騰訊ROG游戲手機(jī)，玩轉(zhuǎn)“六指”營(yíng)銷(xiāo)概念

龍亮海

數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球手游玩家已突破26億人。手游市場(chǎng)的火爆和游戲玩家需求的升級(jí)，讓游戲手機(jī)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。為了在這片藍(lán)海中脫穎而出，ROG玩家國(guó)度和騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出ROG Phone 5專(zhuān)業(yè)游戲手機(jī)，但面對(duì)各大廠(chǎng)商的高性能手機(jī)和同類(lèi)垂直品牌的競(jìng)爭(zhēng)，這第一炮該如何打響？

像諸多手機(jī)品牌一樣，十分硬核地展示自家產(chǎn)品的硬件，未嘗不是一種簡(jiǎn)單粗暴的方法，但快速迭代的產(chǎn)品性能就注定了單純強(qiáng)調(diào)硬件并不能幫助品牌形成真正的差異，更無(wú)法真正打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。ROG Phone 5新品上市營(yíng)銷(xiāo)則跳脫出行業(yè)的慣性思維，從“硬碰硬”到發(fā)出感召：想成為手游高手，先改掉2指操作的習(xí)慣吧。品牌沒(méi)有一味強(qiáng)調(diào)高性能，而是塑造了“六指戰(zhàn)神”的概念，通過(guò)倡導(dǎo)“六指操作”這一手游新姿勢(shì)，來(lái)刺激消費(fèi)者的體驗(yàn)欲望。ROG品牌還聯(lián)合“六神”IP打造了特別的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，聯(lián)動(dòng)各大平臺(tái)釋放宣傳海報(bào)及短片，與游戲領(lǐng)域的KOL合作推廣手指操，多方發(fā)力，不斷強(qiáng)化“六指戰(zhàn)神”的概念。標(biāo)新立 異的概念加上全網(wǎng)傳播，讓新品上市這一炮成功打響。