扎根草本，蓄勢待發

同仁堂是跨界化妝品經歷波折最多的百年品牌之一，經常被“冒名頂替”，假貨或偽劣產品等“緋聞”纏身。盡管跨界化妝品的道路上布滿了荊棘，一路走來也很艱難，但同仁堂始終未放棄化妝品。

同仁堂于1669年建立，至今已有350多年的歷史。它是中藥行業著名的老字號，自1723年開始，正式為清皇宮御藥房供藥，歷經八代皇帝，長達188年，是名副其實的“御用藥”。電視劇《大宅門》的熱播，讓同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓廣為人知。藥物事關生命健康，同仁堂品牌的這一古訓，最大限度地確保了其產品的品質與功效，也是其金字招牌長盛不衰的原因之一。歷經世事變遷，1992年，北京同仁堂集團公司組建，與云南白藥、片仔癀以及東阿阿膠并稱為‘中藥四虎”。2006年同仁堂中醫藥文化進入國家非物質文化遺產名錄，同仁堂的社會認可度、知名度和美譽度不斷提高。

品牌的基業長青，既與其傳承下來的經典配方、工藝、產品等有關，也取決于其是否能順應社會文化發展需求不斷變革求新。改革開放以后，與其他百年品牌一樣，同仁堂也被卷入了全球化中，面臨著傳統市場被分割、生存壓力日漸增加的局面。為此，同仁堂走上了多元化的道路，跨界化妝品就是其中的一項戰略。

扎根中藥產業鏈數百年，熟悉中草藥與君臣佐使的配伍，擁有豐富的中藥人才儲備和傳統老店品牌支撐，宮廷傳承本身就能成為傳播噱頭;同時有自己的藥材基地，能為化妝品研發提供上乘的物料等等，也都是同仁堂的優勢。同仁堂跨界進入化妝品行業后，順理成章地發揮了其長處與優勢。據相關媒體報道，2001年，同仁堂成立同仁本草亞洲護膚中心，陸續推出麗顏坊、同仁草本和伊妝等系列化妝品。其中，同仁本草系列于2003年上市，麗顏坊系列于2009年年底上市，伊妝系列產品于2010年6月上市。這三個系列的產品，均以“安全、有效”為產品開發理念，以迎合年輕消費群體“回歸自然、健康美顏”的消費需求。只可惜同仁堂有些操之過急，在大規模擴張后，其旗下的化妝品企業層出不窮地推出了很多化妝品，顯得無序混亂。據了解，一些店有同仁堂授權，就打著同仁堂的名義賣私自研發的商品。這些拿到授權的企業在線上銷售的面膜都是商家自己研發的，并不屬于同仁堂研發。2009年，同仁堂藥妝退出日化線，選擇走美容院線，最后也以失敗告終。

在開始做化妝品后，同仁堂有幾款產品在消費者中具有較高的知名度。其一是紫草祛痘修護面膜。據了解，這款面膜不合熒光劑，核心成分為紫草提取物，還添加了茶樹油和苦橙花油，具有舒緩收斂、修護調理、淡化痘印等功效。有消費者反映，其中的精華液水潤，打開之后可以聞到明顯的中藥味道，痘痘肌用了之后感覺不錯，保濕補水效果也不錯。其二是七子白面膜粉。在同仁堂的諸多化妝品中，這款平價大碗的亮膚單品比較受歡迎。在原有七子白的原基礎上又添加了珍珠、人參、玫瑰成分，主要功效為美白肌膚、改善痘痘、補水保濕等。其粉質細膩，使用方法是用水調和之后敷在臉上，干了之后洗掉即可。如想敷的時間長點，干了之后可噴點噴霧。其三是竹炭手工皂。這款竹炭手工皂蘊含竹炭粉，吸附力強，能深入清潔毛孔深處多余油脂及污垢，有效緩解面部油光、毛孔堵塞、黑頭等肌膚問題，質地溫和，泡沫細膩，尤其適用于油性及混合性、毛孔粗大的肌膚，比較適合男士適用。

作為一家全球聞名的老字號，同仁堂能夠積極主動地探索新發展路徑，擁抱新生事物，是非常值得贊賞的。但在不斷自我調整、變革與突破的過程中，品牌需要做的不僅僅是挖掘消費者需求、適應年輕消費者喜好，更多的是要給每個產品打上品牌的烙印，同時保障產品的品質與功效，如此才能擁有源源不斷的品牌力與產品力。