新媒體時(shí)代電視體育新聞采編策劃及創(chuàng)新研究
——以嘉興國(guó)際馬拉松賽事為例

文 郭曉濤

在新媒體的發(fā)展環(huán)境之下，電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，為電視體育新聞報(bào)道提供了新的載體平臺(tái)。本文立足新媒體時(shí)代，以嘉興國(guó)際馬拉松賽事為例，闡述了電視體育新聞采編策劃轉(zhuǎn)型發(fā)展的“三個(gè)方面”，并在此基礎(chǔ)之上，從“三條創(chuàng)新路徑”，即采編途徑創(chuàng)新、采編形式創(chuàng)新和策劃角度創(chuàng)新，闡述了新媒體時(shí)代電視體育新聞采編策劃的創(chuàng)新策略。

當(dāng)前，媒體融合發(fā)展的大格局，為電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的方向，也進(jìn)一步要求電視媒體應(yīng)在專業(yè)、權(quán)威的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)中，打造新的媒體傳播平臺(tái)。體育新聞作為電視媒體的傳統(tǒng)節(jié)目?jī)?nèi)容，面對(duì)其娛樂(lè)性、專業(yè)性等特點(diǎn)，在采編策劃中，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的采編形式與策劃角度，在新媒體平臺(tái)的應(yīng)用中，不斷創(chuàng)新采編途徑和形式，并且在多視角中，以個(gè)性化新聞采編、一體化新聞策劃滿足受眾群體的多樣化需求。當(dāng)期的電視體育新聞采編策劃，正面臨新的挑戰(zhàn)，如何在全媒體融合發(fā)展中，搭建“中央廚房”、打造發(fā)布端口，直接關(guān)系到電視體育新聞的傳播力。因此，本文立足嘉興國(guó)際馬拉松賽事，從電視體育新聞采編的三個(gè)轉(zhuǎn)型層面，就如何推進(jìn)電視體育新聞采編策劃的創(chuàng)新，做了如下具體闡述。

新媒體時(shí)代電視體育新聞采編策劃的轉(zhuǎn)型發(fā)展

在新媒體融合發(fā)展的新時(shí)期，電視媒體迎來(lái)了轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇，但也面臨轉(zhuǎn)型所需的創(chuàng)新壓力。新媒體賦予了電視媒體多樣化的新聞采編模式，在一體化新聞采編策劃中，提高了電視媒體的傳播力，也為電視新聞媒體采編策劃提供了新的理念。體育新聞是電視的重要媒體內(nèi)容，依托專業(yè)、權(quán)威與客觀的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，成為電視媒體提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要領(lǐng)域。新媒體時(shí)代電視體育新聞采編策略發(fā)生率顯著性變化，采編內(nèi)容的復(fù)雜化、采編形式的多樣化、策劃需求的多元化，要求電視體育新聞采編策劃轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性。

轉(zhuǎn)型1：新聞信息交互性增強(qiáng)，提升新聞飽滿度

在新媒體時(shí)代，電視媒體轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)單向的新聞信息傳播形式，在交互性構(gòu)建中，提升了新聞的飽滿度，同時(shí)也從互動(dòng)交流中，拉近電視媒體與受眾的距離。體育新聞的“互動(dòng)性”強(qiáng)，電視媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，應(yīng)堅(jiān)守專業(yè)、權(quán)威的媒體優(yōu)勢(shì)，同時(shí)要求電視媒體要抓住新媒體的載體優(yōu)勢(shì)，在融合發(fā)展中，不斷地提升體育新聞信息的交互性，讓主播與受眾交流互動(dòng)；讓時(shí)評(píng)成為深度報(bào)道的切入點(diǎn)。因此，新媒體時(shí)代電視體育新聞采編策劃的環(huán)境發(fā)生了本質(zhì)性轉(zhuǎn)變，在新聞信息交互性不斷增強(qiáng)的轉(zhuǎn)型中，契合體育新聞“互動(dòng)性”強(qiáng)的需求。在2019年嘉興國(guó)際馬拉松賽事中，浙江衛(wèi)視在線全程報(bào)道，受眾也可以通過(guò)手機(jī)客戶端，實(shí)現(xiàn)在線直播觀看，受眾可以與主播互動(dòng)交流，彈幕的實(shí)時(shí)互動(dòng)更新，將傳統(tǒng)單向傳播轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)，增加了體育新聞的互動(dòng)性。

