地攤經濟與網紅經濟的發展趨勢分析

焦澳 譚玲麗 張俊杰 袁舟 徐敬

[摘 要]在“互聯網+”經濟的大背景下，“網紅經濟”以時尚達人為形象代表，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，流量變現，所產生的社會經濟效益尤為明顯;與此同時，受2019年年末暴發的新冠肺炎疫情影響，“地攤經濟”成為新時期特殊價值的重新體現，在穩就業、保民生的社會需求下一躍而起。因此，文章將以分析“地攤經濟”與“網紅經濟”的社會效益及其優劣為出發點，進一步分析兩者的潛在聯系，研究兩者相結合的合理性與持續發展的可能性，同時提出了相應的“地攤經濟”與“網紅經濟”的未來發展意見。文章希望為即將步入此行業者提供新的參考思路。

[關鍵詞]地攤經濟;網紅經濟;潛在聯系;未來發展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.08.057

1 地攤經濟與網紅經濟概述

李克強總理近期曾多次就“地攤經濟”發聲，“兩會”結束后國務院總理李克強在山東煙臺考察時強調：“地攤經濟、小店經濟是就業崗位的重要來源，是人間的煙火，和‘高大上一樣，是中國的生機。”一夜之間，“地攤經濟”成為大家關注討論的熱題。多地把“地攤經濟”當成穩就業、保民生的一項舉措，紛紛推出鼓勵“地攤經濟”的措施[1]。中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林在接受《證券日報》記者采訪時曾表示，地攤經濟是新時期特殊價值的重新體現。地攤經濟早已成為支撐地方經濟和市民生活的重要一環，在發揮促消費、穩就業、繁榮市場等巨大潛能的同時，也體現出政府管理模式變“堵”為“疏”的新思路[2]。

“網紅經濟”作為近幾年的新生事物，在“大眾創業，萬眾創新”的背景下井噴式增長，表現出了強大的生命力，特別是在2020年上半年疫情最為緊張的時候，為刺激經濟發展，增強企業生命力做出了重要貢獻;借助分析進行精準營銷，在一定程度上打破了傳統營銷的局限，改變了傳統營銷單一的線上線下模式。在網紅經濟時代，顧客是“粉絲”，商家是“網紅”與代言人;商家能夠抓住粉絲需求，進行精確的定位營銷推廣以達到良好的商品推廣效果。

2 地攤經濟與網紅經濟效應分析

2.1 正向引導性

“地攤經濟”能夠針對社會經濟起到正向的刺激以及引導作用：6月3日，“五菱汽車”港股股價盤中一度暴漲126.13%，原來該企業產品“榮光翼”可以開啟售貨車模式，具有商業活動功能，可多角度展示貨品，機動性強、占地小，堪稱地攤“正規軍”;無獨有偶，“西安飲食”小商品城等地攤經濟概念股也都在資本市場上有不俗的表現[3]，并且在處理庫存方面也有著不俗的表現。

“網紅經濟”通過直播電商經濟發展與催生新消費場景，使得消費場景更加多元，全渠道全場景運營為大勢所趨。網紅經濟時代的到來，正重塑消費者購物場景，推進其多元化變革，尤其在“90后”“00后”等年青一代群體中更為明顯。如淘寶直播披露其2019年日均觀看用戶數同比增長超過150%，每天觀看時長超過1小時的用戶同比增長40%，用戶進店轉化率超65%（2018年），轉化效率高于傳統電商模式。近年來，多個電商平臺及內容平臺紛紛加大投入，搶占直播電商成長紅利[4]。并且，隨著網絡技術的發展，MCN機構也在不斷更新完善，MCN機構在網紅孵化、發展到成熟過程中帶來的助力作用也日益顯現[5]。

2.2 負面影響性

“地攤經濟”主要是對交通以及市政管理存在一定的影響;“網紅經濟”則是在宣傳過程中可能傳播了一些低俗不雅和消極偏激的內容和觀點，不利于維護互聯網秩序，營造積極向上、綠色健康的互聯網環境。即使紅極一時，也會很快被主流價值觀踢出“名利場”。兩者同樣都在產品的質量安全上存在假冒偽劣、粗制濫造、質量良莠不齊、盜版侵權等問題，甚至是“三無”產品，極大地損害了消費者權益。

