廣西紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑研究

韋金洪 陳菲 何舒婷

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告指出：“大力挖掘紅色資源、傳承紅色基因、發(fā)展紅色旅游，對(duì)于促進(jìn)先進(jìn)文化建設(shè)、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義”。2018年，文化部與國(guó)家旅游局正式改組為文化和旅游部，為深入推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展鋪好臺(tái)階，架好飛速發(fā)展的橋梁。在此背景下，以“弘揚(yáng)中華文化、傳承紅色基因與現(xiàn)代智慧旅游相結(jié)合”為理念打造的“共生、共贏、文旅康養(yǎng)”紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈遍布廣西。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣西左右江紅色旅游系列景區(qū)、八路軍駐桂林辦事處舊址、興安縣界首鎮(zhèn)紅軍長(zhǎng)征突破湘江烈士紀(jì)念碑園入選建黨百年100個(gè)紅色景區(qū)推薦地。廣西紅色旅游如何在良好的開局中砥礪前行，如何將“紅色文化”融合地方特色共生發(fā)展，以推進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，是亟待解決的課題。

一、廣西紅色文化資源的價(jià)值意蘊(yùn)

（一）以“共生理念”為價(jià)值引領(lǐng)

紅色旅游開發(fā)以及后期紅色旅游景點(diǎn)的維護(hù)不僅關(guān)乎社會(huì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)是否和諧，更關(guān)乎“美麗中國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略能否順利完成，在營(yíng)造濃厚的紅色氛圍的同時(shí)，將極大程度地保護(hù)紅色旅游景點(diǎn)原生態(tài)。在共生模式下，對(duì)紅色根據(jù)地建設(shè)與開發(fā)，生態(tài)破壞力較小，能真正做到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)建設(shè)的互惠共生、互利共贏，維系起文化與生態(tài)的紐帶。建設(shè)和合共生的紅色生態(tài)旅游，需將生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為紅色旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，圍繞生態(tài)資源和紅色資源特色，走生態(tài)優(yōu)先的紅色旅游崛起之路，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)三個(gè)效益相統(tǒng)一。

（二）以“文旅康養(yǎng)”為特色切入

當(dāng)前，疫情防控已常態(tài)化，人民對(duì)文化與健康的重視達(dá)到新高度，文旅康養(yǎng)的大時(shí)代即將順勢(shì)而來(lái)。以“健康”為發(fā)展基點(diǎn)，文化、休閑、健康、養(yǎng)老等多元素集中賦能，文可促旅，旅亦彰文。紅色旅游作為最具教育意義的第三產(chǎn)業(yè)，已成為年輕群體的旅游方向。紅色精神以其強(qiáng)大的震撼力及感染力不斷促使著青少年厚植愛國(guó)熱情，“寓教于樂(lè)”的研學(xué)游、親子游成為紅色教育的生動(dòng)“課堂”，在旅游過(guò)程中納人氣、促教育、增經(jīng)濟(jì)，潛移默化中對(duì)青年一代的道德品德與思想產(chǎn)生深遠(yuǎn)持久的影響。

（三）以“產(chǎn)旅聯(lián)動(dòng)”為重要抓手

“甲天下”的山水資源與“遍地紅”的人文資源是廣西旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大依托，旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、教育行業(yè)等重要抓手配套發(fā)力，形成多向聯(lián)動(dòng)、全方位梳理優(yōu)勢(shì)與短板的創(chuàng)造性發(fā)展格局。產(chǎn)業(yè)與旅游關(guān)聯(lián)度的高低事關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游建設(shè)，是不可忽視的共同利益問(wèn)題。文化、教育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展能為紅色旅游發(fā)展拓空間、聚人氣、納人才、增動(dòng)力，提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)，加快紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，紅色旅游與文教產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)加快了文化教育行業(yè)新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，加快了紅色資源的資產(chǎn)化，倒推傳統(tǒng)文化教育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，開展紅色研學(xué)游、紅色旅游賦能文化傳承等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與教育創(chuàng)新并舉。強(qiáng)化“產(chǎn)旅聯(lián)動(dòng)”拓展紅色旅游發(fā)展空間、文教產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間，共同持續(xù)發(fā)力，將有效防止雙方陷入紅色旅游“千篇一律”、文教產(chǎn)業(yè)“千企一面”的困局。

二、廣西紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）“紅”與“綠”結(jié)合煥發(fā)新活力

