有“蚊題”，找超威

龍亮海

驅蚊產品的銷售有明顯的季節性特征，品牌需以創新為抓手，抓住炎炎夏日。前段時間，作為驅蚊領導品牌的超威，就主動擺脫電視等慣用投放渠道，聯手知乎開啟一波以趣味科普為主的“蚊題”營銷，在社交媒體上大放異彩。

超威和知乎，一個是驅蚊品牌，一個是問答社區，但兩者品牌內核似乎有種巧妙的聯系。超威抓住“專業驅蚊”的品牌定位，與同樣定位“專業”的知乎合作，打造“國民蚊題之書”專題，同人氣科普答主一起，回答十大熱門“蚊題”，為用戶提供專業的“蚊題”解決方案，從而深化品牌的專業形象。此外，超威還聯動知乎打造了首個超級腦洞“蚊題”挑戰賽，發起“一覺醒來，你發現自己變成了蚊子，該如何證明自己是人類？”等趣味問答，進一步引發用戶的關注和互動，把關于蚊子的話題熱度拋至高點。

超威在驅蚊領域的營銷套路，對眾多傳統而小眾的行業想要重現活力也有所啟示。在社交媒體時代，學會擺脫行業的固有營銷思路，加強和用戶的聯系，才能促進品牌常新。