眾電競圈內人士交流的過程中，發現他們普遍都有提出一點擔憂，近年內新人氣產品的匱乏。

電競活動的核心是游戲，沒有好的游戲，再成熟的賽制，再賺錢的模式，沒有玩家參與，更沒有觀眾收看。眼下的情況是，主流的幾個游戲項目，普遍處于“高齡”。而年輕的游戲，尚難當大任，有點后繼無人的味道。

《英雄聯盟》12歲了，《DOTA2》10歲了，《CS： GO》9歲了。而前幾年大火的《絕地求生》《堡壘之夜》等游戲，溫度下降得很快，且存在明顯地域差別。

國內NBA直播獨立觀眾數為4600萬～6300萬，而去年英雄聯盟世界賽的獨立觀眾數則為9960萬。

其實，相比于以往的電子游戲，現在的成熟網游壽命已經延長很多了。得益于頻繁的版本更迭，設計師們不停地加入新鮮事物去刺激玩家，使玩家能夠保持相當持久的新鮮感。即便如此，老游戲也有一個無法回避的問題，就是整體玩家水平的上升，導致新手難以融入，以至于缺乏新鮮血液。

一個很簡單的邏輯，當游戲剛誕生之時，玩家們普遍技術羸弱，彼此競賽有來有回，比賽不至于一邊倒。但當一款游戲運營長達三年以上后，玩家們的水平會產生明顯區分。高手就是高手，菜鳥就是菜鳥，彼此差距非常大?？v然有天梯系統做環境劃分，但依然存在很多老手去新手區“捕魚”的現象，這就使新玩家的游戲體驗很差，越來越不愿意加入。

游戲主播YYF提到一個感受，新游戲的環境大多清新，大家都是萌新，也普遍友好謙虛。但老游戲的環境就讓人感到烏煙瘴氣了，技術的優劣之分往往會導致嘲諷和罵戰，直播間的彈幕也彌漫著各種“節奏”，這種環境具有很強的趨同性，使身在其中的人很難出淤泥而不染。

由《英雄聯盟》衍生的“祖安文化”，是老游戲氛圍惡劣的一個典型代表。玩家們以聊天框為戰場，粗暴地問候對方家人，互相攻訐，好端端的電子競技逐漸演變成了一種“嘴強王者”爭奪戰。

這種情況離譜到什么程度？“你媽死了”這句詛咒，已經從原本的市井粗話，流行到游戲里，再反過來輻射到現實生活了。你很難不懷疑，長期接觸游戲的青少年們對這些電競衍生的粗魯文化、臟話可能早已習以為常。

除了新游戲的缺乏，電競行業也面臨著人才的缺口。根據2019年出版的《電競產業分析報告》數據顯示，中國現有的電競從業人數僅5萬人，人才缺口高達50萬人。

很多人只對產業下游有明確認知，看到電競選手、俱樂部、教練、主播、解說等，覺得人才濟濟。實際上，產業中上游的人才卻極端缺乏。

傳統體育賽事有著非常規范統一的比賽規則，而電競行業每個賽事、每個不同的項目之間的規則都是天差地別，甚至很多賽事沒有第三方監管，也沒有統一的行業標準對其約束。

以足球為例，國際上有國際足聯、亞足聯，國內有中國足協、地方各足協等，已經構建起自上而下完整的監管體系。而對于電競行業來說，上層建筑幾乎沒有，沒有國際電競類組織，也沒有權威的行業標準建立機構。

在行業內部，這已經是個老生常談的問題。電競從業者海濤曾指出，“我們缺的不是選手、教練和解說，而是服務電競行業的專業人才，數據分析師、運營經理、策劃經理等人才。”

隨著電子競技行業的發展，電競賽事規模逐步提升，對相關人才的需求增加，人才缺乏已成為電競行業發展的瓶頸。這個現象，在今年夏天可能會得到部分緩解。

當一款游戲運營長達三年以上后，玩家們的水平會產生明顯區分。高手就是高手，菜鳥就是菜鳥，彼此差距非常大。

2017年，為了響應教育部在體育類中增補“電子競技運動與管理”專業的要求，以中國傳媒大學、四川電影電視學院、上海體育學院為代表的多所高校相繼開設電競相關專業。

這些專業方向涵蓋電競管理、電競解說、電競運營及賽事等不同領域，這批“第一個吃螃蟹”的人，在今年夏天就會迎來市場檢驗。

當然了，并不是所有專業的畢業生都會去電競行業，前段時間甚至有報道曝出“首批電競本科生幾乎沒人從業電競”的新聞。不過，據南風窗記者側面了解，中國傳媒大學首批電競專業畢業生，從事與游戲相關的人大概達到四分之一以上。

總之，在后電競時代，機遇與挑戰并存。電子游戲的特質，決定了它的玩法不可能像足球、籃球那樣一成不變，這給新入場者帶來了機遇，也使巨頭不能長期坐享其成，整個行業處于動態變化的狀態。