我國體育產業結構的發展路徑研究

郭光照 鄭州科技學院

積極發展體育產業在重要性方面不言而喻，具體體現在能為體育文化發展奠定根基，為開展體育工作提供支撐作用。近些年來，我國體育產業發展速度不斷加快，且呈多元化發展態勢，在國民經濟中占據重要位置。依托于社會經濟的發展，民眾生活水平隨之提升，對健康問題越發重視。受此推動影響，越來越多的人開始注重開展體育運動，以期借此來提升自身的體質，這就使得體育對于民眾而言越來越重要。作為國民經濟的重要構成部分，我國體育產業發展不斷加快，但與其他國家相比仍存在較大差距，體育產業結構仍有待于進一步深化和調整，且這在當前已經迫在眉睫。

一、體育產業結構釋義及基本特征

（一）體育產業結構釋義

根據產業結構的定義能夠明確，體育產業結構屬于第三類產業結構層次，即某行業內部各機構之間的結構。就此次研究主題為體育產業內部各機構的行業結構。其中描述點著重放在各行業、機構內部組合方式以及比例關系上。故而，在對體育產業結構相關環節進行研究時，一定要對這一產業每個子行業、子行業數量、子行業比例以及子行業相互關聯度等內容加以分析。

（二）體育產業結構的基本特征

通過對我國體育產業結構進行分析得知，雖然其還存在著不足，不過，從整體上來說卻具有自身明顯優勢。在新時代背景下明確我國體育產業結構特征，這對滿足圍繞健康中國出臺的各項政策需要極為有益，并推動體育產業實現長效發展。

1.產值結構

在我國，體育主產業在占比上較大，即在體育總產值中所占的比重就高達32%。而體育主產業之外且和體育產業相關的這些產業，主要通過具有觀賞性和競技性的休閑體育來帶動發展。體育產業在具體內容和形式等方面并不同，據此進行劃分，我國體育產業的產值主要來自于兩種類型的產業，具體是主體產業和相關產業，而主體產業還可進一步劃分，具體劃分為競技體育和休閑體育這兩個類別。相對而言，相關產業涉及范圍顯然要更為廣泛，具體包括體育用品銷售與制造、賽事服務、休閑指導，以及俱樂部和體育場館等等。從我國體育產業的產值結構這個視角上來說，盡管銷售產業與制造產業也占據一定比重，但以觀賞體育和休閑體育作為主體的這些體育產業，所創造的產值收益卻更為豐厚。就拿舉辦體育賽事來說，可通過開展體育旅游、進行賽事直播以及發行體育紀念品等方式來實現效益。就現階段而言，我國體育產業的產值結構逐步向多樣化發展，即不再只局限于體育用品銷售與制造這兩方面，逐步向休閑體育、賽事體育和觀賞體育這方面進行發展，且在效益回報這方面較為理想，已成為體育產值的重要來源，同時也是體育產值的主要來源。

2.人力結構

我國體育產業規模較大，該行業的人力結構主要體現在各領域專業人才占比及具體分布情況。需要明確的是，體育產業實現良性發展離不開人力資本提供的支撐作用，換句話來說，若缺乏人力資源提供支持，則體育產業很難實現蓬勃發展，影響力非常大。在早期階段，因我國體育產業及其相關產業發展速度較慢，使得從業者在分布上并不均衡，基本上集中在體育用品兩大領域，即制造領域和銷售領域。數據統計顯示，1995年底我國體育產業的從業者在規模上并不大，具體約為3萬人，多數分布在制造業與銷售行業這兩個領域，具體占比為69%，借助這種人力資源，實現的體育產業產值為1.34 億元。我國體育產業在2000年之后發展速度不斷加快，其中休閑體育更是尤為突顯，逐步成為體育行業中的“先頭軍”，人力資本結構隨之也出現相應調整。2016年，相關數據統計顯示，我國體育產業從業者結構出現明顯變化，其中從事休閑體育的從業者所占比重較大，具體為47%，而從事健身體育等的在占比上也不斷提升，具體占比為34%，而在體育用品制造與銷售領域方面所占的比重則出現一定程度的壓縮。從總體上來說，我國體育制造業及服務從業者在規模上并未出現下降，只是在體育產業占比上有所調整。