轉(zhuǎn)型2：采編策劃時(shí)效性增強(qiáng)，提高新聞報(bào)道質(zhì)量

時(shí)效性是新聞報(bào)道的生命線，在新媒體時(shí)代電視體育新聞采編策劃，應(yīng)在時(shí)效性的增強(qiáng)中，構(gòu)建更具傳播力的新聞報(bào)道。電視體育媒體在“時(shí)效性”方面存在先天不足，有效提高電視體育新聞的傳播力，關(guān)鍵在于采編策劃的時(shí)效性增強(qiáng)，尤其是需要專業(yè)性、連貫性的策劃。因此，面對(duì)新環(huán)境、新要求，電視體育新聞采編策劃從“時(shí)效性”增強(qiáng)中，搭建新的傳播路徑，保障了新聞報(bào)道質(zhì)量，也進(jìn)一步契合了新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。在嘉興國(guó)際馬拉松賽事的報(bào)道中，浙江衛(wèi)視、嘉廣集團(tuán)在線上線下一體化傳播構(gòu)建中以傳統(tǒng)電視平臺(tái)傳播賽事實(shí)況，以移動(dòng)APP（在線直播）傳播實(shí)況的同時(shí)，將周邊新聞、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)采訪等內(nèi)容整合起來(lái)，打造了一體化全天候新聞報(bào)道，讓傳統(tǒng)電視體育新聞能夠在多路徑傳播中，建立多個(gè)話題、形成多個(gè)鏡頭視角，這都是轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要體現(xiàn)。

轉(zhuǎn)型3：策劃角度多元性，提升新聞內(nèi)容新穎性

電視體育新聞采編策劃要跳出傳播媒體思維，在多元性策劃角度中，不斷地挖掘新聞要素，在提升新聞內(nèi)容新穎性、互動(dòng)性等方面，拉近體育新聞與受眾之間的距離。在體育新聞策劃中，要從不同受眾群體角度，采編體育新聞內(nèi)容，更好地滿足日益細(xì)分的受眾群體需求。此外，體育新聞報(bào)道角度要善于從人、景、物等多個(gè)角度出發(fā)，在不同的報(bào)道形式中，全方位呈現(xiàn)體育新聞現(xiàn)場(chǎng)。體育新聞參與的主體多樣化，善于立足賽事，實(shí)現(xiàn)各新聞內(nèi)容的有效構(gòu)建是提高新聞采編策劃效能的重要保障。因此，電視體育新聞采編策劃要在多元化的角度中，抓準(zhǔn)新聞要素、構(gòu)建新聞內(nèi)容，在不同形式的報(bào)道中滿足不同受眾群體的實(shí)際需求。

新媒體時(shí)代電視體育新聞采編策劃的創(chuàng)新路徑

面對(duì)新的媒體環(huán)境以及新的發(fā)展要求，電視體育新聞采編策劃的創(chuàng)新，著力點(diǎn)在于如何從“三大”轉(zhuǎn)型發(fā)展中，轉(zhuǎn)變思想觀念，在采編路徑、采編形式、策劃角度等方面創(chuàng)新電視體育新聞的媒體思維，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。相比于時(shí)政、民生類新聞，體育新聞的娛樂(lè)性、專業(yè)性較強(qiáng)，新聞采編策劃要從其本質(zhì)出發(fā)，從時(shí)效性、交互性等的增強(qiáng)中為體育新聞采編策劃創(chuàng)新提供有力保障。

