農村廣播數字電視發展存在的問題

馬云海

【摘要】隨著國家不斷發展進步，三農工作已得到進一步發展，生活水平不斷提高，農民的生活也發生了翻天覆地的變化，在改變人們生活的同時，也給農村帶來了很多影響。農民物質生活已得到滿足，精神文化卻大程度缺失，由于農村地區基礎設施不完善，導致農村生活無法像城市那樣方便快捷，沒有獲取信息的平臺，農民朋友的思想道德素質依舊得不到提高。在農村地區影院還沒有全面普及，由于文化水平受限制，讓部分農村地區的人們對新媒體產生疑惑心理，不相信能通過這種方式來獲取信息，只能通過報紙來獲得信息，部門偏遠地區郵政信箱都未曾普及。加快人民精神思想道德建設，為村民提供一個信息化、娛樂化的發展平臺，已成為農行發展的重要因素。本文主要就發展農村廣播數字電視需注意的問題、農村廣播電視發展存在的問題、在農村地區推廣數字電視發展的具體意義為題進行分析。

【關鍵詞】農村地區;廣播數字電視;精神文明發展

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09.091

數字電視在原有的基礎上采取了多項信息傳輸的方式，為人們提供更全面的信息，提升交互能力是電視領域的新型發展趨勢。在過去的電視中人們被嚴重受限制，數字化電視的發展能夠讓人們根據自己的需求，通過遙控的方式來獲取更像網絡信息服務，電視不再只能播放電視劇，還能夠通過數據傳輸的方式豐富人們生活。從圖書閱覽、網上沖浪、上網購物、信息查詢、網上繳費、醫療事業查詢，都能通過數字電視來完成。這雖然是一種完美的生活狀態，但由于前期工作沒有充分落實，沒有讓數字電視完全融入村民生活，在農村廣播電視發展中依舊存在著很多問題。

1. 農村地區發展數字電視存在的不足之處

1.1. 前期宣傳力度不到位

由于前期的工作沒有實現宣傳的目的，導致很多村民都不知道數字電視的概念是什么，更不知道數字電視和傳統電視有什么區別，也不知道數字電視會給生活帶來哪些好處，村民只認為這是一種變相要錢的方式。尤其是村里的老人對于數字電視的概念，僅停留在電視節目由之前的十幾套變成了幾十套這一層面上。根本無法發揮數字電視的全面優勢，也無法提高村民的生活水平。繳費查詢等業務還需要村民跑到鎮上去完成，在他們潛意識里根本不相信數字電視有這些功能。數字電視中的付費節目讓村民短時間內無法接受。針對這一現象需要相關部門加大宣傳力度，為村民耐心講解疑問，只有心中的顧慮消除了，村民才能全面支持數字電視的發展。

1.2. 數字電視節目內容單一

數字電視相對于傳統的電視節目來說，雖然在數量上增添了幾倍甚至十幾倍，但大多數節目都是換湯不換藥，節目內容過于單一沒有實質上的改變，節目內容同質化難以吸引大眾眼球，難以滿足村民的生活需求。數字電視中的服務頻道和村民生活也存在著一些矛盾，比如數字化電視可以為村民提供就業機會，但宣傳的方式過于敷衍，只是在電視下方播放游走字幕，難以吸引村民注意，宣傳效果也幾乎為零。在每個地區都有很對的職位發展空間，雇傭關系和員工福利都十分清晰地展現在大眾面前。電視頻道限時播放招工信息，無法發揮實質作用，村民無法更加詳細的了解招工信息，由于彼此之間缺少互動，導致企業和員工之間出現矛盾，如果在數字電視頻道中，能夠讓村民通過遙控來控制企業的招聘信息，或者企業能開啟電視面試通道，會讓村民更加依賴數字電視的使用，滿足百姓需求更貼近村民生活。但就目前情況來看，這一方面的發展依舊存在很多問題。

1.3. 數字電視交互業務不充分

數字化電視交互業務不夠充分，交互業務主要是指屏前幕后實現互動任務，既能夠滿足村民對多媒體時代享受生活的要求，也能夠滿足村民對股票、氣象、政策信息的了解。將電視節目更加人性化，讓村民能夠通過遙控的方式來獲取信息，讓村民和電視之間形成良好的合作關系，為村民提供個性化服務。但人性化服務在鄉鎮地區還沒有全面普及，農村地區更加嚴重，相關人員沒有充分向村民普及，數字電視服務尚未成熟，村民尚未定制類似的服務，也未曾有人去普及相關服務。

