打好全媒體融合戰，提高黨報輿論引導力

文 郭巍

互聯網的發展使人類逐漸步入全媒體時代，全媒體時代下傳播方式也在更新迭替，新的媒介形式成為了人們接受信息的主要渠道，這也就對黨報的發展造成了一定的影響。而黨報作為黨和政府傳播信息的主要途徑，黨報的發展是非常關鍵的，為此，在全媒體融合背景下，黨報還需要打好這場媒體融合攻堅戰，進而提升黨報的輿論引導力。

全媒體環境下黨報在輿論引導方面面臨的挑戰

在社會發展的過程中，機遇和挑戰往往都是并存的，黨報的發展亦是如此，盡管新媒體的出現給黨報的發展帶來了較大的沖擊，但這對黨報的發展來說也是一個很好的轉折與突破，長期以來黨報給人的印象相對刻板。如果黨報不進行創新，也很難實現長遠的發展。為此，在全媒體環境下，黨報要全面客觀地看待自身的問題，面對新問題也要克服解決。本文主要從以下幾個方面來分析全媒體環境下黨報在輿論引導方面面臨的挑戰。

傳播渠道單一

由于報紙的版面內容有限，黨報往往都是利用文字以及少量圖片的形式來進行內容傳播，與當前視頻、音頻、照片等多元的傳播方式相比，紙質黨報很難吸引受眾的注意力，這也就導致很多黨報被邊緣化，黨報的閱讀率也在大大降低。單一的傳播渠道也會在很大程度上影響輿論引導力。在全媒體環境下，黨報需要結合當前傳媒發展的特點，打造多元化的傳播方式，這以才可以有效推動黨報的發展。

輿論引導滯后

黨報的制作需要嚴格遵循一定的流程，即“三校三審”，而且遇到重大的政策文件，還需要經過嚴格的把關，這也導致了黨報傳播的時效性大大降低，在這種情況下黨報就很難發揮良好的輿論引導作用。同時，全媒體時代下信息傳播的速度是非常快的，而且不受時間和區域的局限，對于突發的輿情，黨報媒體可能還來不及充分了解事情的來龍去脈，在互聯網上已經開始大量的傳播，并且形成了不良的社會影響，進而使得輿論引導滯后。過去由于信息的不對稱性，往往都是媒體在了解了事件的來龍去脈再進行傳播，而如今人人都是信息的傳播者，黨報的時效性相對較弱，從而導致輿論引導滯后。

缺乏互動

黨報在發行之后，受眾往往只能通過網站或者是讀者熱線來進行相應的互動溝通，在這種方式下黨報和受眾之間的聯系是相對較少的，很多讀者可能會受制于互動的繁瑣性，而不與其進行互動，這也就導致黨報的傳播更多的都是單向傳播，無法充分了解受眾的感受和想法。而且隨著網絡的便捷性發展，人們對于信息需求偏好也發生了變化，過去人們都是被動接受信息，但網絡和新媒體給受眾提供了較大的自主選擇空間。而黨報和受眾的聯系較少，互動較差，也就很難滿足受眾的多樣化需求，黨報的輿論引導力也就會受到影響。

話語體系受到沖擊

黨報在發展過程中也形成了一套獨有的話語體系，然而在新媒體環境下受眾越來越追求多樣化和個性化，但黨報話語體系和單一的表達方式也很難吸引受眾，甚至會使得受眾產生一定的距離感，這也就會給黨報的輿論引導力造成了一定的影響。

媒體融合背景下如何有效提升黨報輿論引導力

明確自身定位，充分發揮自身優勢

媒體樹立正確的輿論導向可以造福于民，反之如果錯誤引導受眾，則將會影響社會的和諧與穩定。黨報作為黨和政府的喉舌，要始終明確自身的定位，進而做好正面的宣傳引導，從而為社會公眾樹立良好的輿論導向。面對新媒體的沖擊，黨報要充分發揮自身優勢，借力新媒體從而做到固本強基。對此，黨報媒體可以從以下幾個方面入手：

一是強化媒體的責任意識，黨報要始終把輿論引導放到首位，以傳播社會主義核心價值觀為根本。面對社會輿論和負面的新聞信息，要第一時間發聲，進而為社會樹立良好的輿論導向。同時，在社會矛盾問題上，也要始終明確自身的立場，并積極承擔相應的責任，進而充分發揮黨報的權威。黨報在發展的過程中要始終明確自身定位，并堅守主流媒體的責任意識，做好正面報道。

