“軟”文化如何鑄就鄉村“硬”實力

談樂炎

文化賦能 在浮梁縣委書記胡春平看來，用文化賦能鄉村振興的道路，是一個良性的積累過程。

喚醒沉睡的土地。2021年2月底，國家鄉村振興局正式掛牌和中央一號文件的發布，標志著我國脫貧攻堅戰的全面完成，進入了全面推進鄉村振興的新時代。而在江西省浮梁縣，一條“文化賦能鄉村振興”的探索之路早已有序進行，“沉睡”的土地逐漸被“喚醒”，并且以其嶄新的生命力為外界所關注。

在浮梁縣委書記胡春平看來，用文化賦能鄉村振興的道路，絕對不是一蹴而就的，它是一個漫長“顯山見水”的過程，不要指望短期內GDP有明顯變化，但它是一個良性的積累過程。做這件事情的人，首先要對鄉土懷有深深的情感，沒有這份情感，文化賦能鄉村振興之路很容易被半途放棄。

“浮梁打‘文化牌不是我個人‘創意”

《小康》·中國小康網：您曾經說過，浮梁未來的重點在鄉村，為何您對浮梁的鄉村“情有獨鐘”？

胡春平：浮梁是“瓷之源、茶之鄉、林之海、鎮之初”，在新時代實現縣域經濟高質量特色發展有著獨特的后發優勢。 當前的浮梁正站在新的時代風口上。江西打造內陸開放型經濟試驗區，景德鎮建設國家陶瓷文化傳承創新試驗區，這些都為浮梁未來發展提供了重要戰略機遇和重大發展平臺。

那么浮梁縣未來的發展，我的一個基本判斷，就是怎么抓住機遇，把習近平總書記的生態文明思想內化于心、外化于行，把“兩山”理論作為縣域經濟發展的“定海神針”，發揮浮梁獨特的資源優勢、區位優勢、歷史文化優勢，努力構建“兩山”型的現代化產業體系，讓鄉村振興成為實踐“兩山”理論的主攻方向，這就是浮梁當前及今后一段時期要著重努力的。要把鄉村振興這篇大文章真正在浮梁大地扎根、落地、開花結果，我覺得浮梁的未來，重點就是在鄉村，希望在田野。

《小康》·中國小康網：如今的浮梁，鄉村文創IP已經成為比較鮮明的品牌形象，作為較早用特色文旅戰略為鄉村振興注入新活力的縣市、較少用“文化”打品牌的縣域，當時您是基于什么樣的考慮？

胡春平：浮梁打“文化”牌，并不是我個人“創意”，而是浮梁的區位條件、歷史文化基礎條件決定了它可以走鄉村振興藝術化之路——浮梁文化底蘊非常深厚，有五個千年文化：千年茶瓷文化、千年衙署文化、千年農耕文化、千年理學文化、千年商貿文化。這些千百年傳承下來的優秀歷史文化，都隱匿沉寂在一個個古歷史村落當中。

如何運用科技、金融的力量，充分挖掘和利用這些薪火相傳下來的鄉村歷史文化瑰寶，為鄉村振興注入新活力，讓古村興起來、文化活起來，進而帶動全縣文旅產業轉型升級，一直都是我們工作中重點思考的問題。為此，我們創新實施鄉創特派員制度，引進了一批具有綠色、創新理念的人才，集合智慧、集中力量打造了浮瑤映月、垚變72、浮梁紅守千年等一系列具有強在地性的爆款文旅創新產品。通過這些產品，煥新激活鄉村沉睡的生態和人文資源、創造鄉創新IP、帶動村民新觀念、打造鄉村新資產，這既是為老百姓提供幸福感的一種新嘗試，也能讓更多人看到浮梁傳統文化與新時代的交融碰撞，用文化藝術促進鄉村振興，帶動夜游經濟、流量經濟和假日經濟，最終實現文旅產業的蝶變升級。

“浮梁已經埋下希望的種子”

《小康》·中國小康網：在實施這個戰略的過程中有哪些經驗可以分享？浮梁的文創發展之路取得了哪些“社會效益”和“經濟效益”？

胡春平：經驗做法有：1.依托浮梁獨特的文化資源和山水資源，集合智慧、集成政策、集聚資金，形成以特色內容為支撐的文化創意產業鏈條，打造最具浮梁特色的文創產業IP。2.大力推進文創產業的形式創新、內容創新和傳播方式創新，打造高品質文化產業載體，發展精神工業和靈魂產業。3.積極探索夜游經濟3.0版，綜合運用VR、聲光電等新技術，提供可沉浸式體驗，營造內容豐富、形式新穎的文創消費場景。4.完善文創產業和人才扶持政策，建立“文創+”跨界人才培養體系，通過文創賦能、科創融合、鄉創激活，把浮梁打造成為廣大文創企業家、從業者創新創作創業的向往家園。

