湖南省農業農村廳市場與信息化處(410005) 賈 濤
信息進村入戶是“互聯網+現代農業”在農村落地的一項基礎性工程,也是推進鄉村振興戰略和數字鄉村建設的重要舉措、先導工程。為進一步推動信息進村入戶工程,湖南省信息進村入戶省級運營商不斷創新探索運營新模式,著力形成益農信息社多渠道、多形式可持續發展格局,實現益農信息社增收致富。
2020年受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,消費需求由線下“轉戰”到線上,“互聯網+”再次迎來了加速發展的契機,滲透到新的領域——短視頻平臺,影響人們的信息獲取及日常消費方式。
在湖南省農業農村廳的指導下,信息進村入戶項目已與快手達成戰略合作關系。雙方將以大數據為核心驅動力,共同構建用戶精準畫像,創新營銷及服務模式,實現雙方用戶的深度互通和互動。
合作將分為兩個階段。第一階段:依托縣級運營商、益農信息員建立縣級代理、鎮級合伙、村級推廣三級推廣體系,支持快手在下沉市場實現拓新獲客、用戶留存,幫助縣、村運營主體在“家門口”創收。第二階段:全省益農信息社體系將從直播帶貨、專題流量支持等方面,以“互聯網+三農”為背景,開辟益農信息社運營新模式。
目前快手拓新業務已在臨澧縣、漣源市、新化縣、岳陽縣、臨湘市、長沙縣、耒陽市、武岡市、望城區共9個縣(市、區)落地,累計下發工資1540.04萬元。

快手項目落地運營商溝通會議
為進一步拓寬線上渠道運營模式,益農信息社與農資企業湖南隆科肥業有限公司合作,落地實施農資下鄉業務,通過“IT+IP+社區+金融”四位一體打造農資新零售3.0商業模式,跨過市、縣、鄉三級代理商,使農用物資從廠家直接進村入戶。目前該項目已經在漣源市、桃江縣、石門縣等縣(市、區)落地實施。
未來益農信息社將繼續積極創新探索更多更好的運營模式和經驗,深挖信息進村入戶在助農增收、完善公共服務等方面的助推作用。動員信息員運用好益農信息社的服務平臺和資源,多方面推動益農信息社發展。推動農業產業與益農信息社融合,促進農產品線上銷售,實現農產品優質優價。
為了積極響應“互聯網+”直播帶貨營銷新模式,破解疫情下農產品銷售難問題,發展扶貧產業,助力脫貧攻堅,同時培育和壯大電商企業,省級運營商依托湖湘農事平臺、全省益農信息社體系,開展了“湖湘農事公益直播帶貨”系列主題活動,舉辦了靖州楊梅、炎陵黃桃、永順獼猴桃等線下扶貧助農活動,打通線上線下全鏈條交易。
同時,為配合各市縣特色農產品品牌宣傳需求,省級運營商打造了一支擁有7年傳統媒體主持、直播經驗的專業直播運營及培訓團隊,通過自主策劃、試播驗證,形成適合縣鄉區域的直播模式,賦能益農信息員,構建直播矩陣。
目前,省級運營商已養成2個擁有20萬“粉絲”的抖音號,24小時直播帶貨。擬計劃在2021年,發布農業技術教學視頻100條,開展直播帶貨活動100場,促成線上銷售交易額200萬元,為湖南農產品出村進城提供穩定的銷售渠道。