創(chuàng)新路徑1：體育新聞采編途徑創(chuàng)新

進(jìn)入新媒體時(shí)代，電視媒體面臨生存與發(fā)展的雙重壓力。體育新聞互動(dòng)性、娛樂(lè)性等的多重特質(zhì)，要求電視體育新聞采編要在采編途徑的創(chuàng)新中，滿足體育新聞報(bào)道需求。一是在“中央廚房”式的新聞采編中，電視體育新聞采編環(huán)境發(fā)生了顯著性改變，利用新媒體平臺(tái)，一體化采編模式的構(gòu)建，極大地提高了新聞信息的時(shí)效性。在嘉興國(guó)際馬拉松賽事報(bào)道中，嘉廣集團(tuán)“中央廚房”為賽事新聞采編提供了新的路徑，通過(guò)搭建即時(shí)發(fā)稿平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文稿、圖片、視頻等素材集中收集、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一分發(fā)，也實(shí)現(xiàn)了賽事報(bào)道中電視與新媒體多屏互動(dòng)；二是在全媒體融合平臺(tái)的打造中，數(shù)字電視媒體的發(fā)展，為電視體育新聞采編路徑創(chuàng)新提供了新的發(fā)展方向。在嘉興國(guó)際馬拉松賽事報(bào)道中，嘉廣集團(tuán)全媒體中心基于微信、微博、移動(dòng)客戶端等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)賽況發(fā)布，全流程服務(wù)的采編路徑極大地提高了新聞采編的時(shí)效性，在一次采集、多元生成、多端傳播中極大地提高了電視體育新聞的媒體傳播力。

創(chuàng)新路徑2：體育新聞采編形式創(chuàng)新

電視體育新聞采編應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維，在互動(dòng)性不斷增強(qiáng)中創(chuàng)新采編形式。嘉廣集團(tuán)在嘉興國(guó)際馬拉松賽事報(bào)道中，采編形式進(jìn)行了全新布局，風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言、個(gè)性新聞策劃等讓賽事充滿了趣味，同時(shí)也向受眾傳遞出馬拉松精神以及嘉興人民的精神面貌。因此，電視體育新聞采編策劃的創(chuàng)新應(yīng)轉(zhuǎn)變枯燥、沉悶的采編模式，充分契合體育新聞的特質(zhì)，在采編形式的創(chuàng)新中提升電視新聞多元化的呈現(xiàn)效果。受眾獲取新聞信息的路徑多樣化，如何更好地吸引受眾，很大程度上在于新聞采編形式，能夠在新的新聞內(nèi)容中構(gòu)建新的報(bào)道點(diǎn)，滿足受眾對(duì)于賽事關(guān)注的需求。

創(chuàng)新路徑3：體育新聞策劃角度創(chuàng)新

體育新聞的娛樂(lè)性、互動(dòng)性為新聞策劃提供了更多的角度，同時(shí)也為采編提供了豐富的素材內(nèi)容。但是如何實(shí)現(xiàn)采編策劃角度的創(chuàng)新，關(guān)鍵在于抓住新聞本質(zhì)，從不同層面、不同要素中讓體育新聞不僅僅是運(yùn)動(dòng)過(guò)程的報(bào)道，而是有人文精神、城市風(fēng)貌等的呈現(xiàn)，這才是體育新聞成功采編策劃的關(guān)鍵。首先，電視體育新聞可以依托新媒體平臺(tái)，構(gòu)建個(gè)性化新聞策劃角度，針對(duì)不同受眾的實(shí)際需求，實(shí)時(shí)推送賽事相關(guān)內(nèi)容，讓觀眾想知道的事、想了解的人，能夠在第一時(shí)間獲得信息；其次，新聞策劃的角度要新穎，能夠在“同質(zhì)化”的新聞策劃中跳出來(lái)，以富有人文氣息、富有運(yùn)動(dòng)精神的新聞報(bào)道，拉近與受眾距離。

綜上所述，無(wú)論是傳統(tǒng)電視媒體還是新媒體，都應(yīng)立足自身優(yōu)勢(shì)，在不斷轉(zhuǎn)型中開(kāi)辟新的發(fā)展道路。體育新聞作為傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)節(jié)目?jī)?nèi)容，面對(duì)新媒體多傳播路徑、在線互動(dòng)性強(qiáng)的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，面臨巨大的挑戰(zhàn)。電視體育新聞采編策劃，要跳出傳統(tǒng)媒體思維，在“三個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展面”中，實(shí)現(xiàn)新聞采編途徑、形式及策劃角度的創(chuàng)新，讓電視新聞報(bào)道更具傳播力，滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。