3.需求結構

在需求結構這方面，簡單來說就是社會民眾對體育的需求上，可對需求群體進行深入細分。如依據社會大眾的消費目標來進行劃分，則會分成不同人群結構，就拿健身場所的會員來說，其使用會員卡可享受相應的服務，在需求結構上應劃分至服務領域。而購買服裝器材等的這些消費者，在需求結構上應劃分到制造業領域之中。需要指出的是，隨著民眾對體育需求的不斷提升，必定會帶動體育產值也出現相應增長。如依據參與體育項目人次來進行分析，對于參與人次較多的這些產業，則相應產業結構也較為理想，反之則相對較差。數據統計顯示，在 2010年時，共有1.5億人參與休閑體育活動，與之對應的體育用品制造產業在生產總值方面，與同期相比，實現23%的增長幅度。由此可見，社會大眾對特定體育產業需求較大，也會帶動相關體育產業的發展。當前，我國推行體育強國政策，加上現代文化發展速度較快，為我國體育總產值實現快速發展提供必要支持。從總體上來說，休閑體育需求和制造業需求占比仍較大，具體約為45%左右，而在體育旅游方面，對應占比為12%，賽事直播等則為15%，反觀體育主產業，相應需求則較小。可見，從需求結構這個視角上來說，我國體育產業主要體現為以休閑體育為主、以體育主產業為輔的形式。

二、體育產業結構發展存在的阻力

（一）政府扶持力度小

需要指出的是，體育產業結構獲得有效優化，需要有政府政策提供相應的支持。但從整體上來說，我國政府在支持體育產業方面顯然還不到位。盡管從國際社會層面上而言我國競技體育發展速度較快，長期處于領先地位，不過，對體育產業貢獻率方面卻并不高，二者發展缺乏協調性，這其中有諸多方面的原因，但很大程度上和政府支持不到位存在重大關系，在管理上還不規范。我國針對體育行業出臺的政策存在穩定性不足問題，這對我國體育產業結構得以有效優化極為不利。

（二）體育產品的競爭力不強

縱觀整個全球市場，我國生產份額已經超過50%，已經逐步成為世界性體育用品制造基地。然而，也應注意到的是，在我國體育產品中仍以勞動密集型和原料加工型為主，這能表明的是，我國體育產業結構仍存在較大完善空間，目前還主要處于產業鏈的下端，缺乏創新和研發能力。這就使得我國生產出來的體育用品出現質量低的問題，在科技含量方面較為缺乏。再者，隨著經濟發展速度的不斷加快以及我國加強調整產業結構，這就極大沖擊了以勞動力為主的產業結構。對于體育產品而言，在市場競爭力方面較為弱化，很難在市場競爭中贏得更多發展空間。為此，調整體育產業結構不僅重要且極為必要。

（三）體育產業未呈現規模化發展

結合當前體育產業現狀來說，其屬于我國第三大產業范疇內，發展勢頭較為良好，在國民生產總值占據一定比重。我國的很多第三產業都處于關鍵位置或者核心位置，而體育產業則仍存在諸多問題，諸如存在小眾化問題、小規?；瘑栴}、低產值問題等等。而這些問題的存在，也一時半會未能獲得解決，勢必會制約體育產業的發展，甚至有可能會制約我國經濟產業實現可持續發展。故而，在我國體育產業的結構優化與發展中，要重視發展體育產業并推動其實現規?；l展。

