動漫IP形象在商業品牌中的應用與影響

張金庫

◆摘? 要：在互聯網時代，品牌效應擴大化特征日益顯著，促使營銷成為了商業領域品牌建設中不可獲取的一個手段。其中動漫IP形象是伴隨著動漫產業快速發展所形成的新興傳播方式，擁有廣泛的青少年受眾群體基礎，是開發或塑造商業品牌的一個新形象。本文立足商業品牌建設現狀，對動漫IP形象的影響及應用策略進行了重點探討，以期為商業品牌開發中動漫IP形象的應用提供一些參考。

◆關鍵詞：動漫IP形象;商業品牌;影響;應用

在商業競爭日益激烈的背景下，如何使商業品牌在眾多同類品牌中脫穎而出是當下商業經濟發展中需要重點考慮的一個話題。一個成功的品牌，可以使消費者快速在頭腦中形成與品牌有關的形象，所以塑造品牌形象對商業品牌發展至關重要。伴隨著我國動漫產業的發展，越來越多商業品牌開始尋求獨特的動漫IP形象作為自己品牌的形象，以這種方式來吸引消費者。因此，如何才能在商業品牌塑造過程中順利應用動漫IP形象是當下值得深入討論的一個重要話題。

1商業品牌中動漫IP形象的影響

在商業經濟領域，品牌建設是提升品牌影響力，穩定及提升產品價格，促進產品銷售，占領行業銷售市場的一個重要方式。其中IP形象本身是一種獨特價值思想與觀念的輸出，并可以影響大眾的價值觀念，使他們成為IP的“粉絲”。從這個角度來講，無論是品牌或者是IP形象，二者對大眾都有一定影響力。如果二者可以將商業品牌與動漫IP形象緊密結合，那么可以更好地增加客戶對商業品牌的黏性，拉動品牌商品銷售的同時，擴大動漫IP對大眾的影響，促進動漫IP形象得到大范圍傳播及推廣，這樣就可以實現商業品牌與動漫IP的共同發展。

2商業品牌中動漫IP形象的應用策略

2.1內容為王，優選動漫IP形象

在商業品牌建設過程中融合動漫IP形象時，需要慎重選擇符合品牌文化、品牌精神等的動漫IP形象，保證可以充分發揮動漫IP形象在彰顯品牌文化及精神方面的正向作用。在優選動漫IP形象的基礎上，還要側重商業品牌建設內容設計，保證可以做到“內容至上，內容為王”。在國內動漫產業快速發展的今天，誕生了許多深受觀眾青睞的動漫IP，如“斗羅大陸”，“不良人”，“雪鷹領主”等都是深受觀眾青睞的知名動漫IP。通過聯系這些知名動漫IP，開發符合商業品牌的動漫IP形象，那么可以借助這種虛擬的IP形象來更好地彰顯有關商業品牌的文化與精神。實際上，當下國內許多知名商業品牌已經開始同時下火熱的動漫IP形象進行合作，并且取得了非常理想的品牌建設成效。比如，康師傅品牌的“藤椒”系列方便面同斗羅大陸IP的合作，以“斗羅七怪”與“三五組合”這個知名的動漫IP形象為主，開發了對應的品牌建設內容。通過這種商業品牌塑造和動漫IP形象的有機結合，實現了商業品牌塑造與動漫IP推廣的互利共贏。

2.2宣傳為輔，推廣動漫IP形象

當下深處“互聯網+”時代，信息在網絡的加持下變得傳播效率更高，傳播范圍更廣。為了最大化程度提高動漫IP形象和商業品牌之間的結合效果，單純依靠傳統的線下宣傳方式顯然是不可取的。因為只依靠店鋪宣傳，報紙或傳單宣傳等一些傳統宣傳方式，那么受眾面比較窄，尤其是不符合當代年輕人群體獲取信息的需求，這主要是他們更加傾向于通過上網的方式獲取信息。因此，在商業品牌建設過程中應用動漫IP形象過程中，為了可以提高動漫IP形象和商業品牌建設的結合度，就必須要注意采取多元化的信息宣傳媒介與方式，大力宣傳商業品牌中的知名動漫IP形象，保證可以在對相應動漫IP形象進行大力宣傳的過程中更好地彰顯商業品牌的文化精神與價值。通過大力宣傳，不僅可以擴大動漫IP的知名度，也可以使商業品牌的傳播范圍與效率大大提升，提高自身品牌的價值。比如，《熊出沒》無疑是時下廣受國人熟知的動漫IP，其在國內授權中一直處于引領地位，如同費列羅、康師傅、麥當勞、蒙牛等國內許多知名品牌達成了合作，開發了許多《熊出沒》IP形象的產品。與此同時，針對每個授權的商業品牌，在制作商業品牌用動漫IP形象的基礎上，會利用電影植入，網絡廣告，電視廣告等多種途徑進行宣傳，極大地提高了商業品牌的知名度，也使越來越多人開始了解《熊出沒》這一優質動漫IP。

2.3創新為基，定做動漫IP形象

除了借鑒現有動漫IP來開發商業品牌形象之外，為了最大程度提高商業品牌形象的影響力，還必須要大膽地進行創新，具體就是要結合商業品牌本身的文化特色與精神等來定做屬于本品牌的專門動漫IP形象，借助動漫IP形象的構建可以提高商業品牌的親和力，從而有利于吸引更多潛在的消費者了解品牌或者選購品牌商品。相較于利用其他動漫IP的形象，量身定做的全新動漫IP形象往往更能夠彰顯商業品牌的精神與價值觀，也更容易獲得社會大眾的認可。在這方面，國內許多知名品牌已經成功地定做了自身的動漫IP形象，如貝因美品牌創建了“小龍容”這一動漫IP形象，主要形象特征是代表“龍的傳人，有容乃大”的寓意。針對不同的宣傳方式，“小龍容”形象還包括星座篇、運動篇和生肖篇等不同動漫IP形象。此外，貝因美還圍繞“小龍容”這一動漫IP形象專門性開發了許多宣傳用的品牌廣告，如在《貝因美之奧運加油篇》中“小龍容”動漫IP形象和賽跑的兒童擱置在一塊，借此來宣傳貝因美奶粉可以促進幼兒健康成長的功效。

總之，通過有機結合商業品牌與動漫IP形象，可以實現提升商業品牌影響力，拉動品牌產品銷售的同時，擴大動漫IP影響力的目標。但是為了順利融合商業品牌和動漫IP形象，必須要注重優選動漫IP形象，精心制作品牌形象內容的同時，利用新媒體時代的網絡來推廣動漫IP形象，并且要敢于大膽創新，量身定做全新的動漫IP形象，保證可以充分發揮動漫IP形象提高品牌影響力的作用。

參考文獻

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課題：河北省文化藝術科學規劃項目HB20-YB103