文旅融合好風景 君到蘇州最江南

盧寧

一座姑蘇城，半部江南詩。蘇州鐘靈毓秀、底蘊醇厚，浸潤著2500年江南文化靜水流深的滋養，承載著無數游人墨客對江南印象的鐘情與向往，文旅風物歷久彌新，開放包容氣質卓然。蘇州以其創新性、包容性、時代性，對江南文化的構建發揮了極其重要的作用，對新時代江南文化的弘揚發展更是當仁不讓、責無旁貸。作為國家歷史文化名城和風景旅游城市，蘇州堅持“以文塑旅、以旅彰文”，致力用文化理念為旅游體驗增添“詩意”，用旅游發展助力文化傳播走向“遠方”，不斷升華傳統文化與現代文明交相輝映的“雙面繡”特質，鮮明打造“江南文化”特色品牌，精心繪就“四季蘇州、最是江南”的文旅融合新圖景。

立足古今融合，傳承江南文化氣韻，做靚歷史文化名城招牌

蘇州是聞名遐邇的“人間天堂”，古韻今風共存、活力魅力兼具。白發古城歷經千年仍坐落在春秋時期的原址上，“水陸雙棋盤”格局風采如故，擁有古典園林和大運河蘇州段2項世界文化遺產，以及昆曲、古琴、緙絲等6項世界非物質文化遺產，享有“世界遺產典范城市”“全球手工藝與民間藝術之都”的美譽，是全國首個國家歷史文化名城保護區。現代蘇州人文時尚流光溢彩，城市發展璀璨耀眼，先后榮獲“聯合國人居環境獎”“李光耀世界城市獎”等獎項。繡好新時代“雙面繡”，要懷有面向世界的眼光和更加包容的胸襟，讓傳統文化、現代文化、國際文化充分交流碰撞，讓園林名勝、水鄉古鎮、蘇工蘇作中的文化基因充分激活釋放，營造各盡其妙、獨樹一幟、宜居宜游的江南文化名城，做到“外面看上去歷史2500年、里面走進去體驗2035年”。

更大力度推進古城保護利用。實施蘇州歷史文化名城保護三年計劃，把古城作為“大景區”來規劃和建設，探索推動江南特色文化元素與城市風貌的有機融合。堅持保護為先、修舊如舊，呵護延續古城肌理與脈絡，合理控制傳統街巷、水巷空間的形態尺度，實現歷史文化街區、古建老宅、歷史文物有機串聯，盡可能保留“江南文化”歷史原貌。加強對古典園林的保護利用，精心雕琢“一園一品”特色項目，放大“百園之城”效應。加快推進平江片區重點功能區保護修繕、虎丘地區綜合改造、七里山塘全線貫通等工程，促進五卅路（大公園）、丁香巷等街區保護利用，全力打造展示“城市文脈歷史”的體驗中心。

更新視野傳承發揚歷史記憶。整合山水、園林、街巷、院落中的文化資源，融匯傳統曲藝、蘇工蘇作等文化元素，開發一批諸如實景版《浮生六記》等具有較強交互性、體驗性的特色文旅產品。充分依托“手工藝與民間藝術之都”品牌，實施“故宮蘇作工藝重振計劃”，建設以雕刻、蘇繡、緙絲、木作、蘇扇等為核心的“蘇工蘇作”產業集聚區。加快推進“蘇作館”、蘇州博物館西館、蘇州考古博物館、蘇州桃花塢木版年畫博物館等建設，著力打響“百館之城”知名度。全力推進“江南小劇場”布點擴面，推動評彈、昆曲等地方特色文化進酒店、進景區、進特色街區，豐富傳統文化展現形式，努力吸引更加多元的主體、更加年輕的游人品味蘇州、愛上蘇州。

更深層次激發古城現代活力。充分發揮古城保護與發展基金撬動作用，在摸清文保建筑、老字號等遺存家底的基礎上，強化市場化運作，積極引入社會力量參與資源活化利用。加快“城中村”改造，整體謀劃古城內外交通體系，讓舊廠房、老公房、低效土地用起來、動起來。啟動綠化景觀提升行動計劃，營造體現蘇州古城風貌、江南文化特色的綠意空間。突出現代美學韻味打造，支持交響樂、芭蕾、話劇等舞臺藝術創作，為本地居民休閑、外地游客游覽提供了獨特的審美載體。

