融媒助力脫貧攻堅報道特點(diǎn)研究

黃艾 黃楚新

【摘要】移動互聯(lián)網(wǎng)時代，基于數(shù)字傳播的主題報道創(chuàng)新表達(dá)構(gòu)成了信息傳播領(lǐng)域的主要方式，移動化、社交化、場景化傳播成為主流媒體守正創(chuàng)新的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。當(dāng)前，我國媒體融合正向縱深推進(jìn)，主流媒體堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，積極探索傳播新樣態(tài)，圍繞“走向我們的小康生活”主題報道這一重要職責(zé)與使命，創(chuàng)新內(nèi)容策略、敘事模式和傳播路徑，通過布局個性化的短視頻、VR沉浸式體驗、可視化數(shù)據(jù)等多種融媒體形態(tài)創(chuàng)新主題報道形式，以生動的筆觸、鮮活的鏡頭、立體的方式、智能的手段，對全面建成小康社會的顯著成就進(jìn)行全景式掃描，以融媒傳播脫貧攻堅帶來的巨變，“融繪”百姓生活的富足和砥礪奮進(jìn)的時代風(fēng)貌，高度凝練全面建成小康社會的科學(xué)內(nèi)涵，生動詮釋了中國共產(chǎn)黨人民至上的價值理念、真摯厚重的人民情懷，充分彰顯了全黨擔(dān)當(dāng)使命、一諾千金的不懈追求，為決勝全面小康注入強(qiáng)大思想動力。

【關(guān)鍵詞】脫貧攻堅 Vlog 短視頻 場景化體驗 融媒體傳播

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1003-6687（2021）2-084-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.2.012

“民亦勞止，汔可小康”，人們勞作不休，希望過上好的生活，千百年來，小康代表了人民對安定、富裕生活的憧憬和向往。新中國成立后，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民經(jīng)過艱苦卓絕的努力，從積貧積弱奮斗至偉大復(fù)興，從風(fēng)雨如磐奮進(jìn)至繁榮富強(qiáng)，真正實現(xiàn)了從“站起來”“富起來”到昂首闊步走向“強(qiáng)起來”的巨大歷史跨越。中國共產(chǎn)黨以巨大的政治勇氣、卓越的政治智慧進(jìn)行大膽探索和理論創(chuàng)新，創(chuàng)造性地提出了“四個現(xiàn)代化”偉大綱領(lǐng)，擘畫小康之路，以一諾千金的不懈追求，建成具有中國特色社會主義的小康社會。

在決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅的歷史性時刻，中宣部于2020年6月11日啟動“走向我們的小康生活”主題采訪報道活動，標(biāo)志著“決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅”重大主題宣傳活動的開啟。全國150多家媒體近千名記者深入農(nóng)村，走進(jìn)社區(qū)、企業(yè)、校園和普通家庭，全景式呈現(xiàn)全面建成小康社會的偉大成就，以細(xì)膩的筆觸、鮮活的鏡頭講述小康生活背后的拼搏和奮斗，用質(zhì)樸的語言、溫暖的畫面記錄民眾的獲得感、安全感、幸福感，獲得強(qiáng)烈的社會反響。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，基于數(shù)字傳播的主題報道創(chuàng)新表達(dá)構(gòu)成了信息傳播領(lǐng)域的主賽道，移動化、社交化、場景化傳播成為主流媒體守正創(chuàng)新的主要發(fā)力點(diǎn)，短視頻、Vlog、動畫等豐富的融媒體產(chǎn)品拓寬了主題報道的傳播路徑，VR、AR、MR等虛擬現(xiàn)實交互技術(shù)的運(yùn)用日臻成熟，帶來更豐富多元的表現(xiàn)形式和更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。“走向我們的小康生活”主題報道，充分運(yùn)用短視頻、動態(tài)長圖、動畫和Vlog等多種融媒體形態(tài)創(chuàng)新主題報道形式，以融媒傳播脫貧攻堅帶來的歷史巨變，“融繪”了百姓生活的富足和砥礪奮進(jìn)的時代風(fēng)貌，提升了主流媒體的傳播效果和影響力。筆者試圖探討“走向我們的小康生活”主題報道的融媒體實踐，以期為融媒體環(huán)境下重大主題報道的創(chuàng)新提供有益思考和借鑒。