二是強化黨報的人文關懷，黨報不僅要做好黨和政府方針政策的傳遞，更要貼近群眾的生活，切實了解群眾的需求，進而幫助群眾解決問題。一直以來，人們對黨報興趣不高的主要原因就在于黨報與群眾之間有著比較明顯的距離感。為此，黨報還要自覺搭建起政府和群眾之間的橋梁，要真正深入百姓生活，多關注民生問題，做好群眾的傳聲筒。在新媒體環境下，受眾對信息的接收也更加方便快捷，這也使得人民對于民生問題的關注度越來越高，在這種情況下強化黨報的人文關懷，可以有效提升黨報的輿論引導力。

三是強化黨報的媒介素養，在全媒體時代群眾的監督意識也在不斷上升，近年來群眾也會揭發一些社會中的不良問題和現象，而對于這些內容黨報要重視，并且要客觀進行報道，對待一些負面新聞黨報要謹慎處理，并且要通過這些負面報道來警醒社會大眾。

擁抱新媒體，轉變自身理念

在全媒體時代，黨報想要做好輿論引導工作，還需要不斷轉變工作理念，擁抱新媒體，進而實現自身的發展與突破。在新媒體環境下，黨報要能夠客觀地看待自己劣勢和不足，并結合時代不斷進行開拓創新，進一步提升社會影響力。為了更好地擁抱新媒體提升黨報的輿論引導，黨報可以從以下幾個方面進行有效改進。

首先是文字表達方面。在新媒體環境下人們對于個性化閱讀、趣味性閱讀的興趣更高，為此，黨報在進行報道時要充分結合當前受眾比較喜歡的方式來進行報道。例如，當前短視頻是比較受歡迎的，黨報就可以將新聞內容以短視頻的形式呈現出來，或者是做成漫畫的形式進而利用新媒體平臺進行傳播，這樣才能有效提升黨報的吸引力。

其次，黨報媒體還要加強數據庫建設，并充分利用大數據技術，對媒體資源進行相應的整合。黨報的社會影響力不應該僅僅局限于新聞報道上，而應該體現在日常的方方面面，為此，黨報要充分整合所有的資源，進而加強社會活動的開展。

最后，黨報還需要不斷強化新媒體平臺建設，如今新媒體的發展較為興盛，傳統的媒介方式已經逐漸被人們所拋棄，人們更加傾向于新媒體平臺的應用，為此，黨報還需要結合自身發展構建新媒體平臺，如數字報、APP客戶端、微信公眾號、微博等。新媒體平臺的構建不僅能加快黨報的信息傳播，而且還可以增強與受眾之間的交流溝通，進而增加用戶的黏性。

加強媒體融合，引導輿論方向

在融媒體背景下，只有加快媒體融合的步伐，才能真正實現轉型與突破，從而使黨報媒體更具影響力，進而提升黨報媒體的輿論引導。面對媒體的融合，除了要加強新媒體平臺的應用外，還需要從組織架構、工作模式以及人員素養等多個方面強化與新媒體的深度融合，利用新媒體進行信息傳播不僅僅是形式的方便快捷，更重要的是這一整體模式流程的簡化與便捷。如傳統的黨報新聞制作需要經過“三校三審”，每一個階段都是不可或缺的，而新媒體傳播基本上都是集采編排為一體，這就在很大程度上提升了新聞傳播的時效性。為此，黨報在和新媒體融合的過程中，就需要做好各個環節的優化與融合。

首先在部門架構方面，黨報就可以改變原來一崗一職的局面，可以將人員進行整合，并且將其劃分成不同的小組，由每個小組來負責一種新媒體平臺方式，小組成員共同完成該平臺的內容制作。通過這種方式不僅可以強化新聞的時效性，而且還可以使小組內形成良好的競爭，從而為受眾輸出更多優質的內容。

此外，強化報業媒體工作者的新媒體素養，才能有效推動黨報的媒體改革與轉型。為提升黨報新媒體工作者的新媒體素養，黨報還要不定期加強員工的學習與培訓，從而使其掌握更多的新媒體技術。只有加快黨報的轉型與發展，強化黨報與新媒體的融合，才能使黨報吸引更多人的注意，進而提升黨報的影響力。

總而言之，在全媒體背景下，人人都是信息的傳播者，這也就會使信息出現魚龍混雜的狀況，在這種情況下，黨報就需要充分發揮自身的引導作用，在社會中為受眾樹立正確的輿論導向。同時，由于新媒體的沖擊，想要充分提升黨報的輿論引導力，還需要加強黨報的創新改革。