“綠水青山”是壯美廣西的真實(shí)寫照。南宋王正功曾用“桂林山水甲天下”的詩(shī)句贊美廣西風(fēng)景宜人。獨(dú)特的“綠色”自然風(fēng)光為廣西旅游業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著文旅康養(yǎng)戰(zhàn)略的提出，深挖紅色文化傳承發(fā)展，推進(jìn)“革命紅”與“生態(tài)綠”相結(jié)合煥發(fā)廣西旅游新活力。廣西共有各類紅色旅游資源單體370多處，其中左右江紅色旅游系列景區(qū)為全國(guó)12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)之一。廣西的紅色資源內(nèi)涵豐富，有形、無(wú)形紅色文化資源兼?zhèn)洌ㄒ姳恚＜t色景區(qū)依舊址而建，保留了原汁原味的歷史風(fēng)采，傳統(tǒng)紅色文化與現(xiàn)代旅游同頻共振，文化與生態(tài)交相輝映，形成了別具一格的紅色資源。

表 廣西主要有形資源與無(wú)形紅色資源

（二）紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，拉動(dòng)旅游總收入提升

“紅色旅游”將孵化出新的消費(fèi)模式，刺激市場(chǎng)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，賦予地方發(fā)展勃勃生機(jī)。據(jù)廣西文旅廳統(tǒng)計(jì)，2016-2019年廣西旅游接待游客累計(jì)達(dá)25.05億人次，旅游總收入增長(zhǎng)率高達(dá)40%。2019年百色起義90周年之際，桂北紅色旅游景點(diǎn)國(guó)慶七天迎來(lái)了30.17萬(wàn)游客。由此可見，旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的支柱產(chǎn)業(yè)，抓住紅色旅游的發(fā)展是地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大關(guān)鍵。紅色文化催化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級(jí)，能夠推動(dòng)就業(yè)崗位與就業(yè)機(jī)會(huì)的增長(zhǎng)，拓寬行業(yè)發(fā)展空間，提升當(dāng)?shù)厝司杖胨健Ｔ鰪?qiáng)地域間的人口流動(dòng)性，強(qiáng)化當(dāng)?shù)嘏c其他地區(qū)的經(jīng)貿(mào)合作以及文化交流，加大吸資、引資能力，提高經(jīng)濟(jì)效益。

（三）紅色交通全面發(fā)展，國(guó)際紅色文化合作穩(wěn)步推進(jìn)

紅色交通建設(shè)是“紅色根脈”延續(xù)傳承和地區(qū)開放合作發(fā)展的“重要窗口”。2017年交通部發(fā)布的《全國(guó)紅色旅游公路規(guī)劃（2017-2020年）》，明確了近126個(gè)紅色旅游公路項(xiàng)目，涉及28個(gè)省（區(qū)、市），建設(shè)總里程約2442公里，總投資約231億元。2020年，廣西文旅廳提出紅色旅游發(fā)展新目標(biāo)，將著重整合中越邊境旅游資源，以胡志明先生在中國(guó)革命活動(dòng)為載體，以中越邊關(guān)風(fēng)情旅游帶和中越建設(shè)國(guó)際旅游合作區(qū)為契機(jī)，加強(qiáng)同越南的聯(lián)合協(xié)作，完善與越南鐵路、水路、公路、航線的對(duì)接，建立合作機(jī)制，構(gòu)建合作平臺(tái)，圍繞“中越跨國(guó)胡志明足跡之旅”，共同推進(jìn)跨國(guó)紅色旅游線路的開發(fā)，爭(zhēng)建紅色旅游國(guó)際合作先行區(qū)。

三、廣西紅色旅游發(fā)展的制約因素

（一）經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，紅色旅游發(fā)展資金不足

廣西紅色旅游開發(fā)較晚，尚未形成系統(tǒng)、成熟的紅色旅游景區(qū)規(guī)劃。沒(méi)有深入挖掘紅色文化的內(nèi)涵與精神品質(zhì)，開發(fā)多以故居、革命舊址、紀(jì)念館的開發(fā)建設(shè)為主，紅色資源內(nèi)涵深挖不足，紅色旅游產(chǎn)業(yè)形式單一。紅色景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，地域性特征不顯著，由于尚未形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜纹放频馁x能力度差。此外，廣西紅色旅游資源的開發(fā)與當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣珱](méi)能達(dá)到有機(jī)融合，開發(fā)利用程度低、紅色氛圍還不深厚、獨(dú)特性差，難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅色旅游市場(chǎng)中嶄露頭角。

（二）品牌性匱乏，紅色旅游開發(fā)深度不足

廣西紅色旅游開發(fā)較晚，尚未形成系統(tǒng)、成熟的紅色旅游景區(qū)規(guī)劃。沒(méi)有深入挖掘紅色文化的內(nèi)涵與精神品質(zhì)，開發(fā)多以故居、革命舊址、紀(jì)念館的開發(fā)建設(shè)為主，形式單一，紅色資源內(nèi)涵深挖不足。另外，紅色旅游產(chǎn)業(yè)形式單一，可觀性景點(diǎn)多以圖片、文獻(xiàn)、舊物為主。紅色景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，地域性特征不顯著，由于尚未形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜纹放频馁x能力度差，產(chǎn)品營(yíng)銷手段無(wú)法成為促進(jìn)景區(qū)發(fā)展的重要抓手。此外，廣西紅色旅游資源的開發(fā)與當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣珱](méi)能達(dá)到有機(jī)融合，開發(fā)利用程度低、紅色氛圍還不深厚、獨(dú)特性差，難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅色旅游市場(chǎng)中嶄露頭角。