（四）體育產業關聯化程度較低

體育產業在重要性方面不容置疑，其結構系統共包括三個層次，第一是核心層，第二是外圍層，第三是產業層，各層次之間并非是獨立關系，相互之間的聯系尤為密切。其中核心層就是中心部分，對其它層次均存在影響，另外兩個層次聯系非常密切，共同為核心層提供保障。當前我國體育產業發展程度較低，體育產業結構系統需要完善空間仍較大，其發展對產業層的依賴程度更大。反觀核心層，由于規模還較小，在發揮體育產業價值方面還受到很多制約。我國在體育產業結構優化與發展中，可適當學習和借鑒其他產業積累的經驗，加強資源整合，由此來推動結構實現優化升級。就拿體育核心產業來說，其主要涉及兩大產業即一是競賽表演行業，二是健身娛樂產業，當前這兩項產業價值優勢并未獲得充分體現。再者，由于核心產業在聯動效應方面并不理想，中介產業出現缺位，這對我國體育產業實現可持續性發展極為不利。

（五）缺乏體育相關的高素質人才

人才是企業競爭的本質，這在體育產業也是相同的道理，也就是離不開人才提供的支撐作用。體育產業具有自身的特殊性，體現在具有經營性、參與性和組織性等多重屬性特點，這就意味著體育產業實現發展，需要有人才發揮相應作用。當前，我國體育產業人才主要存在兩種類型：一是體育官員、運動員、教練、體育事業參與者；二是從事和體育產業相關的商人。相對而言，第一種人才對體育事業認識深刻，在理解方面也較為深入，不過在經濟知識積累方面較為缺乏。第二種人才情況相反，也就是在挖掘潛在經濟利益方面的能力較強，但不是很了解體育事業?？梢?，目前我國體育行業在綜合性高素質人才方面較為缺乏。

（六）體育產業結構發展和人民生活需求不相符

隨著時代的進步和發展，我國社會的主要矛盾也在不斷的變化，而在各項行業發展中，比較突出的矛盾之一就是體育產業結構矛盾、體育產業結構的不平衡發展，這和人們的需求產生了明顯的出入，主要表現在以下幾個方面：首先，體育產業內部結構矛盾凸顯，無法為人們提供更高水平的體育產品和體育文化服務。其次，受到城市和鄉村經濟結構發展之間不平衡的影響。

（七）體育產業發展內在性動力不足

從整體上來說，體育產業的核心實際上是服務業。誠然，對于一個產業而言，其核心行業發展狀況如何，對整個產業發展影響非常大。盡管我國體育產業的核心行業有所發展，但與外圍產業相比其發展速度較慢。結合調查結果得知，我國體育產業的服務領域仍存在內動力支撐不足問題，體現在服務性內容占比不足20%，而反觀體育產品銷售和生產領域，在占比上超過75%。

三、體育產業結構優化的路徑探索

（一）培養體育產業管理人才

體育行業本身就具有自身的特殊性，想要促使該行業實現良性發展，需要有管理人才尤其是優質管理人才參與進來，這不僅重要且極為關鍵。開展這方面的人才培養，除了直接引入相應人才之外，還可推行產學結合培養模式，據此來實現人才培養。除此之外，還可加強崗位培訓，通過對當前體育產業在崗人員進行高效培訓來培養高質量管理人才，為提供體育產業實現發展提供必要管理人才支持。

（二）加強體育產業的對外關聯

盡管我國也注重優化體育產業結構，但在這方面相對于西方發達國家而言仍存在較大差距。現階段，我國體育產業產值主要源自于傳統體育產業和休閑體育產業，此外還有體育直播產業在和其他產業實現融合方面存在不足，這與我國體育產業在發展路徑等方面不夠開發存在重大關系，在這種情況下，很難和其他產業構建關系緊密度合作關系。為此，我國體育產業應加強和休閑旅游、通訊傳播、網絡媒體等產業構建緊密關系，據此來使得我國體育產業的結構體系獲得不斷延伸。如在進行賽事直播方面，當前可調整固有模式，加強體育產業與網絡直播產業之間的合作力度，使得體育產業的發展范疇獲得相應延伸。從旅游視角上來說，可結合比賽基地實際情況打造具有特色的旅游景區，通過這種方式帶動觀光旅游行業實現發展。

