新媒體視域下紙媒轉型發展的創新策略

文 穆盛娟

新媒體時代的應運而生使傳統紙媒受到巨大的沖擊，紙媒行業的生存空間被擠壓得越來越狹窄，已遠離以往高姿態的紙媒時代。紙媒作為十分重要的媒介載體，其新聞傳播具有較高的權威性，這是新媒體目前未能達到的，但是在新聞信息傳播速度以及時效性方面，這卻是傳統紙媒的弊端。因此，傳統紙媒要順應時代的發展趨勢，實現真正意義上的轉型發展。將傳統紙媒與新媒體有機結合，汲取兩者之間的優勢和特點，合而為一，紙媒將得到時間和空間上的拓展，同時積極采用“轉型+融合+創新”的發展模式，也是紙媒發展的有力支撐。

新媒體視域下傳統紙媒面臨的挑戰

隨著互聯網的發展，網絡技術走進人們的生活，成為人們日常緩解壓力、娛樂的精神供養，因此，新媒體成為人們接收信息的主要途徑。新媒體的優勢主要體現于信息量大、傳播速度非常快，覆蓋范圍廣泛、沒有地域之分，傳播者與受眾兩者之間可以進行互動交流，低成本等，這些都是紙媒難以具備的，對紙媒的沖擊力可想而知。對此，紙媒要想在媒體行業站穩腳跟，必須進行轉型，從而突出重圍，獲得更好的發展。

互聯網給紙媒行業帶來的沖擊

伴隨我國互聯網技術的蓬勃發展，新媒體時代深入人們的生活，使人們的生活變得色彩斑斕、豐富多彩。在新媒體理念下，網絡傳播方式以及傳播速度較以往傳統紙媒相比，傳播速度更快，傳播內容上信息量更大，憑借這兩點就能將傳統紙媒擊退。眾所周知，傳統紙媒具有一定的權威性和影響力，但由于傳統紙媒的發展會受一定的局限，從前期寫稿、編輯到排版、印刷，我們不難發現周期時間過長，而且關于一些重大新聞內容其版面是有限的，另外，在地域上也是有限制的。然而，在新媒體時代下，有眾多的新聞軟件應運而生，在媒體行業占據了一席之地，受到廣大人民群眾的一致好評和青睞。這些新聞軟件紛繁多樣，如新浪新聞、騰訊新聞、今日頭條等，這里面的信息內容種類繁多、數不勝數，匯總各行各業的重點新聞、頭條新聞，人們由以往被動接收到今天的主動選擇，可以在軟件內搜索自己喜歡的新聞類型，新聞內容更新速度非常快，受到人們的喜愛，甚至對新聞軟件存在依賴感。新媒體的到來給傳統紙媒帶來了不小的沖擊力，近些年，傳統紙媒業績下滑速度較快、報紙的發行量始終是下滑的趨勢、廣告合作逐年減少、人才大批量流失、利潤越來越低等各種經營問題不斷出現。現如今，在街邊的報紙攤、報刊亭幾乎消失不見，導致傳統紙媒的經營之路遇到重重障礙，擔著巨大的經營壓力。

接收信息途徑多元化

在信息技術壟斷的今天，人們接收信息的方式和渠道發生巨大轉變，對新興事物并沒有排斥，反而積極迎合時代的發展，順應時代的腳步，去努力適應當下的先進技術。電視臺、電臺節目將新聞內容變得活靈活現，由靜態信息轉變為動態信息，能夠聽新聞、看新聞，讓人們享受聽覺、視覺、觸覺等真實感受，融合光、影、聲于一體，增加了趣味性和吸引力，使廣大人民群眾陶醉其中，有種身臨其境的感覺，在家也能享受信息技術帶來的饕餮盛宴。新聞信息的傳播方式與以往大有不同，由單向傳播變為雙向傳播，為廣大人民群眾提供了接收信息和自由評論的空間，受眾人群不再被動，不僅是接受者也是信息的生產者，大膽在平臺說出自己的想法，能夠看到人民群眾的想象力、創造力。從以前的論壇到今天的自媒體，印證了時代的發展，每個人都能成為新聞的傳播者，導致紙媒行業的受眾人群大量流失，對紙媒造成嚴重的影響和沖擊。