當前，浮梁在積極發展文旅產業的前行之路上，用“創新+科技”的力量，不僅讓浮梁的文化走出去了，更讓浮梁人的自信樹起來了。特別是，通過推動鄉村旅游與現代農業、綠色工業、先進服務業融合，帶動食品深加工、康養旅居、新民宿、綠色種植等多業態并進，極大促進了村集體經濟壯大和農民創業增收，大幅提高了文旅產業綜合效益。

《小康》·中國小康網：浮梁的鄉創模式最大的特點是什么？

胡春平：浮梁的鄉創體系是“自上而下引導扶持”與“自下而上自然生長”相結合，鄉創特派員制度為核心，黨建引領、政府引導、社會多元力量協同的體系。鄉創聯盟、鄉創學院、鄉創政策體系共同構建了鄉創發展生態圈。所以浮梁鄉創不走傳統的單點開發、盆栽式發展的老路子，而是注重以城帶鄉、產業升級，更注重長期式、生態式的發展，走全域旅游的新路線。比起老路子，新路線需要一定的發展軌跡，但只要生態形成了，就會產生良性循環。浮梁已經埋下了希望的種子，讓我們靜待花開。

《小康》·中國小康網：浮梁的鄉村振興模式，對全國其它地方是否具有借鑒意義？

胡春平：浮梁的鄉村振興模式，在全國都是具有典型性、可復制性、可借鑒性的。比如鄉創制度，與沿海地區作為中國對外開放窗口不同，中部地區自古土地富足、物產豐富，自給自足的能力強，缺乏發展的緊迫感和危機感。鄉創特派員制度的推出，導入了來自外界的智慧和力量，讓人放眼望去，原來世界變化這么快，我們也需要跟上腳步。比如“兩山”型現代化產業體系，本質上就是在生態和環保的前提下，以當地自然資源和人文資源稟賦為依托，以科創和文創雙驅動，來探索在地資源的高附加值產業發展，實現“綠水青山”向金山銀山的轉化。

《小康》·中國小康網：站在縣委書記的角度，您認為如今鄉村振興存在哪些矛盾點？有何思考？

胡春平：一是農村人口流失與人才需求之間的矛盾。鄉村振興，人才是關鍵。但目前很多鄉村呈現“空心化”的社會結構，中青年、優質人才持續外流，大部分鄉村都缺乏年輕的基層干部，缺乏熟悉現代化管理運營的專業人才，缺乏吸引人才回流和人才培養的機制，鄉村人才總體發展水平與鄉村振興的要求之間存在較大差距。對此，我們要走人才振興道路予以破解。其次要盤活人才存量，充分調動縣域內藝術家、產業能手、新農民等“田專家”“茶博士”的干事創業激情熱情。同時研究和制定人才分類管理服務辦法，將分散在不同部門、不同行業的鄉村振興人才進行統一管理，讓每一顆螺絲釘都能發揮最大的價值。要培育人才增量，充分發揮在地高校優勢，推廣校企合作“訂單培養”人才，積極探索產業、行業、企業、職業、專業“五業聯動”的職業教育發展新機制，實現人才結構的多元化。要大力引進外來人才，將招商引資與招才引智相結合，廣泛接觸與浮梁特色產業相關行業領域的優秀人才、能工巧匠，同時強化人才配套政策，讓更多人才引的進、留的住、過的好。

二是農村產業基礎薄弱與外部力量開發之間的矛盾。大部分鄉村的內生發展動力和機制有待建立，產業體系與能力沒有形成，不得不引入外部力量開發。而外部力量“介入性”太強，帶有非常強勢的“他者”價值判斷，并將自己已有的文化思考強行植入進非常脆弱的鄉村中。這就導致許多村子引入藝術家或大資本之后，鄉村繁榮只是曇花一現，難以持續。對此，我們要立足在地特色文化，堅持硬投入、軟打造、輕建設，努力形成綠色發展、創新發展的“浮梁模式”。