立足資源融合，挖掘江南文化內涵，升級全域旅游空間要素

蘇州是蜚聲海內外的“東方水城”，“人間天堂，自在蘇州”吸引了億萬游客流連忘返。小橋流水古巷，錯落有致;湖光山色園林，美不勝收;人文古跡名勝，不遑枚舉。目前全市擁有國家級旅游度假區2個、國家級旅游景區53家，其中4A級以上景區40家，5A級景區6家，高品質旅游要素位居全國前列，被評為國內最佳旅游目的地、中國旅游服務質量十強城市。要深入挖掘、梳理江南文化資源，促進要素活態化、產業聯動化、主客共享化，著力描繪文旅相融、串景成鏈、功能完善、產業協調的全域旅游發展畫卷，積極爭創國家級全域旅游示范區。

打造特色化文旅項目。近年來，昆山花橋夢世界、融創桃源國際生態文旅度假區等一批總投資超百億元的文旅產業大項目接續落地，未來蘇州要集結更多具有江南特色、江南標識的文旅品牌項目與載體。統籌歷史、人文、自然等特色資源，精心編制文旅項目投資指南，把高品質項目建設作為引領文旅產業發展的主抓手，聚力建設一批具有“江南文化”底蘊和色彩的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑街區。充分依托“蘇州最舒心”營商環境，用足用好“開放創新合作熱力圖”，統籌協調土地、資金、人才、技術等各類要素，推動文化旅游與農業、制造業、康養、體育等產業融合發展，激發產業倍增效應，力爭把全域旅游示范區打造成為產業轉型升級集聚區。

打造特色化精品線路。多元挖掘非遺傳承、工業旅游、休閑康養、網紅熱點等資源，創新開發深度體驗、品質夜游等文旅新形式?；罨懦撬狄?，設計推出水陸雙線旅游線路，采取“游賞+船娛”方式，開設“評彈品賞”“非遺展示”等文娛項目，讓游客零距離感受“江南文化”的獨特魅力。以文創賦能特色田園鄉村建設，深入挖掘吳文化“水+魚+稻+蠶桑+橋+船”的內涵，策劃推出一批鄉村文旅品質項目，優化打造“江南水鄉客廳”，讓游客能夠體驗茶香、菜香、酒香，聞到稻香、花香、果香，全方位、多維度感受歷史人文風情。

打造特色化平臺載體。秉承“各美其美、美美與共”理念，高質量辦好昆劇評彈藝術節、大運河文化旅游博覽會、江南文化藝術·國際旅游節等重大展會，借力上海國際藝術節、江蘇省紫金文化藝術節等重大節慶活動，進一步傳播江南文化、推動文旅融合交流互促。創新培育“文旅融合·最江南”公共文化活動，打造百個具有江南特色、文化品質、審美品位、公共品格的特色文化空間。鼓勵扶持“蘇州有禮”旅游商品設計，全方位、立體化打響“到中國、游蘇州”旅游推廣品牌。

立足業態融合，打造江南文化品牌，深挖文旅消費內在潛力

文旅產業具有消費場景豐富、產業帶動力強的特點，是促進居民消費的“利器”。近年來，蘇州文旅產業線上服務日趨完善，打造了蘇州旅游總入口、文化蘇州云等平臺;市場主體日益壯大，涌現了和氏設計、藍海彤翔、歐瑞動漫等一批知名文創企業;平臺支撐持續增強，蘇州創博會累計吸引近50個國家和地區的3600多家創意設計企業參展;創新推出了“姑蘇八點半”“雙12蘇州購物節”等促消費活動，2020年蘇州社會消費品零售總額達到7702億元，成功入選國家文化和旅游消費示范城市。蘇州要更加主動融入新發展格局，精準把握消費需求，催生更多特色鮮明、內容豐富、效益突出的文旅新業態。

聚焦數據賦能，著力打破空間約束。今年新上線的“君到蘇州”平臺，有效整合了服務資源、景區資源和政府信息資源，致力為市民和游客提供串聯式高品質文旅服務。深化“文化+互聯網”數字文旅生態布局，推動平臺與各大頭部旅游電商合作，實現文旅場所線上預約全覆蓋，探索流量轉化、體驗付費、服務運營等新模式。持續拓展大數據、云計算、人工智能、超高清、VR/AR等現代技術在文旅領域的創新應用，推動江南優秀文化資源可視化呈現、沉浸式體驗、互動式傳播，形成“云旅游”“云演藝”“云展覽”全展示，讓游客身在異地也能享受到精彩紛呈的視聽盛宴。加快培育一批數字文旅產業領軍企業，打造全國數字文化產業發展高地，擴大優質數字文旅產品供給。

