論新媒體時代如何提升黨報編輯綜合能力

文 趙育嫻

新媒體作為一種新事物和傳播手段，因其傳播速度快、傳播內容豐富、傳播形式多樣、互動性強等優勢迅速贏得了受眾歡迎，給以報紙、電視臺、廣播為代表的傳統媒體生存帶來了嚴峻挑戰。但是，黨報仍然在新聞宣傳中占據著絕對的排頭兵地位。黨報編輯主要承擔著新聞策劃、新聞編稿、報紙組版等工作內容，黨報編輯能力的高低決定著輿論主陣地是否牢固、新聞宣傳效果的好壞，影響著一份報紙辦得優劣與否，更是體現著黨報的競爭力。因此，打造高素質的全能型新聞編輯至關重要。

全媒體視野下黨報生存現狀分析

媒體融合勢不可擋

全媒體時代，各種新興媒體如微信、微博、短視頻平臺、網站等的興起讓傳統報紙生存環境受到了前所未有的沖擊。對此，傳統報紙需要分析新興媒體成功的原因，學習和借鑒互聯網時代新媒體的傳播優勢，推動自身更好地生存發展。信息技術的進步促進了生產力的發展，不同的媒介形態給受眾帶來耳目一新的信息接收體驗，受眾不受時間、空間、地域的限制獲得需要的新聞信息，這為傳統紙媒生存發展帶來了新的機遇。報紙可以借助新興媒體的傳播優勢打破版面限制，以新媒體為媒介渠道，跟受眾進行實時互動傳播，讓受眾對報紙媒體拋出的熱點話題和政策信息進行互動，同時開拓線上線下相結合的傳播模式，獨辟蹊徑，對受眾進行全面分析精準定位，發揮自身傳播的優勢，增加受眾粘度，促進自身創新發展。

汲取新媒體優勢，助長自身優勢

新興媒體傳播速度之快、傳播內容量之多是傳統報紙媒體所無法企及的，但傳統黨報在新聞深度報道和獨家報道上卻略勝一籌，黨報應充分整合資源，在新聞追蹤和深度解讀中下功夫，達到后來居上的傳播效果。傳統報紙轉變思想，運用互聯網思維加強跟讀者在新興媒體上的互動交流，可以有效彌補昔日自上而下傳播模式的不足，在線為讀者進行解答，廣泛搜集讀者意見，滿足受眾碎片化和快餐式的收視體驗，在實踐中逐漸贏得新聞傳播的主動權，增強自身影響力。

全媒型黨報編輯應具備的能力

高度擁護黨的領導，具備較高的政治素質

互聯網時代各種自媒體涌入傳播界，受眾擁有更多自由傳播的權利，人們在享受信息技術帶來的傳播便利的同時也要被迫接受傳播環境下信息紛繁復雜、真假難辨的客觀現實問題。一些自媒體或個人為了博得受眾眼球，增加點擊量，獲得廣告利益，時常會出現違背新聞傳播原則宣傳虛假信息、夸大新聞事實、嘩眾取寵的現象，其常常會造成負面的社會影響。黨報發揮著下情上傳、上情下達的重要橋梁作用，它為政府制定各項方針政策提供參考，是反映老百姓衣食住行方方面面問題的重要窗口，充當著“喉舌”的作用。因此，在全媒體時代更要具備高度的社會責任感，避免盲目跟風，不經檢驗就隨意轉載新媒體平臺上的各類信息，堅守新聞報道的原則，以高度的政治素養和敏銳的洞察力透過事物現象發現事物本質，積極通過各種方式去追求真相，遵循社會主義核心價值觀引導正確的輿論。

黨報編輯要牢記黨性原則，讓自己時刻保持清醒的頭腦，以堅定的政治立場始終服務大局，與國家和人民同呼吸共命運。要創新守正，恪守原則，以過硬的專業素質和政治素養嚴守新聞人的原則，尋找真相，客觀公正，為受眾提供可靠的信息內容，增加自身的影響力和公信力，借助新媒體平臺優勢助力黨報走出一條創新轉型的可持續發展之路。

