皇后派 創東方時尚 展中華大美

王旭創立的皇后派珠寶品牌是具有鮮明的中國文化及藝術底蘊的時尚珠寶首飾品牌。它的誕生并非偶然。王旭解釋說：“從微觀上看，是我在做了大量地將中國文化進行當代珠寶首飾設計呈現的探索之后誕生的，這一點從皇后派的產品上可一目了然。從宏觀上看，它的誕生正適逢國家日益強大，民族自信不斷提升，可以說是民族復興和國家崛起的大環境下帶來的必然。我想通過品牌和作品去傳達兩個層面的內容：一是人與人之間的情和愛，有情的生活才幸福，有愛的生命才美好。二是東方時尚、中華文化的大美。”

創業就是設想實現的過程。在這個過程中始終伴隨著困難和挫折，困難和挫折又是能夠不斷前行和上升的臺階。王旭說：“創立皇后派品牌后我面對的最大的困難是如何更好地把品牌的核心價值傳達出去。它有兩個層面，一是物理意義上的傳播出去，讓大眾知道品牌的基因、愿景和使命是什么，這個有難度但不是最難的。最難的是當下大眾的認知系統，是被西方文化塑造和教育的，要想從根部的基礎邏輯來立足和拓展，有相當大的困難。舉個例子來說，幾乎絕大多數純中國品牌，都要用英文字母做品牌的最高形象，佩戴產品用外模，以及諸如瞇瞇眼、雀斑、中性的‘高級臉，這個不是不好，而是這樣就給廣大消費者造成了片面的宣教引導，在消費者心里形成了不用外模，品牌就土，用長相甜美、滿臉陽光笑容的中國姑娘就不夠高級。皇后派品牌的愿景是創東方時尚，展中華大美。西方文化塑造和教育的某些小眾喜好或者西方人審美偏好的大眾心智認知，是我們要面臨并且一定要攻克的最大困難。當然，放長遠來看，這個困難一定會攻克，很大的概率不是由某個品牌或團體攻克的，而是國家發展到那個地步，強大到一定程度，自然而然地就會重塑文化和大眾心智的認知。”

每個人的天賦或許是上蒼注定，但是后天的努力遠在天賦之上。這種幸福讓他們的人生更加完整、更為強悍。這所謂的“彪悍”是深入骨子里的一種真切的精神內核，成功和失敗都是讓其更加強大的催化劑。這是王旭讓我理解到的深刻且實在的道理。

《時尚北京》對話皇后派獨立珠寶設計師品牌創始人 王旭

《時尚北京》：國內許多品牌的珠寶設計過于同質化，針對大眾消費者的珠寶設計你有什么看法？

王旭：我認為歸根結底，還是專業能力的問題。當專業能力沒有達到足夠水平的時候，是摸不準消費者的脈的。在這個時候，為了規避風險或者為了省事、省成本，最佳的路徑就是跟隨眾人的腳步。我們不能簡單地去抨擊這個好與不好，做商業猶如在波浪滔天的大海里打魚，能保住命不被淹死，就已不易，還能實現企業盈利，已是佼佼者。我覺得不能以站在岸上的視角隨便品頭論足。

天青色等煙雨耳墜墜的部分可摘掛結構 可變短中長三種戴法

意中人鏈墜可拆分組合設計 可自創多變戴法

針對大眾消費者的珠寶設計，其實有點像擊掌，單單你一個人的巴掌揮出去是沒有響的，還需要消費者也同樣揮出來合拍地擊在一起才行。所以我用兩句名言來概括如何能做好針對大眾消費者的珠寶設計——從群眾來到群眾中去;藝術源于生活高于生活。

《時尚北京》：作為年輕一代設計師，你覺得在珠寶設計上如何傳承東方文化？

王旭：我認為傳承應該是自然而然的，而不是為了傳承而傳承。就像我們的語言，幾千年前，我們的先祖們在說，現在我們依然在說，并沒有為了把漢語這個古老的象形文字系統保護和傳承下來而刻意地去做什么。這個傳承應該是融入了血脈里面的，時刻都在繼承和發展的。體現在作品上就是不論什么題材什么風格的作品，其骨子里都有東方文化的基因。

《時尚北京》：作為設計師，有的時候你是否也會面對創作的壓力，該如何化解？你是如何不斷地超越昨天的自己？

王旭：我認為有時的創作壓力不過也是人生最難忘的時刻之一，因為我總能順利度過。對我來說越難越能激發潛力，后面的結果也總會證明，這就是我的領域，天生我就應該在這個領域發展。所以對我而言，不存在化解。而且我從來沒有想過超越昨天的自己這類的事情。這幾年來，我的每一天都猶如策馬狂奔，每天都處于激情高昂的時候，根本就不會想昨天的自己。

《時尚北京》：開放的市場讓大量的國外珠寶品牌進入中國，如何在如此競爭激烈的時期發展本土品牌，你是如何看待這個問題的？

王旭：國外珠寶品牌之所以能快速打開局面，其核心是運用了文化為先導，認知為先鋒的策略。而我們要解決問題的核心并不是表面上看到的要與國外品牌進行市場競爭，而是如何破解國外品牌為何能夠在國人心中高人一等的文化宣導和心智認知。

《時尚北京》：你對中國獨立珠寶設計師品牌在中國的發展感觸最大的是什么？現在中國市場是否適合品牌的發展？

王旭：感觸最大的是后來者不斷涌現。我認為這是個好現象，也非常高興看到這樣的結果，這樣珠寶行業才會有源源不斷的新生機。現在的中國市場是全球最好的市場之一。但生態邏輯是物競天擇、適者生存，所以現在的中國市場一定會成為有生命力的品牌的天堂。

《時尚北京》：疫情是否會帶給你新的思考？

王旭：疫情為所有人都帶來了不小的沖擊。短期看是造成了各種損失，甚至各種良性發展的事物被迫中斷，很多行業內的朋友受到了不同程度的影響。長線來看，突發大事件，總會帶來新的洗牌機會，也會帶來自身系統的優化升級。還為在按部就班穩固不變的大環境下沒有機會出頭的新事物提供了偶發的機遇。