會議加快復蘇,變化明顯

自今年三月份以來，國內會展活動陸續恢復，并漸入佳境，復蘇勢頭加快。及至四月，隨著世界休閑大會、博鰲論壇年會等國際會議活動的舉辦，會議業形勢一片大好。部分行業人士預計，今年會議市場會出現爆發性增長。在繁華場景的背后，會議業已經發生了一些明顯的變化。

國際會議短期內難以恢復到從前的狀態。當前召開的國際會議均已采用線上線下的混合模式舉辦，其國際部分主要靠線上，總體規模早已不復疫情前的盛況。筆者以為，這將是國際會議未來的常態。雖然我國目前已與部分國家就疫苗護照互認工作展開交涉，但是鑒于國際疫情形勢依然嚴峻，大規模放開國際旅行限制仍不現實。即便放開部分國家之間的入境限制，國內的主辦方及地方政府出于安全顧慮，也不會大規模邀請境外參會嘉賓。“線上國際化”將在三至五年內成為常態并對今后的國際會議發展趨勢產生不可知的影響。

線上會議服務將成為會展服務的必備選項。事到如今，已沒有人能夠質疑數字化的必要性和必然性。即便仍有一部分會議沒有采取線上舉辦的形式，但是與之相對應的線上服務如線上同步直播、短視頻傳播等方式也成為主辦方必需具備的服務選項和能力。

會議市場需求發生改變，中小型會議數量增多。受制于政府對會議規模的控制，很多會議包括政府主辦的大型會議都在進行“瘦身”，當前市場上的會議基本以千人以下的中小型會議居多。這在后疫情時代將成為常態，這對高大上的專業會議中心來說是一個挑戰，而對于擁有更多小型會議場地的酒店及特色場地來說，卻是一場難得的機遇。

會議IP的復制與衍變。4月18日，“博鰲亞洲論壇全球經濟發展與安全論壇”首屆大會新聞發布會，宣布博鰲亞洲論壇全球經濟發展與安全論壇首屆大會將于10月18-20日在長沙舉辦。這是博鰲論壇首個衍生IP，這對會議行業的借鑒意義是里程碑式的。當一個會議或展覽成為巨大的IP時，它是具備“繁殖”能力的，這為大型品牌展會主辦方提供了一個新的做大做強的思路。

后疫情時代，歷經紛亂后新的發展格局正在形成，新趨勢、新形勢之下也孕育著新機遇。MICE企業要善于發現其中的商機，在重構的格局中占得一席之地！

本刊編輯部