這些農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意學(xué)起來(lái)

如今，我們?cè)谡劇柏S收”的時(shí)候，不僅指農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量高，更希望能暢銷(xiāo)、價(jià)高。在提升溢價(jià)的過(guò)程中，包裝的重要性不言而喻。當(dāng)消費(fèi)者與產(chǎn)品第一次見(jiàn)面，往往只能靠外表做出判斷。那么，普通產(chǎn)品該如何通過(guò)包裝從“大眾”走向“與眾不同”呢？

說(shuō)起買(mǎi)米，人們習(xí)慣在超市買(mǎi)一袋或者散稱(chēng)。但隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，很多優(yōu)質(zhì)大米在考慮市場(chǎng)需求以后，跨界到了禮品市場(chǎng)，一步一步進(jìn)行溢價(jià)，打造特色明顯的大米品牌。

來(lái)自日本的精品大米品牌“山羊先生”的一組包裝，設(shè)計(jì)提取“羊”的元素，在禮盒里制作了兩個(gè)惟妙惟肖的紙袋，分別是黑白兩只山羊，里面各自裝著糙米和白米。在每只山羊角上還掛有一張小卡片和一個(gè)鈴鐺，簡(jiǎn)單的畫(huà)面呈現(xiàn)出與眾不同的視覺(jué)效果。打開(kāi)紙袋，里面裝有一封書(shū)信，上面是一首以大米產(chǎn)地三月村為原型的詩(shī)。詩(shī)中生動(dòng)地還原了一個(gè)充滿自然氣息的村莊。這樣一款堪比伴手禮的大米禮盒，可以說(shuō)很別致了。

此外，“儀式感”是現(xiàn)在比較流行的詞，也是諸多產(chǎn)品在增加附加值中不會(huì)忽視的元素。為普通而大眾的產(chǎn)品增加一些特別的儀式感，農(nóng)產(chǎn)品也有了存在的另一種審美價(jià)值。

比如，“一碗飯”大米品牌，在產(chǎn)品包裝中除了一袋米還增加了一只碗，取名“一碗飯”，讓簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的農(nóng)家米變成有禮品性和儀式感的存在。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代理念相融合，讓消費(fèi)者品嘗最樸實(shí)的味道，主張像農(nóng)夫一樣生活，很好地向消費(fèi)者傳遞了品牌的精神。

現(xiàn)如今，跨界創(chuàng)新讓很多老牌產(chǎn)品有了新生命。其實(shí)放開(kāi)思維，在包裝設(shè)計(jì)上也可以玩一把“跨界”。還是大米，我們常見(jiàn)的是袋裝、塑料袋布口袋，有個(gè)品牌突然換成易拉罐裝，是不是會(huì)被吸引？來(lái)自日本的某品牌，不僅把大米裝進(jìn)了易拉罐，還利用便當(dāng)盒把米包裝成一種特色。

另外，創(chuàng)意性的包裝，并非是一味天馬行空而不考慮實(shí)用性，從“實(shí)用性”的角度出發(fā)，有時(shí)候也能創(chuàng)造出意想不到的好包裝。

2018年，“錦鯉”成為年度熱詞，某家國(guó)產(chǎn)大米品牌也在第一時(shí)間蹭上了熱點(diǎn)，將難提的大米袋做成背包，做成一個(gè)便于抱起的“嬰兒”造型，上面還繪有“錦鯉”圖案，寫(xiě)有“年年有余”的字樣，既符合中國(guó)人的文化審美，讓消費(fèi)者耳目一新，也便于攜帶，實(shí)用性極強(qiáng)。

包裝的創(chuàng)意必不可少，但需要考慮以下三個(gè)方面：第一，產(chǎn)品質(zhì)量夠不夠好。第二，包裝視覺(jué)的打造是不是根據(jù)產(chǎn)品定位有系統(tǒng)地規(guī)劃。第三，考慮市場(chǎng)情況，控制包裝成本。

視覺(jué)包裝猶如錦上添花，好的產(chǎn)品卻沒(méi)有好的包裝是相當(dāng)遺憾的。不過(guò)，所有產(chǎn)品都是以市場(chǎng)做主導(dǎo)的，一切設(shè)計(jì)都需要建立在消費(fèi)者的喜好之上。

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農(nóng)產(chǎn)品如何包裝才更賺錢(qián)

“求美”引導(dǎo)消費(fèi)。“求美”是要達(dá)到賞心悅目的目的，在這種動(dòng)機(jī)的支配下，消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)會(huì)特別重視商品的顏色、造型、外觀包裝等因素。

“求實(shí)”提高可信度。因?yàn)榇蟛糠洲r(nóng)產(chǎn)品都是要吃進(jìn)肚子里的食物，消費(fèi)者希望這些產(chǎn)品可以看得見(jiàn)、摸得著。如果農(nóng)產(chǎn)品包裝使用的是環(huán)保材料，能夠大大提升消費(fèi)者的好感度。

“求便”促進(jìn)流通。便利性是當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品包裝的一種潮流趨勢(shì)。這也是決定消費(fèi)者是否長(zhǎng)期且固定地購(gòu)買(mǎi)某種農(nóng)產(chǎn)品很重要的因素。

“差異化”強(qiáng)化識(shí)別。現(xiàn)在市場(chǎng)上，“同質(zhì)”的農(nóng)產(chǎn)品很多，很容易出現(xiàn)高度均質(zhì)的現(xiàn)象。要拋棄“高度均質(zhì)”的現(xiàn)象，辦法就是將內(nèi)在差異外在化。

“媒體化”創(chuàng)造價(jià)值。“新零售”市場(chǎng)中，農(nóng)產(chǎn)品的包裝是一種重要的終端傳播媒體。隨著二維碼技術(shù)的普及，越來(lái)越多的生產(chǎn)者在農(nóng)產(chǎn)品包裝上印上二維碼，方便消費(fèi)者隨時(shí)掃一掃，快速了解產(chǎn)品信息。