（三）推動體育產業結構的市場化

我國建設體育強國的戰略目標正在不斷地被實施和發展，這為體育市場的發展提供了非常便利的條件和環境，也對我國體育產業水平的提高起到了一定的助力。為了提高體育產業結構的優化升級，可以提高農村體育市場的開發，從而促進體育產業市場化的發展。受我國城鄉經濟發展不平衡的影響，城鄉供給側與需求側的關系十分不平衡。因此，必須協調和平衡城鄉供需關系。提高農村開放程度，提高農村體育產業發展水平，加大力度扶持農村體育產業的發展，增加農村體育賽事和健身器械等基礎設施的建設，提高農村體育市場的開放性和發展性，提高體育產業的供給水平。

（四）增加體育產業的相關投資

加強體育產業基礎設施建設極為重要，為推動其結構實現優化升級乃至于提供保障，其重要性不言而喻。近些年來，我國體育產業基礎建設獲得深入推進，但相對于發達國家而言，需要加強改善的空間仍較大。針對此，政府及體育管理部門應加強提升扶持力度，除了在政策與法律上予以支持之外，還應在資金支持方面狠下功夫。其中在資金支持方面應注重拓寬投資渠道，確保資金支持到位，為實施可持續發展戰略提供有力支持。

（五）提高體育產業的供給質量

我國體育產業的發展離不開體育產業供給側的改革和深化。只有這樣，才能提高我國體育產業的發展水平，滿足人民對體育產業的需求。首先，要達到人的需求與體育產業供給結構的均衡發展，就必須豐富體育產業中的中高級體育人力資源，完善體育產業所需相關的各種基礎設施和設備，并增加我國體育產業的供給等，不斷優化體育產業的供給結構，以滿足人們對體育產業的供求變化。其次，也要平衡體育產業自身各種形態的協調發展；現階段，體育產業內部業態發展不平衡，主要是由于人們對體育產品和體育服務的需求水平不夠。因此，必須不斷加強體育產業結構的調整，從而實現我國體育產業內各種業態的協調發展。

（六）優化體育產業結構

第一，體育健身和休閑產業與一些比賽和表演活動在體育產業中有著很強的聯系。因此，推動這些體育產業內容的發展，在很大程度上可以為體育產業結構的優化升級提供重要保障。實現體育健身休閑和發展競技與表演，可以依托發展體育場館、體育訓練等產業。第二，隨著互聯網技術、大數據技術以及云計算等技術的應用和發展，在健身休閑業和競賽表演業的發展中把這些先進的科學技術引入其中，推動健身休閑業向著惠民化、便捷化的方向上發展；競賽表演場館等向著高端化和智能化的方向上發展，為實現全面健身的國家戰略發展提供重要的技術支撐。第三，還可以借助于對產業關聯度基準、生產率上升率基準、需求收入彈性基準等方面的分析來對健身休閑業、競賽表演業和人們消費結構的升級需求進行協調和平衡，最終實現我國體育產業結構矛盾的轉變，實現我國體育產業結構的升級和轉型。

四、結論

當前，我國結合本國發展需要推行健康中國政策，這給我國體育產業帶來一定挑戰的同時，所帶來的發展機遇更是不容忽視，要注重掌握該發展機遇。為此，我國相關部門在部署工作重點時，要注重結合全民健康政策來實施，確保體育產業實現發展。與此同時，針對我國體育產業還存在不足問題的解決上，可從加大休閑體育覆蓋范圍，促使體育產業與其他產業之間的內在聯系得以強化，使得體育服務業的服務功能作用獲得體現等方面進行著手，此外，還注重對現有體育產業結構進行優化，為我國體育產業實現更好發展保駕護航。