3 地攤經濟與網紅經濟的區別及聯系

3.1 兩者區別

地攤經濟與網紅經濟可謂一個是“人間煙火氣”，一個是“高大上”的存在，從直觀層面來看，兩者就有著較大的區別?！暗財偨洕钡膭摌I門檻低，主要依靠高流量的市場人流量，資金套現較為容易，同時也能夠在很短的時間里收回成本;網紅經濟則相反。因此呈現的狀態是：在大型的鬧市一位攤主平均月營業額能夠在一兩萬元以上，收入相對可觀;而一位具有頂級流量的網紅，以李佳琦、薇婭等直播帶貨的頂級人物為例，李佳琦創造出五個半小時營業額達到了353萬元，薇婭直播兩小時，引導銷售2.67億元的商品。在商品營業額與所具有的社會影響上，網紅經濟對于地攤經濟來說，即一個讓極少數人創造奇跡，另一個能夠讓大多數人解決溫飽。

3.2 兩者聯系

作為2020年我國經濟的兩大風口，地攤經濟與網紅經濟雖然一個是“人間煙火氣”，一個是“高大上”的存在，但是通過比較分析，兩者的內在聯系很強，可以說地攤經濟是線下的網紅經濟，網紅經濟是線上的地攤經濟。

在宣傳售賣以及競爭市場方面，地攤攤主和線上網紅，一個與消費者面對面交流，一個與消費者只一屏之隔，但兩者都賣力而細致地給消費者介紹產品，吸引消費者的眼球和購買欲望。“地攤經濟”主要存在區域性的競爭商家，而“網紅經濟”則是存在商品類別的競爭商家。兩者在市場上存在同等的競爭劣汰。

4 地攤經濟與網紅經濟未來發展

4.1 發展方向探究

“地攤經濟”熱度暴漲，各行各業的群眾都開始出攤，但同時，地攤經濟由于受到地域和制度的限制，商品面向的受眾范圍較小，不能享受到互聯網帶來的客戶流量，單個商販的發展規模小，且不易擴大，對地攤經濟的進一步繁榮造成了較大阻礙：因地制宜，劃分區域，合理布局，緩解對城市交通的影響則是地攤老板應該著重考慮的問題。

“網紅經濟”作為近年來快速崛起的一種新興商業模式，具有社交互動性強、精準觸達目標群體、高效轉化等特點，并對流量、營銷、渠道等領域都帶來了深遠變革，在未來將成長為中國非常重要的新經濟業態。

產業鏈各環節的馬太效應均越發明顯，頭部網紅優勢更加明顯。受益于平臺分發規則及專業團隊支持，頭部網紅更易形成邏輯正循環，優勢也更明顯：如平臺分發規則上，對于過去能產出爆款內容的網紅，多數平臺會給予一定的流量傾斜，同時龐大的粉絲基礎也讓頭部網紅的內容自產出起便受到較高關注;團隊專業度上，網紅經濟隨著玩法不斷升級，對供應鏈協調能力、數據分析能力等要求不斷提高，頭部網紅團隊通常更專業，更能吸引優秀的人才，其優勢亦有望不斷增強[4]。