學習和掌握新媒體傳播技術，不斷提升技術素養

現代信息技術的發展越來越快，新技術應用越來越廣泛，各種高科技產品、現代技術進步的產物紛紛涌入傳播界，改變著新聞傳播的方式，影響著新聞傳播的格局。黨報的編輯需要轉變思維，緊跟時代發展的潮流，及時掌握全新的信息傳播技術，學會運用新媒體傳播平臺適應媒體行業的發展趨勢，提升自身的技術水平。在媒體融合發展中，全媒型黨報編輯要學習先進的傳播技術，學會應用先進的傳播設備，發揮媒體融合的優勢，讓新聞傳播實現可移動化、社交化和視頻化的特點，讓新聞傳播的速度更快、效果更高、傳播范圍更廣。全媒型黨報編輯在掌握編輯、組版、策劃、校對等基本的基礎之上，以學習意識不斷更新自身知識儲備，掌握一定的數字技術和網絡技術，積極適應媒體融合的發展趨勢，學習各種編輯軟件，能夠熟練地掌握圖片處理技術、音頻剪輯技術以及微信、微博、客戶端等各種后臺操作技術，能為受眾提供文字、圖片、音頻、視頻等多種形式、多樣內容的新聞產品，為實現全媒體傳播奠定了良好的技術支撐。全媒型黨報編輯為了讓自己的新聞產品獲得受眾和市場的認可，有必要掌握網頁設計、攝影錄像、網絡營銷、數據分析等各種能力，充當“多面手”，把自己打造成一個“雜家”，來提升新聞產品質量。

適應新媒體傳播環境，提升策劃整合推介能力

全媒體時代，新聞傳播的內容更加海量，傳播門檻更低，傳播環境自由、開放，傳播主體復雜而多樣。傳統報紙在以往作為紙媒的典型傳播方式較為單一，報紙上傳播什么內容，讀者就會看到什么內容，大眾可選擇的范圍有限，可選擇的信息接收方式有限，進行互動的方式也在無形中受到限制?；ヂ摼W時代新聞傳播方式多種多樣，受眾擁有更多的主動權可以自由地選擇接收信息的方式、互動信息的方式，還可以發布新聞產品，附帶自己的主觀想法。這就要求全媒型編輯利用大數據分析受眾的興趣取向，研究受眾的信息接收方式，對受眾進行精準定位，推送受眾關注的話題新聞，為受眾提供有價值的新聞信息，做好輿論引導和信息服務工作。這就要求黨報編輯借助新媒體技術提升自身信息整合搜集能力，策劃受眾感興趣的新聞選題，制定周密詳實的互聯網營銷方案，依托新媒體技術將信息精準、快速、準確地傳播出去，不斷增強新聞傳播內容和質量。全媒型黨報編輯在媒體融合視域下為了掌握輿論主動權需要借助人工智能和數據分析技術，充分整合信息傳播資源，策劃新媒體產品，提高新聞產品的競爭力。

滿足受眾求新求異求趣心理，提升創新能力

在全媒體時代，依靠換版面、換風格、換語言等方式進行創新、增加賣點可以說只是小修小補，不能從根本上解決問題，需要全媒型編輯轉變思想，接受時代的挑戰，時刻保持創新意識，增強自身的創新能力，在漫長而曲折的創新路上勇于探索，敢于創新，做到人無我有，人有我新，才能產生創造出更多吸引人的新聞產品，不斷增強自身的影響力。

社會經濟的發展必然推動人們思想意識的改變，人們要求打破以往自上而下的傳播模式，積極主動參與到新聞傳播活動中，滿足自身的個性化需求。全媒型黨報編輯需要打破以往固定的思維，從新聞報道風格、新聞傳播方式、跟受眾互動的形式等方面進行創新，除了在報紙版面上刊登二維碼跟受眾進行互動，還可以通過新聞客戶端、微信平臺、短視頻平臺跟受眾進行平臺互動，增加受眾的參與度，在線下策劃各種以服務受眾為目的的商業文化活動，體現新聞報道的人性化和人文關懷，滿足受眾的期待，增加受眾粘度。

全媒型黨報編輯的創新能力和創新意識的提高還需要依托企業內部組織相應的培訓和學習活動，通過學習業內成功的辦報經驗，實地考察創新實踐的成果才能幫助全媒型編輯逐步轉變意識，以發現和探索的眼光在新聞工作中大膽實踐，能夠策劃出出新出奇的新聞活動，預測到新聞產品未來發展的趨勢，發現被人關注不到的新題材，在不斷實踐中實現自身創新能力的提升。為了鼓勵全媒型黨報編輯積極突破，需要黨報單位創新員工管理機制，對先進的黨報編輯人員進行物質或精神的獎勵，激發黨報人員在工作實踐中創新運用新媒體技術，不斷在新聞工作中注入新思維，引入新方法，為黨報全媒體發展建言獻策，提升自身影響力。

互聯網時代全媒型黨報編輯在媒體格局和輿論生態改變的環境下，要積極適應分眾化和差異化的傳播趨勢，提升自身的思想理論素養，打造優質的新聞內容，為受眾呈現絕佳的視覺效果，打造黨報品牌，線上線下積極推進媒體融合，優化采編資源，做大、做精、做深新聞內容，提升自身品質，提高自身核心競爭力。