1.4. 缺乏技術型人才

在鄉鎮地區出現了朗多肉少的現象，數字化電視的技術人才相對來說嚴重缺乏，鄉鎮當中需要一個文化功底深厚、技術型人才，能留在本地工作的人才更是微乎其微。在鄉鎮地區工作的福利待遇沒有優勢，和城市相比相差甚遠，為了有更好的發展，很多技術型人才往往都會去城市發展。鄉鎮智能體依靠上級安排的專業人員幫忙，但由于不夠了解當地居民的生活情況，部分問題難以得到有效解決，村里缺乏高精尖技術型人才，無法為居民解決生活問題。很多專科或者技校畢業的學生，更青睞于當地的私有企業。

1.5. 資金不充足

數字電視的普及是面向大眾，范圍廣用戶需求也很大，需要全面普及到千家萬戶。要投入充足的資金和人力，并且回報周期比較長，在各個方面都需要融入更加全面的投資。一些免費的機頂盒都需要充足的資金來滿足，在開通支付功能的同時需要對銀行卡的付費智能模式進行完善，這都需要大量的資金支持。而農村地區經濟發展相對落后，對于數字電視可利用的資金更是少之又少，鄉鎮地區地形位置錯綜復雜居民無法集中。這對網絡設備的建設工作十分不利，又需要額外的資金來滿足這方面的需求。

2. 在新媒體環境影響廣播電視受到的沖擊

網絡數字電視和傳統的電視相比，具有很多的優勢。首先網絡電視能夠讓觀眾自主選擇觀影時間，百姓能夠自由分配時間，工作的時候認真工作，回到家里盡情享受娛樂時間，兩者絲毫不沖突。其次相對于傳統的電視來說，數字電視的頻道內容比較豐富，數字電視能夠滿足觀眾的個性化需求，在觀看電視時居民可以互相交流觀影感受，溝通角度更加多元化，數字電視的主旨是滿足居民的多元化生活，是以居民生活為主開設相關的服務需求。盡量滿足每位居民的個性化需求，能夠吸引更多的粉絲。最后網絡數字電視就像豐富多彩的信息庫，涵蓋內容廣泛包括全球的信息知識，讓百姓足不出戶就能了解到更多的知識，來提升自身的精神文化素養，多媒體信息化是未來發展的趨勢，農村地區也要緊跟時代發展的步伐，不能落后不要給時代發展拖后腿，在豐富居民生活的同時也能達到宣傳的作用，一傳十十傳百最終實現數字化電視全面普及的目標。

3. 農村數字化電視未來發展方向

農村地區想要全面推廣數字化電視，需要主動探索出一條新型的發展道路，尤其是在品牌打造上面，更要著力于塑造有特色的當地節目來吸引村民的注意。在品牌節目打造當中，首先要對節目進行自我定位，并根據觀眾的年齡和風格進行創新，并尋找符合需求的廣告商來贊助。比如廣播電視節目不應該只播報車輛性能和價格，因為面向全體私家車和出租車司機，播報內容要更加豐富多彩，主要包括路況和天氣，以及是否有施工，根據當地的路況特點及時為司機朋友更新，貼近群眾生活能夠滿足司機朋友的需求。根據本地文化發展為基礎更符合群眾的需求，抓住群眾的心理需求尋找群眾更容易接受的方式對電視節目進行包裝，更要抓住節目播出的黃金時間，提升節目質量保持節目的新鮮程度，才能夠充分吸引群眾的眼球，保持節目內容新穎并在此基礎上進行創新，為數字電視的發展提供政策支持，充分利用人文優勢發揮數字化電視的優勢。

以三網融合作為創新媒介，更符合群眾的生活需求，在信息時代快速發展的今天，電視種類已不再是唯一的衡量標準，電視內容的質量也同等重要。在市場激烈競爭的背景下，農村數字化電視的發展應該充分的揚長避短，融合多媒體信息技術。融合信息媒體技術之后，非但沒有降低數字電視的使用頻率，反而增加了群眾對電視節目的消費數量。因為在節目內容上數字電視存在著較大的優勢，是其他信息技術媒介難以達到的，相關部門應該在內容上做文章，創新優化節目內容，讓節目內容更加人性化，才能從根本上解決居民生活問題，只有得到村民的全面支持和認可，才能夠推動農村數字電視的發展進程。農村數字電視雖然覆蓋面積較為廣泛，但在發展的過程中有些問題需要及時解決，部分居民的思想意識落后，法律意識不強烈，再加上農村地區每戶村民之間距離較遠，部分電視設備會被無意破壞，因此會出現沒有信號的現象，在處理問題過程中容易激發村民矛盾。同時，也給政府帶來巨大的經濟損失，浪費資源和人力物力，對數字電視的發展十分不利。

4. 結束語

隨著數字電視的發展，需要及時融合多媒體信息技術，傳統的電視技術已不能滿足社會發展的需要。農村數字電視需要緊跟信息發展的腳步，加大人才的培養力度和福利待遇，為農村數字電視的發展培養人才，為廣播電視行業融入新鮮血液，在夯實基礎上實現技術創新。優化節目內容豐富百姓的生活方式，方便生活從居民的角度出發，才能從根本解決問題。

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