一襲云裳的產(chǎn)業(yè)思維

“國潮有多火？”“國貨有多紅？”據(jù)《2020中國消費品牌發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，不僅當前國人的購物車里有8成是國貨，還有越來越多的消費者開始迷戀諸多有故事、有底蘊的國貨產(chǎn)品，而漢服則是國貨風潮里較為特殊的存在。

善于繼承與創(chuàng)新并融入生活才是最好的傳承，現(xiàn)時的我們，正習慣以“觸摸傳統(tǒng)”為思考點，解讀新時代的國貨潮流魅力。由此，作為中華文化版圖中遺失已久的重要部分，可與時裝并列、代表民族文化日常著裝選擇的漢服重回國人視界并不意外。一襲云裳華服，將承襲千年的東方元素以服飾之形娓娓道來，且與時俱進地輸出、表達更多中國當下年輕人的生活態(tài)度。從小眾的“心頭好”到大眾的自然之選，漢服復興是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達與中式審美的回歸，亦是國風回歸、文化自信的視覺盛宴。

重塑東方美學，兼容時代潮流。漢服是衣冠里的華夏，有人這樣闡述漢服復興的意義所在，“不把考據(jù)、制作與研發(fā)局限在傳統(tǒng)服飾的歷史框架中，而是在找到與保留古代漢族服飾一脈相承的共性基礎上，進行現(xiàn)代化的實踐和創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)服飾的現(xiàn)代應用與接續(xù)，在民間生活場景中賦予新的文化含義。”

以文化軟實力助力產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生機，讀懂漢服復興的文化邏輯，亦要厘清其關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的拓展路徑。有國家政策與民俗文化、城市文化的助力，再經(jīng)由漢服愛好者齊力突破圈層，共同振興傳統(tǒng)文化的努力正在收到成效。近年來，由漢服帶動的古風消費熱度保持高增長態(tài)勢，成為時尚與傳統(tǒng)融合、青春與古老共鳴的重要文化現(xiàn)象和新興經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。在規(guī)制和審美標準逐漸明晰之后，一個百億級市場的可期前景漸次鋪開。

不馳于空想，不鶩于虛聲；若從產(chǎn)業(yè)角度解析，漢服的生產(chǎn)、設計與推廣也是高度凝練的文化傳承之一種，漢服以及其他優(yōu)秀的國潮產(chǎn)品，從來“在骨而不在皮”。“國創(chuàng)”“國風”“國潮”的火熱興起，意味著國人對“中國制造”與“中國潮流”的力挺，在此過程中，唯有堅守品質(zhì)至上、信譽至上，打破“產(chǎn)量與質(zhì)量不可兼得”的桎梏，方才不辱國風元素所承載的厚重內(nèi)涵，彰顯“中國風華”的硬實力。