（三）國(guó)際視野窄，紅色旅游國(guó)際化開發(fā)弱

廣西與越南山水相依，接近客源市場(chǎng)卻未充分重視境外鄰近國(guó)家的客源市場(chǎng)，國(guó)際發(fā)展觀念淺薄，開拓意識(shí)不足。國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源利用效率低。未能依托資源優(yōu)勢(shì)與地緣優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣西與越南等東南亞地區(qū)紅色旅游市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，拓寬廣西紅色旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展空間。目前，廣西旅游業(yè)的開放層次尚低，缺乏合作意識(shí)與借鑒吸收意識(shí)。未能把握與東南亞地區(qū)的接壤之勢(shì)，因此，要借鑒國(guó)外旅游建設(shè)的優(yōu)秀成果，增加廣西紅色旅游資源開發(fā)的創(chuàng)新性思維。

四、推進(jìn)廣西紅色旅游發(fā)展的路徑

（一）開通紅色專線，不斷筑牢紅色旅游發(fā)展根基

要形成全方位的紅色旅游景區(qū)服務(wù)體系。建議做好紅色旅游路線的合理規(guī)劃，減少路程耗時(shí)，延長(zhǎng)有效觀光時(shí)間，促使旅游效用最大化。開通紅色專線，增設(shè)城際交通，擴(kuò)大景區(qū)服務(wù)的輻射范圍，完善景區(qū)周邊的餐飲、住宿等配套設(shè)施建設(shè)，以沉浸式軍旅生活體驗(yàn)為特色，形成創(chuàng)新型景區(qū)食宿開發(fā)等。加快改善廣西的旅游管理體制和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制的落后局面，優(yōu)化紅色景區(qū)運(yùn)行理念和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度，引進(jìn)具有雙語(yǔ)能力的專業(yè)型景區(qū)講解人才，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與紅色旅游景區(qū)活力。

（二）挖掘紅色資源，紅色根據(jù)地、紅色旅游兩方面要統(tǒng)籌

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“關(guān)于發(fā)展革命根據(jù)地旅游項(xiàng)目，要統(tǒng)籌紅色根據(jù)地、愛國(guó)主義教育和發(fā)展紅色旅游的關(guān)系。”致力于紅色文化與避暑旅游、康養(yǎng)旅游等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，在紅色旅游建設(shè)過(guò)程中不僅要把握好紅色旅游的精神內(nèi)核與示范意義，還要統(tǒng)籌兼顧紅色旅游根據(jù)地的生態(tài)保護(hù)與文化融合，加大地域特色承載力度。實(shí)施深度體驗(yàn)型紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略，紅色旅游與休閑娛樂(lè)有機(jī)結(jié)合，把歷史場(chǎng)景、故事場(chǎng)景在現(xiàn)實(shí)中展現(xiàn)出來(lái)，給予游客娛樂(lè)體驗(yàn)，如主題街區(qū)、園區(qū)和主題體驗(yàn)店等實(shí)景娛樂(lè)場(chǎng)所，增強(qiáng)氛圍體驗(yàn)感，提高游客重游率。

（三）現(xiàn)代科技賦能紅旅創(chuàng)新，享受紅色革命的獨(dú)特魅力

積極推進(jìn)廣西紅色旅游地的信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，借助互聯(lián)網(wǎng)紅利與電商?hào)|風(fēng)拓展銷路，形成產(chǎn)銷一體的紅色產(chǎn)品輸出模式。充分挖掘當(dāng)?shù)丶t色旅游資源的時(shí)代內(nèi)涵，生產(chǎn)出適銷對(duì)路、有內(nèi)涵、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，加大紅色文化產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，豐富紅色旅游產(chǎn)品，因地制宜推行紅色文化體驗(yàn)項(xiàng)目。融合現(xiàn)代科技再現(xiàn)革命場(chǎng)景，從聆聽歷史到感觸歷史，深化歷史場(chǎng)景的體驗(yàn)感。加強(qiáng)紅色旅游地的口碑建設(shè)，做好景區(qū)建設(shè)、綠化建設(shè)及場(chǎng)景布局的美化工作，打造與自然渾然一體、相輔相成的魅力紅色景區(qū)，利用網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)紅效應(yīng)擴(kuò)大宣傳。