堅持包容創新，著力打破傳統約束。支持昆曲、蘇劇、評彈等傳統江南文化元素加強創新，為群眾提供更多滿足文化需求、凝聚精神力量的藝術資源。支持老舊廠房、現代樓宇開展特色化改造，引入創意設計企業，建設一批創意設計產業集聚區。聚焦動漫游戲、影視、網絡文化等新興領域，集聚創作要素，整合生產資源，推動原創內容生產、核心技術研發和衍生產品開發。結合現代創意設計方向，研發具有蘇州特色的文創旅游產品，培養潮流IP。持續擴大蘇州創博會、蘇州國際設計周等品牌影響力，吸引全球文化創意設計人才，打造“創意設計之都”。

做靚夜間經濟，著力打破時間約束。升級“全天候”的消費體驗環境，完善“吃住行游購娛”不打烊服務鏈，打造“5+2”“白+黑”的文旅消費新場景。推動有條件的文化場館、景區公園開展夜間服務，精心培育一批文旅消費“打卡”網紅地。做強做大“雙12蘇州購物節”品牌，做活做優假日經濟。持續優化“八小時”之外的文旅配套服務，精準開展疫情常態化防控，杜絕旅游、消費欺詐行為，切實保障消費者合法權益。

立足區域融合，激發江南文化共鳴，提升天堂蘇州綜合形象

蘇州地處江南核心區域，孕育了諸多瑰麗的文化結晶，引領了江南文化的時代風騷。要把握文旅產業發展“新浪潮”，主動投身長三角一體化國家戰略建設，推動區域文旅資源優化配置，致力成為“江南文化”的核心敘述者、傳播者和引領者。

推動市域文旅資源統籌共享。蘇州具有多元豐富的文化集群，從中心城區的園林文化、園區地域的草鞋山文化，到常熟的虞山文化、太倉的婁東文化等，均各有特色。要強化市級統籌，整合各市（區）文旅資源，科學規劃、錯位發展。聚力打造以古城為主體的核心區，大力發展江南文化旅游度假區、商務旅游示范區等重點區，建設太湖生態度假旅游區、湖蕩生態休閑旅游區，開發水鄉古鎮文化旅游帶、沿江活力休閑旅游帶、大運河文化遺產游覽帶等潛力區，形成環城、環山、環水空間布局。精心打造吳門望亭、水陸盤門、橫塘驛站、平望·四河匯集等“運河十景”，建設成為區域文化產業帶的精品項目。

推動長三角文旅資源對接共建。全面融入、主動服務長三角一體化戰略，以大視野謀篇布局、大格局推動工作、大手筆建設項目，推動新時代江南文化在蘇州率先創造性轉化和創新性發展，助力長三角區域文化高質量發展。深化文旅政策互利互惠，推出文旅接軌服務上海一攬子方案，完善長三角旅游資訊等公共服務供給，建立假日旅游、旅游景區大客流預警等信息聯合發布機制，探索推出“暢游長三角”“惠民一卡通”“旅游護照”等產品，改善游客旅游體驗。聚合長三角區域江南文化研究力量，共同挖掘區域各地文化精神特質。推動跨界自然與人文景觀保護開發，協力打造一批高品質的休閑旅游聯合線路和東方度假勝地。

推動江南文化系統營銷宣傳。高標準、高水平打造江南文化特色傳播體系，充分展示蘇州“最江南”城市形象。一方面，積極爭取中央、省級主流媒體支持，借力頭部網絡平臺，多維度展示園林文化、山水文化、工匠文化、街坊文化、重教文化，把蘇州打造成重拾江南文化記憶的策源地和歸屬地。注重在圖文、音樂、影視劇里柔性植入江南文化中的蘇州特色元素，催生一系列具有IP效應的衍生文化產品。另一方面，深化“一帶一路”文化貿易、布達佩斯中國文化中心窗口作用，創新運用融通中外的國際語言和表述，持續強化主題外宣傳播，助推蘇式特色江南文化走出國門，不斷提升城市美譽度和影響力。

（作者系蘇州市政府研究室主任）

責任編輯：段培華