一、融合創(chuàng)新表達(dá)：短視頻“融繪”全面小康時代畫卷

近年來，異軍突起的短視頻以直觀化、視覺化、生活化敘事文本的獨(dú)特優(yōu)勢深受人們青睞，適應(yīng)了現(xiàn)代人碎片化的生活方式，成為各大內(nèi)容平臺的重要戰(zhàn)略方向。短視頻的傳播影響力不斷擴(kuò)大，成為一種重要的媒體形態(tài)。短視頻作為新聞敘事的重要手段，正越來越多地被主流媒體所使用，中央廣播電視總臺 “走向我們的小康生活”、新華社“小康生活全記錄”等專題，注重宏觀、中觀、微觀視角相統(tǒng)一的新聞敘事，通過小場景講述大時代，以內(nèi)容鮮活、形式新穎的短視頻“融繪”人民同心同德奔小康的生動畫面。

1. 內(nèi)容策略：宏觀、中觀、微觀視角的有機(jī)統(tǒng)一

在內(nèi)容方面，“走向我們的小康生活”主題報道的短視頻在新聞敘事上，注重宏觀視野、中觀視野與微觀視角的有機(jī)結(jié)合與相互統(tǒng)一。

（1）宏觀層面，聚焦于經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明方面取得的矚目成就，精心策劃選題，充分挖掘鮮活的報道素材，全方位展現(xiàn)神州大地全面建成小康社會所發(fā)生的翻天覆地的變化，多角度精彩呈現(xiàn)人民群眾凝心聚力，共建美好家園、共享幸福生活的奮斗歷程。

（2）中觀層面，“走向我們的小康生活”主題報道的短視頻內(nèi)容涵蓋各行業(yè)、各領(lǐng)域的生產(chǎn)生活場景：北京小黑垡村將農(nóng)業(yè)科技融入京郊大地，打造林下經(jīng)濟(jì)“聚寶盆”，通過精準(zhǔn)幫扶帶動低收入村民邁上致富路;遼寧鳳城的大梨樹村，通過科技+實干推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的蝶變;坐落在贛、閩、粵三省交界的江西尋烏縣，通過產(chǎn)業(yè)扶貧、持續(xù)推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧方略，走上從“一枝獨(dú)秀”到“百花齊放”的產(chǎn)業(yè)振興之路……在教育、醫(yī)療、住房、養(yǎng)老、就業(yè)等各個領(lǐng)域，記者通過鏡頭定格生產(chǎn)生活的一個個場景、擷取產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一個個細(xì)節(jié)，觸摸全國各地高質(zhì)量發(fā)展的脈動，解析中國經(jīng)濟(jì)騰飛、百姓生活富足的關(guān)鍵密碼。

（3）在微觀層面，一些報道圍繞小人物的艱辛奮斗歷程展開敘事，把宏大主題投射到個體敘事上，個人的生命體驗與國家發(fā)展的宏觀圖景交融映襯，在交錯的敘事結(jié)構(gòu)中全景展示大時代脫貧致富的偉大歷史進(jìn)程，生動詮釋“小康源于奮斗、小康點(diǎn)亮生活”。

2. 故事化表達(dá)：小切口呈現(xiàn)大主題，小場景講述大時代

“走向我們的小康生活”主題報道中的短視頻產(chǎn)品，通過深挖小人物身上能夠引發(fā)受眾情感共鳴的小故事、特寫故事中的細(xì)節(jié)，將全面建成小康社會的時代主題投射到個體敘事上，運(yùn)用近景、特寫等小景別再現(xiàn)真實人物的平凡生活事跡，書寫中國人民砥礪奮進(jìn)、同心同德奔小康的鮮活故事，通過小場景講述了大時代，運(yùn)用小切口烘托大主題，不僅提升了傳播效果，且升華了主題報道的價值內(nèi)涵。

《黃梅戲之鄉(xiāng)：唱大戲 奔小康》①講述了在“黃梅戲之鄉(xiāng)”安徽安慶，農(nóng)民勤勞致富奔小康后，唱起老少喜樂的黃梅戲的故事。現(xiàn)代黃梅戲《鴨兒嫂》講述了脫貧攻堅大背景下，農(nóng)村婦女通過養(yǎng)鴨摘掉了貧困戶的帽子，在脫貧奔小康道路上自強(qiáng)不息、勵志奮斗的真實故事。視頻通過挖掘該劇人物原型張滿秀的真實故事，運(yùn)用近景、特寫表現(xiàn)小人物日常生活場景，把安慶人民積極奔小康的鮮活畫面呈現(xiàn)出來。