4.2 發展意見

第一，“地攤經濟+短視頻平臺+社交軟件+智能管理”?！暗財偨洕币獙崿F自我升級需要與互聯網結合，吸引地攤老板入駐平臺，吸引消費者訪問平臺，再通過全方面的服務保障和管理，讓經營者安心入駐，讓消費者安心消費，讓城市管理部門便捷管理。區別于傳統的地攤經濟營銷方式，與各類抖音、快手、虎牙、小紅書等短視頻和直播平臺相結合，創新營銷方式，實現地攤經濟數字化和智能化，通過短視頻平臺打造網紅點，提高個人魅力，在線上平臺增強曝光度和知名度，形成地攤網紅的個人IP，吸引線上粉絲消費，甚至線上粉絲到線下攤位打卡，實現直播線上交易加線下攤位直接交易同時進行，創造地攤經濟線上線下的雙收益。通過互聯網和大數據分析，簡化地攤申請流程、智能化申請攤位和智能化后臺管理，政府部門提供扶持入口同時加強管理，商戶可向夜市、白市管理部門申請，在明確時間、地點范圍后，由城管、食品安全部門、消防等部門評估，符合要求的才可以擺攤。通過簡化地攤流程，網上智能申報及處理，能夠提升地攤管理的效率。借助強大的數據分析、圖像采集分析、人臉識別等，能夠監管每一個商戶的經營行為和服務動態，提供抓拍、預警、預測等信息，大數據分析，助力商戶對產品、服務的優化，高質量扶持地攤經濟的發展。

第二，“網紅經濟+行業管理+網絡監管”。網絡社交平臺以及“網紅”孵化企業應該嚴格把控網紅的素質，注重“網紅”培養的質量而不是數量，培養出潛力紅人，實現精準品牌定位，“網紅”孵化企業等“網紅經濟”相關企業應該引入企業化管理機制，雇用專業營運人才，提升供應鏈管理水平，從而能在管理上提升“網紅”素質。同時，網絡直播平臺也應發布自律公約，要求每一位主播都要進行實名認證，并受到直播視頻保存時限等條件約束，在一定程度上加強了行業自律。國家應出臺相關政策，加強對網絡生態環境的監管，推動“網紅經濟”的規范化發展，保障“網紅經濟”能夠在一個健康清潔的網絡生態環境中獲得發展，國家也應該在網絡監管的基礎上積極引導“網紅經濟”逐步實現規范化和統一化的發展，形成良性發展模式，并從技術內外采取措施進行相應整改，凈化網絡生態環境。

5 結語

綜上所述，幾乎任何的經濟模式都會與互聯網掛鉤，這是社會發展與技術融合的必然規律。因此，在不遠的將來，地攤經濟將會成為網紅經濟線下端的開始。例如，之前因為網紅經濟，三亞出現沙灘滿員現象，而地攤經濟襯托各種美景、技術等現象在網上廣為傳播，所以線下實體和地攤經濟將會是一個網紅爆發窗口的預期和潛力。

“網紅經濟”和“地攤經濟”消除了貨幣泡沫化。如果說“網紅經濟”中的“直播帶貨”是讓產品活了起來，那么“地攤經濟”將是發現好產品的一個新渠道。

“地攤是線下的網紅，網紅是線上的地攤”，兩者經濟形式應該互相結合優勢，削減劣勢，擴大自身經濟形式的積極效應，緩解其所帶來的消極影響，彌補自身的缺陷和不足。在“互聯網+”的時代背景下，兩者合二為一所產生的新型銷售模式必將會引爆一輪新的經濟態勢。如此將會有更多的人群被“地攤經濟”與“網紅經濟”所波及;只有在能夠保證兩者產業形成良性循環的同時還能逐步規范產業鏈，提高用戶信任感與滿意度，才能夠在“互聯網+”經濟的大背景下讓更多的人因此獲益，也才能讓全民經濟水平得到進一步的提升。

參考文獻：

[1]朱領軍.說“地攤經濟”[N].閩北日報，2020-06-09（1）.

[2]證券日報之聲.直播是線上的地攤，地攤是線下的直播[EB/OL].（2020-06-05）.https：//zhuanlan.zhihu.com/p/145993805.

[3]許光，申洪根.當代我國網紅經濟的發展研究[J].城市學刊，2017，38（4）：69-74.

[4]2020年網紅經濟深度解析[EB/OL].（2020-05-26）.https：//zhuanlan.zhihu.com/p/143815274.

[5]賀果沙，吳正芳.網紅經濟助力中國跨境電商零售行業發展的現實路徑[J].全國流通經濟，2019（2）：26-27.