新媒體視域下紙媒轉型發展的創新策略

作為傳統媒體的代表，紙媒是人們獲取新聞信息的第一選擇，從第一份報紙的出現至今，紙媒行業經歷了數次的變革。但是新媒體時代，人們獲取新聞信息的方式遠超預期的想象，使人們出乎意料，人們投放于報紙的追求都轉嫁到新媒體上了。在此期間，傳統媒體需要努力前行，從人民群眾的內心需求出發，貼近民心，傳播民眾喜聞樂見的新聞。

借助新媒體之力，搭建傳播新平臺

在以往傳統紙媒經營理念中，紙媒的傳播方式主要以單向傳播為主，與受眾人群缺少互動交流。而當今時代，新聞類型傳播方式更重視雙向傳播，為受眾人群與傳播者之間搭建一座有力橋梁，能夠通過相互之間的交流，接收更多的建議和意見，深度挖掘受眾人群的內心需求，以此提升新聞內容的質量。因此，在傳統媒體轉型期間，一定要借助新媒體之力，搭建全新的新聞傳播新平臺，充分發揮積極重要的作用，能夠為紙媒傳播提升傳播效能，在極大程度上滿足當前受眾群體的閱讀需求。另外，無論何時何地都離不開服務，個性化服務是當今發展的新潮流，傳統紙媒要借助各大網絡信息平臺，深入了解受眾群體的相關數據和信息，優化新聞傳播路徑和渠道。最后，利用現有的信息技術手段，通過微信、微博、抖音、快手等社交媒體，為紙媒新聞塑造新的傳播空間。傳統紙媒可以籌備自己的微信公眾號、微博賬號、抖音直播，與受眾人群能夠積極參與互動交流，深入民心服務于民，吸引大批量的忠實讀者，為受眾人群提供更多的便利和個性化服務。新媒體取代了傳統媒體的傳播方式，在日常生活中，通過微信、騰訊新聞、今日頭條、微博、抖音、直播等不同的軟件，人們可以隨時隨地了解新聞，另外，媒體人可以利用現代化信息技術打造本地新聞，推出精品內容和精彩信息。媒體人要對事物具備較高的洞察力和精準度，找準新聞媒體的切入點。只有將傳統紙媒與新媒體進行有機結合，充分發揮兩者的獨特優勢，才能實現新聞信息的真正價值。

借助“短視頻+直播”使紙媒走向創新

我國網絡技術的迅猛發展，讓人們深刻體會到網絡技術的強大，給人們生活帶來了便利，從無到有的過程，使人們的生活發生了翻天覆地的變化。利用短視頻進行高效轉型，這是傳統紙媒轉型的大好時機，利用短視頻重組用戶連接，這是紙媒轉型的核心力量，一定要抓住這次契機，迎接新的挑戰。將內容視頻化能夠極大程度上吸引用戶的目光，通過優質的畫面、新穎的內容等帶動用戶的熱情，獲取更多的點擊率和好評，通過觀看短視頻還能建立媒體與用戶之間的聯系，使用戶積極參與互動交流，從用戶中獲取信息，盡可能滿足用戶的各項需求。當用戶在觀看的過程中，能夠直觀體驗到聽覺、視覺迸發出的優勢，在強烈的感官刺激下不由自主地點擊下一個視頻，對他們而言短視頻非常有吸引力，再加上短視頻的制作簡單，通過視頻增強社交和互動的頻率。短視頻內容是受眾最為關注的東西，其點擊率取決于內容的含金量是否高。短視頻只是一種宣傳模式，主要目的是宣傳內容，達到推波助瀾的效果。短視頻作者在創作視頻過程中，要秉持創新理念，以區域特色為主，結合現有資源創造獨具特色的短視頻，給受眾強烈的視覺沖擊，進而還可以帶動其消費力。新媒體時代下，人們活在美顏濾鏡的時代，關注其生活瑣事。對此，“短視頻+直播”要嚴抓內容，從內容入手，去除視頻濾鏡，使更多的人回歸“田園生活”，享受生活之美。

綜上所述，紙媒作為傳統媒體的重要組成部分，已經邁入新媒體融合、技術發展的主陣地，紙媒在新媒體時代環境下的轉型與發展更是一場既艱難又充滿未知和挑戰的道路。新媒體時代將集成各大傳播媒體的優勢，充分發揮相互促進、積極向上的作用，能夠抓住新媒體的優勢和特點，真正幫助廣大人民群眾解決實質性的問題，推動新的理念、新的思路，優勢互補，加強一加一大于一的合作意識，體現傳統紙媒與新媒體融合的獨特優勢，進而促進紙媒日后的全面發展。